Daftar Putih dan Daftar Hitam: Cara Menggunakannya dalam Pemasaran Digital

Memastikan iklan Anda muncul di tempat yang tepat pada waktu yang tepat sangat penting – kita semua tahu itu.

Dan alat seperti daftar putih dan daftar hitam dapat membantu melakukan hal itu. Pada dasarnya, mereka adalah inti dari proses pengoptimalan dan mutlak diperlukan jika Anda ingin memaksimalkan ROI Anda.

Menguasai cara menentukan target mana yang akan disertakan dan mana yang harus diblokir bisa menjadi sedikit tantangan, terutama saat mengambil langkah pertama Anda dalam pemasaran kinerja. Itulah mengapa dalam artikel ini kami ingin menjelaskan tentang daftar hitam dan daftar putih, membahas bagaimana penerapannya, dan bagaimana keduanya dapat meningkatkan kinerja Anda sebagai pemasar digital.

Mari kita pahami dasar-dasarnya terlebih dahulu!

Daftar Putih dan Daftar Hitam: Apa itu?

Secara sederhana, daftar putih adalah daftar penempatan tertentu tempat Anda ingin mendapatkan lalu lintas secara eksklusif. Daftar semacam itu bisa agak umum dan terdiri dari situs web/aplikasi tertentu atau bisa sangat terperinci dan mencakup penempatan tertentu. Daftar putih umumnya digunakan untuk mengelompokkan sumber berkinerja tinggi.

Meskipun daftar putih hanya tentang penargetan penempatan tertentu, daftar hitam adalah tentang mengecualikan situs, aplikasi, atau penempatan tertentu. Pada dasarnya, jika ada sumber tertentu yang menghasilkan ROI negatif untuk kampanye iklan Anda, atau jika tidak cocok dengan audiens target Anda, Anda dapat memasukkannya ke daftar hitam.

Apa keuntungan menggunakan Daftar Putih dan Daftar Hitam?

Penghemat Uang & Waktu

Manfaat yang paling jelas: memasukkan lalu lintas ke daftar putih atau daftar hitam untuk kampanye iklan Anda memungkinkan Anda berinvestasi hanya di penempatan paling menguntungkan yang menunjukkan tingkat keterlibatan pengguna tertinggi, meninggalkan sumber yang tidak sepadan dengan perhatian dan uang Anda. Dengan cara ini, Anda tidak hanya meningkatkan anggaran pengujian untuk kampanye baru, tetapi juga menghemat waktu Anda yang berharga.

Keamanan Merek Pertama

Pasti ada beberapa tempat yang Anda inginkan untuk menampilkan iklan Anda, dan beberapa tempat yang Anda lebih suka untuk menjauh. Bayangkan Anda menjalankan kampanye yang mempromosikan perangkat lunak antivirus dan itu muncul di situs torrent. Ini bisa memberi pelanggan potensial Anda gagasan bahwa produk Anda telah diperoleh secara ilegal. Dengan daftar putih/daftar hitam Anda dapat menghindari situasi seperti itu.

   Skala

Setelah Anda memasukkan kinerja terbaik ke daftar putih atau memblokir sumber yang tidak perlu yang menurunkan kinerja kampanye, Anda dapat memulai petualangan penskalaan Anda. Selama Anda melakukannya dengan bijak, semakin banyak Anda berinvestasi, semakin banyak Anda bisa mendapatkan keuntungan darinya.

Singkatnya: daftar putih dan daftar hitam adalah cerminan dari pengalaman Anda yang dikumpulkan dari menganalisis kampanye Anda.

Bagaimana Cara Membuat Daftar Putih atau Daftar Hitam Sendiri?

Tidak peduli bagaimana Anda ingin membuat daftar putih atau daftar hitam, Anda harus terlebih dahulu meluncurkan kampanye Anda di pelacak iklan seperti Voluum selama beberapa hari untuk mengumpulkan data tentang semua penempatan yang tersedia di jaringan iklan Anda.

Tidak yakin mengapa Anda harus melakukannya? Kampanye iklan bawaan dibuat dari sejumlah elemen, tidak hanya penawaran, jadi penting untuk mengenal dan memahami audiens target spesifik Anda terlebih dahulu dengan menguji berbagai gambar, judul, halaman arahan, dll. Ingatlah bahwa pengalaman dan wawasan sebelumnya sangat berharga, tetapi lalu lintas bisa sangat tidak terduga.

Pikirkan seperti ini : ini seperti mencoba baju baru. Satu elemen kecil seperti warna, potongan, atau tren mode saat ini dapat mengubah pikiran Anda tentang karya tersebut. Apalagi semua elemen ini bergantung pada banyak faktor seperti geo, jenis pakaian, harga, dan sebagainya. Itu sebabnya kebanyakan dari kita lebih suka mencoba dan menguji pakaian sebelum melakukan pembelian akhir.

