Cookie pihak ketiga pada tahun 2021

Cookie telah menjadi komponen kunci web sejak pertengahan tahun sembilan puluhan – tetapi beberapa contoh teknologi yang memecah belah ini dapat segera runtuh ke dalam sejarah internet. Bergabunglah dengan kami saat kami mendiskusikan rencana terbaru untuk menghapus cookie pelacakan pihak ketiga, termasuk inisiatif Google untuk mengganti teknologi pelacakan yang mengganggu dengan rangkaian API baru yang dirancang untuk memberi pengiklan data yang mereka butuhkan sambil menjaga anonimitas pengguna.

Rekap: apa itu cookie web?

Cookie adalah potongan data yang dapat diinstal pada browser web pengguna internet ketika mereka mengunjungi sebuah situs web. Cookie ini dapat memberi tahu pemiliknya tentang aktivitas online pengguna internet – misalnya, halaman web mana yang telah dikunjungi pengguna, atau tindakan apa yang telah mereka lakukan saat menggunakan situs web.

Ada banyak kegunaan cookie. Dalam beberapa kasus, mereka menyimpan aktivitas atau preferensi pengguna di situs web tertentu, memungkinkan situs web melakukan hal-hal seperti menjaga keranjang belanja pengguna tetap terisi di antara kunjungan, atau mengaktifkan formulir untuk melengkapi otomatis dengan data pengguna. Cookie dengan penggunaan seperti ini hampir diterima secara universal sebagai penggunaan positif data pengunjung yang menguntungkan semua pihak.

Penggunaan lain untuk cookie adalah melacak aktivitas pengguna online untuk memfasilitasi pemasaran yang dipersonalisasi. Jika saat membaca artikel online Anda telah melihat iklan atau tautan ke artikel pihak ketiga yang tampaknya sangat relevan dengan aktivitas online Anda baru-baru ini, ini bisa jadi akibat cookie web yang melacak perilaku Anda. Meskipun penting untuk pemasaran digital dan praktik e-niaga saat ini, penggunaan cookie semacam itu kontroversial, karena sebagian besar pengguna percaya bahwa taktik ini melanggar privasi mereka.

Untuk mengetahui lebih lanjut tentang dasar-dasar cookie, lihat panduan kami tentang cookie web untuk pemasar digital.

Bagaimana cookie pihak pertama berbeda dari cookie pihak ketiga ?

Cookie pihak pertama dimiliki oleh domain yang sama yang menginstalnya di browser pengguna. Ini memfasilitasi pertukaran informasi satu lawan satu antara pemilik situs web/cookie dan pengguna. Misalnya, Amazon memasang cookie pihak pertama di browser pengunjung untuk menyimpan status Keranjang mereka (dan juga untuk berbagai alasan lainnya).

Cookie pihak ketiga dimiliki oleh domain yang berbeda dengan domain yang menginstalnya di browser pengguna. Seringkali, domain ini adalah penyedia layanan atau mitra komersial dari domain penginstal. Domain pihak ketiga memiliki akses ke data pengguna. Contoh umum cookie pihak ketiga termasuk cookie yang dipasang oleh penyedia layanan periklanan online seperti Xaxis dan Tribal Fusion di situs klien mereka.

Sementara beberapa pemasar, penerbit, dan pengguna web menganggap cookie pihak ketiga penting untuk monetisasi dan mekanisme internet, yang lain mengutuknya sebagai ancaman terhadap privasi online. Ada kebenaran di kedua sisi argumen ini, dan ini telah membuat pemain digital utama termasuk Google, Apple dan Firefox dengan pertanyaan rumit untuk dijawab: apa yang harus dilakukan tentang cookie pihak ketiga?

Bagaimana situasi cookie pihak ketiga pada tahun 2021?

Cookie pihak ketiga telah berada di bawah ancaman setidaknya sejak 2017, ketika Apple meluncurkan iOS 11 dan macOS High Sierra. Kedua sistem operasi baru memiliki versi browser Safari yang dilengkapi dengan fitur yang disebut Pencegahan Pelacakan Cerdas, yang secara otomatis menghapus cookie yang diidentifikasi tidak penting bagi pengalaman pengguna. Tahun berikutnya, Mozilla mengatur browser Firefox untuk memblokir cookie pihak ketiga secara default.

