Jenis Konten Apa yang Menghasilkan Traffic Terbanyak?

Ide di balik pemasaran konten adalah untuk menarik calon pelanggan ke situs Anda dan terlibat dengan mereka. Tujuannya adalah untuk membangun ikatan dan memenangkan kepercayaan mereka sehingga mereka akan membeli dari Anda. Kedengarannya cukup sederhana, bukan? Tidak secepat itu, Sparky. Anggap saja hanya sebagian kecil dari 6 miliar manusia di planet ini yang tertarik dengan apa yang Anda lakukan. Untuk semakin meningkatkan tantangan ini, sebagian dari populasi global sudah terlalu banyak mendapatkan informasi yang tidak dapat mereka tangani.

Jadi, apa kunci untuk menjangkau orang-orang dengan banyak data yang cocok dengan penawaran Anda; lalu, membuat mereka memperhatikan pesan Anda cukup lama untuk memenangkan hati mereka? Pertanyaan bagus, tapi sayangnya, tidak ada yang punya jawaban pasti. Karena kebiasaan konsumen berkembang begitu cepat, dan orang-orang memiliki selera dan preferensi yang beragam, menerapkan program pemasaran konten yang efektif sama seperti mencoba mencapai target yang bergerak.

Membuat hubungan yang langgeng melibatkan pencarian pesan yang tepat dan menyampaikannya dengan campuran jenis konten yang tepat. Pakar pemasaran jaringan tahu bahwa cara “terbaik” untuk terhubung dengan audiens Anda bergantung pada dinamika emosional yang dipengaruhi oleh jenis produk, reputasi merek, dan target demografis Anda.

Dalam jajak pendapat baru-baru ini, Jurnal Mesin Telusur meminta responden untuk menunjukkan jenis konten mana yang memberikan lalu lintas terbanyak kepada mereka. Tiga bentuk konten teratas yang dianggap paling bermanfaat berdasarkan efektivitasnya adalah:

1. Konten Tertulis
   

2. Konten Video
   

3. Konten Visual

Karena semua pembawa informasi ini efektif bila digunakan dengan benar, ada baiknya untuk melihat lebih dekat masing-masing pembawa informasi beserta beberapa cara yang dapat membantu audiens Anda terbiasa kembali ke situs web Anda kapan pun mereka membutuhkan informasi di wilayah Anda. keahlian.

Konten Tertulis

Kata-kata tertulis adalah bentuk komunikasi yang bertahan lama dan bermanfaat. Efisiensinya dalam menyampaikan ide sebagian disebabkan oleh kemampuan manusia dalam memindai informasi. Kemampuan otak untuk mensintesis tidak tertandingi bila dibantu dengan penempatan judul, daftar, dan blok data pendek yang terampil.

Seberapa baik konten tertulis di situs web perusahaan Anda menghubungkan apa yang Anda lakukan dengan harapan pengunjung Anda? Akankah konten tersebut mendorong mereka untuk bertahan cukup lama untuk mempelajari lebih lanjut tentang Anda, atau akankah mereka menjadi frustrasi dan menjauh? Anda mungkin mempertimbangkan untuk menyewa salah satu layanan penulisan konten situs web yang lebih baik untuk membantu Anda mendekatkan titik kontak awal yang penting ini ke kesempurnaan. Beberapa alat lain dalam tas alat pemasaran konten digital tertulis meliputi:

• Blog:
  Format blog terus memberikan cara yang efektif untuk menyampaikan informasi berguna kepada pelanggan. Faktanya, sebuah penelitian melaporkan bahwa fokus pada blogging memberi Anda peluang 13 kali lebih baik untuk mendapatkan ROI positif. Setiap postingan yang ditambahkan ke blog seperti halaman di buku. Seiring bertambahnya jumlah halaman, halaman-halaman tersebut menjadi bab-bab, dan akhirnya menjadi buku informasi yang utuh. Pada waktunya, dengan upaya yang konsisten, sebuah bisnis dapat membangun seluruh perpustakaan pengetahuan di bidangnya.

  Mereka yang mencari pemahaman tentang subjek ini akan menganggap cadangan data Anda sebagai sumber daya yang sangat berharga dan, kemungkinan besar, merupakan alasan yang baik untuk berbisnis dengan Anda. Menggunakan layanan penulisan blog adalah salah satu opsi untuk membantu Anda menjaga konsistensi kualitas dan frekuensi postingan blog Anda, yang keduanya merupakan kualitas penting untuk membuat taktik ini berhasil.

