Google Mengatakan Atribut Halaman Ini Memberikan Pengalaman Halaman Arahan yang Baik

Banyak pemasar mungkin tidak mengetahui hal ini, tetapi Google menilai setiap halaman arahan yang Anda buat dan sambungkan ke iklan PPC—pencarian dan tampilan. Raksasa mesin pencari ini menilai kualitas halaman arahan Anda berdasarkan pengalaman pengunjung di halaman.

Cara kerjanya seperti ini: ketika pengguna mengklik ke halaman arahan Anda dari iklan PPC, Google memberi peringkat dan memberi penghargaan kepada Anda berdasarkan apa yang dilihat dan dialami pengguna saat mereka berada di halaman tersebut.

Peringkat yang diberikan pada laman Anda ditentukan sebelumnya oleh beberapa atribut laman berdasarkan cara pengguna berinteraksi dengan laman tersebut. Jika mesin telusur menyimpulkan bahwa pengalaman laman landas Anda tidak memuaskan, kecil kemungkinannya untuk menampilkan iklan Anda , sehingga menghasilkan lebih sedikit klik iklan dan pada akhirnya menurunkan konversi.

Dengan kata lain, pengalaman laman landas adalah salah satu faktor utama yang memengaruhi Angka Mutu Google Ads Anda, yang selanjutnya memengaruhi tawaran yang diperlukan untuk sebuah iklan dan pertumbuhan bisnis Anda secara keseluruhan.

Jadi, bagaimana Anda memastikan laman landas Anda memberikan pengalaman positif kepada pengguna dan menghasilkan konversi? Yang terpenting adalah memahami dan meningkatkan Angka Mutu serta menjadi lebih cerdas dalam mengelola anggaran iklan.

Mari cari tahu lebih lanjut, dimulai dengan iklan PPC dan halaman arahan.

Mengapa Anda harus menghubungkan iklan PPC ke halaman arahan?

Meskipun Anda dapat menghubungkan iklan PPC ke beranda, namun langkah ini tidak akan membantu Anda dalam konversi atau memberikan pengalaman laman landas yang baik, karena tidak seperti laman landas, laman beranda dibuat untuk pengalaman menjelajah.

Saat iklan Anda mengarahkan pengunjung ke laman landas yang relevan, Anda meningkatkan kemungkinan mendapatkan konversi dan inilah alasannya:

• Pengalaman yang terfokus meningkatkan peluang konversi. Ketika calon pelanggan mengklik iklan PPC Anda, mereka menunjukkan ketertarikan pada produk atau layanan yang Anda promosikan. Mengarahkan mereka ke halaman arahan khusus daripada halaman beranda sibuk Anda lebih masuk akal karena Anda akan memberikan prospek pengalaman terfokus yang sesuai dengan janji yang dibuat dalam iklan.

  Baik untuk mengumpulkan detail kontak, menjual produk, atau mendaftar ke webinar, halaman arahan dengan konversi tinggi dirancang khusus untuk memandu pengunjung menuju ajakan bertindak tanpa gangguan yang tidak perlu.

• Kumpulkan analisis mendalam dari iklan dan halaman berperforma terbaik. Dengan halaman arahan, Anda bisa lebih efisien dalam pelacakan dan pengumpulan data. Dengan menggunakan analitik, Anda dapat mengidentifikasi iklan mana yang menghasilkan lalu lintas terbanyak, laman landas mana yang berkinerja terbaik, dan di mana konversi Anda terjadi. Berdasarkan data ini, Anda dapat mengoptimalkan kedua bagian corong konversi untuk kinerja yang lebih baik.
• Pencocokan iklan dan pesan laman landas meningkatkan pembelanjaan iklan dan menghasilkan posisi iklan yang lebih baik. Google menilai relevansi halaman arahan Anda berdasarkan kata kunci yang Anda tawar dan teks iklan yang Anda gunakan. Mencocokkan konten iklan dengan konten halaman arahan akan memperkuat pesan Anda di benak calon pelanggan sehingga mereka tahu bahwa pesan tersebut relevan. Hal ini menghasilkan Angka Mutu yang lebih tinggi, yang pada akhirnya menghasilkan biaya per klik yang lebih rendah dan penempatan iklan yang lebih baik.

