Mengapa situs web saya tidak muncul di beberapa wilayah atau negara?

Studi Kasus SEO Internasional: kiat untuk mendapatkan lebih banyak visibilitas di wilayah atau negara baru

Saat merencanakan strategi SEO internasional, ada banyak hal yang dapat kita lakukan untuk mencoba menentukan peringkat situs web di negara dan wilayah tertentu. Seringkali, kami melakukan banyak upaya dan, meskipun demikian, tanpa benar-benar mengetahui alasannya, kami tidak dapat mencapai visibilitas yang cukup di negara dan wilayah tersebut. Ini baru-baru ini terjadi pada saya.

Sekitar setahun yang lalu, pada Mei 2021, saya memulai proyek digital dengan tujuan menjual produk lokal dari Catalonia, Spanyol, ke seluruh dunia. Saya membuat dua situs web, dengan dua tujuan yang berbeda. Salah satunya, www.denadal.cat, adalah situs web geolocalized hanya di Catalan, dengan tujuan penjualan terutama di Catalonia. Yang lainnya, www.tiodenadal.online, adalah situs web yang awalnya dibuat dalam satu bahasa, Inggris, yang kemudian juga diterjemahkan ke dalam bahasa Spanyol, dengan tujuan untuk dijual dalam skala internasional.

Saya ingin menjadi situs web utama yang menjual produk Natal Catalan di seluruh dunia. Sepanjang tahun, saya mencapai tujuan yang berbeda, tetapi saya juga harus menghadapi tantangan yang berbeda: terkadang, situs web tidak terlihat di wilayah atau negara target saya.

Mengatasi tantangan ini memerlukan strategi berbeda yang sekarang akan saya bagikan: serangkaian langkah yang tidak menjamin kesuksesan untuk setiap situs web, tetapi itu mungkin membantu Anda menemukan pendekatan baru.

Bagaimana saya bisa tahu jika situs web saya tidak terlihat atau bahkan tidak diindeks?

Saat kami ingin menganalisis mengapa situs web tidak terlihat di mesin pencari di negara atau wilayah tempat kami ingin memiliki visibilitas lebih, ada aspek berbeda yang dapat kami lihat dari perspektif konten, teknis, atau penautan.

Sebelum kita mulai, penting juga untuk menyoroti bahwa sebuah situs dapat diindeks di mesin pencari negara atau wilayah tertentu, dan masih belum mendapatkan lalu lintas yang cukup. Ini terjadi ketika mesin pencari mampu merayapi konten halaman dan menilainya cukup relevan untuk muncul di indeksnya, tetapi tidak cukup untuk mempublikasikannya di hasil utama, di peringkat utama, dan oleh karena itu, hampir tidak mendapatkan apa-apa. lalu lintas.

Jadi, sebelum menganalisis mengapa situs web tidak terlihat di negara atau wilayah tertentu, kita harus menjawab pertanyaan berikut:

Bisakah robot mesin pencari merayapi situs web saya dengan sukses?

Hal pertama yang harus diperiksa adalah bahwa mesin pencari dapat merayapi halaman situs web kami dengan benar, dalam berbagai bahasa dan lokasi.

Ini dapat divalidasi melalui penguji robots.txt Google atau dalam file robots.txt situs web.

Apakah situs web saya diindeks dengan benar?

Selanjutnya, kita harus mengkonfirmasi bahwa halaman tersebut menyertakan tag indeks, tag yang menginformasikan mesin pencari bahwa kita ingin sebuah halaman diindeks. Kami dapat memvalidasinya melalui Google Search Console, yang akan menunjukkan kepada kami pengindeksan berbagai halaman situs web:

Kami juga dapat memeriksa status pengindeksan halaman kami dengan analisis kemampuan indeks Oncrawl:

Bagaimana cara mengetahui apakah kita sudah memiliki lalu lintas dari negara target?

Terakhir, kita harus mengakses Google Analytics atau Google Search Console untuk memeriksa apakah kita sudah memiliki lalu lintas melalui beberapa saluran, sekecil apa pun, di negara atau wilayah yang kita inginkan. Memiliki lalu lintas yang sangat rendah di daerah itu tidak sama dengan tidak memiliki lalu lintas sama sekali.

Di Google Search Console, buka Performa dan filter menurut negara.

