Manakah Jaringan Media Sosial dengan Pertumbuhan Terpesat di Tahun 2021?

Setiap tahun di bulan Januari dan Februari, ada sejumlah statistik baru yang dirilis untuk media sosial dan kinerja platform digital. Mengetahui platform mana yang sedang naik dan berkembang secara aktif serta yang telah jatuh pada masa-masa sulit bisa sangat penting dalam hal menginformasikan strategi pemasaran digital Anda. Ini bukan satu-satunya metrik yang akan digunakan pemasar cerdas. Siapa audiens dan jangkauan demografis juga sangat penting, tetapi bagi sebagian besar pemasar, sumber daya dan waktu adalah komoditas yang berharga dan tidak cukup untuk berada di mana-mana di setiap platform. Kita semua ingin menjangkau audiens potensial yang berkembang sehingga statistik penggunaan dan keterlibatan secara keseluruhan adalah titik awal yang bagus untuk dipahami dan diikuti.

Kendalanya adalah bahwa banyak data yang tersedia secara online bertentangan dengan laporan alternatif atau mengisi kekosongan yang hilang dengan 'fakta' yang dipublikasikan dari sumber lain untuk mencoba memberikan gambaran yang lengkap. Untuk siapa pun di antara Anda yang telah mempelajari statistik, Anda akan sangat menyadari apa yang bisa menjadi ladang ranjau yang menemukan statistik media sosial yang andal. Begitu banyak sumber, begitu banyak metrik yang berbeda, begitu banyak 'kebenaran' yang dipublikasikan! Yang mana yang Anda percaya?

Setiap tahun salah satu area yang kami teliti adalah statistik penggunaan platform media sosial. Sumber data yang diteliti dengan sangat baik adalah laporan Global Digital tahunan We Are Social yang diterbitkan terkait dengan HootSuite. Tidak seperti banyak statistik yang tersebar di internet tentang penggunaan platform media sosial, laporan digital global mengutip sumbernya dan memperjelas dari mana dan selama periode waktu berapa informasi telah dikumpulkan. Jadi karena ketertarikan, beberapa tahun yang lalu, kami pikir kami akan menganalisis dan membandingkan statistik sosial yang diterbitkan pada tahun 2017 (lihat slide 46) vs 2018(lihat slide 59) untuk melihat platform media sosial mana yang memiliki tingkat pertumbuhan tertinggi. Hasilnya cukup menggembirakan tetapi tidak semudah yang kami harapkan dan ada beberapa pelajaran dalam prosesnya yang ingin kami bagikan kepada Anda.

Laporan tahunan We Are Social adalah prestasi yang luar biasa. Mereka benar-benar menyalakan obor di arena metrik media sosial online yang gelap dan sulit ditentukan. Selain kritik kecil (lebih lanjut tentang ini sebentar lagi) laporan yang mereka hasilkan sangat epik dan Anda pasti harus membiasakan diri dengan mereka jika Anda mencari beberapa statistik pendukung untuk membantu mendukung fokus dan strategi Anda. Mereka baru-baru ini menerbitkan seluruh katalog belakang mereka di https://datareportal.com/ Ini adalah sumber yang luar biasa bagi pemasar yang ingin mempelajari detail negara demi negara serta membandingkan dan membedakan laporan yang berbeda selama tahun yang berbeda. Ini adalah salah satu yang ingin Anda tandai dan bagikan, jadi lakukan sekarang.

Berikut adalah tabel perbandingan untuk pengguna bulanan Aktif Platform Media Sosial membandingkan angka yang diterbitkan oleh WeAreSocial pada tahun 2020-2021. Kami hanya menghitung keuntungan dan % perubahan dari data dalam dua laporan tahunan.

Pertumbuhan di Platform Media Sosial yang Paling Banyak Digunakan di Dunia

Data dari Laporan Tinjauan Digital Globals We Are Social Jan 2020 dan Jan 2021
** Platform ini tidak mempublikasikan data Pengguna Aktif Bulanan ( MAU).
* Tidak ada angka yang diperbarui untuk data 12 bulan terakhir mungkin tidak dapat diandalkan
Angka untuk Twitter dan Snapchat menggunakan jangkauan audiens iklan terbaru masing-masing platform

Sumber Data yang Digunakan.

Lihat Laporan Ikhtisar Global 2021 Slide 93
Lihat Laporan Ikhtisar Global 2020 Slide 95

Mengapa beberapa platform tetap statis?

Sebelum Anda kehilangan akal dan meminta jawaban dari Reddit, perlu dicatat bahwa beberapa platform di atas melaporkan angka pengguna yang sama untuk tahun 2020 dan 2021. Ini tidak mencerminkan saluran tersebut. Mereka hanya belum melaporkan angka baru pada tahun 2020, jadi Anda tidak dapat menyimpulkan apa pun dari ini.

