Banyak Blog di Situs Web Perusahaan Anda: Apakah Merugikan atau Membantu SEO?

Pernahkah Anda memperhatikan bahwa beberapa perusahaan memiliki lebih dari satu blog? Jika Anda melakukannya, Anda mungkin bertanya-tanya mengapa. Maksud saya ... itu cukup sulit menjaga satu diisi dengan konten yang baik. Tapi dua? Atau tiga?

Nah, ada metode di balik kegilaan ini, dan ini terutama berkaitan dengan memuaskan kebutuhan audiens Anda.

Alasan Memiliki Banyak Blog

Ada kalanya masuk akal bisnis yang baik untuk mempublikasikan dua atau lebih blog daripada hanya satu. Masuk akal untuk memelihara dua blog, misalnya, jika Anda menggunakan satu untuk menampilkan berita perusahaan (rekrutan baru, acara, pengumuman, dll.) dan yang lainnya untuk konten yang lebih mendidik — konten yang menyajikan solusi untuk masalah umum, yang dapat membantu Anda audiens membuat keputusan, dan itu membuat mereka tetap up to date dengan wawasan yang berguna.

Berikut adalah beberapa alasan tambahan untuk membuat beberapa blog:

• Untuk memelihara persona prospek yang berbeda . Jika Anda membuat produk yang berbeda atau menawarkan layanan khusus untuk audiens yang sangat berbeda, Anda mungkin ingin memiliki blog untuk masing-masing audiens sehingga konten di masing-masing audiens lebih bertarget. Misalnya, jika Anda menjual bahan komersial ke produsen makanan dan minuman, Anda mungkin menginginkan blog yang didedikasikan untuk kebutuhan, tantangan, dan solusi masing-masing. Mungkin ada sedikit tumpang tindih dalam audiens ini, tetapi dengan membuat area publikasi yang lebih bertarget, Anda dapat berbicara langsung kepada setiap audiens dan membuat mereka mengonversi menjadi prospek yang berkualitas. HubSpot menerbitkan blog untuk pemasar, tenaga penjualan, tim dukungan pelanggan, pengembang web, dan agensi. Karena mereka berbicara kepada setiap audiens secara langsung, HubSpot kemungkinan besar akan muncul di hasil pencarian prospek tersebut, yang berarti lebih banyak lalu lintas, pelanggan, dan prospek yang berkualitas. Demikian pula, Anda mungkin menginginkan blog terpisah untuk setiap industri yang Anda layani.
• Anda mungkin juga ingin blog terpisah untuk lokasi yang berbeda jika Anda ingin menarik dan mengonversi orang di lokasi tersebut. Misalnya, jika Anda adalah perusahaan konstruksi dan manajemen apartemen dengan komunitas di beberapa kota, Anda ingin ditemukan oleh orang yang mencari perumahan di kota tertentu. Blog berbeda yang menggunakan kata kunci dan informasi yang berfokus pada lokal akan lebih baik daripada jika semua posting perusahaan ada di satu blog. Dengan kata lain, Google akan melihat blog yang hanya menampilkan informasi yang terkait dengan Tulsa sebagai sangat relevan bagi pencari yang menggunakan "apartemen di Tulsa" sebagai istilah pencarian mereka, sementara itu akan melihat satu blog dengan beberapa nama kota sebagai kurang spesifik untuk pencarian yang sama.
• Demikian pula, jika Anda memiliki beberapa divisi perusahaan , semuanya dapat menjamin blog mereka sendiri sehingga Anda dapat menghindari menipisnya pesan unik untuk setiap divisi.
• Anda mungkin juga ingin menggambarkan menurut kategori topik , dengan blog untuk Budaya, satu untuk FAQ, dan satu khusus untuk pasar vertikal Anda yang berbeda. Ini adalah cara lain untuk mempermudah orang memilih informasi yang paling mereka minati (dan melewati apa yang tidak berhubungan dengan mereka).

TERKAIT: 8 Cara Menghasilkan Ide Konten Blog Manufaktur yang Membunuh

Dalam kebanyakan kasus, blog tambahan — jika kata kunci blog tersebut disesuaikan dengan audiens dan kebutuhannya — akan membantu upaya SEO Anda. Karena Anda tidak menulis tentang "segalanya", mesin pencari akan mengaitkan kredibilitas yang lebih besar dengan konten yang ditampilkan di situs tersebut dan peringkat Anda dalam pencarian terkait akan lebih tinggi.

Sebelum Anda memutuskan bahwa mengelola banyak blog adalah rute yang ingin Anda ambil, penting bagi Anda untuk dapat berbagi banyak konten di masing-masing blog. Jika Anda hanya memiliki beberapa posting untuk salah satu blog pasar vertikal Anda dan banyak untuk yang lain, atau jika Anda jarang mempublikasikan beberapa dibandingkan yang lain, tampaknya Anda tidak terlalu mahir (atau tertarik) dalam melayani vertikal itu.

