Siapa yang Membutuhkan YouTube? - Iklan Netflix: Pengubah Permainan Iklan Video

Di bidang periklanan video, hanya satu platform yang muncul sebagai pesaing tangguh: iklan Netflix. Munculnya merek media ini menandai perubahan signifikan dari sinonimitas lama YouTube dengan konten video online dan iklan.

Dengan basis pelanggan yang luas dan metode penyampaian konten yang inovatif, Netflix menawarkan kepada pengiklan pendekatan yang lebih baik terhadap keterlibatan pemirsa, menantang dominasi platform seperti YouTube.

Meskipun Netflix tidak dapat disangkal memiliki pengaruh yang besar, tidak sopan jika mengabaikan platform lain sepenuhnya. Memang benar, merangkul keberagaman dalam saluran periklanan dan mengalokasikan anggaran ke berbagai platform tetap menjadi strategi yang direkomendasikan.

Dengan terbukanya peluang periklanan Netflix yang mudah melalui platform Microsoft Advertising, sekarang adalah waktu yang lebih baik untuk mencari cara baru untuk menjangkau audiens target.

Sejarah Singkat Hubungan Iklan Microsoft dan Netflix

Kemitraan antara Microsoft Advertising dan Netflix dimulai dengan akuisisi Xandr pada tahun 2021. Melalui pembelian Xandr, Microsoft mendapatkan hak eksklusif atas iklan Netflix.

Pada tahun 2022, Netflix meluncurkan paket yang didukung iklan dan memulai tindakan keras terhadap pembagian kata sandi. Sejak itu, terjadi peningkatan pesat dalam jumlah pengguna yang memilih tingkat Netflix yang didukung iklan. Pada tahun 2023, rencana iklan Netflix menjangkau 23 juta pengguna aktif global. Baru-baru ini perusahaan melaporkan bahwa jumlahnya telah mencapai 40 juta.

Saat iklan di Netflix pertama kali dibuka, iklan tersebut hanya diberikan kepada pengiklan yang memiliki anggaran minimum $10 juta untuk membeli inventaris premium di Netflix. Pada bulan Februari, Microsoft Advertising meluncurkan versi alfa tertutup untuk iklan Netflix dalam platform Microsoft Advertising, yang memberikan peluang bagi pengiklan untuk memanfaatkan inventaris Netflix tanpa persyaratan pembelanjaan minimum.

Netflix dalam berita

Netflix baru-baru ini menarik perhatian atas inisiatif strategis yang bertujuan memperluas basis pelanggan dan pendapatannya.

Salah satu strategi tersebut adalah tindakan keras terhadap pembagian kata sandi, yang bertujuan untuk mendorong pertumbuhan pelanggan dan meningkatkan pendapatan langganan. Hal ini menghasilkan sekitar 22 juta pendaftar baru, yang menyebabkan peningkatan signifikan pada harga saham Netflix. Selain itu, pengenalan tingkat yang didukung iklan dan tindakan keras terhadap berbagi kata sandi diyakini telah berkontribusi terhadap hampir 30 juta pelanggan baru di FY23, dengan tingkat yang didukung iklan mencapai 15 juta pengguna aktif bulanan global dalam waktu satu tahun setelah peluncurannya.

Netflix mengungkapkan bahwa 40% pendaftar baru memilih paket yang didukung iklan. Khususnya, Netflix memilih Microsoft sebagai mitra teknologi dan penjualan eksklusifnya untuk memfasilitasi tingkat pertama yang didukung iklan, yang bertujuan untuk memperluas akses terhadap hiburan secara global. Melalui kemitraan ini, Microsoft Advertising berkolaborasi dengan Netflix dan pengiklan untuk menawarkan berbagai format dan pengalaman, menargetkan audiens yang sangat terlibat. Saat ini, iklan Netflix tersedia di 12 negara di seluruh dunia, memberikan peluang unik bagi pengiklan untuk terhubung dengan pemirsa premium.

Apa saja format iklan Netflix yang ditawarkan?

Iklan video Netflix ditampilkan di berbagai perangkat. Ini mencakup TV, seluler, desktop, dan tablet, dalam format seperti Tidak Dapat Dilewati, Pra-putar, dan Paruh-putar, masing-masing dengan batasan frekuensi. Metrik kinerja untuk iklan Netflix, termasuk tayangan, pembelanjaan, CPV rata-rata, BPS rata-rata, persentase penayangan video, dan tingkat penyelesaian video, dapat diakses dalam platform Microsoft Advertising.

Bagaimana dengan YouTube?

Artikel ini memberikan wawasan tentang peluang beriklan di Netflix. Tujuannya bukan untuk menjauhkan pengguna dari pilihan iklan YouTube, melainkan untuk menginformasikan tentang iklan Netflix sebagai cara alternatif untuk alokasi anggaran pemasaran Anda. Atau sebagian darinya, terutama jika hal tersebut dapat lebih selaras dengan target audiens kampanye tertentu.

YouTube menyediakan beragam format iklan, termasuk iklan yang dapat dilewati, tidak dapat dilewati, iklan bumper, dan iklan out-stream, namun rasio penayangan rata-rata mencapai 31,9%. Selain itu, beriklan di YouTube disertai dengan analisis yang kuat, mendukung pengiklan dengan wawasan berkualitas tinggi untuk meningkatkan strategi dan memaksimalkan ROI.

Bagaimana jika dibandingkan dengan Netflix?

