Apa yang Kami Pelajari di 2015: Pakar Favorit Anda Bagikan

Jika Anda dapat berbagi roti Tahun Baru dengan siapa pun di pemasaran digital, dengan siapa Anda akan menjadi puitis? Akhir tahun adalah waktu yang romantis untuk mengingat orang-orang yang menyentuh hati dan pikiran Anda, pelajaran yang Anda pelajari, terkadang dengan cara yang sulit, dan janji-janji yang ingin Anda buat untuk diri sendiri saat Anda menginternalisasi pelajaran tersebut. Wow, itu sangat menyedihkan. Waktu yang romantis sepanjang tahun, bukan?

Secara kolektif, BCI merayakan banyak tonggak sejarah yang menarik, termasuk rilis alat manajemen file penolakan crowdsourced gratis, akuisisi dua VP baru yang mengkilap, dan sembilan tahun berturut-turut sebagai perusahaan INC 5000. Berangkat dari pencapaian tersebut, kami mengharapkan hal-hal besar dari tahun 2016.

Di tingkat individu, ada di antara kita yang masih merasakan ruang untuk berkembang dan, untuk itu, mengundang kebijaksanaan orang-orang yang kita kagumi. Jadi kami meminta mereka yang kami hormati untuk berbagi pelajaran dan resolusi mereka dengan komunitas pencarian dan pemasaran sosial. Kami meminta beberapa pakar favorit kami dalam pemasaran digital untuk menjawab salah satu atau kedua pertanyaan ini:

1. Apa satu hal yang kamu pelajari di tahun 2015?
2. Apa resolusimu di tahun 2016?

Baca apa yang harus dibagikan oleh Neil Patel, Lisa Barone, Larry Kim, Joanna Lord, Tim Ash, Michelle Robbins, Eric Enge, Mike King, Lisa Buyer, David Amerland, Cindy Krum, Dr. Pete, dan banyak industri pemasaran digital lainnya.

Larry Kim

Pendiri Wordstream, CEO MobileMonkey
@LarryKim

Tahun ini anak saya (#ppckid) berusia 1 jadi saya telah belajar banyak tentang pengorbanan dan cinta dan mendapatkan perspektif yang berbeda tentang pekerjaan dan kehidupan. Tahun depan dalam hal pekerjaan, saya akan memfokuskan lebih banyak waktu dan energi untuk mempelajari aplikasi seluler, video online, dan iklan Facebook/Instagram.

Casie Gillette

Direktur Pemasaran Online, KoMarketing
@casieg

Apa satu hal yang kamu pelajari di tahun 2015?

Sejujurnya, saya pikir hal terbesar yang saya pelajari tahun ini adalah seberapa cepat perubahan terjadi dalam pencarian. Kami selalu merasa seolah-olah kami akan mendengar tentang perubahan dan satu atau dua tahun kemudian kami akan mulai melihatnya dalam hasil. Sekarang rasanya seperti kita mendengar tentang perubahan dan itu sudah terjadi. Ini cukup gila! Tapi seperti biasa, itu pasti membuat pekerjaan kita lebih menarik.

Apa resolusimu di tahun 2016?

Saya ingin memberi tahu Anda bahwa saya memiliki beberapa resolusi yang luar biasa tetapi sayangnya saya tidak sekeren itu. Satu hal yang saya fokuskan di tahun 2016 yang menggabungkan kehidupan pribadi dan profesional, adalah menjadi pembicara/presenter yang lebih baik. Saya melihat orang-orang seperti Wil Reynolds mengendalikan panggung dengan sangat baik dan itu membuat saya ingin bekerja lebih keras pada setiap yang saya berikan.

Ian Lurie

Pendiri dan CEO, Portent Inc.
@portentint

Apa satu hal yang kamu pelajari di tahun 2015?

Di tempat kerja: CEO TIDAK boleh berpikir keras. Orang mungkin menafsirkan sarkasme sebagai kebenaran. Hasil kekacauan.

Di rumah: Keluarga saya luar biasa. Saya harap ini tidak terdengar klise. Tahun ini memiliki beberapa momen terendah dan tertinggi saya sebagai CEO dan manusia. Mereka membuat saya terus berjalan dengan mempertahankan suasana hati dan rutinitas melalui itu semua.

Apa resolusimu di tahun 2016?

Di tempat kerja: Habiskan lebih banyak waktu dengan tim saya saat mereka melakukan pekerjaan mereka, dibandingkan dengan rapat di kantor saya. Tidak ada manajemen mikro! Hanya tersedia untuk menjawab pertanyaan, secara pribadi.

Di rumah: Kurangi stres di rumah. Lebih banyak istirahat anak anjing.

Andy Crestodina

Direktur Strategis, Orbit Media Studios
@crestodina

Apa satu hal yang kamu pelajari di tahun 2015?

Saya selalu tahu bahwa membangun jaringan Anda itu penting. Tapi tahun ini mengajari saya nilai jaringan untuk pemasar. Kualitas konten Anda semuanya penting, tetapi kualitas jaringan Anda adalah yang kedua.