Contoh di bawah menunjukkan kecocokan pesan antara iklan dan beranda, keduanya mempromosikan Bright Data, layanan pengumpulan data ritel:

Apa pengalaman laman landas yang bagus (menurut Google)?

Pengalaman laman landas yang baik merupakan faktor penting tidak hanya bagi pengunjung Anda tetapi juga untuk peringkat Google Anda. Menurut Google, pengalaman laman landas yang baik terdiri dari sejumlah faktor, seperti kegunaan dan relevansi konten laman landas, UI yang bagus, navigasi yang mudah digunakan, jumlah tautan, dan sesuai dengan harapan pengguna begitu mereka membuka laman tersebut setelah mengklik iklan.

Mari kita lihat masing-masing faktor ini satu per satu:

• Kegunaan dan relevansi konten halaman arahan. Saat pengunjung tiba di laman Anda setelah mengeklik iklan, mereka akan menemukan apa yang dijanjikan—apakah itu produk, layanan, atau tawaran diskon. Relevansi iklan dan laman landas memastikan bahwa laman Anda memenuhi kebutuhan spesifik pengguna dan menjawab langsung kueri penelusuran mereka, sehingga menghasilkan pengalaman yang memuaskan.
• Kesederhanaan navigasi. Laman landas yang baik harus mudah dinavigasi, artinya pengguna tidak perlu mengeklik banyak tautan untuk menemukan apa yang mereka butuhkan. Google menyukai halaman dengan navigasi intuitif dan tata letak yang ramah pengguna, memungkinkan pengguna menyelesaikan tindakan yang diinginkan dengan sedikit gesekan. Pedoman Google menyarankan untuk tidak menggunakan tata letak yang menyembunyikan elemen kunci halaman. Misalnya, jika Anda menggunakan pop-up atau spanduk unduhan, pastikan spanduk tersebut tidak mencakup informasi penting bagi pelanggan Anda.
• Jumlah tautan. Jumlah tautan optimal pada laman landas sering kali menjadi perdebatan. Tautan dapat bermanfaat dalam memberikan informasi tambahan. Namun, terlalu banyak tautan di laman landas Anda berpotensi mengalihkan perhatian prospek dari tindakan yang diinginkan yang perlu mereka lakukan saat berada di laman tersebut. Cara terbaik untuk melakukan pendekatan ini adalah dengan membatasi jumlah titik keberangkatan (tautan eksternal) dari laman landas Anda—praktik yang baik adalah dengan menghapus tautan header dan footer untuk menghindari gangguan yang tidak perlu. Menyertakan tautan strategis seperti kebijakan privasi Anda saja akan berkontribusi pada pengalaman laman landas yang positif.
• Sesuai dengan harapan pengguna. Harapan yang dimiliki pengguna berdasarkan materi iklan Anda harus sesuai dengan konten laman landas. Misalnya, jika teks iklan Anda berjanji untuk memberi Anda kopi yang ramah usus, sehat, dan nikmat, laman landas Anda harus memenuhi janji ini dengan menawarkan pilihan kopi berkualitas tinggi dan kisah merek untuk menyoroti mengapa kopi tersebut berbeda dari kopi lainnya. merek. Memenuhi atau melampaui ekspektasi pengguna menegaskan bahwa mereka telah membuat pilihan yang tepat, mengurangi rasio pentalan, dan meningkatkan Angka Mutu Google Ads Anda.

Mengapa pengalaman laman landas penting?

Pengalaman laman landas yang baik sangat penting untuk mendapatkan Angka Mutu Google Ads yang tinggi karena mencerminkan kemampuan laman untuk menayangkan apa yang dijanjikan iklan, sehingga menunjukkan relevansi dengan maksud penelusuran pengguna.

Saat pengguna mengeklik iklan dan tiba di laman landas yang mudah dinavigasi, memberikan informasi yang diharapkan, dan memfasilitasi jalur mulus menuju konversi, Google menafsirkan ini sebagai pengalaman pengguna yang kuat.

