Mengapa Mendefinisikan Arketipe Merek Inti dari Strategi Merek Anda?

Apakah Anda ingat sepatu kets terakhir yang Anda beli untuk diri sendiri? Apakah itu warna yang membuat Anda menghabiskan uang? Atau apakah itu logo keren yang sangat Anda sukai? Biarkan saya memberi tahu Anda yang sebenarnya – itu adalah pola dasar merek yang kuat yang sesuai dengan nilai, bahasa, dan keyakinan Anda.

Anda tidak akan pernah melihat deskripsi pola dasar merek apa pun di papan reklame yang Anda lewati. Namun, gambar dan teks yang mengatakan begitu banyak kepada Anda, yang menginspirasi Anda dan membuat Anda memukul HATI di profil sosial Anda sebenarnya adalah hasil dari strategi merek yang konsisten.

Jenis merek

Dunia ini penuh dengan produk, layanan, persona… dan masing-masing dari mereka memiliki merek yang membuatnya berdiri sendiri. Pasar membutuhkan perbedaan. Selain itu, otak kita diprogram untuk mendeteksi sesuatu yang menakjubkan dari keramaian.

Pada dasarnya, merek dapat dibagi menjadi 3 kategori:

Merek produk

Ini mungkin kategori terbesar. Dari produk yang memenuhi kebutuhan fisik kita hingga produk yang cukup bergengsi untuk dimiliki. Semua produk tersebut dapat tersebar di berbagai tingkat piramida Maslow, yang menggambarkan hierarki kebutuhan. (Hirarki kebutuhan Maslow adalah teori motivasi dalam psikologi yang terdiri dari model lima tingkat kebutuhan manusia, sering digambarkan sebagai tingkat hierarki dalam piramida.) Kebutuhan dari dasar piramida harus dipenuhi sebelum individu dapat memenuhi kebutuhan yang lebih tinggi. Dari bawah hierarki ke atas, kebutuhan adalah: fisiologis, keamanan, cinta dan kepemilikan, harga diri, dan aktualisasi diri.

Tergantung pada tempat produk pada hierarki kebutuhan itu – muncul strategi komunikasi yang berbeda untuk setiap merek. Selain itu, kepribadian merek idealnya harus benar-benar sesuai dengan kebutuhan dan audiens itu sendiri.

Merek layanan

Kategori merek lainnya adalah layanan. Merek layanan dicirikan oleh kebutuhan untuk mempertahankan tingkat penyampaian layanan yang tinggi secara konsisten. Perusahaan untuk layanan bertujuan menawarkan solusi yang kompleks dan cenderung menutup siklus produksi secara internal.

Merek layanan dapat mencakup maskapai penerbangan, hotel, bank, merek ritel, agensi yang berbeda – mis. perjalanan, pesta, pemasaran, konsultasi, dll.

Bagian penting dari strategi merek adalah sekali lagi – mendefinisikan kepribadian merek dan berpegang teguh pada pesan yang relevan untuk audiens.

Merek pribadi

Terkadang istilah ini tumpang tindih dengan merek layanan. Atau dapat dibuat untuk tempat geografis, acara, dll. Merek pribadi dapat muncul dari produk atau layanan. Biasanya, itu memusatkan layanan yang diberikan ke dalam satu sumber - mis. seorang pemimpin tim. Kuncinya di sini adalah nilai tambah. Merek pribadi berkembang dari layanan yang ditawarkan seseorang dan pekerjaan – dilakukan dengan sangat tepat, yang menyiratkan oreol di sekitar penciptanya. Ingat Paul Rand?

Apa pun jenis merek Anda – merek tersebut harus kuat untuk bertahan dan bertujuan untuk menambah nilai tambah bagi klien Anda.

Apa yang termasuk dalam strategi merek yang kuat?