Perbandingan negara dengan lebih banyak visibilitas dan visibilitas kurang:

Dengan ini, kami telah menentukan bahwa situs web diindeks dengan benar di berbagai wilayah atau negara, namun visibilitas dan peringkatnya sangat berbeda.

Mengapa situs web saya tidak terlihat di beberapa wilayah atau negara?

Ada berbagai alasan yang dapat menyebabkan situs web tidak terlihat di negara atau wilayah tertentu. Meskipun selalu ada alasan atau faktor lain, sekarang saya akan merinci berbagai alasan yang memengaruhi visibilitas situs web saya di mesin pencari di beberapa wilayah, serta apa yang saya lakukan untuk membalikkannya.

1. Konten terlalu umum: pentingnya fokus

Selama bulan-bulan pertama publikasi situs web tiodenadal.online, hanya dalam bahasa Inggris, lalu lintas web organik utama yang diperoleh adalah dari Amerika Serikat, meskipun tujuannya untuk mendapatkannya dari banyak negara, tidak hanya negara berbahasa Inggris, tetapi juga negara lain. seperti Spanyol atau Prancis. Namun, tidak ada visibilitas yang cukup di negara lain, seperti yang dapat kita lihat pada gambar berikut:

Untuk membalikkannya, saya menyertakan sub-folder berdasarkan bahasa (/es/), untuk menentukan peringkat juga di negara-negara berbahasa Spanyol. Tindakan ini membantu meningkatkan visibilitas di negara-negara berbahasa Spanyol, meskipun sebagian besar di Spanyol, tempat studi kata kunci telah dilakukan. Sebelumnya, saya tidak menentukan bahwa saya ingin menjangkau pengguna target dari wilayah ini, sehingga tidak tercermin dalam visibilitas di mesin pencari.

Sebaliknya, domain dengan domain khusus negara (cctld), memperoleh peringkat yang lebih cepat dan lebih tinggi di area targetnya, serta lalu lintas, daripada yang lebih umum:

Arsitektur yang dirancang dengan baik dengan gtld, dibagi dalam subdomain atau subfolder dengan cara yang terstruktur, atau dengan cctld, yang dirancang secara strategis, dapat sangat membantu kemungkinan muncul di wilayah potensial. Ingatlah bahwa setiap industri dan negara adalah unik dan apa yang mungkin berhasil untuk beberapa orang mungkin berbeda untuk Anda.

2. Konten yang tidak memiliki lokasi geografis

Alasan lain kami mengidentifikasi mengapa situs web tidak muncul di wilayah tertentu adalah karena geolokasi konten tidak diprioritaskan.

Bahkan ketika negara-negara berbicara dalam bahasa yang sama, seperti Amerika Serikat dan Inggris atau Spanyol dan Meksiko, kebiasaan dan cara mencari produk dan layanan dapat sangat berbeda, baik dalam konsep, saluran, dll…

Dianjurkan untuk melakukan penelitian kata kunci multibahasa sesuai dengan wilayah atau bahasa dan untuk memfokuskan konten, dari URL ke judul, melakukan geolokalisasi, untuk menawarkan pengalaman yang baik kepada pengguna.

Singkatnya, untuk mempromosikan visibilitas di wilayah tertentu disarankan:

• Untuk membuat konten berkualitas untuk setiap bahasa
• Untuk menyesuaikan konten untuk setiap wilayah
• Perlu diingat bahwa setiap daerah memiliki adat dan kebiasaan yang berbeda

Melakukan penelitian kata kunci untuk setiap wilayah atau bahasa akan memungkinkan kami menjangkau audiens target kami dan menyediakan konten yang lebih dipersonalisasi dan disesuaikan yang akan membantu meningkatkan tingkat konversi dan, mungkin, memungkinkan Anda untuk memiliki lebih sedikit persaingan dan menemukan lebih banyak peluang.

3. Transkripsi, jangan terjemahkan

Terutama ketika Anda menulis dalam bahasa minoritas atau ketika Anda mempromosikan produk lokal, seperti dalam contoh studi kasus. Penting tidak hanya untuk menerjemahkan konten dengan sangat baik, tetapi juga untuk menyalinnya dengan benar untuk mesin pencari dan pengguna, tetapi terutama bagi pengguna: ketika mereka mencari sesuatu, mereka perlu memahami bahasa setiap versi situs dengan jelas. Jika kami tidak menyertakan terjemahan yang baik, akan sangat sulit untuk mengarahkan pengguna ke halaman potensial situs web dalam beberapa bahasa.