Pengalaman positif ini dapat menghasilkan durasi kunjungan yang lebih lama, rasio pentalan yang lebih rendah, dan rasio konversi yang lebih tinggi, yang memberi sinyal kepada Google bahwa laman landas Anda memberikan nilai bagi pengunjung.

Sederhananya, Angka Mutu adalah cara Google menilai kualitas dan relevansi kata kunci dan iklan PPC Anda. Anggap saja ini sebagai pemeriksaan kepercayaan Google untuk memastikan bahwa Anda memberikan konten yang berharga kepada pengguna. Skor ini tidak hanya memengaruhi peringkat iklan Anda, tetapi juga jumlah yang Anda bayarkan per klik.

Mari kita uraikan faktor-faktor yang menentukan Angka Mutu dan mengapa hal tersebut penting:

• Relevansi iklan. Google ingin memastikan bahwa iklan dan kata kunci Anda cocok dengan apa yang sebenarnya dicari pengguna. Relevansi sangat penting karena menjamin bahwa iklan Anda memberikan jawaban atas pertanyaan yang diajukan pengguna.
• Pengalaman pengguna. Faktor ini berfokus pada desain dan kegunaan halaman arahan Anda. Idealnya, laman landas Anda harus menjadi tempat yang ramah bagi pengguna, mudah dinavigasi, dan menyediakan konten yang relevan dan orisinal, sesuai dengan apa yang dijanjikan dalam iklan. Hal ini seharusnya mudah dilakukan karena pengguna yang puas kemungkinan besar akan melakukan konversi, dan Google memperhatikan hal tersebut.
• Rasio Klik-Tayang (RKT) yang Diharapkan. Ini memprediksi seberapa besar kemungkinan iklan Anda akan diklik saat ditampilkan. Google menggunakan kinerja RKT Anda sebelumnya sebagai indikator seberapa menarik iklan Anda bagi pengguna penelusuran. Jika mereka sering mengeklik, itu pertanda baik bahwa iklan Anda menarik dan relevan dengan apa yang ingin mereka temukan.

Dengan menyempurnakan masing-masing faktor ini—Anda memastikan iklan dan kata kunci relevan, menawarkan pengalaman pengguna yang memuaskan di laman landas, dan dioptimalkan untuk RKT tinggi—Anda meningkatkan peluang menciptakan kampanye sukses yang menarik bagi Google. dan audiens yang Anda tuju.

Selain itu, Angka Mutu yang lebih baik juga dapat menurunkan biaya dan posisi iklan yang lebih baik, sehingga memungkinkan Anda menjangkau lebih banyak orang tanpa menghabiskan anggaran. Ini tentang menjadi cerdas dalam menggunakan iklan Anda dan menciptakan perjalanan terbaik bagi mereka yang mengekliknya.

Atribut yang menghasilkan pengalaman laman landas yang baik

Kecocokan pesan satu lawan satu

Kesesuaian antara pesan iklan dan konten laman landas memberi sinyal kepada pengunjung situs web bahwa mereka berada di tempat yang tepat dan bahwa Anda menepati janji Anda
Iklan dan halaman arahan Wall Street Journal memiliki pesan yang cocok yang mengiklankan harga berlangganan mingguan yang menguntungkan untuk outlet berita ini.

Judul yang jelas dan menarik

Menggunakan judul yang jelas dan menarik dapat membuat pengunjung situs web pertama kali tertarik untuk melihat produk dan layanan yang Anda tawarkan.

Mini Cooper, sebuah merek mobil mewah, menggunakan judul yang menarik di bagian pahlawan untuk mengiklankan MINI Aceman serba listrik pertamanya. Permainan kata dalam kalimat tersebut mencerminkan kesan flamboyan model mobil baru dan membuat Anda ingin mengklik untuk mempelajari lebih lanjut.