Strategi merek merupakan elemen wajib tidak hanya untuk merek yang baru lahir tetapi juga untuk merek yang perlu merevisi kehadirannya atau menyesuaikan pesan dan arah umum. Dan ya, strategi merek yang layak akan menghabiskan banyak uang. Alasannya? Biasanya ini adalah upaya satu kali atau setidaknya strategi yang baik akan membantu Anda untuk waktu yang sangat lama. Dan Anda tidak ingin jatuh dari awal, kan?! Unsur-unsur strategi merek dapat bervariasi tergantung pada klien, pasar atau bisnis tertentu. Namun, intinya mencakup elemen-elemen berikut:

Identitas merek

Misi, visi, nilai, bagaimana perusahaan menghasilkan uang, apa model bisnisnya

Pasar

Ceruk, solusi yang ditawarkan merek ini, peluang dan ancaman, diferensiasi

Penonton

Siapa persona pembeli yang tahu cara terhubung dengan mereka dengan benar, poin rasa sakit apa yang dihadapi merek kami?

Kepribadian merek

Kepribadian merek sama seperti kepribadian manusia. Ini adalah kualitas emosional atau pribadi tertentu yang kita kaitkan dengan merek tertentu. Terdiri dari:

• Pola dasar merek
• Logo
• Slogan
• Palet warna
• Pesan kunci

Nada suara dan strategi komunikasi umum

Di sini kami menggabungkan semuanya dan menawarkan kerangka komunikasi merek dengan audiens

Identitas merek yang kuat menghasilkan kesadaran merek dari waktu ke waktu. Kesadaran merek membutuhkan pesan yang konsisten. Dan menyusun pesan yang konsisten membutuhkan saluran yang selaras. Mereka semua!

Temui arketipe merek

Metafora mendalam adalah kategori persepsi yang kita gunakan secara otomatis untuk mengungkapkan kepada kita hubungan antara objek dari berbagai tingkat pengalaman kita. Mereka memberi kita kesempatan untuk menjelaskan pikiran, perasaan, dan konsep abstrak. Metafora yang mendalam tercipta dalam pikiran, yang, pada gilirannya, bergantung pada dunia luar dan sinyal yang diterimanya. Hubungan antara koneksi saraf dan sosial adalah dasar bagi keberadaan metafora yang mendalam dan menetapkan universalitasnya.

Pengiklan dan pemasar terampil menggunakan pengetahuan ini untuk menarik perhatian konsumen. Pengenalan pola-pola tertentu melibatkan pikiran sadar dan tidak sadar. Ketika kita melihat perbedaan, kita cenderung melibatkan pikiran sadar kita dengan buruk, yang meninggalkan kesan bahwa perbedaan itu besar.

Dengan demikian, pesan iklan (verbal dan visual) bekerja pada dua tingkat - di satu sisi, mereka menyarankan perbedaan produk untuk menarik perhatian kita, menggunakan kecenderungan pikiran untuk mengkategorikan dan menemukan perbedaan yang bahkan tidak ada, dan di sisi lain. lainnya – metafora mendalam yang digunakan sesuai dengan arketipe yang berbeda, memperkuat keberadaan produk dengan kebutuhan bawah sadar primordial.

Kata arketipe berasal dari kata Yunani untuk awal (arche) dan model (tupos), dan sebagai konsep dalam psikologi, mereka mencerminkan gambar kuno universal, konten individu yang tidak disadari, kompleks pengalaman yang membentuk realitas kita.

Dalam psikologi, istilah "ketidaksadaran kolektif" yang diperkenalkan oleh Jung mengacu pada bentuk pra-eksistensial yang memberikan bentuk yang didefinisikan secara ketat pada isi kesadaran. Ketidaksadaran kolektif tidak berkembang secara individual tetapi diwariskan.

Setiap pola dasar memiliki karakteristiknya sendiri yang digunakan pemasar untuk membuat gambar iklan untuk merek mereka – contoh klasik adalah koboi Marlboro, yang menciptakan kembali petualang Barat yang khas, dan Harley-Davidson, merek yang dikaitkan dengan melanggar aturan, pemberontak.