Saya tidak berbicara tentang ukuran pengikut Anda. Jauh sebelum tahun 2015, saya tahu bahwa banyak pengikut tidak berguna seperti yang terlihat. Saya sedang berbicara tentang hubungan bernilai tinggi. Orang-orang yang benar-benar dapat membantu dan bersemangat untuk melakukannya. Mengapa? Karena mereka temanku. Karena saya ingin membantu mereka sama buruknya.

Kolaborasi adalah kunci untuk pembuatan konten dan promosi konten!

Saya telah menyelesaikan lebih banyak hal, lebih efisien, dan lebih senang melakukannya, dengan berkolaborasi dengan pemasar lain. Itu adalah tahun yang penuh dengan makan siang, panggilan telepon, acara, kelompok dalang, papan slack dan jam kantor.

Saya telah menjadikan orang sebagai prioritas. Saya bertemu dan berbicara dengan pemasar lain setiap hari, dan hal itu membawa keajaiban bagi bisnis kami, karier saya, dan kehidupan pribadi saya.

Apa resolusimu di tahun 2016?

Aku akan melakukan outbond. Kedengarannya gila bagi seseorang yang telah berfokus pada pemasaran konten selama delapan tahun terakhir, tetapi inilah saatnya.

Ada langit-langit untuk mencari. Anda tidak akan pernah mendapatkan lebih banyak pengunjung daripada total volume pencarian untuk frasa yang Anda targetkan. Bagaimana dengan semua perusahaan hebat yang ingin saya ajak bekerja sama yang tidak mencari dan tidak ada dalam daftar kami? Bagaimana saya bisa terhubung dengan mereka?

Aku akan mengangkat telepon, tersenyum dan menelepon.

Tentu saja, konten dan pengajaran akan tetap menjadi bagian besar dari rencana tersebut. Saya tidak akan menjadi telemarketer, panggilan dingin dengan promosi penjualan. Saya akan menelepon orang-orang dan mengundang mereka untuk datang ke salah satu acara kami. Saya akan menawarkan untuk membantu mereka dengan pemasaran pencarian dan strategi konten. Saya akan menawarkan untuk membantu menyiapkan Analytics mereka dan membuat keputusan yang lebih baik melalui data. Panggilan tersebut hanya akan menjadi awal dari proses panjang jaringan dan membangun relevansi. Acara dan buletin kami akan menjadi bagian penting dari proses itu.

Saya siap untuk melakukan outbond. Anda hanya dapat menangkap begitu banyak ikan dengan jaring! Aku akan berburu dengan tombak…

Robert Ramirez

Manajer SEO di Bruce Clay, Inc.
@Ramirez_Robert

2015 memperkuat pergeseran dalam optimasi mesin pencari yang telah berjalan selama beberapa tahun sekarang; bahwa rekomendasi SEO yang tidak meningkatkan kualitas dan kegunaan situs jarang menghasilkan kemenangan jangka panjang. Jika Anda membuat rekomendasi untuk mengejar peringkat kata kunci tanpa mempertimbangkan kualitas keseluruhan situs Anda dan memenuhi maksud pengunjung Anda, Anda akan sangat kecewa.

Resolusi saya di tahun 2016 adalah untuk lebih hadir di momen-momen hidup saya. Sementara saya tahu bahwa sifat saya sebagai pencemas kemungkinan tidak akan berubah dalam waktu dekat, saya cenderung membiarkan keasyikan saya dengan apa yang bisa menghalangi fokus & kenikmatan saya apa adanya . Ini adalah gangguan yang ingin saya hilangkan dari kehidupan profesional dan pribadi saya di tahun 2016.

Joanna Tuhan

Wakil Presiden Pemasaran, Serambi
JoannaLord.com

Setiap tahun membawa pelajaran dan pelajaran utama tahun 2015 bagi saya adalah “semuanya tentang orang-orang.” Saya menghabiskan banyak waktu tahun ini baik secara profesional dan pribadi merenungkan orang-orang dalam hidup saya dan betapa saya bersyukur untuk mereka. Industri ini, tim kami, teman dan keluarga kami — mereka benar-benar segalanya. Yang lainnya hanyalah catatan tambahan ... Ini semua tentang orang-orangnya.

Eric Enge

Pendiri dan CEO, Stone Temple Consulting
@stonetemple

Apa satu hal yang kamu pelajari di tahun 2015?

Pada tingkat pemasaran digital, salah satu hal hebat yang saya pelajari adalah bahwa cuplikan unggulan Google mewakili jenis peluang SEO baru. Pada dasarnya, optimalkan halaman Anda dengan cara yang benar, dan Anda mungkin bisa mendapatkan hasil cuplikan unggulan, dan itu bisa memberi Anda peningkatan besar dalam lalu lintas SEO untuk halaman itu.

Anda dapat membaca lebih lanjut tentang ini dalam artikel yang saya terbitkan baru-baru ini di situs Jay Baer berjudul Bagaimana Jawaban Kaya Memberikan Pendekatan Baru untuk SEO.