Gambar pahlawan yang menarik secara visual dan relevan

Kampanye Adidas terbaru yang didedikasikan untuk Hari Ibu menunjukkan kelompok perempuan yang beragam mengenakan Adidas, membantu pengguna memvisualisasikan bagaimana rasanya memperlakukan ibu mereka dengan hadiah yang dia sukai.

Salinan persuasif

Salinan laman landas Anda dapat menjadi faktor penentu antara pengguna yang terpental atau mereka yang berkonversi di laman tersebut. Misalnya, Dropbox Backup menarik emosi manusia dengan taglinenya yang menonjol, yang menyiratkan keseimbangan kehidupan kerja sebagai nilai jual uniknya. Salinannya mendukung pernyataan emosional ini dengan penjelasan yang menyoroti sisi praktis dari tawaran tersebut.

Fitur dan manfaat produk

Menampilkan fitur dan manfaat meningkatkan kemungkinan pelanggan potensial Anda memvisualisasikan kehidupan mereka ditingkatkan oleh produk Anda dan mengklik tombol CTA. .

Halaman airSlate mengelompokkan fitur produk platform ke dalam tab yang mudah dinavigasi sehingga pengunjung mengetahui kemampuan alat tersebut dan apa yang akan mereka dapatkan setelah mendaftar.

Ajakan bertindak yang kuat

Buat ajakan bertindak (CTA) menarik yang memandu pengunjung secara tepat mengenai apa yang Anda ingin mereka lakukan selanjutnya. Pilih kata-kata yang menginspirasi tindakan dan menanamkan urgensi untuk mendorong pengunjung mengambil langkah berikutnya.

Salinan tombol CTA FluffCo menegaskan kembali diskon 20% dan mendorong orang untuk berbelanja sekarang dan menghemat uang.

Responsivitas seluler

Karena sebagian besar lalu lintas berasal dari perangkat seluler, laman landas harus ramah seluler dan memiliki waktu pemuatan yang cepat.

Dengan menggunakan AMP dan Google PageSpeed ​​Insights, Anda dapat mengoptimalkan halaman agar dimuat lebih cepat dan memberikan pengalaman halaman landing yang lebih baik, sehingga memungkinkan halaman tersebut mendapatkan peringkat Google yang lebih tinggi.

Misalnya, halaman Good American sepenuhnya responsif seluler, yang memungkinkan video bagian pahlawan ditampilkan dengan sempurna di layar atau perangkat apa pun.

Bukti sosial dan sinyal kepercayaan

Anda mungkin seorang pemasar yang hebat, tetapi orang-orang cenderung lebih mempercayai orang sungguhan dalam hal kemampuan produk Anda. Itu sebabnya konten buatan pengguna mendapatkan begitu banyak daya tarik akhir-akhir ini.

Sinyal kepercayaan, seperti testimoni pelanggan, ulasan, dan kutipan yang datang dari individu atau bisnis yang menyukai produk atau layanan Anda dapat menjadi faktor penentu.

ClickUp, alat produktivitas bisnis, menggunakan cerita dan kutipan pelanggan untuk membuktikan nilainya.

Pengujian dan pengoptimalan A/B

Pengujian dan pengoptimalan A/B dapat membantu Anda meningkatkan pengalaman laman landas secara signifikan. Dengan bereksperimen dengan dua versi halaman, Anda dapat melihat elemen mana—judul, gambar, atau CTA—yang paling sesuai dengan audiens Anda.

Saat Anda mengoptimalkan melalui pengujian, Anda menyempurnakan laman landas berdasarkan masukan nyata dari interaksi pengunjung. Menciptakan pengalaman yang disesuaikan dengan kebutuhan akan membuat orang lebih cenderung bertahan, terlibat, dan akhirnya berkonversi.

Monday.com menjalankan pengujian A/B di beranda mereka untuk mengetahui apakah mengubah bentuk elemen tertentu di laman dari lingkaran ke persegi akan mendorong lebih banyak orang mengeklik tag. Akhirnya, versi 1 menang, membuktikan bahwa pengguna lebih menyukai bentuk persegi.