Berikut adalah pembuat dari dua browser paling populer di dunia, melukis cookie pihak ketiga sebagai penjahat – dan pada saat yang sama mendapatkan satu di atas saingan mereka Google, yang telah menggunakan cookie iklan pihak ketiga dengan produknya.

Terlepas dari peristiwa ini, cookie pihak ketiga masih banyak digunakan hingga saat ini. Mereka mungkin kontroversial, dan bahkan mungkin tidak berguna di browser tertentu, tetapi kami belum memiliki apa pun untuk menggantikan cookie pihak ketiga. Namun, berdasarkan perkembangan terakhir, ini akhirnya tampaknya akan berubah.

Google akan mengganti cookie pihak ketiga dengan API Privacy Sandbox

Google memposisikan dirinya sebagai mediator antara kepentingan komersial dan hak privasi online – dan berencana untuk melakukannya dengan menemukan jalan tengah antara menjaga anonimitas pengguna web dan memberikan wawasan berharga kepada pengiklan.

Pada Agustus 2019, raksasa pencarian tersebut mengumumkan inisiatif untuk membuat seperangkat standar privasi terbuka untuk internet, yang disebut Privacy Sandbox, yang dapat melindungi pendapatan berbasis data pengguna penerbit online sambil menyelaraskan standar privasi online dengan harapan pengguna. Dalam posting blog yang mengumumkan skema tersebut, Justin Schuh, Direktur Teknik Chrome di Google, menulis: “Beberapa ide mencakup pendekatan baru untuk memastikan bahwa iklan tetap relevan bagi pengguna, tetapi data pengguna yang dibagikan dengan situs web dan pengiklan akan diminimalkan dengan anonim. menggabungkan informasi pengguna, dan menyimpan lebih banyak informasi pengguna hanya di perangkat.”

Google telah mengungkapkan niatnya untuk menghapus cookie pihak ketiga di browser Chrome pada tahun 2022, sebagai bagian dari proyek Privacy Sandbox. Menulis di blog Chromium pada Januari 2020, Schuh mengumumkan:

“Setelah dialog awal dengan komunitas web, kami yakin bahwa dengan iterasi dan umpan balik yang berkelanjutan, mekanisme standar terbuka dan pelestarian privasi seperti Privacy Sandbox dapat mempertahankan web yang sehat dan didukung iklan dengan cara yang akan membuat cookie pihak ketiga usang . Setelah pendekatan ini memenuhi kebutuhan pengguna, penerbit, dan pengiklan, dan kami telah mengembangkan alat untuk memitigasi solusi, kami berencana untuk menghentikan dukungan untuk cookie pihak ketiga di Chrome secara bertahap. Niat kami adalah melakukan ini dalam dua tahun.”

Pada bulan Maret 2021, pengumuman lebih lanjut dibuat oleh David Temkin dari Google, Direktur Manajemen Produk, Privasi dan Kepercayaan Iklan, yang menunjukkan komitmen Google untuk menerapkan pendekatan baru mereka terhadap pelacakan.

“Chrome juga akan menawarkan iterasi pertama kontrol pengguna baru pada bulan April dan akan memperluas kontrol ini di rilis mendatang, karena lebih banyak proposal mencapai tahap uji coba awal, dan mereka menerima lebih banyak umpan balik dari pengguna akhir dan industri.”

Opsi apa yang akan disediakan Kotak Pasir Privasi untuk pengiklan?

Privacy Sandbox telah mulai mengambil bentuk yang lebih jelas dalam beberapa bulan terakhir, karena pekerjaan pengembangan pada proyek terus berlanjut. Sepertinya inisiatif ini akan terdiri dari lima antarmuka pemrograman aplikasi (API), yang dapat digunakan pengiklan sebagai pengganti cookie pelacakan pihak ketiga.