Pada catatan lain, kami melihat pertumbuhan yang luar biasa di Stone Temple Consulting pada tahun 2015, dan itu benar-benar memberikan pengingat yang kuat betapa pentingnya orang-orang yang Anda miliki di perusahaan. Kami memiliki tim yang luar biasa di sini, dan saya bangga dengan mereka masing-masing.

Apa resolusimu di tahun 2016?

Saya akan kembali ke akar saya sebentar. Saya secara aktif menggali pembelajaran mesin, dan itu menyebabkan saya mulai menggunakan matematika tingkat lanjut lagi, yang merupakan sesuatu yang sudah lama tidak saya lakukan. Ini sangat menyenangkan!

Alasan saya melakukannya adalah karena pembelajaran mesin menjadi sangat nyata. Google menggunakan dalam algoritma RankBrain mereka, Facebook menggunakannya untuk mengembangkan visi komputer, dan banyak orang lain juga membuat kemajuan nyata dengannya.

Pembelajaran mesin akan tetap ada!

Mindy Weinstein

Direktur Pelatihan, Bruce Clay, Inc.
@MindyDWeinstein

Apa yang saya pelajari secara pribadi pada tahun 2015 adalah bahwa tidak ada alasan untuk menunda mencapai tujuan hidup utama Anda. Saya mengambil risiko tahun ini dan memutuskan untuk melanjutkan pendidikan saya—ini kerja keras (dan memang saya kurang tidur), tetapi rasanya luar biasa mengetahui saya mencapai sesuatu yang selalu ingin saya lakukan. Pelajaran hidup yang sama juga berlaku dalam bisnis. Saya berencana untuk mengingat pemikiran ini saat kita menuju 2016. Cheers to the New Year!

Tandai Trafagen

Direktur Senior Pemasaran Online, Konsultasi Kuil Batu
@marktraphagen

Apa satu hal yang kamu pelajari di tahun 2015?

Satu hal yang saya pelajari di tahun 2015 benar-benar lebih merupakan konfirmasi dari sesuatu yang sudah saya yakini: pemasaran konten bukan untuk orang yang malas atau lemah hati. Ini benar-benar lebih dari sekadar masalah "sepenuhnya masuk atau keluar dari permainan." Setengah hati, mengaduk-aduk konten demi konten tidak hanya tidak memotongnya lagi, itu sebenarnya dapat merusak merek Anda, karena konsumen menjadi lebih terbiasa untuk mendapatkan konten berkualitas sangat tinggi dan sangat berguna dari orang lain.

Jika Anda akan berada dalam permainan konten, Anda harus siap untuk menginvestasikan aset yang signifikan ke dalamnya. Itu mungkin pil pahit bagi banyak bisnis, tetapi kabar baiknya adalah bahwa mereka yang bersedia melakukan investasi akan menuai hasil yang sangat besar, terutama karena mesin pencari dan media sosial semakin memilih konten yang mereka dorong.

Apa resolusimu di tahun 2016?

Resolusi saya untuk tahun 2016 adalah lebih banyak informasi data. Meskipun saya tidak percaya bahwa data dan metrik pernah menunjukkan gambaran keseluruhan, saya yakin bahwa tanpa mereka saya kehilangan banyak peluang. Dalam posisi saya mengarahkan upaya pemasaran Stone Temple Consulting, saya harus memiliki informasi yang baik tentang apa yang bekerja untuk kita dan apa yang tidak. Jadi di tahun mendatang saya mendedikasikan diri untuk meningkatkan pengetahuan saya tentang cara menggunakan analitik dan alat data lainnya sehingga saya dapat melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam menetapkan arahan cerdas untuk tim saya.

Kelsey Jones

Editor Eksekutif, Jurnal Mesin Pencari
@wonderwall7

Selama beberapa tahun terakhir, saya telah berkhotbah dan membaca tentang kualitas daripada kuantitas dalam hal konten. Namun, tahun ini, saya terpesona oleh konten yang saya temukan dan baca secara online. Beberapa artikel tentang Medium atau This. adalah tulisan terbaik yang pernah saya baca selama bertahun-tahun, namun sepertinya saya menemukannya setiap hari. Sebagai penulis (dan editor), ini membuat saya sangat senang. Konten luar biasa akhirnya menemukan rumah di web (alih-alih penulis miskin melempar koran dan majalah selama bertahun-tahun, menunggu editor untuk mengenali bakat mereka).

Ini adalah kesempatan berharga sebagai penulis, editor, dan pemasar, dan kita tidak boleh menyia-nyiakannya. Ini telah mengilhami saya untuk mengharapkan lebih banyak dari kontributor kami di Jurnal Mesin Pencari dan lebih banyak lagi dari saya sendiri. Mengapa menulis posting sederhana tentang Facebook, ketika Anda dapat melakukan posting 1.900 kata dengan 12 studi kasus perusahaan nyata yang melakukan sesuatu yang luar biasa, memberi pembaca langkah-langkah yang dapat ditindaklanjuti dari contoh-contoh nyata ini?

