Saluran Media Sosial Mana yang Harus Difokuskan Merek Anda?

Ketika Meta meluncurkan Twitter-nya, Threads, pada musim panas 2023, para manajer media sosial bergegas mempelajari segala kemungkinan tentang apa yang oleh sebagian orang dianggap sebagai "pembunuh Twitter". Mereka melompat ke peron dan melakukan yang terbaik untuk membuat heboh. Lebih dari enam bulan kemudian, apakah kesibukan itu sepadan dengan hasilnya?

Ini adalah kisah yang akrab dalam pemasaran. Dengan banyaknya saluran media sosial yang tersedia dan tekanan pada merek untuk tetap relevan, sebagai pemasar, kita terus-menerus ditantang untuk menentukan saluran media sosial terbaik yang menjadi fokus merek kita.

Jika ada satu hal penting yang dapat diambil dari panduan ini, maka beginilah: bisnis tidak boleh menggunakan platform media sosial tanpa tujuan dan strategi yang jelas di balik kehadirannya. Lebih baik berkomitmen penuh pada beberapa saluran di mana Anda tahu bahwa audiens target Anda menghabiskan waktu, dan di mana merek Anda dapat secara konsisten mengembangkan dan memposting konten yang bermanfaat, daripada membuat akun hanya untuk kepentingan tersebut.

Panduan ini dirancang untuk membantu Anda menentukan platform media sosial apa yang tepat untuk bisnis Anda dan cara memanfaatkannya semaksimal mungkin.

Platform media sosial apa yang paling populer untuk dipertimbangkan?

Memahami berbagai platform yang tersedia dan kemampuannya—demografi pengguna, kekuatan, dan kelemahan—adalah langkah pertama dalam menyusun strategi media sosial merek Anda.

Mari kita mulai dengan tinjauan tingkat tinggi tentang penggunaan platform.

Meskipun pemasar menghabiskan banyak waktu membicarakan Meta, YouTube sebenarnya adalah platform media sosial yang paling banyak digunakan. Menurut Pew Research, 83 persen orang dewasa di AS melaporkan menggunakan YouTube. Enam puluh delapan persen melaporkan menggunakan Facebook, 47 persen menggunakan Instagram, dan 27 hingga 35 persen orang dewasa mengatakan mereka menggunakan Pinterest, TikTok, LinkedIn, WhatsApp, dan Snapchat.

Namun pemasar mana pun harus melihat lebih dalam daripada angka-angka topline ini. Popularitas saluran media sosial ini sangat bervariasi berdasarkan demografi. Meskipun YouTube mendapat skor penggunaan tertinggi di semua kelompok umur, LinkedIn dan Facebook paling populer di kalangan usia 30 hingga 49 tahun, dan mereka yang berusia 50-65+. Instagram, Pinterest, dan X rata-rata paling populer di kalangan usia 18 hingga 29 tahun (walaupun penggunaan X secara keseluruhan lebih rendah dibandingkan dengan semua platform lainnya).

Saat mempertimbangkan di mana Anda akan menginvestasikan upaya merek Anda dalam jangka panjang, faktor lain yang perlu dipertimbangkan adalah pertumbuhan dan penurunan pengguna di seluruh segmen audiens atau demografi spesifik Anda. Meskipun YouTube dan Facebook mendominasi lanskap media sosial, jumlah orang dewasa yang menggunakan platform ini tetap stabil sejak tahun 2021; sementara itu, TikTok dan Instagram mengalami pertumbuhan pesat dalam periode yang sama.

Dengan memahami audiens di setiap platform dan audiens mana yang sedang meningkat dengan pengguna yang Anda targetkan, Anda sudah dapat mulai membuat keputusan yang lebih diperhitungkan tentang di mana upaya Anda sebaiknya dilakukan. Di manakah audiens bisnis Anda berada di antara demografi tersebut saat ini, dan platform mana yang mereka adopsi yang akan berdampak di masa depan? Apakah tujuan perusahaan Anda mencakup upaya menjangkau audiens baru dan lebih muda? Jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini akan membantu mempersempit pilihan Anda.