Gambar: contoh beberapa pengguna dalam beberapa bahasa

Seperti yang ditunjukkan Google, Anda harus menghindari mengarahkan ulang pengguna secara otomatis berdasarkan bahasa yang terdeteksi, sehingga memiliki terjemahan yang baik di setiap versi, ditranskripsikan atau setidaknya ditinjau oleh penutur asli, akan membantu memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik.

Selain itu, dengan terjemahan yang baik, kami akan menghindari pembuatan duplikat konten halaman kami dalam versi yang berbeda.

4. Konfigurasi Hreflang

Sejauh ini, penelitian kata kunci multibahasa, pembuatan konten geolokal, dan terjemahan konten yang baik telah secara signifikan membantu proyek studi kasus saya mencapai visibilitas yang lebih tinggi di negara-negara target.

Meski begitu, hasil pencarian Google terkadang masih membingungkan beberapa kata kunci dan bahasa karena kekhasan proyek.

Itu sebabnya saya juga menetapkan tag hreflangs ketika bahasa baru dimasukkan karena meskipun kami telah menerjemahkan konten ke dua versi dalam kedua bahasa, seperti yang dapat kita lihat pada gambar di bawah, dalam beberapa versi bahasa Spanyol dari situs di Spanyol, beberapa bahasa Inggris halaman diprioritaskan. Hal ini terjadi karena kontennya sangat mirip dengan situs tentang produk lokal dan terkadang mesin pencari mencampuradukkannya.

Hal ini mengakibatkan pengalaman pengguna yang buruk pada halaman ini karena mereka tidak dapat menemukan situs web dalam bahasa mereka (dalam hal ini, Spanyol):

Jadi, kami menyiapkan tag hreflang untuk mendorong Google memilih halaman yang tepat di setiap negara atau wilayah.

Mengonfigurasi tag ini dengan benar pada akhirnya membantu saya meningkatkan visibilitas di negara target. Berikut adalah informasi lebih lanjut tentang cara kerja hreflang.

5. Lokasi geografis di Google Search Console

Jika kami masih memiliki masalah terkait geolokasi konten, artinya halaman tidak muncul di wilayah atau negara target, kami dapat melakukan geolokasi di negara yang relevan di Google Search Console, jika itu adalah gTLD.

6. Kesalahan peta situs

Meskipun kami telah melakukan semua ini, mungkin masih ada kesalahan teknis yang menghambat visibilitas situs web di wilayah atau negara tertentu. Itulah mengapa sering melakukan audit teknis adalah kunci untuk mendeteksi masalah baru. Dalam kasus saya, saya menemukan bahwa salah satunya adalah kesalahan peta situs, dengan halaman potensial yang belum disertakan.

struktur vs peta situs

Halaman yang tidak termasuk dalam peta situs dapat mempersulit mesin pencari untuk mengindeksnya di wilayah atau negara mana pun. Seperti halnya halaman yatim piatu, halaman tanpa tautan dan tanpa hubungan dengan konten web lainnya.

7. Tautan internal: di semua versi Anda

Sehubungan dengan struktur web, kami harus mempertimbangkan bahwa tautan internal yang baik berdasarkan topik, dengan bahasa yang sesuai di dalam situs web kami, juga penting untuk mempromosikan visibilitas halaman kami di setiap versi tertentu.

Dalam situs web kami dalam setiap bahasa, kami harus memprioritaskan, baik untuk pengguna dan peringkat, halaman yang paling penting untuk setiap subjek dan bahasa tertentu dan menautkannya secara alami:

Pada saat yang sama, kita harus memungkinkan pengguna untuk menavigasi dengan mudah dan tidak terlihat melalui versi bahasa yang berbeda.

8. Server lokal VS CDN

Terakhir, opsi lain yang perlu dipertimbangkan jika kita tidak mendapatkan visibilitas di suatu wilayah adalah apakah server lokal, hanya di satu negara, cukup untuk menentukan peringkat di negara lain atau jika kita harus menggunakan CDN.

Dalam kasus kami, dengan server di Spanyol, kami berhasil menempati peringkat pertama untuk beberapa kueri di Amerika Serikat, bahkan di Australia. Jadi dalam hal ini, mengingat jaringan CDN bukanlah prioritas. Meskipun dapat bermanfaat untuk banyak situs web yang lebih besar dan lebih berat, di sektor yang lebih kompetitif. Dengan website kecil yang tidak begitu banyak gambar, video, atau file, belum dinilai sebagai prioritas, tetapi bisa menjadi keunggulan kompetitif di sektor lain.