Jadi, untuk tahun 2016, saya akan terus menjadi pendukung yang bersemangat untuk konten luar biasa yang membuat Anda merinding, dan saya harap Anda semua melakukan hal yang sama!

Mike King

Pendiri, iPullRank
@iPullRank

Tahun ini benar-benar memperkuat nilai hubungan klien, membangun redundansi dalam tim klien dan memastikan untuk benar-benar menghabiskan waktu yang diperlukan untuk membuat ikatan yang kuat di antara tim kami. Anda dapat melakukan pekerjaan terbaik di dunia, tetapi tidak masalah jika Anda tidak memiliki orang yang tepat yang berbicara dengan orang yang tepat secara teratur.

Saya tidak terlalu percaya dengan resolusi. Saya merasa tidak masuk akal untuk berpikir bahwa tahun baru berarti kita memiliki kesempatan ajaib untuk menjadi berbeda. Anda dapat memutuskan untuk menjadi berbeda sekarang, jadi mengapa tidak melakukannya… sekarang juga? Jadi tujuan saya sekarang adalah dari percakapan saya dengan Casey Henry di HubSpot. Kami berbicara tentang bagaimana orang-orang agensi umumnya tidak pandai mengeksekusi. Saya pikir kami telah mengunci hal Strategi, dan kami melakukan eksekusi dengan cukup baik, terutama mengingat ukuran kami, tetapi saya ingin kami menjadi yang terbaik dalam mengeksekusi.

Bill Slawski

Pendiri, SEO by the Sea
@bill_slawski

Satu hal yang saya pelajari pada tahun 2015 adalah betapa Google tampaknya menyukai data terstruktur. Hasil kueri berbasis tautan tampaknya memberi jalan ke panel pengetahuan dan pertanyaan-jawaban serta cuplikan yang diisi dengan fakta. Bagaimana sebuah situs web atau entitas ditampilkan dalam hasil pencarian sedang mengalami transformasi dari hari-hari 10 tautan biru. Mempelajari ontologi yang mengekspresikan sifat dan properti entitas dan bagaimana entitas yang berbeda terkait adalah cara baru untuk memikirkan tentang apa situs web atau halaman web itu; dan perubahan penting. Mampu melakukan audit entitas untuk sebuah situs adalah sesuatu yang baru yang mungkin menjadi sama pentingnya dengan penelitian kata kunci.

Resolusi saya untuk tahun 2016 adalah mengubah cara saya berpikir tentang entitas di Web untuk meningkatkan cara Google atau Bing atau Yahoo dapat menghubungkan informasi tentang entitas tersebut dan mengindeksnya, dan mewakilinya dalam hasil pencarian.

pembeli lisa

Pendiri, Grup Pembeli
@lisabuyer

Apa satu hal yang kamu pelajari di tahun 2015?

Ketika digunakan secara berlebihan, media sosial (untuk bisnis dan pribadi) dapat menyebabkan kegilaan sementara, kelelahan, dan stres yang tidak perlu.

Apa resolusimu di tahun 2016?

Jadilah perubahan yang ingin saya lihat di dunia media sosial dengan menganjurkan kepositifan, produktivitas, perhatian, dan praktik terbaik yang seimbang dalam bisnis.

Jim Yu

Pendiri dan CEO, BrightEdge
@jimyu

Apa satu hal yang kamu pelajari di tahun 2015?

2015 adalah tahun di mana pemasaran konten mencapai titik kritis produksi versus kinerja.

Satu dari enam organisasi perusahaan sekarang menghabiskan lebih dari $10 juta per tahun untuk pemasaran konten (sumber CMI). Namun, volume besar konten digital yang diproduksi — seperti posting blog, whitepaper, gambar, dan video — sebenarnya telah memecah perhatian konsumen.

Pencarian organik telah terbukti menjadi pendorong terbesar lalu lintas situs web ke bisnis dan keterlibatan kunci untuk membuka kunci kesuksesan kinerja konten. Faktanya, menurut penelitian eksklusif BrightEdge, untuk industri B2C, hanya 1 dari 5 konten dari merek yang terlibat. Untuk industri B2B, audiens target hanya terlibat dengan setengah dari konten bermerek.

Apa resolusimu di tahun 2016?

Tujuan saya di tahun 2016 adalah untuk terus membantu pemasar, pemimpin bisnis, dan komunitas membangun bisnis yang sukses melalui peningkatan pendapatan dari program pencarian, konten, dan pemasaran digital mereka.

Pada tahun 2016, bisnis, di berbagai industri dan semua ukuran, akan menuntut untuk melihat pengembalian dari investasi pemasaran konten mereka. Saya akan menghabiskan banyak waktu dengan para pemimpin bisnis dan pemasar membantu mereka mengatasi kekacauan web. Pada tahun 2016, pemasar harus secara efektif menargetkan permintaan, mengoptimalkan konten, dan mengukur hasilnya. Menentukan apa yang benar-benar mendorong kinerja konten cerdas pada tahun 2016 akan memungkinkan merek menjalankan program pemasaran konten digital mereka berdasarkan angka.