Apakah pertumbuhan Pengguna Facebook melambat?

Kami telah mengurutkan data berdasarkan ukuran yang dilaporkan saat ini dalam urutan menurun. Tidak mengherankan bahwa Facebook adalah platform terbesar dan terus mendominasi dalam hal jumlah pengguna aktif bulanan. Namun, berdasarkan angka-angka yang dilaporkan ini, pertumbuhan keseluruhan platform telah melambat secara signifikan dari tahun-tahun sebelumnya menjadi hanya 11,88%.

Kekuatan YouTube

YouTube memperoleh banyak pengguna seperti yang dimiliki Facebook, dengan pertumbuhan 291 juta pengguna. Itu peningkatan 14,55% dari apa yang kami lihat di tahun 2020.

Pertumbuhan Snapchat

Snapchat Terus memukau kami, melawan tren berita utama malapetaka dan kesuraman yang tampaknya sering menarik perhatian platform. Mereka benar-benar memiliki persentase pertumbuhan tertinggi dalam pengumpulan tahun ini yang memperoleh lebih dari 30% pertumbuhan pengguna, menempatkan saingannya Instagram% mendapatkan sedikit di bawah naungan. Di sini ada satu catatan kaki kecil tapi penting untuk dibawa ke kapal. Sebagai platform, mereka tidak mempublikasikan Angka Pengguna Aktif Bulanan (MAU) sehingga laporan tersebut merujuk pada jangkauan Audiens Iklan mereka yang dipublikasikan. (hal yang sama juga berlaku untuk Twitter dalam laporan ini) Bagaimanapun, kami masih berpikir bahwa itu menceritakan kisah yang berbeda dengan yang kami rasa telah kami baca. Pengguna masih menyukai platform dan berbondong-bondong ke sana dalam jumlah yang meningkat.

Pertumbuhan Instagram?

Pertumbuhan Instagram kuat pada tahun lalu, mendapatkan 221 juta pengguna lebih lanjut. Itu adalah peningkatan 22,10% dari angka tahun 2020

Jadi Pemenangnya adalah…

Jadi kesimpulannya, Jaringan media sosial populer yang paling cepat berkembang 2020-2021 adalah…. (tolong drum roll) ….Snapchat!

Tapi tunggu sebentar…, kita harus memperingatkan bahwa Snapchat naik ke puncak dan sedikit mendinginkan tumitnya. Jika Anda melihat cetakan kecil pada laporan tahun 2020, Anda akan melihat bahwa Snapchat tidak memiliki nomor pengguna baru yang diperbarui pada tahun 2020t, jadi apa yang Anda lihat sebenarnya adalah angka yang dilaporkan pada tahun 2019. Mengingat bahwa ini sebenarnya mewakili perubahan 2 tahun, kita harus mengambil rata-rata rata-rata dan membagi dua persentase pertumbuhan tahunan mereka. Itu akan memberi mereka pertumbuhan lebih dari 15% setiap tahun.

Jadi pemenang sebenarnya dalam hal tingkat pertumbuhan dan jumlah pengguna yang ditambahkan, kita harus menyimpulkan adalah WhatsApp. Menumbuhkan 400 juta pengguna hanya dalam satu tahun adalah tingkat ekspansi dan adopsi pengguna yang mengejutkan. Mengingat popularitasnya dan penggunaan sehari-hari yang meluas di antara setiap kelompok usia pengguna yang kami kenal, itu terasa benar menurut kami.

Tapi tunggu sebentar lagi!.. Ya – Anda dapat menebaknya – WhatsApp juga tidak mempublikasikan angka yang diperbarui pada tahun 2020, jadi agar adil bagi Snapchat, kami juga harus menghitung rata-rata angka mereka selama 2 tahun.

Pada titik ini, drummer telah berhenti dan pulang dan kami tidak memiliki banyak energi untuk keriuhan. Ini hanya sedikit kesenangan untuk jujur! …tapi Instagram. Itu milikmu. Faktanya, sejauh yang kami tahu, Anda adalah jaringan media sosial yang tumbuh paling cepat di tahun 2021.

Kami juga akan memberikan penghargaan terhormat untuk YouTube dengan pertumbuhan pengguna 14,55% yang mengesankan. Mengingat pertumbuhan itu mewakili 291 juta pengguna tambahan, ini adalah bukti bahwa video sepopuler sebelumnya. Terlebih lagi pada tahun ketika sebagian besar dunia terkunci di rumah. Tetapi apakah YouTube benar-benar saluran sosial? Itu bukan debat yang ingin kita masuki sekarang. Kami benar-benar tidak punya energi.