• Ulasan produk:
  Ulasan produk menarik perhatian pelanggan ketika pembeli berada pada tahap proses penjualan yang tepat. Ketika konsumen memutuskan untuk membeli, mereka ingin membaca opini yang membandingkan dan mendiskusikan kualitas dan fitur dari berbagai merek yang mereka pertimbangkan. Pembeli menelusuri istilah “terbaik” diikuti dengan nama produk atau layanan 80% lebih banyak dibandingkan dua tahun lalu. Hasilkan informasi akurat yang mudah dipahami tentang produk yang menarik minat audiens Anda, dan Anda akan mengubah pembaca biasa menjadi penggemar.

• Buku Putih/Studi Kasus :
  Bentuk konten tertulis yang biasanya lebih panjang ini menawarkan kepada pemasar format yang menarik untuk menyajikan informasi mendalam tentang bisnis mereka. Salah satu cara efektif untuk menghasilkan prospek, yang merupakan prioritas bagi 68% perusahaan, adalah dengan menawarkan laporan komprehensif gratis tentang topik spesifik industri dalam bentuk file PDF yang dapat diunduh dengan imbalan alamat email dan hak istimewa untuk ikut serta dalam pengiriman.

  Studi kasus memberikan amunisi kepada pembeli bisnis ke bisnis (B2B) untuk meyakinkan petinggi agar membeli dari Anda dengan memberikan cerita yang menjelaskan bagaimana produk atau layanan Anda membantu bisnis serupa memperoleh keuntungan atau penghematan.

Konten Video

Setelah bertahun-tahun menjanjikan, video online akhirnya mencapai potensinya di era digital. Perangkat keras yang lebih baik, jaringan yang lebih cepat, dan tentu saja YouTube telah mengubah video dari hal baru menjadi platform pemasaran yang tangguh. Orang-orang merespons konten video dengan cara yang belum pernah ada sebelumnya, dan 85% pemasar menggunakan kekuatan video untuk menarik perhatian dan memengaruhi pilihan. Konten video juga 53% lebih mungkin mendapatkan halaman pertama daftar Google. Memulai bentuk pemasaran konten yang eksplosif ini memerlukan investasi awal yang minimal, dan Anda dapat mengharapkan imbalan yang besar dalam bentuk apresiasi dan loyalitas audiens.

• Cara:
  Mempelajari cara melakukan sesuatu—mulai dari menyikat gigi dengan benar hingga memperbaiki mobil—adalah penggunaan video yang sangat populer. Penelitian menunjukkan bahwa 86% pemirsa menggunakan YouTube untuk menonton beberapa bentuk video instruksional sebelum memulai proyek baru.

• Ulasan produk:
  Saat orang bersiap untuk melakukan pembelian, mereka ingin tahu bahwa mereka mengambil keputusan yang tepat. Video ulasan dan demonstrasi dapat memberikan pemahaman praktis tentang pengoperasian produk dan perbandingan fitur. Meninjau produk yang terkait dengan industri Anda membantu menjadikan Anda sebagai ahli dan sumber pengetahuan. Google melaporkan bahwa video di YouTube dengan judul “review” membutuhkan waktu 50 tahun untuk ditonton.
• Hiburan:
  Hampir semua orang menikmati tawa atau momen pelarian. Video yang dirancang untuk menghibur akan berfungsi dengan baik, namun hati-hati. Humor bisa jadi sulit dilakukan tanpa menyinggung seseorang secara tidak sengaja. Pastikan materi yang berorientasi pada hiburan memiliki kaitan yang baik dengan produk atau layanan Anda, jika tidak maka hal tersebut dapat menjadi bumerang bagi Anda. Bisnis yang cocok untuk video hiburan mungkin seperti toko kaos. Bagaimana dengan rumah duka? Tidak, itu mungkin bukan ide yang bagus. Karena banyak orang menganggap penggunaan hiburan untuk mempromosikan layanan pemakaman tidak sensitif, Anda harus menjaga nada bicara Anda tetap serius. Gunakan imajinasi Anda, tetapi merupakan aturan praktis yang baik untuk tetap berada dalam konvensi yang diterima dalam profesi Anda.

