Manakah Jaringan Media Sosial dengan Pertumbuhan Terpesat di Tahun 2020?

Setiap tahun di bulan Januari dan Februari, ada sejumlah statistik baru yang dirilis untuk media sosial dan kinerja platform digital. Mengetahui platform mana yang sedang naik dan tumbuh secara aktif serta yang telah jatuh pada masa-masa sulit bisa sangat penting dalam hal menginformasikan strategi pemasaran digital Anda. Ini bukan satu-satunya metrik yang akan digunakan pemasar cerdas. Siapa audiens dan jangkauan demografis juga sangat penting, tetapi bagi sebagian besar pemasar, sumber daya dan waktu adalah komoditas yang berharga dan tidak cukup untuk ada di mana-mana di setiap platform. Kita semua ingin menjangkau audiens potensial yang berkembang sehingga statistik penggunaan dan keterlibatan secara keseluruhan adalah titik awal yang bagus untuk dipahami dan diikuti.

Kendalanya adalah bahwa banyak data yang tersedia secara online bertentangan dengan laporan alternatif atau mengisi kekosongan yang hilang dengan 'fakta' yang dipublikasikan dari sumber lain untuk mencoba memberikan gambaran yang lengkap. Untuk siapa pun di antara Anda yang telah mempelajari statistik, Anda akan sangat menyadari apa itu ladang ranjau yang menemukan statistik media sosial yang andal. Begitu banyak sumber, begitu banyak metrik yang berbeda, begitu banyak 'kebenaran' yang dipublikasikan! Yang mana yang Anda percaya?

Setiap tahun salah satu area yang kami teliti adalah statistik penggunaan platform media sosial. Sumber data yang diteliti dengan sangat baik adalah laporan Global Digital tahunan We Are Social yang diterbitkan terkait dengan HootSuite. Tidak seperti banyak statistik yang tersebar di internet tentang penggunaan platform media sosial, laporan digital global mengutip sumbernya dan memperjelas dari mana dan selama periode waktu berapa informasi telah dikumpulkan. Jadi karena ketertarikan, beberapa tahun yang lalu, kami pikir kami akan menganalisis dan membandingkan statistik sosial yang diterbitkan pada tahun 2017 (lihat slide 46) vs 2018(lihat slide 59) untuk melihat platform media sosial mana yang memiliki tingkat pertumbuhan tertinggi. Hasilnya cukup menggembirakan tetapi tidak semudah yang kami harapkan dan ada beberapa pelajaran dalam prosesnya yang ingin kami bagikan kepada Anda.

Laporan tahunan We Are Social adalah prestasi yang luar biasa. Mereka pasti menyorotkan obor di arena metrik media sosial online yang gelap dan sulit ditentukan. Selain kritik kecil (lebih lanjut tentang ini sebentar lagi) laporan yang mereka hasilkan sangat epik dan Anda pasti harus membiasakan diri dengan mereka jika Anda mencari beberapa statistik pendukung untuk membantu mendukung fokus dan strategi Anda. Mereka baru-baru ini menerbitkan seluruh katalog belakang mereka di https://datareportal.com/ Ini adalah sumber daya yang luar biasa bagi pemasar yang ingin mempelajari detail negara demi negara serta membandingkan dan membedakan laporan yang berbeda selama tahun yang berbeda. Ini adalah salah satu yang ingin Anda tandai dan bagikan, jadi lakukan sekarang.

Berikut adalah tabel perbandingan untuk pengguna bulanan aktif Platform Media Sosial membandingkan angka yang diterbitkan oleh WeAreSocial pada tahun 2019 dan 2020. Kami hanya menghitung keuntungan dan % perubahan dari data dalam dua laporan tahunan.

Pertumbuhan di Platform Media Sosial yang Paling Banyak Digunakan di Dunia

Kami telah mengurutkan data berdasarkan ukuran yang dilaporkan saat ini dalam urutan menurun. Tidak mengherankan bahwa Facebook adalah platform terbesar, meskipun tantangannya pada tahun 2019 Facebook terus mendominasi dalam hal jumlah pengguna aktif bulanan. Namun, berdasarkan angka-angka yang dilaporkan ini, pertumbuhan keseluruhan platform telah melambat secara signifikan sehat pada 15,83% tetapi dalam hal pertumbuhan, itu pasti akan tampak melambat dan hampir setengah dari apa yang kami laporkan pada tahun 2018 ketika mendorong pertumbuhan hampir 15% tahun ke tahun.

Pertumbuhan Pengguna Facebook Tampaknya Melambat

Dalam hal kecepatan pertumbuhan angka, Facebook tidak lagi menjadi raja seperti pada tahun 2018. Kehormatan itu diberikan kepada TIKTOK dengan pertumbuhan 300 juta pengguna aktif yang dilaporkan sejak Januari 2019 melonjak luar biasa 37,50% sejak Januari 2019. Kami pikir itu mungkin sesuatu untuk melakukan 'lagu dan tarian yang sangat disinkronkan tetapi sangat lucu'.