Atribusi gambar: Pew Research Center

Kekuatan dan kelemahan platform media sosial utama

Sebelum mendedikasikan sumber daya yang signifikan untuk mengembangkan konten di platform apa pun, pertimbangkan jenis konten yang didukung setiap saluran dan bagaimana konten tersebut memenuhi tujuan merek Anda.

Youtube

YouTube adalah platform khusus video dan situs web yang paling banyak dikunjungi kedua secara global, setelah Google, yang berarti potensi pemirsa yang sangat besar untuk merek Anda. Meskipun YouTube adalah mesin telusur, videonya juga diprioritaskan dalam penelusuran Google, yang berarti kehadiran merek yang kuat di YouTube memiliki manfaat tambahan yaitu secara langsung meningkatkan kemampuan penelusuran organik untuk menemukan merek Anda.

Jika Anda tidak memiliki sumber daya untuk secara konsisten mengembangkan, memposting, dan terlibat dengan konten video berkualitas tinggi, mungkin tidak masuk akal jika YouTube menjadi pusat ekosistem media sosial perusahaan Anda. Namun, penting untuk dicatat bahwa pada tahap ini, video akan menjadi bagian penting dari setiap strategi media sosial. Dominasi video terlihat jelas dalam investasi yang dilakukan platform media sosial lain dalam memperluas jumlah format video “khas” yang mereka dukung (mulai dari TikTok hingga Instagram Reels, Facebook Stories, dan YouTube Shorts).

Apa hebatnya video? Ini menarik, serbaguna, dan menawarkan ROI yang bagus bagi pemasar. Menurut Wyzowl, 44 persen orang lebih suka mempelajari produk atau layanan baru melalui konten video pendek dibandingkan metode lain seperti membaca artikel atau melihat infografis. Delapan puluh tujuh persen pemasar mengatakan pemasaran video secara langsung telah meningkatkan penjualan, dan video berdurasi pendek menawarkan ROI tertinggi dari semua jenis konten media sosial dengan video berdurasi 30 hingga 60 detik yang paling sukses.

Atribusi gambar: Sprout Social

Facebook

Selain YouTube, Facebook adalah platform media sosial yang paling banyak digunakan, dan ada alasan bagus mengapa platform ini terus menjadi raksasa di dunia media sosial. Awalnya dibuat untuk berbagi konten secara umum di antara teman, keluarga, dan komunitas, Facebook mendukung berbagai jenis media, membuat merek tidak terlalu bergantung pada video saja untuk mendorong keterlibatan. Misalnya, platform ini masih menyediakan cara mudah untuk membagikan tautan dalam postingan, yang dapat menjadi taktik sederhana untuk mendorong keterlibatan dan lalu lintas. Dan, meskipun perubahan dalam beberapa tahun terakhir telah membatasi pilihan penargetan Facebook, Facebook tetap menjadi platform periklanan yang relatif kuat dengan penargetan yang luas, pemirsa khusus, dan pemirsa serupa yang masih tersedia untuk dimanfaatkan oleh merek.

Facebook juga merupakan platform yang cukup stabil untuk menjangkau generasi Milenial, Gen X, dan Boomer seiring bertambahnya usia. Pertumbuhan pengguna tetap konsisten sejak tahun 2021 dan diperkirakan akan terus meningkat di AS antara tahun 2024 dan 2028 dengan total 12,6 juta pengguna (peningkatan 5,04 persen). Namun, kurangnya daya tariknya di kalangan pemirsa muda (penggunaan Facebook oleh anak berusia 13-17 tahun hanya sebesar 4,8 persen), menyoroti perlunya mempertimbangkan platform alternatif jika tujuan merek Anda adalah untuk berinteraksi dengan Gen Z dan generasi muda.