Privacy Sandbox API akan memberi pengiklan data agregat tentang area aktivitas utama seperti konversi dan atribusi konversi, daripada memberi mereka informasi pengenal pribadi (PII) yang saat ini membuat cookie pihak ketiga bermasalah. Wawasan yang diberikan melalui pendekatan ini diharapkan akan memberikan wawasan yang memadai kepada pengiklan, tanpa perlu melacak pengguna web individu menggunakan data pribadi mereka.

Lima API Kotak Pasir Privasi belum ditetapkan, tetapi pada tahap ini mereka terbentuk kira-kira sebagai berikut:

1. Trust Tokens API: API ini akan menggantikan captcha, tes verifikasi yang banyak digunakan, dengan sistem di mana pengguna mengisi formulir seperti captcha hanya sekali, setelah itu kemanusiaan mereka diverifikasi menggunakan token kepercayaan anonim.
2. API Anggaran Privasi: API ini akan mengalokasikan anggaran situs web yang membatasi jumlah data yang dapat mereka akses dari setiap individu, sehingga mencegah identifikasi dan pelacakan pengguna di seluruh web.
3. Konversi Pengukuran API: API ini akan menggantikan pengidentifikasi umum yang saat ini digunakan untuk melacak konversi dengan solusi alternatif yang lebih menjaga privasi pengguna. Dokumentasi GitHub untuk Privacy Sandbox mencatat bahwa API ini tidak akan dapat mendukung semua kasus penggunaan pengukuran konversi, dengan konversi tampilan dan konversi klik mendetail kemungkinan besar akan dikecualikan.
4. Federated Learning of Cohorts (FLoC) : solusi ini akan mengamati perilaku pengguna dan mengelompokkannya ke dalam kelompok, atau 'kawanan'. Pengguna kemudian akan menerima iklan yang disesuaikan dengan grup tempat mereka ditugaskan. FLoC diatur untuk menggunakan pembelajaran mesin untuk membuat pengelompokan yang efektif.
5. Dua Permintaan yang Tidak Berkorelasi, Kemudian Dieksekusi Secara Lokal Keputusan Kemenangan (TURTLEDOVE): solusi yang berfokus pada privasi untuk iklan bertarget, dengan nama yang menarik.

Uji coba asli untuk dua API Privacy Sandbox baru yang diluncurkan pada tahun 2020. Belum ada kabar tentang bagaimana pengiklan online dapat terlibat.

Kotak Pasir Privasi Google lebih dari sekadar cookie pihak ketiga

Sisi menarik dari Privacy Sandbox yang terlewatkan oleh beberapa komentator industri adalah bahwa Google telah mengisyaratkan niatnya untuk menghapus metode pelacakan terkait pengguna lainnya selain cookie pihak ketiga. Ikhtisar dokumentasi Proyek Chromium untuk Privacy Sandbox menyatakan:

“Kami akan secara agresif memerangi teknik saat ini untuk pelacakan lintas situs berbasis non-cookie, seperti sidik jari, inspeksi cache, dekorasi tautan, pelacakan jaringan, dan penggabungan Informasi Identifikasi Pribadi (PII).”

Perpindahan dari metode ini akan memiliki konsekuensi yang luas dalam industri pemasaran digital. Sebagai contoh, dekorasi tautan telah lama digunakan oleh pemasar afiliasi dan juga oleh Google sendiri, untuk menyampaikan informasi dari satu situs ke situs berikutnya melalui bilah alamat pengguna. Tanpa cookie pihak ketiga atau dekorasi tautan, menghubungkan penjualan afiliasi menjadi sangat menantang.

Tampaknya penghapusan cookie secara bertahap hanyalah salah satu bagian dari peralihan yang lebih luas dari teknologi online yang dapat dianggap sebagai invasif. Ini bukan hanya tweak teknis; ini adalah pergeseran budaya untuk pemasaran digital.

Dari Safari ITP hingga MAID, gambaran yang lebih besar terlihat tidak menyenangkan untuk cookie pihak ketiga

Google jauh dari satu-satunya pejuang melawan cookie pihak ketiga. Akan lebih akurat untuk mengatakan bahwa perusahaan bergerak mengikuti arus, karena perusahaan lain telah secara aktif menghapus cookie pihak ketiga selama bertahun-tahun. Salah satu perusahaan tersebut adalah Apple, yang browser Safarinya telah lama memblokir cookie pihak ketiga tertentu.