Pertumbuhan Snapchat

Snapchat Terus memukau kami, melawan tren berita utama malapetaka dan kesuraman yang tampaknya sering menarik perhatian platform. Laporan tersebut menunjukkan bahwa mereka mencapai pertumbuhan 24,87% dalam pengguna reguler, menambahkan 95 Juta ke platform mereka. Di sini ada satu catatan kaki kecil tapi penting untuk dibawa. Sebagai platform, mereka tidak mempublikasikan Angka Pengguna Aktif Bulanan (MAU) sehingga laporan tersebut merujuk pada jangkauan Audiens Iklan mereka yang dipublikasikan. (hal yang sama juga berlaku untuk Twitter dalam laporan-laporan ini) Bagaimanapun kami masih berpikir bahwa itu menceritakan kisah yang berbeda dengan yang kami rasa telah kami baca. Mungkin sudah waktunya berhenti percaya media negatif anti-hype seputar Snapchat. Pengguna masih menyukai platform ini.

Pertumbuhan TikTok

Hot di TikTok dan Snapchat yang menyembuhkan dalam kecepatan statistik pertumbuhan adalah Reddit. Harus kami akui, kami tidak melihat itu datang, tetapi Reddit tampaknya mengalami kebangkitan besar-besaran. Itu menghilang dari berita utama selama beberapa tahun terakhir, tetapi pengguna menyukainya dan berbondong-bondong dengan tambahan 100 juta lebih bergabung dengan platform secara teratur dibandingkan dengan angka yang diterbitkan Januari 2019. Itu adalah peningkatan 'Karma' secara keseluruhan sebesar 23,23%, dan itu mendapat dukungan kami.

Pertumbuhan Instagram?

Instagram … dengan curiga tampaknya tidak ada pertumbuhan yang dilaporkan dalam jumlah Instagram, tetapi kami yakin ini mungkin hanya karena data apa yang telah dilaporkan. Jika Anda membaca cetakan kecil di bawah grafik 2020 di laporan sosial Kami, itu menyatakan tidak ada data selama 12 bulan dan angka-angka ini mungkin tidak dapat diandalkan. Sayangnya, untuk pengumpulan tahunan ini, ini bukan platform yang bisa kami komentari. Penggemar Stat pemasaran yang lebih rendah mungkin memperkirakan dari ini bahwa mungkin jumlah dan pertumbuhannya tidak cukup mengesankan dan karenanya tidak dipublikasikan, tetapi itu akan menjadi dugaan murni dan kami tidak akan pernah melakukannya!

Pertumbuhan LinkedIn?

Beberapa dari Anda mungkin bertanya-tanya di mana letak Linkedin dalam angka-angka ini? Nah, itu yang menarik. We Are Social menjatuhkan LinkedIn dari slide 2019 tentang pertumbuhan media sosial. Mereka sebelumnya telah melaporkan 303 juta pengguna aktif bulanan dalam laporan edisi 2019 (lihat slide 84 di sini) tetapi jika Anda membaca catatan kaki di bagan, itu menyatakan bahwa untuk LinkedIn mereka telah melaporkan anggota terdaftar sehingga angka ini tidak dapat dibandingkan secara langsung dengan yang lain. platform.

LinkedIn tidak secara publik melaporkan Pengguna Aktif Bulanan ( MAU) Satu-satunya angka pembanding yang dapat kami temukan dalam laporan tahun 2020 adalah dari jangkauan Iklan LinkedIn yang mencapai 663,3 juta (lihat slide 136 di sini). Meskipun 2 angka ini tampaknya menunjukkan pertumbuhan yang sangat besar, kami tidak memiliki cara untuk menentukan bagaimana setiap angka dibandingkan. Jadi, meskipun kita mungkin mengasumsikan pertumbuhan, saya tidak akan berasumsi bahwa kita dapat membandingkan dan memperkirakan dengan tingkat akurasi apa pun. Ini memalukan, tetapi sampai kita mendapatkan beberapa angka untuk membandingkan apel dengan apel, kita harus menghindari menarik kesimpulan. Dugaan kami, itulah sebabnya LinkedIn dihapus dari data Pengguna Aktif Bulanan di laporan 2020 ( Lihat slide 95 di sini)

Dan anomali data ini membuat kami berpikir bahwa mungkin Membandingkan Periklanan mencapai pertumbuhan platform iklan sosial yang berbeda mungkin merupakan analisis yang menarik… jadi perhatikan ruang ini.

Peningkatan Minat Pada Pinterest

Pinterest juga tumbuh pada tingkat yang sangat besar, menambahkan 72 Juta pengguna reguler pada data yang diterbitkan tahun 2019. Pertumbuhan 22,36% dalam 12 bulan jelas semua pin dan tidak ada jarum dalam buku kami. Secara keseluruhan, pengguna yang dilaporkan masih merupakan salah satu yang terendah dilaporkan untuk Pinterest tetapi jika mereka terus melakukan dengan cara ini, mereka akan segera menyusul Twitter.

Jadi Pemenangnya adalah…

Jadi kesimpulannya, Jaringan media sosial populer yang paling cepat berkembang 2019-2020 adalah…. (tolong drum roll) ….TikTok! Kami juga akan memberikan sebutan terhormat untuk Snapchat, Reddit, dan Pinterest.

Jika semua saluran ini melanjutkan pertumbuhan pengguna tahunan mereka pada tingkat ini, tidak akan lama sebelum dominasi Facebook dan Instagram sebagai jaringan terbesar ditantang. Itu satu untuk menonton, dan mengingat hasil ini, kami akan menonton!

dapatkan keanggotaan gratis Anda sekarang - sama sekali tidak memerlukan kartu kredit

• Perangkat Pemasaran Digital
• Sesi pembelajaran video langsung eksklusif
• Pustaka lengkap Podcast Pemasaran Digital
• Alat pembanding keterampilan digital
• Kursus pelatihan online gratis

KEANGGOTAAN GRATIS