TIK tok

Hanya video hingga akhir tahun 2022, TikTok masih mendominasi platform video berdurasi pendek, meskipun pembaruan terkini telah memperpanjang durasi unggahan video dan memperkenalkan video horizontal. Ini menonjol sebagai platform yang kuat bagi merek yang ingin menjangkau Gen Z dan generasi muda Milenial serta mereka yang ingin memperkenalkan diri ke segmen audiens baru dengan minat khusus. Algoritme TikTok unggul dalam menampilkan konten kepada pengguna yang kemungkinan besar akan terlibat, yang berarti (dengan konten yang tepat) merek memiliki peluang untuk menjangkau khalayak luas dan berpotensi menjadi viral. Aplikasi ini baru-baru ini mengintegrasikan lebih banyak fitur belanja seperti pembelian dalam aplikasi yang memudahkan untuk mengubah minat audiens menjadi penjualan cepat.

Fitur TikTok yang membantu menjadikannya platform populer mencakup musik (awalnya bernama Musical.ly), suara yang sedang tren, duet, dan penggabungan. Namun, keterbatasan mengenai apa yang dapat dilakukan merek dengan fitur-fitur TikTok ini—termasuk akses terbatas ke seluruh perpustakaan musik dan suara yang sedang tren—dapat menyulitkan untuk menampilkan sesuatu yang unik di platform.

Merek yang berkembang di TikTok memprioritaskan kreativitas, keaslian, dan kolaborasi inovatif yang konstan dengan para pembuat konten di platform. Sebelum membahas secara menyeluruh, pertimbangkan apakah sifat TikTok yang serba cepat dan informal selaras dengan merek dan produk Anda. Selain itu, bersiaplah untuk menginvestasikan sejumlah besar energi dan anggaran dalam pembuatan dan perencanaan konten. Tetap relevan memerlukan perhatian terus-menerus terhadap tren dan tantangan populer di aplikasi. Iklan berbayar dan pemasaran influencer juga relatif mahal di platform ini, terutama untuk usaha kecil.

Catatan Editor: Kelangsungan hidup jangka panjang TikTok di pasar AS masih belum pasti. Pada bulan Maret 2024, sebuah rancangan undang-undang diperkenalkan dan dengan cepat diajukan ke DPR yang, jika ditandatangani menjadi undang-undang, akan mewajibkan perusahaan induk TikTok, ByteDance milik Tiongkok, untuk menjual platform tersebut ke perusahaan AS dalam waktu enam bulan. Kegagalan untuk melakukan hal ini akan mengakibatkan TikTok dilarang dari toko aplikasi dan sebagian besar penyedia internet. Potensi larangan ini belum memperlambat pertumbuhan pengguna TikTok.

Instagram

Instagram berkuasa untuk pengisahan cerita visual, menawarkan berbagai opsi penempatan, termasuk postingan in-feed, Carousel, Stories, dan Reel. Hal ini menjadikannya ideal bagi industri yang berkembang dalam citra menawan, seperti fesyen, kecantikan, makanan, dan perjalanan. Algoritme halaman Temukan Instagram memudahkan pengguna baru menemukan konten berdasarkan minat mereka, dan kemampuan belanjanya memudahkan pengguna membeli produk dalam platform. Karena berada di bawah payung Meta, berbagi konten antara Instagram dan Facebook juga mudah, yang dapat membantu memaksimalkan aset yang Anda buat yang sesuai untuk kedua saluran. Namun, Anda sebaiknya menghindari membagikan konten apa pun yang Anda buat di TikTok di Reels, karena Instagram akan menghukum video yang diunggah dengan logo TikTok.