Pada April 2020, Apple melangkah lebih jauh, dengan memblokir semua cookie pihak ketiga secara default di browser Safari-nya, menggunakan fitur Intelligent Tracking Protection (ITP). Ini berarti cookie pihak ketiga tidak akan memiliki daya tarik dengan pengguna Safari – selain dari pengguna yang berusaha keras untuk mengaktifkannya.

Dan seperti halnya sudah ada browser web dengan langkah-langkah untuk membatasi cookie pihak ketiga, ada juga teknologi yang mereplikasi beberapa fitur mereka, bisa dibilang tanpa ketakutan privasi yang sama. Salah satu teknologi tersebut adalah ID iklan seluler, atau disingkat MAID. MAID adalah rangkaian angka yang ditautkan ke pengenal anonim yang disediakan oleh sistem operasi perangkat seluler. Dengan kata lain, itu dapat memberi tahu pengiklan tentang perangkat dan perilakunya, tanpa mengaitkan informasi itu dengan informasi yang dapat diidentifikasi secara pribadi.

Terlepas dari janji teoretis mereka, MAID tampaknya tidak akan menggantikan cookie pihak ketiga dalam jangka panjang. Ini menimbulkan pertanyaan: akankah Kotak Pasir Privasi Google berhasil di mana alternatif lain untuk cookie pihak ketiga gagal? Kami menduga API proyek tidak akan diluncurkan sampai jawabannya tampaknya pasti ya.

Kesimpulan: apa yang harus dilakukan pemasar tentang cookie pihak ketiga?

Sulit membayangkan internet tanpa cookie pihak ketiga. Teknologi ini telah ada sejak tahun 1990-an, dan telah memainkan peran kunci dalam pemasaran internet dan pengalaman pengguna.

Namun suka atau tidak, sekarang tampaknya menjadi saat yang tepat bagi pemasar untuk mulai mengurangi ketergantungan mereka pada cookie pihak ketiga dan metode pelacakan pengguna lainnya yang mengandalkan informasi pengenal pribadi.

Ini bukan lagi kasus pemain online utama yang menavigasi jauh dari cookie pihak ketiga di beberapa titik yang jauh di masa depan; kenyataannya adalah banyak yang telah melakukannya, dan bahkan Google sekarang mengecualikan beberapa contoh teknologi di browser Chrome, dengan menerapkan langkah-langkah teknis untuk membatasi pelacakan lintas situs. Pengembang Chrome juga dilaporkan bekerja pada langkah-langkah untuk mencegah sidik jari, teknik pelacakan rahasia yang tidak memiliki tempat di web modern.

Ini semua menimbulkan sejumlah pertanyaan penting bagi pemasar. Di web tanpa cookie pihak ketiga dan teknologi terkait, bagaimana kami akan memantau saluran pemasaran lintas saluran? Bagaimana penyedia periklanan dapat mempertahankan kualitas kecerdasan yang mereka berikan kepada pengiklan, setelah beralih ke data yang dianonimkan? Dan apakah pemasaran yang dipersonalisasi itu sendiri terancam? Ini hanyalah beberapa dari banyak pertanyaan yang belum terjawab yang harus direnungkan oleh pemasar, saat kita menuju masa depan yang tampaknya semakin mungkin tanpa cookie pihak ketiga.

Sumber Daya yang Berguna

Mencari pembaruan terbaru tentang perlindungan pelacakan di berbagai browser web? Lihat situs cookiestatus.com , sumber berbagi pengetahuan untuk berbagai mekanisme perlindungan pelacakan yang diterapkan oleh browser utama dan mesin browser.

dapatkan keanggotaan gratis Anda sekarang - sama sekali tidak memerlukan kartu kredit

• Perangkat Pemasaran Digital
• Sesi pembelajaran video langsung eksklusif
• Pustaka lengkap Podcast Pemasaran Digital
• Alat pembanding keterampilan digital
• Kursus pelatihan online gratis

KEANGGOTAAN GRATIS