Siapa Rand Fishkin?

Moz adalah salah satu perusahaan tertua yang menawarkan layanan SEO. Pemasar mempercayai Moz untuk pengetahuan dan analisis terbaru mereka tentang algoritme Google. Plus, mereka menawarkan sumber daya dan alat yang harus dimiliki untuk bisnis untuk upaya SEO mereka. Ada satu orang yang harus berterima kasih atas penciptaan Moz, dan itu adalah Rand Fishkin. Mari kita pelajari tentang orang di balik Moz dan SparkToro, dan perjalanannya untuk menjadi salah satu nama terbesar dalam SEO.

Dari Mana Rand Fishkin Memulai Perjalanan Pemasarannya?

Sebelum mendirikan salah satu perusahaan SEO online paling berpengaruh, Rand Fishkin bekerja sebagai konsultan untuk perusahaan ibunya. Akhirnya, ia mendirikan SEOMoz bersama ibunya. Ini dimulai sebagai blog dan komunitas online untuk pemasar. Tetapi mereka hanya menawarkan alat dan layanan kepada pemasar setelah mereka menerima dana.

Bagaimana Dia Menjadi Terkenal?

Moz mulai mendapatkan daya tarik sekitar tahun 2008 hingga 2009 ketika mereka memiliki ribuan pelanggan di blog mereka. Tapi itu adalah "Panduan Pemula untuk SEO" yang membuat Moz dan Fishkin menjadi superstar di industri pemasaran.

Bagaimana Dia Mengganggu Dunia Pemasaran?

Dengan Moz, Fishkin menjadi salah satu pemimpin dan otoritas dalam pemasaran dan SEO. Dia konsisten dalam menulis blog tentang tren SEO dan berbagi pengetahuan itu dengan publik dan juga melalui webinar dan konferensi. Salah satu contohnya adalah pada tahun 2009, ketika SEO belum sebesar itu, dia menulis posting blog di Moz tentang tren SEO pada tahun 2010.

Produk Apa yang Dia Ciptakan?

Dek pitchnya untuk perangkat lunak Moz memberi tahu Anda semua yang perlu Anda ketahui tentang produk yang dia buat untuk Moz. Ini adalah perangkat lunak SEO yang akan membantu jutaan pemasar di seluruh dunia untuk melacak metrik mereka dan meningkatkan upaya pemasaran mereka.

Faktanya, pitch deck-nya untuk perangkat lunak Moz SEO dianggap sebagai salah satu pitch deck terbaik sepanjang masa. Tidak heran dia mendapatkan dana itu.

Itu adalah perampokan pertamanya dalam menciptakan perangkat lunak.

Jangan lupa perangkat lunak saat ini yang ia buat dengan sesama pendiri Casey Henry pada tahun 2018. SparkToro adalah perangkat lunak penelitian audiens. Mereka bertujuan untuk membantu organisasi menemukan di mana audiens mereka menghabiskan waktu, yang sangat membantu dengan upaya pemasaran yang ditargetkan.

Berapa Kekayaan Bersihnya?

Terakhir kali dia melaporkan kekayaan bersihnya adalah pada tahun 2019. Dia membagikan bagian ini di Built to Sell Podcast, menyatakan bahwa kekayaan bersihnya saat itu adalah $800.000. Banyak sumber mengatakan bahwa ia memiliki kekayaan bersih setidaknya $ 1,5 juta pada tahun 2022.

Usaha Lain, Meninggalkan Moz, dan Masa Jabatannya Saat Ini di SparkToro

Fishkin mengundurkan diri sebagai CEO Moz pada tahun 2014 tetapi meninggalkan perusahaan empat tahun kemudian. Sebelum meninggalkan Moz, dia menjadi pembawa acara Whiteboard Fridays. Bahkan jika dia bukan lagi kepala honcho di Moz, dia tetap menyumbangkan wawasan dan pengetahuannya di blog.

Sebelum kita sampai pada usahanya saat ini, Fishkin juga ikut mendirikan Inbound.org. Dia mendirikan perusahaan dengan Dharmesh Shah (pendiri Hubspot), dan Fishkin menjual sahamnya untuk perusahaan itu. Itu adalah komunitas sosial bagi para pemasar.

Bahkan dalam ketidakhadirannya, Moz masih menjadi salah satu pakar SEO terkemuka, bukti dari dampak yang dia buat. Dia benar-benar meninggalkan jejaknya. Meskipun waktunya di Moz sudah berakhir, dia sibuk bekerja di perusahaan barunya, SparkToro. Di sana, ia menulis blog secara teratur.