Banyak hal yang menjadikan Instagram sebagai platform populer juga membuatnya sulit untuk menonjol. Keterlibatan yang konsisten serta visual yang dinamis dan menarik diperlukan untuk membedakan merek Anda dari merek lain, yang sekali lagi memunculkan masalah sumber daya—apakah Anda memiliki fotografi asli yang tersedia? Di mana Anda mencari konten? Apakah konten buatan pengguna (UGC) merupakan sebuah pilihan? Setelah memperkenalkan Reels pada tahun 2020, sebagian besar untuk bersaing dengan TikTok, Instagram memprioritaskan konten videonya; apakah bisnis Anda memiliki kemampuan untuk membuat video untuk Reel? Anda juga perlu mempertimbangkan apakah produk Anda dapat direpresentasikan secara efektif dalam gambaran singkat. Meskipun teks dapat menyampaikan sebuah cerita, platform ini lebih cocok untuk pesan singkat dan berdampak.

Pinterest

Platform visual lainnya, pengguna datang ke Pinterest untuk mencari inspirasi dan ide. Hal ini menjadikannya alat yang ampuh untuk memperkenalkan merek dan produk Anda kepada calon pelanggan pada saat mereka lebih mudah menerima rekomendasi. Dengan 450 juta pengguna aktif bulanan, dan hampir setengah dari pengguna tersebut memiliki pendapatan $100.000 atau lebih, Pinterest adalah tempat yang tepat untuk menjangkau orang-orang yang siap berbelanja. Menurut platform tersebut, 85 persen pengguna AS telah melakukan pembelian berdasarkan pin dari merek.

Meskipun Pinterest mungkin bukan platform media sosial paling populer, pin dapat tetap aktif dan berada di papan orang untuk waktu yang lama, mengarahkan lalu lintas ke situs web atau halaman arahan produk Anda bahkan berbulan-bulan setelah Anda pertama kali memposting. Mayoritas pengguna Pinterest adalah wanita, khususnya mereka yang berusia antara 25 dan 50 tahun, yang mungkin tidak ideal untuk merek yang menargetkan demografi berbeda. Seperti Instagram, kesuksesan di Pinterest bergantung pada pembuatan konten visual yang menarik dan berkualitas tinggi. Hal ini memerlukan investasi berkelanjutan dalam desain konten dan fotografi.

Menguasai algoritma Pinterest itu rumit. Saat menampilkan hasil pencarian, platform ini tidak hanya menggunakan kata kunci untuk mempertimbangkan faktor-faktor seperti kualitas gambar, perilaku pengguna (penyimpanan, klik), dan popularitas pin. Ini setara dengan banyak pengujian terhadap merek untuk menemukan mana yang terbaik.

LinkedIn

LinkedIn menonjol sebagai jejaring sosial utama untuk pemasar B2B. Awalnya dirancang untuk jaringan profesional, ini menjadi situs web bisnis paling populer, menawarkan banyak peluang bagi merek yang menargetkan pengambil keputusan profesional di berbagai industri. Platform ini adalah sumber yang kuat untuk menghasilkan prospek B2B selain membantu perusahaan menemukan mitra bisnis berikutnya dan menarik talenta terbaik untuk bergabung dengan tim mereka.

LinkedIn adalah tempat yang tepat bagi perusahaan untuk berbagi keahlian tentang bidang atau industri tertentu, mengangkat pemimpin pemikiran dalam perusahaan, dan bahkan memberikan gambaran tentang budaya tempat kerja. Selain jenis konten tradisional yang akan Anda lihat di platform media sosial lainnya—postingan gambar, video, dan teks—LinkedIn juga menawarkan beberapa opsi unik untuk memposting langsung ke platform, termasuk artikel gaya editorial, seri buletin berulang, dan dokumen seperti Presentasi PowerPoint dan PDF.

Karena LinkedIn adalah platform profesional, pengguna mengharapkan konten berkualitas tinggi dengan wawasan berharga. Membuat konten yang sesuai dengan audiens Anda dan menjadikan merek Anda sebagai pemimpin pemikiran memerlukan upaya dan keahlian yang berkelanjutan.