Anda dapat membaca lebih lanjut tentang riset pemasaran kinerja konten dan praktik terbaik, pelengkap untuk diunduh:
https://www.brightedge.com/resources/white-papers/a-new-era-of-content

David Amerika

Penulis, Pembicara, Analis, DavidAmerland.com
@davidamerland

Apa yang saya pelajari di tahun 2015? Ketakutan bisa melumpuhkan. Saya menyarankan perusahaan yang membuat keputusan bernilai jutaan dolar. Beberapa di antaranya memiliki puluhan ribu staf yang tersebar di seluruh benua. Kecepatan di mana media sosial mengubah audiens target mereka dan kedalaman perubahan internal yang perlu mereka lakukan membuat mereka sulit untuk bergerak maju dan banyak yang memilih untuk mundur secara aktif, berharap bahwa mereka akan mengalami peningkatan kekayaan hanya dengan melipatgandakan keuntungan. sama, upaya pemasaran yang mereka gunakan dengan sangat efektif di masa lalu. Akibatnya kita sekarang memiliki setengah dunia di mana beberapa perusahaan memanfaatkan momen dan bergerak maju bereksperimen dengan cara-cara yang akan membantu memanusiakan mereka dan tetap mempertahankan efisiensi skala dalam pemasaran mereka, sementara yang lain kembali ke praktik pemasaran top-down yang mereka lakukan. tahu dengan sepenuh hati berharap bahwa perubahan kosmetik kecil yang mereka buat akan cukup untuk menghidupkan kembali nilai merek mereka.

Resolusi saya untuk tahun 2016 adalah lebih sabar — saya selalu ingin segala sesuatunya bergerak lebih cepat. Perubahan terjadi lebih cepat. Para pebisnis menjadi lebih berani. Ini tidak terjadi. Jadi saya berguling dengan kemunduran dan perlambatan dan hanya memanfaatkannya sebaik-baiknya, mencoba menemukan kesenangan dan nilai dalam setiap langkah yang saya lakukan.

Keri Morgret

Pengelola Konten, Inbound.org
@kerimorgret

Satu hal yang saya pelajari di 2015: Temukan atau buat suku Anda sendiri! Sebagai orang tua baru tanpa keluarga besar di dekatnya, dan sebagai kontraktor jarak jauh, membuat upaya sadar untuk terhubung dengan rekan-rekan saya menjadi sangat penting.

Resolusi 2016 saya adalah untuk tetap berada di atas kotak masuk email pribadi dan profesional saya.

Neil Patel

NeilPatel.com

Satu hal yang benar-benar mengejutkan saya di tahun 2015 adalah bahwa tautan bukanlah segalanya. Pada tahun-tahun sebelumnya ketika saya membuat tautan ke situs, peringkat mereka akan jauh lebih cepat daripada yang mereka lakukan pada tahun 2014. Lebih penting dari sebelumnya bahwa Anda mendiversifikasi cara Anda meningkatkan lalu lintas pencarian Anda. Dari memanfaatkan pemasaran konten hingga membuat alat gratis, Anda harus melangkah lebih jauh untuk mendapatkan peringkat yang baik akhir-akhir ini.

Resolusi saya untuk tahun 2016 adalah fokus untuk membuat lebih banyak alat gratis. Melakukan hal ini akan membantu saya mengambil pengunjung situs web dari pesaing saya.

Duane Forrester

VP, Operasi Pencarian Organik, Bruce Clay, Inc.
@duaneforrester

Terpelajar:

Ternyata saya adalah musuh terburuk saya sendiri. Sangat mudah untuk membiarkan pikiran kita menghalangi kita bergerak maju, jadi memilih untuk melakukan sesuatu yang Anda pikir mungkin tidak mungkin, hanya untuk menyadari bahwa Anda BISA mencapainya, adalah cara yang solid untuk mengatur ulang harapan Anda sendiri tentang diri Anda sendiri. Bagi saya realisasi ini datang setelah 3.000 mil di helm sepeda motor tur di Amerika Pasifik musim panas lalu. Saya tahu itu akan sulit dan saya menetapkan tempat bail-out di sepanjang rute saya. Saya tidak menjamin sekali. Saya melangkah lebih jauh, berkendara lebih lama, melihat lebih banyak dan mengalami kekayaan kekayaan sebagai hasilnya. Itu membuka mata saya dan mengingatkan saya untuk mengambil risiko, berani, tidak pernah mengatakan mati dan mengatasi ketakutan saya.

Resolusi untuk 2016:

#Kuku! Selesaikan buku ketiga saya, gunakan pengetahuan saya untuk membantu orang lain dan menjalani kehidupan yang lebih penuh. Ini akan sulit, tapi aku bisa melakukannya. Fokus terbesar saya adalah berbicara sendiri di sekitar hambatan mental saya sendiri. Aku bisa melakukan itu. Saya akan lakukan.

Pamela Lund

Konsultan Periklanan Bayar Per Klik, ThatPamChick.com

Apa satu hal yang kamu pelajari di tahun 2015?