[Studi Kasus] SEO storytelling untuk menjual proyek SEO Anda

Karena jumlah tautan internal yang mengarah ke halaman lama, situs web Brainly memberi sinyal kepentingan yang relatif lebih rendah untuk halaman yang merupakan halaman paling berharga untuk strategi SEO mereka. Temukan metode data-sentris untuk mendapatkan dukungan dari pembuat keputusan dan insinyur untuk proyek SEO Anda.

Baca studi kasus

9. Tautan. Jika tidak, mengapa pengguna menganggap Anda berharga?

Jika kita ingin peringkat di beberapa wilayah, kita harus relevan untuk orang-orang dari wilayah itu, bukan? Kami membutuhkan otoritas di setiap lokasi. Itu sebabnya, untuk mendapatkan visibilitas di setiap negara, saya harus merancang strategi untuk menarik tautan dari pasar potensial tempat saya ingin muncul, sehingga pengguna dan mesin pencari akan menyadari bahwa saya menarik bagi mereka.

Apa direktori lokal untuk produk Anda? Bagaimana dengan media di tanah air? Apa yang mereka bicarakan sehubungan dengan topik Anda? Apakah mereka tertarik untuk memiliki informasi tentang produk atau layanan Anda? Kita harus bertanya pada diri sendiri semua pertanyaan ini (dan lebih banyak lagi) untuk memengaruhi media, majalah, blog, situs web… dari wilayah tersebut dan membuat mereka berbicara tentang produk dan layanan kita, dengan selalu mengingat bahwa setiap negara dan budaya berbeda.

Melalui riset pasar dan riset kata kunci geolokal, kami dapat mengetahui dan menganalisis kebutuhan yang terkait dengan produk kami dan siapa yang membicarakannya di setiap area untuk mengembangkan konten dan strategi yang unik, terspesialisasi, dan berkualitas.

10. MAKAN: jadilah ahli utama dalam topik Anda

Saat Anda mencoba menjual produk dalam skala internasional, pengguna dari negara lain harus dapat mempercayai Anda, untuk percaya pada situs web Anda. Melalui konten, gambar, tautan, referensi, jejaring sosial, video, dll. Anda harus menjadi situs web dengan pengalaman, otoritas, dan kepercayaan yang cukup bagi pelanggan untuk membeli produk Anda.

EAT dapat membantu meningkatkan visibilitas Anda di negara dan wilayah potensial Anda.

Ada berbagai tindakan yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan pengalaman, otoritas, dan kepercayaan situs Anda:

• Buat 'halaman tentang saya' yang terperinci dengan tautan referensi
• Dapatkan otoritas di jejaring sosial
• Sertakan penulis di blog yang dikenal dalam subjek dan dengan biografi tentang mereka
• Lengkapi dengan gambar, video, dan detail informasi produk
• Promosikan tindakan untuk mendapatkan ulasan dari negara target Anda, baik di Google Bisnisku atau dalam produk web
• Sertakan detail kontak dan saluran kontak langsung untuk pengguna (misalnya: whatsapp atau chat)
• Dan, seperti yang disebutkan sebelumnya, tautan dan penyebutan di majalah atau direktori lokal

11. Riset pasar: siapa pemain utama di setiap area?

Terakhir, saya sangat menyarankan untuk melakukan riset pasar yang mendalam sebelum mengembangkan strategi internasional Anda di setiap area. Analisis pesaing Anda, pemain utama di setiap negara, yang dapat berubah tergantung pada tempatnya. Juga, terkadang kita harus menilai apakah pesaing ini juga bisa menjadi peluang.

Misalnya, dalam studi kasus kami, pasar kompetitif utama (atau peluang untuk menjual) adalah Amazon, di Spanyol, dan Etsy, di AS.

Spanyol – Amazon (Kami peringkat kedua setelah Amazon).

AS – Etsy (Kami peringkat pertama, sebelum Etsy, tetapi produk peringkat teratas di Etsy juga milik kami!).

Waspadai kebiasaan membeli, budaya, dan minat pengguna, fokuskan sumber daya dan prioritaskan, analisis secara teknis situs web Anda secara teratur dan, dengan cara ini, mungkin situs web Anda akan lebih cenderung muncul di negara atau wilayah potensial tersebut!