Saat membandingkan iklan Netflix dengan Iklan YouTube, perbedaan yang jelas membentuk strategi pengiklan dan keterlibatan pemirsa.

Netflix, dengan model berbasis langganannya, dengan mulus mengintegrasikan iklan ke dalam pengalaman menonton, memastikan pemirsa tenggelam dalam konten asli berkualitas tinggi. Sebaliknya, YouTube beroperasi pada model yang didukung iklan, mengganggu konten buatan pengguna. Meskipun YouTube menawarkan beragam opsi penargetan, Netflix memanfaatkan preferensi pelanggan untuk iklan yang sangat bertarget, sehingga memaksimalkan keterlibatan.

Meskipun format iklan Netflix terbatas dibandingkan dengan fleksibilitas YouTube, pustaka konten yang dikurasi dan kebijakan iklan yang ketat menciptakan lingkungan periklanan premium.

Pilihan antara Netflix dan YouTube bergantung pada faktor-faktor seperti penargetan pemirsa, penyelarasan konten, dan tujuan periklanan, yang masing-masing menawarkan keuntungan berbeda bagi pengiklan.

Menyelami lebih dalam perilaku

Retensi Pemirsa

Saat menganalisis retensi pemirsa dalam waktu 2 jam, pemirsa Netflix menunjukkan keterlibatan yang lebih tinggi dengan konten berdurasi panjang dibandingkan dengan YouTube.

Demografi audiens

Netflix sebagian besar menarik pemirsa berusia 18-49 tahun, sedangkan kelompok usia terbesar di YouTube berada dalam rentang 25-34 tahun. Peralihan ke Netflix ini memberikan peluang bagi pengiklan untuk menjangkau audiens yang sangat terlibat dalam demografi usia tertentu, sehingga mendorong potensi penargetan yang efektif.

Melihat Kebiasaan

Penonton Netflix menghabiskan rata-rata 3,2 jam per hari untuk streaming, sementara penonton YouTube hanya menghabiskan 19 menit setiap hari di platform tersebut. Terdapat perbedaan besar dalam hal perangkat menonton: 71% pemirsa Netflix menonton di TV, sementara sebagian besar pemirsa YouTube menonton melalui perangkat seluler.

Mari kita akhiri dengan perbandingan pro dan kontra beriklan di Netflix dan YouTube.

Iklan Netflix

Kelebihan:

• Kesadaran merek: Pengiklan dapat memanfaatkan platform Netflix untuk membangun kesadaran merek di kalangan pemirsa yang sangat terlibat
• Otoritas: Keunggulan Netflix memungkinkan pengiklan membangun kepercayaan dan otoritas dengan audiens mereka, sehingga meningkatkan potensi ROI
• Iklan Terbatas: Dengan inventaris iklan yang terbatas, iklan Netflix dapat mendukung keterlibatan pemirsa yang lebih tinggi

Kekurangan:

• Kontrol Terbatas: Pengiklan memiliki kontrol terbatas atas pemilihan penawaran dalam inventaris Netflix

Iklan YouTube

Kelebihan:

• Jangkauan: Sebagai situs web kedua yang paling banyak dikunjungi secara global, YouTube menawarkan akses ke pasar calon pelanggan global yang luas.
• Penargetan Pemirsa & Format Iklan: YouTube menyediakan beragam opsi penargetan dan format iklan untuk dipilih pengiklan.

Kekurangan:

• Pemirsa Muda: YouTube terutama menarik generasi muda dengan daya beli terbatas.
• Persaingan: Persaingan yang tinggi untuk mendapatkan ruang iklan di YouTube memberikan tantangan bagi pengiklan.
• Perubahan Algoritma: Perubahan pada algoritme YouTube dapat memengaruhi visibilitas dan jangkauan iklan.

Persaingan antara Netflix dan YouTube sangat ketat dan diperkirakan akan semakin memanas. Iklan Netflix telah muncul sebagai pesaing tangguh dominasi YouTube. Dengan basis pelanggan yang luas dan metode penyampaian konten yang inovatif, Netflix menawarkan kepada pengiklan pendekatan yang lebih baik terhadap keterlibatan pemirsa, dengan menekankan kesadaran dan otoritas merek. Kemitraan baru-baru ini dengan Microsoft Advertising telah membuka jalan baru bagi pengiklan untuk menjangkau pemirsa premium Netflix.

Namun, tetap penting untuk mengakui relevansi YouTube yang berkelanjutan, dengan jangkauannya yang luas dan format iklan yang beragam. Meskipun setiap platform memiliki kekuatan dan kelemahannya masing-masing, pengiklan dapat mempertimbangkan dengan cermat faktor-faktor seperti demografi audiens, kebiasaan menonton, dan tujuan kampanye saat mengalokasikan anggaran iklan mereka. Pada akhirnya, baik itu penyampaian cerita yang menawan dari Netflix atau jangkauan YouTube yang luas, kunci keberhasilan periklanan terletak pada pemahaman keunggulan unik dari setiap platform.

Catatan editor: Pada bulan Mei 2024, Netflix mengumumkan bahwa mereka akan memperluas kemampuan pembeliannya dengan menyertakan The Trade Desk, Display & Video 360 Google, dan Magnite sebagai mitra terprogram utama bagi pengiklan. Perusahaan juga mengumumkan rencana untuk meluncurkan platform teknologi periklanannya sendiri pada akhir tahun 2025.

Izzy Gibbs, Pimpinan Tim Pemasaran di Dignius, berkontribusi pada artikel ini.