Seperti kebanyakan platform media sosial, jangkauan organik di LinkedIn telah menurun dalam beberapa tahun terakhir. Artinya, iklan berbayar mungkin diperlukan untuk memperkuat pesan Anda dan menjangkau khalayak yang lebih luas. Iklan LinkedIn mencakup beragam jenis iklan, penargetan melalui pemirsa serupa dan penargetan ulang, dan banyak lagi. Namun, sebagian besar kampanye iklan LinkedIn memiliki anggaran harian minimum sebesar $10 yang dapat menjadi penghalang masuk bagi pemasar dengan anggaran kecil atau tidak fleksibel.

X (sebelumnya dikenal sebagai Twitter)

X terkenal sebagai aplikasi unggulan untuk berita terkini dan percakapan langsung, menjadikannya platform hebat bagi merek Anda untuk terlibat dalam wacana publik dan menunjukkan daya tanggap dengan mengatasi kekhawatiran pelanggan secara publik. Sejak platform ini diakuisisi oleh Elon Musk, yang melakukan perubahan cepat termasuk memberhentikan anggota tim moderasi konten dan mereka yang berdedikasi pada kepercayaan dan keamanan, platform ini telah mengalami sejumlah besar volatilitas pengguna. Namun, para pemimpin industri, politisi, jurnalis, dan pemimpin pemikiran lainnya tetap aktif di platform ini. Jika suara-suara penting ini merupakan bagian integral dari strategi Anda, mungkin masuk akal untuk terus memposting dan terlibat dengan konten.

Selain platform yang tidak dapat diprediksi selama dua tahun terakhir, sifat X yang serba cepat dapat mempersulit merek untuk menonjol. Konten memiliki umur simpan yang pendek, dan memerlukan pengeposan yang konstan untuk menjaga visibilitas. Meskipun X mengizinkan gambar dan video, X pada dasarnya adalah platform berbasis teks, jadi penting untuk memikirkan bagaimana merek Anda dapat mendorong dampak yang berarti dalam batas 280 karakter.

benang

Threads—jawaban Meta terhadap gejolak Twitter—memiliki awal yang eksplosif. Berkat kemampuan pengguna untuk mengimpor pengikut Instagram mereka dengan mudah, Threads mengumpulkan 100 juta pengguna hanya dalam lima hari, mengalahkan pemegang rekor sebelumnya, ChatGPT, yang memperoleh 100 juta pengguna dalam dua bulan pertama.

Penggunaannya dengan cepat menurun setelah ledakan awal, dan meskipun Meta telah meluncurkan fitur-fitur yang terinspirasi Twitter (tag, pencarian, dan jajak pendapat) dalam upaya untuk mempertahankan pengguna, X tetap menjadi saluran sosial terdepan untuk berita dan komentar terkini.

Memahami audiens dan pesaing Anda di media sosial

Berbekal informasi berharga tentang siapa saja yang ada di masing-masing platform ini dan cara mereka beroperasi, kini Anda dapat fokus menentukan di mana audiens Anda paling aktif dan jenis konten apa yang mereka gunakan untuk berinteraksi di setiap platform.

Cara yang mudah untuk memulai adalah menganalisis saluran tempat Anda aktif untuk menilai di mana merek Anda mendapatkan keterlibatan paling berkualitas.

Pelajari perilaku pengguna dan jalur konversi dengan tautan pelacakan untuk menentukan dari mana sebagian besar lalu lintas keterlibatan dan lalu lintas konversi Anda berasal. Anda mungkin terkejut melihat bahwa sejumlah besar prospek situs web berkualitas berasal dari platform yang tidak Anda prioritaskan saat ini.

Metrik media sosial manakah yang harus diperhatikan oleh merek Anda?

