Tanda Kata: Apa Itu dan Kapan Menggunakannya

Menemukan logo yang sesuai dengan merek Anda adalah kuncinya, terutama untuk usaha kecil. Logo Anda adalah bagaimana audiens Anda pertama kali akan berinteraksi dengan merek Anda. Memahami identitas bisnis Anda akan membantu Anda memutuskan jenis logo mana yang terbaik untuk Anda. Sebagian besar merek menggunakan banyak logo. Tapi biasanya, seseorang akan disukai dalam konteks tertentu.

Desainer grafis memiliki beragam gaya logo untuk dipilih. Sangat mudah tersesat dalam semua kemungkinan. Memahami kapan harus menggunakan jenis logo mana yang akan membuat prosesnya lebih lancar.

Apa itu tanda kata?

Wordmark— juga disebut logotypes— murni berbasis huruf. Tidak ada gambar, maskot, bentuk, atau emblem. Pertimbangkan beberapa merek paling terkenal. Banyak dari mereka menggunakan tanda kata. Google, FedEx, Coca-cola, Calvin Klein, dan banyak lainnya mengandalkan keefektifannya.

Tanda Kata Harus Sederhana

Tanda kata tidak memerlukan banyak gangguan visual. Mereka harus relatif sederhana, dan tanda kata yang paling sukses sangat sederhana. Mari kita lihat tanda kata untuk Apple—salah satu perusahaan paling umum saat ini.

Tentu, logo mereka yang paling menonjol adalah tanda abstrak. Siluet klasik apel dengan gigitan yang diambil darinya. Ini cukup minim. Tetapi tanda kata yang menyertainya, sans serif hitam tanpa hiasan "Apple", adalah tandingan yang sempurna. Ini menyampaikan nilai-nilai perusahaan. Modernitas, kehalusan, inovasi. Tetapi ia melakukannya tanpa berteriak, dan di situlah letak kekuatan tanda kata. Ini tentang singkatnya— mengatakan lebih banyak dengan lebih sedikit.

Meskipun mungkin terdengar sulit, kuncinya adalah menahan godaan untuk menemukan kembali kemudi. Ini terdengar berlawanan dengan tujuan memisahkan diri Anda dari kawanan. Anda ingin menonjol, untuk menciptakan visi yang sepenuhnya unik untuk merek Anda.

Selama beberapa dekade sekarang, trennya mengarah ke minimalis. Kesamaan, bahkan.

Mari kita urai upaya rebranding Google selama dua dekade terakhir.

Di akhir tahun 90-an, Google menggunakan tanda kata yang penuh warna dan padat dimensi. Itu juga mengandung drop-shadow, menambahkan tekstur yang, meskipun terlihat norak hari ini, sesuai dengan konvensi waktu itu. Anda mungkin memperhatikan bentuk teks yang lebih bergelembung dari tanda kata 1998-1999.

Menuju milenium baru, tim pemasaran Google, yang mungkin mengantisipasi perlombaan menuju minimalis, mencari logo yang tidak terlalu kaku. Warna-warna cerah menempel di sekitar, seperti halnya drop shadow. Namun, alih-alih jenis huruf yang berat dan bergelembung, Google akan mulai menggunakan Catull—jenis huruf serif yang sempit dan tajam.

Pada tahun 2010, Google akan menghapus sepenuhnya drop shadow (good riddance) dan sebagai gantinya memilih bentuk yang kurang padat, meskipun masih berbentuk tiga dimensi.

Pada tahun 2015, Google melakukan upaya sombong untuk menata kembali strategi mereknya. Tidak ada lagi setengah-setengah kali ini. Ini menjadi sepenuhnya tanpa tekstur. Bentuk tiga dimensi telah direduksi menjadi hanya dua. Warnanya tetap seperti dulu selama beberapa dekade, tetapi hampir setiap elemen lain dari tanda kata telah mengalami perubahan besar dari logo tahun 1998. Perhatikan perubahan ini. Pertimbangkan tren yang mereka sarankan.

Kapan Menggunakan Tanda Kata?

Memiliki tanda kata yang berkualitas dalam repertoar branding Anda dapat membantu membedakan Anda dalam keadaan apa pun. Berikut adalah beberapa peluang kunci untuk mengandalkan nama perusahaan Anda.

Bisnis Anda Baru

Jadi Anda akhirnya melakukannya. Anda telah resmi memutuskan untuk mengambil proyek gairah penuh waktu. Selamat! Bergembiralah dalam pencapaian ini. Namun, situasinya mungkin sedemikian rupa sehingga sangat sedikit orang yang benar-benar mengenal perusahaan Anda. Ini berarti Anda ingin memimpin dengan nama perusahaan Anda.