Pada tahun 2015 saya belajar, setelah dengan senang hati bekerja sebagai konsultan tunggal selama 8 tahun terakhir, bahwa menyenangkan memiliki seseorang di tim Anda yang dapat mengajarkan apa yang Anda ketahui dan mempelajari apa yang mereka ketahui. Saya beruntung memiliki Akvile Harlow yang bekerja dengan saya tahun ini dan dia telah mendorong saya untuk menjadi lebih baik sambil menunjukkan kepada saya bahwa saya memiliki pengetahuan yang berharga untuk dibagikan kepada orang lain. Sangat mudah sebagai konsultan independen untuk merasa nyaman bekerja sepenuhnya sendiri tetapi memiliki orang yang tepat di tim Anda dapat membantu Anda tumbuh lebih dari yang Anda harapkan.

Ronell Smith

Ahli Strategi Digital, Mozo
@RonellSmith

Saya belajar bahwa elang laut pembuatan konten ada terutama sebagai hasil dari keinginan kami untuk mengukur area yang tidak akan berdampak pada bisnis dalam jangka pendek. Fokus saya di tahun '16 adalah membantu merek menentukan garis sasaran yang tepat sehingga mereka dapat menghasilkan konten yang melewati batas dengan frekuensi.

Akvile Harlow

Spesialis pemasaran digital, AkvileHarlow.com

Apa satu hal yang kamu pelajari di tahun 2015?

2015 telah menjadi tahun dengan banyak pengalaman pertama. Itu adalah tahun penuh pertama saya sejak mengambil lompatan untuk bekerja untuk diri saya sendiri, dan itu sendiri merupakan perjalanan yang mengasyikkan yang penuh dengan tantangan, pelajaran, pengalaman, dan pencapaian. Sementara saya belajar banyak, hal yang paling berharga adalah memperluas wawasan saya untuk belajar lebih banyak tentang bisnis secara keseluruhan. Sementara keahlian saya terletak pada pemasaran dan periklanan, itu menarik, berguna, dan penting untuk mendidik diri sendiri tentang bidang lain seperti pengembangan bisnis dan akuntansi.

Apa resolusimu di tahun 2016?

Untuk beberapa waktu, saya telah mencari cara untuk meningkatkan kemampuan bercerita dan berbicara di depan umum. Untuk akhirnya melakukannya, saya memulai tahun baru dengan memulai resolusi ini satu bulan lebih awal. Sebagai anggota baru Toastmasters International, saya merasa ini sangat berharga dan berharap dapat terus membuat kemajuan selama beberapa bulan ke depan. Jika berbicara di depan umum adalah sesuatu yang Anda juga ingin tingkatkan, saya sangat merekomendasikan menghadiri pertemuan di daerah Anda. Anda tidak hanya akan belajar bagaimana meredakan ketegangan berbicara di depan umum, memberikan kritik konstruktif yang lebih baik, dan mengembangkan kosa kata Anda, keterampilan komunikasi Anda secara keseluruhan akan meningkat.

Marty Weintraub

Pendiri, aimClear
@martyweintraub

Apa satu hal yang kamu pelajari di tahun 2015?

Amplifikasi sosial, pengunjung psikografis berbayar teratas untuk kesadaran dan sosialisasi, sudah usang. Program amplifikasi konten psikografis sosial organik berbayar sosial di masa depan SEKARANG tentang respons yang dapat diatribusikan dalam waktu dekat dan KEMUDIAN menargetkan ulang pengasuhan. Pemasaran konten adalah untuk pemasar yang tidak dapat menjual dengan satu sentuhan + lompatan penargetan ulang.

Apa resolusimu di tahun 2016?

Pertumbuhan pribadi, kebahagiaan, keaslian, cinta, kedamaian, latihan yang konsisten, empati yang lebih besar, kesabaran, belajar lebih banyak tentang fotografi dan kegembiraan. Selamat Tahun Baru, ya. <3

Susan Esparza

Penulis lepas

Saya memiliki kebencian yang samar-samar terhadap resolusi. (“Jika Anda membenci resolusi, mengapa Anda tidak memilih pertanyaan lain?” Karena saya bertentangan, itulah sebabnya.) Empat tahun setelah melangkah menjauh dari SEO, saya masih sangat yakin bahwa “Prioritas Anda adalah segalanya Anda lakukan, bukan hal-hal yang Anda katakan akan Anda lakukan.” (https://outspokenmedia.com/seo/when-good-enough-isnt-why-im-leaving-seo/) Resolusi adalah janji kulit pie kecuali jika diwujudkan dalam tindakan. Jadi resolusi saya, jika resolusi yang harus saya miliki, adalah kelanjutan dari apa yang saya lakukan sejak 2011, menyesuaikan hidup saya dengan prioritas saya, bukan ketakutan saya.

Tim Ash

CEO, SiteTuners
@tim_ash

Apa satu hal yang kamu pelajari di tahun 2015?