Menganalisis keterlibatan di platform harus lebih dari sekadar menghitung suka dan berbagi. Di setiap platform, pertimbangkan metrik seperti:

• Tingkat Keterlibatan: Ini mengukur persentase pengikut Anda yang secara aktif berinteraksi dengan konten Anda (suka, komentar, berbagi, klik, dll.) Bagi jumlah total keterlibatan dengan jangkauan Anda (jumlah orang yang melihat postingan Anda) dan kalikan dengan 100 untuk mendapatkan persentase. Tingkat keterlibatan yang lebih tinggi menunjukkan konten Anda sesuai dengan audiens Anda.
• Rasio Klik-Tayang (RKT): Ini mengukur persentase orang yang melihat postingan Anda dan mengeklik tautan yang Anda sertakan. RKT yang tinggi menunjukkan bahwa konten Anda tidak hanya menarik tetapi juga secara efektif mengarahkan pengguna ke tindakan yang Anda inginkan.
• Penyebutan dan Sentimen Merek: Pantau bagaimana merek Anda disebutkan di seluruh platform media sosial. Analisis sentimen penyebutan tersebut (positif, negatif, netral) untuk memahami persepsi audiens dan mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan.
• Komentar dan Balasan: Komentar dan balasan menunjukkan keterlibatan yang lebih dalam. Analisis konten komentar untuk memahami apa yang disukai audiens Anda dan identifikasi keluhan atau pertanyaan apa pun yang perlu ditangani.
• Konten Tersimpan: Pengguna yang menyimpan konten Anda (membookmark, menambahkan ke daftar) menyarankan agar mereka menganggapnya berharga dan ingin merujuknya.

Menggunakan alat perbandingan dan pembandingan media sosial

Anda tidak bisa hanya mengandalkan analisis sosial Anda sendiri untuk menentukan di mana dan bagaimana audiens Anda paling baik dijangkau. Alat perbandingan media sosial memungkinkan Anda melihat melampaui saluran sosial Anda sendiri untuk melihat di mana pesaing Anda meraih kesuksesan dengan audiensnya.

• Identifikasi pesaing Anda, termasuk pesaing langsung —bisnis yang menawarkan produk dan layanan serupa dan menargetkan pelanggan yang sama; pesaing sekunder atau tidak langsung—mereka yang termasuk dalam kategori umum yang sama dengan bisnis Anda namun menawarkan produk atau layanan yang berbeda; dan terakhir, pesaing pengganti—bisnis yang menawarkan produk atau layanan berbeda namun menargetkan basis pelanggan yang sama.

• Kumpulkan informasi tentang pesaing tersebut. Saluran media sosial apa yang mereka gunakan untuk menjangkau pelanggan mereka? Jenis konten apa yang mereka sukai?

• Analisis kekuatan dan kelemahan kompetisi. Apakah mereka melihat kesuksesan karena popularitas produknya? Apakah kehadiran sosial mereka berbeda? Topik apa yang paling sering mereka posting? Bagaimana mereka menyeimbangkan konten pendidikan dan promosi? Seberapa konsisten mereka memposting di saluran tempat mereka hadir?

• Tentukan apa arti hasil analisis kompetitif ini bagi strategi media sosial bisnis Anda. Evaluasi kekuatan dan kelemahan Anda relatif terhadap pesaing. Menganalisis lanskap persaingan akan membantu Anda menentukan dengan tepat di mana kelemahan pesaing Anda, di mana terdapat ruang kosong, dan di mana bisnis Anda mungkin memiliki keunggulan kompetitif.

Setelah Anda mempersempit saluran sosial yang Anda yakini memberikan peluang terbesar—Anda sebaiknya menguji berbagai jenis konten untuk lebih meningkatkan kinerja di setiap saluran.

Misalnya, jika Anda telah mengidentifikasi Facebook sebagai platform yang berinteraksi dengan audiens Anda, pengujian A/B akan memberikan wawasan tentang kinerja topik yang sama di berbagai jenis konten. Mungkin Anda bereksperimen dengan postingan tautan dan kemudian menggunakan foto dari artikel tersebut untuk menguji konten gambar.

