Kapan dan mengapa kecepatan halaman penting

Salah satu pertanyaan paling umum yang didapat SEO adalah: apakah kecepatan halaman itu penting?

Kecepatan halaman adalah waktu yang dibutuhkan halaman individual untuk dimuat di situs web Anda. Sebagian besar alat mengukur ini dalam milidetik atau detik. Dari sudut pandang Google, halaman harus dimuat dalam 1 hingga 3 detik sehingga pengguna akhir mendapatkan apa yang mereka inginkan dengan cepat.

Dan jawaban singkatnya adalah, ya, itu penting. Faktanya, ini menjadi lebih penting dari waktu ke waktu — Google bahkan menjadikannya sebagai faktor peringkat pada tahun 2010.

Apa yang Menyebabkan Situs Memuat dengan Lambat?

Menurut pengalaman saya, ada banyak faktor yang menyebabkan situs terlalu lama dimuat, seperti:

• memiliki banyak gambar yang tidak dioptimalkan dengan benar dalam format yang tepat,
• memiliki banyak skrip yang tidak dieksternalisasi atau tidak digunakan dan dimuat saat halaman dimuat,
• atau memiliki server yang memuat lambat.

Faktor lain yang dapat memengaruhi kecepatan situs meliputi: jenis koneksi Anda, ISP, browser, bandwidth, dan lokasi server.

Ini semua adalah elemen yang perlu dipertimbangkan jika Anda memiliki masalah kecepatan halaman.

Mengapa Anda Harus Memulai dengan Konten Terlebih Dahulu

Kecepatan halaman penting bagi pengguna seluler dan desktop, tetapi lebih penting di seluler. Itu karena kita hidup di dunia seluler dan untuk sebagian besar merek, seluler kemungkinan besar memberikan lebih dari setengah lalu lintas web secara keseluruhan.

Tetapi terlepas dari perangkatnya, kecepatan halaman seperti memasukkan bahan ke dalam resep—atau algoritme peringkat—tepat. Bahan seperti relevansi dan utilitas merupakan faktor penting bagi pengguna akhir—khususnya di seluler. Jika konten Anda tidak relevan—dan tidak berguna saat ini—mempercepat situs Anda tidak akan membantu. Itu seperti jika kue ulang tahun Anda terlihat bagus dengan semua taburan itu, tetapi rasanya tidak enak. Menambahkan lebih banyak taburan tidak akan membantu. Dengan kata lain, pengguna akhir tidak ingin terus menunggu jawaban yang mereka butuhkan—sama seperti mereka tidak ingin makan kue yang buruk.

Terlebih lagi, jika Anda adalah merek yang menjual produk dengan margin keuntungan yang tinggi, tetapi situs Anda memiliki waktu buka yang buruk—dan pesaing Anda berperingkat lebih tinggi dari Anda—kecepatan pasti penting. Dengan mempercepat waktu buka halaman Anda, Anda akan memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik dan berpotensi meningkatkan penjualan dan konversi Anda. Bahkan, menurut data dari State of Online Retail Performance (SOASTA), untuk setiap penundaan satu detik dalam pemuatan halaman seluler, konversi bisa turun hingga 20%.

Kecepatan halaman dapat memiliki efek riak. Semakin cepat situs Anda, semakin banyak orang akan menelusuri dan mengenal produk dan layanan Anda—dan akhirnya membeli lebih banyak barang. Plus, jika pengalaman pengguna dan harganya bagus, mereka kemungkinan akan memberi tahu teman-teman mereka.

Namun Anda memerlukan konten relevan yang memenuhi kebutuhan informasi untuk membuat pengguna tetap terlibat. Misalnya, jika saya telah bepergian selama dua jam di kereta dan saya menginginkan steak T-bone, saya akan mencari restoran steak di dekat lokasi saya. Google akan menampilkan restoran tergantung di mana saya berada, tetapi saya akan tertarik ke restoran yang:

• Apakah dekat dengan saya?
• Memiliki ulasan yang bagus
• Dan memiliki gambar steak yang menggugah selera.

Tapi ada peringatan: Saya sedang diet, jadi restoran terdekat saya yang menyajikan steak enak dan memiliki ulasan pengguna yang bagus—serta informasi nutrisi—akan mendapatkan bisnis saya. Itulah kekuatan konten dan kecepatan yang saling bahu membahu untuk memenuhi kebutuhan pengguna akhir.

