Di mana Saya Harus Memublikasikan Konten Saya untuk Hasil Terbaik?

Jawabannya tidak selalu jelas: Haruskah Anda membuat konten yang bagus dan meletakkannya di situs orang lain, atau menyimpan konten terbaik di situs web Anda? Dalam artikel ini, saya akan menjelaskan faktor-faktor yang perlu Anda pertimbangkan jika Anda ingin mendapatkan hasil terbaik dari waktu dan upaya yang Anda lakukan untuk konten Anda.

Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan: 3 Aturan SEO Emas

Sebelum kita membahas apakah akan mempublikasikan di situs Anda atau situs lain untuk hasil terbaik, mari kita bicara sedikit tentang konsep EAT (keahlian, otoritas, dan kepercayaan). Ini akan membantu mengatur panggung untuk percakapan kita.

EAT adalah konsep yang dipalsukan oleh Google yang muncul di Search Quality Evaluator Guidelines (SQEG). Google menggunakan EAT dalam SQEG sebagai pedoman untuk mengevaluasi kualitas situs web.

SQEG memungkinkan Google untuk lebih memahami jika perubahan yang dilakukan pada algoritme pencariannya menghasilkan hasil yang berkualitas. Ini dapat bertindak sebagai umpan balik bagi para insinyur Google untuk membuat penyesuaian lebih lanjut pada algoritme.

Jika sebuah merek ingin menjadi relevan dalam hasil pencarian dan mengarahkan lalu lintas, EAT adalah sesuatu yang harus diperjuangkan oleh setiap situs web.

Untuk informasi lebih lanjut tentang EAT, baca Panduan Lengkap kami untuk Dasar-dasar EAT .

Untuk meringkas secara singkat, mari kita lihat dua elemen kunci dari EAT yang penting untuk diskusi kita di sini hari ini: keahlian dan otoritas.

• Keahlian adalah salah satu cara Google menilai kualitas, dan ini terutama berkaitan dengan keahlian pembuat konten.
• Kewenangan (disingkat menjadi otoritas) dibangun di atas keahlian dan mempertimbangkan tiga hal: 1. Otoritas pembuat konten, 2. Otoritas konten itu sendiri, dan 3. Otoritas situs web secara keseluruhan. Untuk mencapai otoritas, seseorang harus menjadi ahli yang diakui di bidangnya, apakah itu merek atau orang. Tautan dan penyebutan adalah kontributor penting, meskipun tidak disebutkan secara langsung dalam SQEG.

Mengapa EAT penting ketika mempertimbangkan di mana untuk mempublikasikan: Anda tidak dapat membangun keahlian dan otoritas situs web Anda tanpa konten yang bagus dan tautan yang bagus. Jika Anda tidak memiliki konten ahli dan otoritatif, situs Anda memiliki peluang peringkat yang lebih kecil dalam hasil pencarian.

Kami juga tahu bahwa tautan berperan dalam membangun otoritas Anda. Mari kita bicara singkat tentang link berikutnya.

Tautan: Yang Baik, Yang Buruk dan Yang Jelek

Banyak penerbit situs web secara keliru berpikir bahwa semakin banyak tautan yang Anda miliki, semakin baik posisi Anda nantinya. Itu tidak benar. Ini tentang kualitas profil tautan Anda secara keseluruhan. Kami telah melihat situs dengan kurang dari 100 tautan berkualitas mengalahkan situs dengan 10.000 tautan biasa-biasa saja.

Namun, banyak merek percaya bahwa membangun tautan dengan menerbitkan konten di situs lain akan membantu mereka membangun otoritas mereka.

“Membangun tautan” bukanlah cara untuk berpikir tentang memperoleh tautan. Faktanya, ketika seseorang bertanya kepada John Mueller dari Google apakah membangun tautan dengan cara apa pun itu baik, dia berkata:

Secara umum, saya akan mencoba untuk menghindarinya ... Kami memang menggunakan tautan sebagai bagian dari algoritme kami, tetapi kami juga menggunakan banyak faktor lainnya. Jadi hanya berfokus pada tautan mungkin akan menyebabkan lebih banyak masalah untuk situs web Anda daripada yang sebenarnya membantu.

Sebaliknya, Google ingin Anda membuat konten berkualitas tinggi yang ingin ditautkan dan dibagikan orang. Dengan begitu, Anda mendapatkan backlink secara alami. Tentu saja, SEO adalah strategi yang sangat baik untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda sehingga orang menemukan konten Anda.

Tentang tautan dari posting tamu: Ketika datang ke posting tamu untuk tautan, pada tahun 2013, John Mueller dari Google menyarankan untuk <nofollow> tautan dari posting tamu.