Pelajari bagaimana pembuat konten dan influencer di pasar Anda berinteraksi dengan pemirsa untuk mendapatkan tips dan teknik inovatif yang dapat Anda uji di saluran Anda sendiri.

Dalam hal eksekusi materi iklan, merupakan suatu kesalahan jika hanya memposting konten yang sama di setiap saluran, namun membuat konten khusus untuk setiap saluran juga tidak efisien. Alat baru yang didukung AI seperti ATOMM, membantu pemasar mengadaptasi konten asli untuk berbagai saluran dan pemirsa menggunakan GenAI.

Bekerja dengan influencer dan pencipta

Seiring dengan berkembangnya lanskap media sosial selama bertahun-tahun, influencer dan kreator telah menjadi bagian penting dari strategi media sosial yang sukses.

Menampilkan konten Anda kepada audiens influencer yang sudah terlibat dapat membantu perusahaan Anda menjangkau calon pelanggan baru sekaligus membangun kredibilitas bisnis Anda. Strategi bisnis yang sukses dibangun berdasarkan diferensiasi—apa yang dapat Anda tawarkan kepada pelanggan yang tidak dapat ditawarkan pesaing Anda? Memanfaatkan influencer dan pembuat konten dapat memicu momen diferensiasi tersebut, membantu merek Anda menonjol, dan memenangkan bisnis baru.

Bagaimana Anda menemukan influencer atau pencipta yang tepat untuk mewakili perusahaan Anda? Wawasan yang Anda peroleh tentang audiens target Anda akan menjadi kunci yang memungkinkan Anda mempersempit pencarian dan memilih influencer dengan audiens serupa di saluran media sosial yang selaras dengan merek Anda.

Atribusi gambar: Ivan Samkov/@normvanya

Setelah Anda mengetahui jenis influencer yang Anda cari, platform pemasaran influencer pihak ketiga dapat membantu Anda mencari dan memeriksa influencer, mengelola kontak sehari-hari, merencanakan konten, dan bahkan mengelola kampanye Anda.

Baik TikTok maupun Instagram memiliki Creator Marketplace tempat Anda dapat dengan mudah mencari pembuat konten yang sudah memposting tentang merek, industri, bidang minat, atau niche Anda, dengan mencari kata kunci yang berhubungan dengan bisnis Anda atau tagar yang relevan karena beberapa pembuat target Anda mungkin sudah melakukannya. berbicara tentang industri atau merek Anda secara organik. Jangan meremehkan kekuatan melakukan pencarian awal Anda sendiri di setiap platform untuk menemukan orang yang menurut Anda cocok.

Pada akhirnya, hubungan pencipta dan pemberi pengaruh hanyalah sekedar hubungan. Meskipun mencari influencer baru untuk setiap kampanye dan inisiatif mungkin tergoda, membangun hubungan dengan sejumlah kecil pembuat konten yang benar-benar dapat mengenal merek Anda dengan baik dan bertindak sebagai duta merek sepanjang tahun ada manfaatnya. Lebih baik lagi jika para pembuat konten ini dapat membuat konten untuk beberapa saluran secara bersamaan.

Fokuskan strategi media sosial Anda

Jika ada satu hal yang konstan dalam lanskap media sosial, itu adalah perubahan. Jumlah platform di pasar, basis pengguna, algoritme, dan fiturnya terus berkembang seiring dengan budaya digital kita.

Jangan mencoba untuk menguasai semuanya, namun tetaplah mendapat informasi yang cukup untuk membuat keputusan cerdas tentang platform mana yang harus Anda kuasai sekarang dan selanjutnya. Daripada berfokus pada cara mendorong metrik kesombongan, bidiklah interaksi yang konsisten dan kaya dengan audiens yang memenuhi syarat. Biarkan audiens Anda memimpin.

Gambar unggulan oleh master1305 di Adobe Stock.