Pergeseran angkatan kerja ke milenium akan menjadi gelombang pasang, dengan 75% tenaga kerja berasal dari kelompok itu dalam waktu sepuluh tahun. Saatnya untuk mengeluarkan kemeja kotak-kotak, jenggot, dan peralatan pembuatan bir kerajinan … :) Bercanda, memahami nilai-nilai yang berbeda dan kefasihan online sangat membantu untuk merancang banyak inisiatif pengoptimalan tingkat konversi kami.

Lisa Barone

Direktur Strategi, Overit
@lisabarone

Resolusi saya untuk tahun 2016 adalah menyelesaikan masalah daripada mengejar taktik. Selalu ada ide-ide baru tentang apa yang menjadi tujuan akhir dari pemasaran. Tetapi menjadi terobsesi dengan taktik — konten, email, otomatisasi, SEO — akan mengalihkan perhatian Anda, bukan mengarahkan Anda. Alih-alih, doronglah dengan memecahkan masalah yang dihadapi pelanggan/klien Anda, dan lakukan apa pun yang terbaik untuk membantu mereka menemukan kesuksesan, meskipun itu tidak seseksi yang sedang bersinar saat ini. Lebih banyak penyelesaian, kurangi pengejaran.

Juga, untuk menulis. Saya selalu ingin menulis lebih dari yang saya lakukan tahun sebelumnya.

Jamie Smith

Co-founder, Engine Ready
@jamiesmithnow

Pada tahun 2015 saya belajar bernapas dan bermeditasi yang merupakan pengubah hidup.

Dalam hal pemasaran pencarian, saya belajar bahwa tampilan dan pemasaran ulang adalah suatu keharusan bila dilakukan dengan benar dan Anda tidak lagi dapat bertahan hanya dengan iklan SEARCH.

Resolusi saya untuk tahun 2016 adalah menghabiskan lebih sedikit waktu pribadi di ponsel atau komputer saya. Resolusi pemasaran saya tahun 2016 adalah untuk meningkatkan keterampilan saya seputar pengalaman pengguna, pengoptimalan konversi dengan penekanan pada periklanan seluler.

Cindy Krum

CEO, MobileMoxie
@Suzzicks

Dipelajari: Jangan mempercayai para ahli secara membabi buta. Dalam kasus saya, itu adalah dokter. Saya mengalami episode kesehatan yang parah, diperparah oleh dokter di perawatan darurat dan UGD yang mengirim saya pulang dan memberi tahu saya bahwa itu hanya flu. Maju cepat ke pengalaman hampir mati = bukan hanya flu!

Resolusi: Jadilah bos dan CEO yang lebih baik. Perusahaan saya telah berkembang, dan sekarang saya tidak hanya pandai dalam hal SEO. Saya harus mengembangkan keterampilan baru yang tidak begitu intuitif bagi saya.

Jason Darrel

Kepala Copywriter dan Konsultan Penyelarasan Entitas Semantik, SEOWorkers.com
@JasonD1888

Rekap untuk 2015:
Salah satu perubahan pemikiran terbesar tahun ini adalah kita tidak lagi hanya membangun halaman web atau memposting ke media sosial. Sebaliknya, setiap kali kami menerbitkan, kami menambahkan lapisan semantik ke keberadaan web kami.

Sampai sekarang, kami menyimpan lapisan-lapisan itu ke dalam Basis Pengetahuan Google, membantu menentukan apa yang kami “dikenal”. Kuantitas yang tidak diketahui adalah berapa banyak Google menarik basis itu sebagai faktor peringkat hari ini. Apalagi seberapa penting data itu akan masuk dan ke web semantik di masa depan.

Perkiraan untuk 2016:
2016 akan menjadi waktu untuk mengambil saham. Sebagian besar dari kita mengakui bahwa data terstruktur adalah jalur di mana web semantik berjalan. Kenyataannya adalah tidak semua klien mampu membeli tiket skema kelas satu.

Saya berharap orang-orang menyadari bahwa mereka (mungkin) memiliki semua data yang mereka butuhkan agar Google dapat memberi peringkat mereka untuk kueri yang relevan. Ya, Rank Brain akan membantu memotong ambiguitas. Tapi kami masih jauh dari mewujudkan AI yang sebenarnya.

Menenun jawaban atas pertanyaan yang relevan dalam konten itu — dalam salinan yang jelas disambiguasi — akan menjadi jauh lebih penting daripada “pencocokan kata kunci.”

Sekali lagi: Jawab pertanyaan yang diajukan pelanggan Anda. Jangan mencoba untuk mencocokkan pertanyaan kata kunci dalam konten Anda. Google menginginkan jawaban. Apakah kita jelas? Luar biasa.

SEO harus mulai melihat konten yang sudah ada yang telah diterbitkan oleh pemilik bisnis/webmaster sebagai titik awal di halaman mereka. Tulis ulang itu terlebih dahulu, daripada mencoba membuat konten baru dengan gaya pencocokan kata kunci "percakapan" yang sama, dan mereka akan melihat hasil yang lebih relevan lebih cepat daripada nanti.