Sepuluh Fakta Seru dan Menarik Tentang Rand Fishkin

• Fishkin telah menulis sebuah buku, Lost and Founder, yang diterbitkan pada tahun 2018. Tapi dia juga penulis bersama beberapa buku SEO, salah satunya adalah The Art of SEO.
• Beberapa rekomendasi bukunya termasuk Product-Led Onboarding (Ramli John), The Content Fuel Framework (Melanie Deziel), dan Jelas Luar Biasa (April Dunford).
• Jika Anda ingin membaca lebih lanjut tentang perspektif atau wawasannya tentang pemasaran, Anda dapat mengikutinya di Twitter. Dia juga berbagi beberapa tidbits dari kehidupan pribadinya.
• Lamarannya kepada istrinya, Geraldine, menjadi berita. Iklan tersebut ditayangkan saat jeda iklan untuk Veronica Mars, acara TV favorit istrinya saat itu. Rencana awalnya adalah menayangkannya selama Super Bowl, tetapi tidak berhasil.
• “The Billionaire Who Wasnt” adalah buku yang menginspirasi Fishkin selama bertahun-tahun, ia mengungkapkan di Podcast Leveling Up.
• Filosofinya: inbox zero email. Dia membagikannya dalam dua podcast, salah satunya adalah Yoast.
• Fishkin berbagi minat dalam desain web sejak ia masih di sekolah menengah.
• Dia putus kuliah; dia memiliki dua kelas tersisa untuk diselesaikan sebelum lulus.
• CEO SparkToro menghargai keterbukaan, transparansi, dan kerentanan di tempat kerja.
• Dia bukan penggemar budaya hiruk pikuk. Tapi dia dan timnya di SparkToro berlatih "Kerja santai". Lima aspek kerja santai adalah: kerja untuk hidup, kepercayaan dan batasan, hasil > masukan, lakukan lebih sedikit & lebih baik, dan prioritas.

Delapan Pelajaran yang Dapat Kita Pelajari

Pemirsa Pemasaran

Fishkin berbagi dalam Reputation bahwa satu hal yang dilupakan perusahaan saat membuat rencana pemasaran adalah mereka tidak pernah bertanya pada diri sendiri siapa audiensnya. Mereka mungkin telah mengidentifikasinya saat membuat rencana pemasaran pertama. Tapi, Fishkin menekankan bahwa penonton berubah selama bertahun-tahun. Sebaiknya perusahaan bertanya pada diri sendiri tentang audiens mereka setiap kali mereka membuat rencana pemasaran mereka.

Spesialisasi Pemasaran

Dia berbagi di podcast What's Working in Marketing™ bahwa pemasar harus berpikir untuk menjadi ahli dalam bidang tertentu dalam pemasaran digital daripada menjadi generalis. Dia mengatakan itu baik untuk "fokus dan mendalami," yang dapat mengarah pada peran kontributor atau konsultan di masa depan.

visual

Berdasarkan apa yang dia katakan pada konferensi Pemasaran Wild Wild West, visual penting untuk pemasaran digital. Visual bermerek, viral, dan layak dibagikan, serta dapat digunakan kembali harus dibuat.

Lalu lintas organik

Tampaknya cara Fishkin menghasilkan lalu lintas organik berasal dari membuat peta pengaruh. Sekali lagi, ini semua tentang penonton. Dia mengatakan di podcast Ungated Marketing bahwa Mengetahui apa yang disukai audiens Anda dan menemukan visibilitas di platform tempat mereka hadir. Dia memang mengatakan dia tidak memiliki proses yang sebenarnya, tetapi dia memimpin dengan kreativitas dan empati.

Agensi dan konsultan

Untuk Fishkin, yang terbaik adalah menyewa atau menggunakan agen atau konsultan saat Anda memulai bisnis dan ingin melakukan pemasaran dengan baik. Dan tidak apa-apa untuk beralih antar agensi atau konsultan jika proyek tidak berjalan dengan baik.

Kewirausahaan dan Peluncuran Startup

Sarannya kepada pengusaha masa depan dan pemimpin perusahaan rintisan adalah berhati-hati. Dan untuk mengetahui kekuatan pendorong mengapa Anda meluncurkan perusahaan sejak awal. Dia menambahkan dengan mengatakan bahwa mereka harus lebih fokus pada keuntungan daripada penjualan dan pendapatan. Plus, dia menekankan untuk tidak pernah membandingkan diri Anda dengan pengusaha lain.

Kepemimpinan

Dalam kepemimpinan, Fishkin mencoba menempatkan dirinya pada posisi karyawannya. Dia menekankan nilai empati sekali lagi. Dia mengajukan pertanyaan, seperti mengapa karyawan ini bekerja di sini? Apa lagi yang bisa mereka lakukan untuk memberikan karya terbaik mereka? Apa yang mereka lakukan minggu ini yang dapat memengaruhi kinerja? Pertanyaan-pertanyaan inilah yang membantunya menjadi pemimpin yang lebih baik.

Dia juga berbagi di podcast Unsiloed bahwa menjadi pemimpin yang lebih baik berarti membuat keputusan. Itu membuat keputusan tentang hal-hal yang berkaitan dengan perusahaan.

Takeaways Kunci

Rand Fishkin telah memberikan kontribusi signifikan bagi komunitas SEO dan pemasaran. Dia masih diakui sebagai salah satu pemain paling menonjol di industri pemasaran. Selain itu, wawasannya yang berharga tentang kewirausahaan dan startup telah membuatnya menjadi tamu populer di podcast, webinar, dan acara lainnya. Jika kita ingin belajar sesuatu dari Rand Fishkin, kita perlu menyambut kerentanan dan merangkul keterbukaan dan transparansi di tempat kerja. Plus, ada baiknya untuk mengetahui ke mana Anda ingin menuju dalam hal audiens dan pemasaran Anda. Dan jika Anda ingin membaca lebih banyak blog dari Rand Fishkin, Anda dapat melihat blognya di SparkToro.

Gambar unggulan dari sparktoro.com