Hanya ketika kampanye pengujian Anda diluncurkan dan Anda telah mengumpulkan beberapa data, Anda dapat mulai memikirkan tentang daftar putih dan daftar hitam. Ada dua cara yang bisa Anda lakukan:

→ Manual : Umumnya, menggali lebih dalam laporan kampanye Anda adalah cara yang sulit namun sangat efektif dan andal untuk membuat daftar. Dari segi kinerja, ini jelas jauh lebih baik daripada menargetkan secara membabi buta. Untungnya, Voluum memiliki mesin pelaporan canggih yang membantu Anda dengan cepat menguraikan laporan yang menunjukkan situs atau penempatan mana yang berfungsi.

Sebagian besar sumber lalu lintas mengirimkan informasi tentang penempatan (spanduk, widget, situs, penerbit – mereka menggunakan nama yang berbeda untuk itu). Buat laporan tempat Anda dapat melihat kinerja penempatan. Gunakan opsi pengurutan untuk hanya menampilkan yang berkinerja atau yang tidak berkinerja. Kemudian Anda dapat menyalin nama atau ID penempatan ke perangkat lunak spreadsheet apa pun seperti Microsoft Excel. Sebagian besar sumber lalu lintas dan pelacak, termasuk Voluum, menerima daftar dalam format file CSV.

→ Otomatis . Anda dapat menggunakan aturan otomatis Voluum untuk menentukan ketentuan (misalnya: ROI<0% dalam 3 jam terakhir untuk mengidentifikasi penempatan yang buruk) dan mengisi daftar dengan penempatan yang memenuhi kriteria ini secara otomatis. Anda kemudian dapat mengekspor daftar ini ke CSV dan mengunggahnya ke sumber lalu lintas Anda untuk digunakan di kampanye mendatang ATAU menggunakan aturan lagi untuk menerapkan daftar ini. Opsi kedua menarik karena beberapa jaringan iklan tidak mendukung daftar putih (karena mereka tidak ingin membatasi pengeluaran Anda) dan aturan otomatis Voluum dapat menggantikan fitur yang hilang ini.

Gunakan pustaka aturan jika Anda tidak tahu kriteria mana yang harus ditetapkan atau mengikuti naluri Anda. Anda dapat menggunakan metrik yang berbeda untuk ketentuan aturan (ROI, RKT, CR) dan kerangka waktu Anda. Percobaan dengan pengaturan untuk menangkap penempatan yang Anda butuhkan.

Ada juga banyak cara tambahan untuk mengumpulkan data daftar putih/daftar hitam. Berikut adalah yang paling umum:

• Lakukan riset – ini adalah kunci kemajuan. Gunakan alat mata-mata, baca berita industri, artikel, dan ikuti perkembangan tren atau wawasan pemasaran afiliasi terbaru yang dapat Anda temukan di grup atau forum komunitas. Ingatlah bahwa tidak semua data tersedia di alat mata-mata, belum lagi Anda bisa mendapatkan data yang terdistorsi karena skrip perlindungan halaman arahan dan data campuran dari DSP dan sumber langsung.
• Berlangganan beberapa buletin industri dan terima pembaruan data terbaru ke kotak masuk Anda.
• Hubungi sumber lalu lintas atau perwakilan platform iklan Anda dan tanyakan apakah mungkin untuk mendapatkan beberapa petunjuk tambahan.

Saat membuat daftar putih/daftar hitam jangan lupa untuk mempertimbangkan beberapa aspek utama seperti:

• Format iklan yang Anda inginkan untuk menjalankan kampanye Anda
• Vertikal dari penawaran Anda
• GEO (negara/wilayah) yang Anda rencanakan untuk ditargetkan
• Anggaran untuk kampanye Anda
• Detail dan batasan penawaran lainnya (jenis perangkat, operator seluler, dll.)

Ingatlah bahwa semakin banyak wawasan yang Anda miliki tentang kampanye Anda, semakin disesuaikan dan cocok daftar tersebut.

Strategi Whitelisting vs Blacklisting: Mana yang Harus Anda Pilih?

Jika Anda tidak yakin strategi apa yang digunakan, salah satu cara yang terbukti untuk menemukan pendekatan terbaik adalah dengan menggabungkannya dan menjalankan kampanye daftar putih dan daftar hitam pada sumber lalu lintas yang sama. Dengan melakukannya, Anda hanya meningkatkan peluang Anda untuk menskalakan secara efektif.

Ada banyak alasan mengapa afiliasi suka mengikuti strategi ini. Pertama-tama, dengan mengecualikan penempatan yang diizinkan dalam kampanye daftar hitam, mereka dapat menghindari persaingan sendiri dan memastikan bahwa kampanye mereka tidak menawar diri mereka sendiri. Terlebih lagi, saat menjalankan kampanye daftar hitam, mereka masih dapat menemukan beberapa penempatan berkinerja tinggi baru yang dapat ditambahkan ke kampanye daftar putih saudara.

Garis bawah

Sekarang Anda memiliki teori, saatnya untuk mempraktikkannya! Kiat di atas akan membantu Anda mengidentifikasi area yang memberikan kinerja terbaik dan menerapkannya ke dalam strategi iklan Anda.

Dapatkan Voluum dan optimalkan kampanye Anda seperti seorang profesional!