Konten Visual

Gambar dan simbol bahkan merupakan bentuk penyampaian ide yang lebih tua dibandingkan dengan kata-kata tertulis. Alam telah merancang otak kita untuk memproses konten visual lebih cepat dan menyimpan informasi lebih lama dibandingkan melalui tulisan. Beberapa laporan mengklaim halaman dengan penayangan memperoleh 94% lebih banyak penayangan; namun, menceritakan kisah mendetail tentang perusahaan Anda hanya dengan menggunakan gambar mungkin terkesan primitif. Penggunaan konten visual yang lebih efektif adalah menggabungkannya dengan konten tertulis untuk membantu audiens dalam memahami dan mengingat pesan. Beberapa jenis konten visual yang populer adalah:

• Foto:
  Foto bekerja pada tingkat emosional, sehingga merupakan cara yang bagus untuk menentukan nada pesan tertulis Anda. Gunakan foto hampir seperti Anda menggunakan tanda baca, sehingga dapat membuat pembaca berhenti sejenak dan mempertimbangkan apa yang baru saja mereka baca. Dengan memecah kumpulan konten tertulis yang panjang dengan gambar-gambar yang dipilih secara cermat yang menambah esensi dari apa yang Anda katakan, konten Anda menjadi lebih menarik dan dapat diterima.

• Infografis:
  “Penjelasan” kecil ini dapat membantu mendorong pelanggan Anda untuk mengandalkan bantuan Anda dalam memahami subjek yang sulit. Dengan menggabungkan kata-kata dan gambar dengan ide-ide yang menyenangkan atau menarik, desainer infografis menjadikannya menyenangkan dan mengasyikkan untuk mempelajari hal-hal baru. Infografis sangat bagus dalam menyampaikan informasi kompleks tentang proses atau sistem dengan cara yang mudah dipahami.

• Dek Geser:
  Menyajikan pembicaraan langsung melalui slide adalah cara terbaik untuk menyebarkan pesan perusahaan Anda. Ketika presentasi selesai, slide deck yang dibagikan secara online dapat membantu informasi terus mempromosikan merek dan misi Anda.

Memperoleh Pandangan yang Luas

Tidak ada aturan tegas yang dapat menjamin keberhasilan kampanye pemasaran digital. Reaksi setiap perusahaan dan audiens adalah unik. Jangan takut untuk berpikir out of the box dan bereksperimen. Terutama, jangan menyerah pada sindrom “kami sudah mencobanya sebelumnya, dan tidak berhasil”. Carilah satu perubahan pada campuran yang mungkin membantu pemasaran Anda berkembang pesat.

Tetap konsisten dan fokus pada kebutuhan pelanggan Anda untuk jangka panjang. Jika Anda berkomitmen untuk menghasilkan konten dengan kualitas terbaik, pada akhirnya Anda akan menemukan formula yang tepat untuk mendorong strategi konten Anda menuju kesuksesan.

Referensi:

https://www.usnews.com/news/best-countries/articles/2018-01-30/information-overload-exhausting-americans-survey-says
https://www.searchenginejournal.com/seo-guide/know-your-audience/
https://www.searchenginejournal.com/what-type-of-content-is-most- Effective-for-attracting-website-traffic-poll/258797/
https://www.searchenginejournal.com/content-editors-media-blogging-podcast/232447/
https://www.searchenginejournal.com/essential-guide-writing-blogs-win/176165/
https://www.thinkwithgoogle.com/data/micro-moments-consumer-behavior/
https://www.statista.com/statistics/235180/organizational-goals-for-content-marketing-worldwide/
https://www.searchenginejournal.com/85-of-digital-marketers-publish-videos-on-youtube-data/180893/
https://www.searchenginejournal.com/efektif-use-visual-storytelling-infographic/136436/
https://www.thinkwithgoogle.com/advertising-channels/video/self-directed-learning-youtube/
https://www.thinkwithgoogle.com/data/watch-time-youtube review/?_ga=2.135562933.528763269.1503927342-242540331.1497992293
https://www.vidyard.com/blog/top-5-worst-brand-video-marketing-fails-past-year/
https://www.business2community.com/digital-marketing/visual-marketing-pictures-worth-60000-words-01126256