Kiat Pro: Hal penting lainnya yang perlu diingat adalah memiliki situs yang memuat cepat berpotensi menampilkan lebih banyak pengunjung karena tag analitik akan dimuat lebih cepat. Jika pengguna keluar sebelum tag diaktifkan, itu tidak akan dicatat sebagai kunjungan nyata yang sebenarnya.

Cara Meningkatkan Kecepatan Halaman

Ada beberapa cara untuk meningkatkan kecepatan halaman Anda tergantung pada CMS dan pengaturan situs Anda. Untuk situs yang menggunakan Drupal atau WordPress:

WordPress

• WP Rocket (berbayar) + plugin pengoptimalan gambar, atau:
• Optimalisasi otomatis + plugin cache

drupal

• AdvAgg + modul pengoptimalan gambar

Bagi mereka yang menggunakan CMS lain atau platform buatan sendiri, ada banyak cara lain untuk mempercepat situs Anda, termasuk:

• Mengoptimalkan gambar. Ini adalah salah satu masalah terbesar dengan sebagian besar situs. Gambarnya berat dan tidak dalam format yang dioptimalkan. Selalu optimalkan gambar sekecil mungkin, sambil memberikan kualitas terbaik.
• Mengurangi ukuran/berat halaman. Berat memang penting. Semakin berat halaman, semakin lama waktu yang dibutuhkan untuk memuat. Pertimbangkan minifikasi, kompresi, dan hapus skrip apa pun yang tidak digunakan.
• Menggunakan caching bila memungkinkan agar file dapat digunakan kembali pada halaman berikutnya tanpa harus mendownload ulang.
• Dan menggunakan Content Delivery Network (CDN). Ini dapat membantu mempercepat situs web Anda dengan menyimpan konten di beberapa lokasi di seluruh dunia. Biasanya, server caching CDN terletak lebih dekat ke pengguna akhir daripada host, atau server asal.

Alat Kecepatan Halaman

Ada banyak alat dan plugin kecepatan halaman yang digunakan komunitas SEO untuk menguji kecepatan halaman, termasuk:

• GTmetrix
• Wawasan Kecepatan Halaman
• Pingdom
• Tren Naik
• Crawler, seperti OnCrawl, Screaming Frog, dll.
• Dan tes halaman web

Alat favorit saya untuk digunakan adalah Kartu Kecepatan Seluler dan Kalkulator Dampak Google karena alat ini menunjukkan dampak kecepatan terhadap konversi Anda.

Kecepatan pasti dapat membantu meningkatkan konversi dan sangat penting untuk keterlibatan konsumen. Ini adalah alat yang harus dimiliki sehingga Anda dapat membandingkan kecepatan seluler Anda dengan rekan-rekan industri dan melihat potensi dampak pendapatan yang dimiliki kecepatan (atau kekurangannya) terhadap pendapatan. Saat Anda melakukan promosi bisnis baru, tidak ada yang membuat eksekutif lebih bersemangat daripada melihat pesaing nomor satu mereka menghasilkan lebih banyak uang, memiliki konten yang lebih baik, dan memuat halaman web lebih cepat. Tetapi Anda dapat dengan mudah menghindari ini dengan mengambil langkah-langkah yang tercantum di atas.

Membungkus

Kita hidup di dunia seluler, di mana pengguna akhir mengandalkan perangkat seluler mereka untuk mengakses konten, produk, dan layanan di seluruh dunia dan mereka menginginkannya sekarang—terutama selama COVID. Memiliki halaman web yang dimuat dengan cepat akan membuat konten Anda di depan audiens target Anda lebih cepat dan memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik, yang dapat membantu meningkatkan jumlah penjualan dan pendapatan untuk perusahaan Anda, menurunkan rasio pentalan dan halaman per sesi, dan memberi Anda angkat kaki di atas kompetisi.

Namun sebelum Anda memperbaiki kecepatan halaman Anda, pastikan Anda memiliki konten menarik yang memenuhi maksud pengguna akhir dan memberi mereka apa yang mereka inginkan dan kapan mereka menginginkannya, sehingga pengguna akhir dan situs menuai hasilnya.