Gambar pola dasar diulang dalam budaya yang berbeda, dan atas dasar mereka, Jung memperoleh 12 tipe dasar, melambangkan karakteristik manusia utama.

Arketipe merek adalah karakter yang ditentukan oleh sifat genetik yang menjelaskan apa yang mereka perjuangkan dan apa yang memotivasi tindakan mereka. Arketipe merek memberi merek sebuah karakter yang membuatnya dapat diakses dan berhubungan dengan audiens yang memiliki nilai yang sama.

Penjaga status quo – The Innocent, The Explorer, The Hero, The Sage

Mereka membawa kepuasan untuk menyadari diri mereka sendiri dan orang lain, mempertahankan otonomi, dengan berani mengungkapkan prinsip-prinsip mereka dan memahami secara rinci dunia tempat mereka tinggal.

Penjaga saat ini – The Everyman, The Caregiver, The Lover, The Jester

Mereka selalu tersedia untuk kelompok di mana mereka menjadi bagiannya, mereka menjaga keselamatan orang yang mereka cintai, mereka terobsesi dengan hasrat dan kesenangan sesaat, memberikan yang terbaik.

Penjaga kebebasan – Sang Pencipta, Sang Penyihir, Sang Penguasa, Sang Penjahat

Mereka adalah revolusioner dan visioner, mereka melihat ke masa depan dan sering menjalaninya sendiri, mereka melintasi batas-batas kanon yang ada dan menciptakan aturan yang dengannya orang lain hidup.

Kerjakan pekerjaan rumah Anda – bangun merek Anda sesuai dengan itu

Identitas merek adalah apa yang orang pikirkan ketika mereka berpikir tentang sebuah merek. Jadi jika kesadaran merek membuat kebisingan tentang suatu merek, maka identitas merek adalah isi dari kebisingan itu.

Identitas merek yang kuat membangkitkan perasaan dan emosi tentang suatu merek, yang mengarah pada hubungan antara merek dan karakteristik tertentu.

Ada kemungkinan 95% bahwa itu adalah pola dasar merek yang menggoda Anda. Ada dua alasan utama Anda ingin menyelaraskan merek Anda dengan pola dasar.

1. Koneksi: Sebagian besar merek saat ini bersaing ketat dalam fitur, manfaat, dan harga. Jika Anda tidak ingin merek Anda menjadi komoditas, Anda perlu menjalin hubungan yang lebih dalam dengan audiens Anda.
2. Diferensiasi: Dalam hal menonjol di tengah orang banyak, strategi diferensiasi tampaknya sudah usang, dengan orang-orang yang datang terlambat ke pesta tidak memiliki banyak hal untuk dikerjakan. Kepribadian, di sisi lain, memiliki kemungkinan tak terbatas. Mereka tidak hanya unik tetapi bisa sangat berkesan.

Takeaways Kunci

• Identitas merek adalah elemen merek yang terlihat, seperti warna, desain, dan logo, yang mengidentifikasi dan membedakan merek di benak konsumen. Identitas merek Anda harus diterjemahkan ke seluruh media.
• Menciptakan identitas merek yang kuat akan menghasilkan konsistensi dan penerimaan yang lebih baik. Itu singkatan dari profesionalisme, menetapkan pesan visual yang tepat, dan menjamin kehadiran merek yang meyakinkan dan berkelanjutan.
• Identitas merek Anda adalah alat untuk membantu Anda mengomunikasikan merek Anda secara visual, sehingga mendukung strategi merek Anda.

Kerjakan pekerjaan rumah Anda tetapi JANGAN lupa bahwa merek yang hebat adalah kisah yang tidak pernah sepenuhnya diceritakan.

Jadi bagaimana membuat merek Anda abadi dan berkelanjutan dalam 3 langkah sederhana?

1. Bangun.
2. Lakukan yang terbaik.
3. Ulang.