Cara menemukan skor pengalaman laman landas Google Anda

1. Masuk ke akun Google Ads Anda.

2. Dari menu halaman di sebelah kiri, klik Kampanye -> Audiens, kata kunci, dan konten -> Kata kunci pencarian.

3. Klik ikon Kolom di atas tabel.

4. Klik Angka Mutu untuk memperluas bagian tersebut. Untuk melihat Angka Mutu saat ini dan status komponennya, pilih kotak centang di samping metrik yang Anda inginkan.

5. Angka mutu untuk periode pelaporan sebelumnya diberi label “(hist)”. Anda dapat melihat perubahan skor harian dengan mengelompokkan tabel berdasarkan hari.

6. Klik Terapkan. Anda sekarang akan melihat kolom ini di tabel statistik.

Ciptakan pengalaman halaman arahan yang luar biasa dengan Instapage

Pengalaman laman landas merupakan faktor penting yang memengaruhi Angka Mutu Google Ads, yang memengaruhi kinerja dan biaya iklan Anda. Jika Google menyimpulkan bahwa pengalaman laman landas Anda buruk, kemungkinan iklan Anda tidak akan ditampilkan, sehingga menghasilkan lebih sedikit konversi.

Menggunakan Instapage membantu meningkatkan pengalaman laman landas Anda, menghasilkan kampanye iklan yang lebih efektif dan ROAS yang lebih baik. Instapage memfasilitasi kampanye iklan yang lebih bertarget dengan membantu Anda mengoptimalkan halaman arahan berdasarkan wawasan yang didukung data, melakukan pengujian A/B dalam aplikasi, dan mendapatkan wawasan dari analisis perilaku di halaman.

Instapage AdMap® memungkinkan Anda menghubungkan kampanye penelusuran Google Ads Anda dengan halaman landing khusus. Dengan menggunakan AdMap®, Anda tidak hanya dapat memvisualisasikan struktur kampanye dan koneksi laman landas, namun juga mengelola koneksi tersebut secara langsung di Instapage.

AdMap® memastikan bahwa Anda memberikan satu pengalaman spesifik untuk setiap iklan yang Anda aktifkan, untuk mengarahkan setiap audiens target kampanye Anda melalui corong yang sepenuhnya dipersonalisasi. Klik untuk mempelajari lebih lanjut tentang cara menggunakan Instapage AdMap®.

1. Akses AdMap® dari dasbor Instapage Anda di menu sebelah kiri.

2. Klik Hubungkan Akun Iklan atau dari halaman Integrasi untuk menghubungkan akun Google Ads Anda ke ruang kerja Instapage Anda.

3. Setelah selesai, kampanye Google Ads Anda akan secara otomatis diimpor ke AdMap dan Anda akan dapat mengakses setiap iklan dengan mengkliknya untuk membuka Grup Iklan. Anda akan dapat melihat jumlah klik dan biaya pada ketiga tingkat (iklan, grup iklan, dan kampanye iklan) selama 30 hari terakhir sebagai default.

4. Untuk menghubungkan pengalaman ke iklan tertentu, pilih iklan tersebut lalu klik tombol Tambah Pengalaman di sebelah kanan.

Setelah itu, pilih grup, halaman, dan pengalaman yang cocok dengan iklan Anda.

Anda juga dapat memilih untuk membuat halaman baru atau pengalaman baru untuk halaman yang sudah ada.

5. Ketika dikonfirmasi, Anda akan membuat draf koneksi yang belum dikirim ke Google. Setelah melakukan perubahan yang Anda inginkan dalam hal menghubungkan iklan ke pengalaman, Anda dapat menerapkan perubahan tersebut ke Google Ads dengan mengklik tombol Tinjau & Tekan di pojok kanan atas. Ini akan membuka modal konfirmasi yang menunjukkan kepada Anda pengalaman mana yang dapat didorong dan pengalaman mana yang perlu dipublikasikan terlebih dahulu. Anda tidak dapat memasukkan pengalaman yang tidak dipublikasikan karena pengalaman tersebut belum memiliki URL.

Tingkatkan pengalaman laman landas Anda dan daftar untuk uji coba gratis Instapage selama 14 hari hari ini.