PERHATIKAN: Seberapa Sering Perusahaan Saya Harus Blogging? (Video)

Jenis Blog B2B Yang Perlu Dipertimbangkan

Berikut adalah beberapa contoh jenis blog yang mungkin ingin Anda pertimbangkan untuk dibuat:

blog berita. Blog berita memungkinkan Anda berbagi berita dengan pendukung yang ingin melihat perusahaan kami berkembang, tanpa mengganggu pembaca blog biasa Anda yang mencari informasi yang relevan dengan kebutuhan mereka. Karena ini adalah blog, Anda dapat mengatur pemberitahuan email yang secara otomatis dikirimkan ke pelanggan, dan juga mudah untuk mempublikasikannya dengan cepat dan teratur. Ini sangat berguna bagi perusahaan besar untuk memastikan semua orang tahu tentang promosi karyawan atau pengumuman pelanggan baru.

blog budaya. Sebuah blog tentang budaya Anda memungkinkan Anda untuk dengan mudah terlibat dengan calon pekerjaan potensial dan meningkatkan citra Anda sebagai pemberi kerja yang berfokus pada orang. Banyak perusahaan saat ini, sebagian karena pasar tenaga kerja yang ketat, memiliki satu atau dua video di situs mereka yang menggambarkan budaya mereka, tetapi yang diperlukan untuk benar-benar menonjol dari kerumunan adalah pengiriman pesan yang teratur dan konsisten kepada mereka yang mencari pekerjaan. Gunakan blog budaya untuk berbicara tentang acara perusahaan, inisiatif komunitas, detail tentang posisi terbuka, pembaruan terkait peralatan atau manfaat baru, dan banyak lagi.

Blog Tanya Jawab. Terkadang Anda memiliki konten berharga tentang produk atau layanan Anda yang tidak sesuai dengan blog utama Anda; ini dapat ditempatkan di blog Pertanyaan yang Sering Diajukan terpisah. Pengguna produk Anda mungkin berlangganan blog ini untuk mendapatkan informasi "cara"; untuk produsen peralatan, mungkin cara mengatur program baru di panel instrumen Anda atau memecahkan masalah katup. Untuk menjaga agar jenis blog ini penuh dengan konten yang bagus, ketuk perwakilan layanan Anda – mereka akan dapat memberikan daftar pertanyaan umum yang kemudian dapat Anda jawab dalam posting.

Keuntungan lain dari blog FAQ adalah dapat membantu mengidentifikasi area di mana pelanggan Anda mengalami masalah dengan produk atau layanan Anda. Setelah diidentifikasi, Anda dapat mengatasinya di manual Anda, atau di pembaruan produk di masa mendatang.

Kiat Pro: Dengan Pusat Layanan HubSpot, Anda dapat mengatur FAQ ini di Basis Pengetahuan untuk pengalaman UX dan pelanggan yang lebih baik selain manfaat SEO.

blog internal perusahaan. Perbedaan utama antara blog internal dan blog berita adalah audiens. Sementara blog berita ditujukan untuk siapa saja yang tertarik dengan perusahaan Anda, blog internal hanya untuk karyawan Anda – pada dasarnya, Anda akan membuat portal atau area di intranet Anda di mana karyawan mengetahui berita terbaru perusahaan, pengumuman, dan informasi. Meskipun ini terutama merupakan komunikasi satu arah, Anda juga dapat membukanya untuk umpan balik karyawan melalui komentar untuk menghasilkan lebih banyak keterlibatan.

Berpikir bahwa isi konten Anda mungkin membuat banyak blog menjadi ide yang bagus? Lanjutkan dengan peringatan ini: Ada yang namanya membuat terlalu banyak blog! Jangan memulai petualangan ini jika Anda sudah kesulitan menerbitkan secara teratur hanya pada satu. Hanya jika Anda ahli dalam mengisi blog Anda saat ini dengan konten yang bagus, Anda harus mempertimbangkan untuk mengelola lebih banyak.

Terakhir, soal logistik. Jika Anda menggunakan HubSpot, Anda beruntung karena menawarkan kemampuan bawaan untuk beberapa blog di satu situs. WordPress, di sisi lain, tidak.

Ingin tahu lebih banyak tentang blogging – bagaimana melakukannya, mengapa melakukannya, dan bagaimana memastikan bahwa itu mengarah ke lebih banyak prospek dan pelanggan? Unduh Panduan B2B Business Builder kami untuk Blogging sekarang.