Saya pikir satu hal yang mungkin dapat Anda lakukan adalah memikirkan apakah ini adalah tautan yang … akan berada di sisi itu jika bukan karena tindakan Anda di sana. Dan terutama ketika datang ke blog tamu, itu adalah sesuatu di mana Anda pada dasarnya menempatkan tautan di situs orang lain bersama dengan konten ini, jadi itu adalah sesuatu yang saya hindari murni dari sudut pandang pembuatan tautan. Saya pikir terkadang masuk akal untuk membuat blog tamu di situs orang lain dan mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda — jika orang-orang benar-benar menyukai apa yang Anda tulis dan tertarik pada topik tersebut dan mereka mengeklik tautan itu untuk datang ke situs web Anda tetapi itu mungkin kasus di mana Anda ingin menggunakan sesuatu seperti rel nofollow pada tautan tersebut …

Kemudian pada tahun 2014, mantan Googler Matt Cutts mengatakan untuk menghentikannya dengan strategi posting tamu spam.

Dengan kata lain, jika Anda ingin memberikan kontribusi konten sebagai cara untuk menambah nilai komunitas, baiklah. Tapi jangan berharap untuk membangun tautan berkualitas atau meningkatkan otoritas situs web Anda.

Dan ingat bahwa Google itu pintar. Itu dapat mendeteksi apakah strategi posting tamu Anda adalah cara untuk memanipulasi tautan, yang akan membuat Anda terbuka untuk hukuman manual.

Bagaimana faktor tautan menjadi tempat untuk menerbitkan: Anda ingin membangun otoritas dan Anda membutuhkan tautan. Tetapi ada tautan yang bagus, tautan yang buruk, dan tautan yang benar-benar jelek. Tautan bagus yang Anda peroleh secara alami dengan membuat konten hebat di situs Anda yang ingin ditautkan oleh orang-orang. Tautan buruk atau jelek biasanya berasal dari program "pembuatan tautan".

Situs Web Anda vs. Situs Web Mereka

Pada titik ini, harus jelas bahwa untuk membangun keahlian dan otoritas situs web Anda , Anda memerlukan konten ahli yang ingin ditautkan oleh orang-orang.

Sekarang izinkan saya secara eksplisit menjawab pertanyaan penerbitan di situs web Anda versus orang lain. Banyak merek percaya bahwa mereka perlu mengeluarkan konten mereka di jaringan lain sehingga mereka dapat membangun nama, mendapatkan tautan, dan klien.

Saya percaya bahwa memberikan semua konten terbaik Anda ke situs lain adalah sebuah kesalahan, dan inilah alasannya.

Saat Anda membuat konten ahli dan meletakkannya di situs orang lain, yang Anda lakukan adalah membangun keahlian situs web itu, bukan keahlian Anda. Anda mengarahkan lalu lintas dan potensi pendapatan dari situs Anda ke situs orang lain.

Saya tidak meremehkan nilai yang dapat dimiliki oleh berbagi konten di komunitas lain. Tapi itu bukan strategi SEO yang solid (dan bahkan mungkin bukan strategi bisnis yang bagus).

Katakanlah Anda mempublikasikan artikel di situs web orang lain. Anda mungkin mendapatkan tautan, tetapi mungkin berupa <nofollow>. Katakanlah artikel di situs mereka mendapat 1.000 tampilan. Mungkin beberapa dari orang-orang itu benar-benar membuka bio Anda dan mengklik ke situs Anda.

Sementara itu, situs mereka mendapatkan kredit untuk konten ahli, peringkat dalam hasil pencarian, keterlibatan dan banyak lagi ... dan Anda mendapatkan beberapa kunjungan.

Di sisi lain, jika Anda membuat konten, mengoptimalkannya, dan mempublikasikannya di situs Anda, Anda membangun keahlian situs web Anda . Kemudian Anda dapat memperoleh tautan alami dan berkualitas karena orang ingin membagikan konten Anda.

Bonus: Anda dapat mempertahankan semua peringkat potensial, lalu lintas, dan pendapatan sebagai hasilnya. 1.000 pengunjung itu adalah milik Anda.

Karena semua alasan inilah kami sangat yakin bahwa konten Anda harus ada di situs Anda sendiri.

Tentu saja, ini membutuhkan strategi konten dan SEO. Dan itu, pada gilirannya, membutuhkan kata kunci dan arsitektur konten yang kuat dengan strategi silo. Dan itu membutuhkan pengembangan kepribadian, dan daftarnya terus berlanjut. Belum lagi bahwa tautan otoritas tinggi sering kali muncul sebagai akibat dari aktivitas membangun merek lainnya — banyak di antaranya berasal dari offline.

Garis bawah

Anda perlu membuat konten yang berkualitas dan dioptimalkan di situs Anda. Produk sampingannya mencakup keahlian membangun dan mengarahkan lalu lintas ke situs Anda. Dan memiliki konten yang dapat dibagikan adalah cara Anda menarik tautan untuk membangun otoritas. Semua upaya lain yang menyita waktu dan fokus Anda dari strategi penerbitan ini sebagian besar sia-sia.

Jika Anda membutuhkan bantuan dengan strategi konten Anda, hubungi kami untuk mendapatkan penawaran gratis.