Dimulai dengan tanda kata memungkinkan Anda untuk memperkenalkan audiens Anda dengan nama perusahaan Anda— yang merupakan langkah pertama untuk membakar merek Anda ke dalam pikiran mereka. Pengenalan merek sangat berharga. Dan tanda kata adalah cara tercepat untuk menetapkan ini.

Nama Bisnis Anda Berbeda

Memiliki nama bisnis yang unik—salah satu yang menarik perhatian—adalah sebuah aset yang kuat. Jika ini terdengar seperti nama bisnis Anda, pelajari karakterisasinya yang berbeda dengan tanda kata yang berkualitas.

Nama bisnis yang unik memiliki kemampuan untuk membedakan Anda dari pesaing Anda. Tapi Anda harus tahu cara menggunakannya. Menemukan perancang yang tepat untuk menyusun tanda kata yang sesuai dengan merek dapat menjadi perbedaan antara kesuksesan dan kegagalan.

Nama Bisnis Anda Singkat

Tanda kata dapat bekerja untuk nama perusahaan dengan panjang yang bervariasi, tetapi sangat cocok untuk nama pendek. Tanda kata sangat bagus dengan nama satu kata. Akronim juga, seperti NASA, CNN, dan HBO. Ketika digunakan dengan akronim, logo ini sebenarnya disebut sebagai tanda huruf, tetapi mereka mencapai tujuan yang sama: buat logo di sekitar nama usaha Anda.

Apa yang Ada Dalam Tanda Kata?

Tipografi

Memilih jenis huruf yang tepat sangat penting saat merancang tanda kata. Jenis huruf memungkinkan Anda untuk mulai mengembangkan kepribadian merek Anda— dan Anda akan ingin memilih salah satu yang secara akurat mewakili bisnis.

Font memiliki karakternya sendiri. Masing-masing menunjukkan getaran dan nuansanya sendiri. Meskipun ada lebih banyak kebebasan di sini daripada yang mungkin Anda pikirkan, Anda ingin menghindari memilih jenis huruf yang berbenturan dengan estetika umum merek Anda.

Bobot

Berat mengacu pada ketebalan font. Kebanyakan tipografi datang dalam banyak bobot. Beberapa yang lebih umum adalah tebal, miring, dan kental. Memiliki jenis huruf yang berani dapat menimbulkan persepsi otoritas, kekuatan, dan daya tahan. Font yang lebih tipis dan lebih miring dapat menyarankan gerakan, efisiensi, kecepatan, dan pemikiran ke depan.

Kasus

Kasus mengacu pada kapitalisasi, dan stylization atau kapitalisasi, dari sebuah teks. Misalnya, blog ini ditulis dalam kasus kalimat, di mana kapitalisasi dicadangkan untuk huruf pertama kalimat dan kata benda yang tepat. Ini adalah kasus yang paling umum digunakan di badan teks. Kasus umum lainnya adalah kasus judul, yang Anda temukan dalam judul publikasi, film, karya musik, dll. Kasus yang Anda pilih akan berdampak pada cara persepsi tanda kata Anda.

Tanda kata dengan huruf besar semua akan terlihat kokoh, langsung, dan kuat, sedangkan tanda kata dalam huruf kecil semua mungkin menunjukkan kepribadian yang lebih modern. Aturan-aturan ini tidak tegas, bagaimanapun, dan pada akhirnya, seorang desainer grafis berkualitas akan tahu bagaimana mewujudkan identitas merek Anda melalui banyak kemungkinan gaya.

Serif atau Sans Serif?

Ada dua keluarga besar tipografi: serif dan sans serif. Hampir setiap jenis huruf akan termasuk dalam salah satu dari dua kategori ini. Perbedaan mencolok antara keduanya terletak pada penyertaan (atau pengecualian) kaki kecil di akhir setiap karakter, yang disebut sebagai serif. Secara struktural, serif terkenal karena keterbacaannya yang lebih baik, karena memandu mata pembaca dari huruf ke huruf. Namun, sans serif dianggap lebih mudah dibaca di layar digital, seperti telepon, televisi, dan komputer.

Umumnya, tipografi serif terasa lebih tradisional. Bagaimanapun, mereka lebih tua dari keduanya dan dengan demikian membawa aura prestise. Sans Serif yang dikembangkan kemudian terasa lebih modern, kuat, dan berani.

Baca di sini untuk mempelajari lebih lanjut tentang perbedaannya dan temukan gaya mana yang tepat untuk merek Anda.