Alan Bleiweiss

Konsultan SEO Forensik, AlanBleiweis.com

Saya belajar pada tahun 2015 bahwa pengindeksan aplikasi dan tautan dalam akan menjadi penting bagi banyak bisnis di tahun mendatang, dan sayangnya, sangat sedikit orang dan agensi di industri kami yang melakukan banyak hal tentang hal itu. Penyedia alat itu, karena realitas fidusia, menunggu "sampai menjadi lebih dari tren." Yang berarti pemilik situs akan berjuang untuk "mencari tahu semuanya", dan dibiarkan menebak-nebak apakah yang mereka lakukan, jika ada, bekerja dengan baik.

Nava Berg

Pemasar Digital, Grup Pembeli
@Navahk

Hal terpenting yang saya pelajari baru-baru ini (secara harfiah minggu ini!), ketika Google membagikan Panduan Peringkat Kualitas Pencarian untuk pertama kalinya, Duane Forrester mengatakan sesuatu yang sangat mendalam: “Jadilah Berguna” – Kegunaan vs. Relevansi.

Resolusi saya untuk 2016 pasti akan fokus pada "kegunaan." Menjadi lebih berguna dan berguna akan menciptakan dampak, tidak hanya di tempat kerja tetapi juga dalam situasi pribadi, memberikan lebih banyak keseimbangan dan mengoptimalkan efektivitas dalam dunia PR Sosial yang terus berkembang ini.

Amon Johns

Spesialis Pemasaran Digital dan Pelopor SEO, AmmonJohns.com
+Amon Johns

Satu hal yang saya pelajari di tahun 2015 adalah masih terlalu banyak perusahaan yang mengkhawatirkan Konten, bukan Konteks. Setiap hari saya melihat posting demi posting tentang cara membuat konten, mengapa membuat konten, atau jenis konten apa yang paling berhasil. Semua posting ini memiliki satu kesamaan — tidak peduli seberapa baik mereka menjawab pertanyaan yang mereka buat sendiri, semuanya sama sekali tidak berguna, karena itu pertanyaan yang salah.

Banyak perusahaan termasuk Google telah beralih ke fakta bahwa format konten yang tepat sepenuhnya bergantung pada konteks. Kotak pengetahuan Google, pencarian suara dan pencarian kontekstual menunjukkan bahwa mereka telah bergulat dengan perubahan ini untuk sementara waktu.

Ada kalanya yang kita inginkan hanyalah jawaban singkat, ada kalanya kita menginginkan risalah yang mendalam, dan ada kalanya kita menginginkan keduanya. Jika orang asing di halte bus bertanya kepada saya, “Hei, jam berapa?” dia mungkin hanya ingin aku memberitahunya waktu saat ini. Tetapi jika Stephen Hawking bertanya kepada saya, “Jam berapa?” dia mungkin sedang menyiapkan kuliah, dan ingin aku memikirkan waktu itu sendiri daripada melihat jam tanganku. :)

Internet berisi cukup banyak orang. Mereka tinggal di berbagai tempat, memiliki berbagai minat, dan dengan demikian, jelas, kemungkinan konteks bagi mereka untuk melakukan pencarian tertentu, atau mengunjungi situs tertentu, hampir tidak terbatas. Jumlah, jenis, dan bahkan gaya konten yang tepat akan bergantung pada konteksnya.

Untuk 2016: Situs web harus lebih berorientasi pada pengguna, lebih fleksibel, dan memungkinkan pengguna untuk lebih mudah melakukan apa yang ingin mereka lakukan, daripada apa yang kami ingin mereka lakukan. Ini jauh melampaui desain responsif belaka dan harus menjadi agenda utama untuk setiap perusahaan dari berbagai ukuran.

Michelle Robbins

Wakil Presiden Teknologi, Third Door Media, Inc.
@MichelleRobbins

Satu hal yang saya pelajari pada tahun 2015 — tidak banyak dipelajari seperti yang telah dikonfirmasi — adalah bahwa industri pencarian/pemasaran digital terdiri dari beberapa wanita dan pria paling cerdas, paling berbakat, dan memberi yang pernah saya kenal. The value of the relationships I've developed over the years — personal and professional — cannot be overstated, and came into focus for me in a significant way this year.

For 2016, I've resolved to spend more time bringing the knowledge and experience I've gained, to the young women in my community — to continue to mentor and support them on their path through high school and into college. I do believe folks “can't be what they can't see” so I intend to be a more visible role model for local young women in STEM.

Purna Virji

Senior Bing Ads Client Development and Training Manager, Microsoft
@PurnaVirji

Personally last year I tried to embrace the joys of going with the flow a bit more — not easy for a control — freak like me. Ultimately it was a freeing and rewarding experience and one that is paralleled in PPC as well. We try so hard to control all the settings, from keywords to where and when the ad is shown. However, in doing this could we be missing out on subtle shifts in audience behavior?

With attention spans ever-dwindling and second-screening becoming the norm, it's that much harder for us marketers to get through to our audience. Where's our audience going and how can we go with the flow of how their behaviors are changing?

That's where paying attention to voice search and how it could impact PPC keywords, bids and targeting will come into play. Already we're seeing a heavy adoption of digital personal assistants across all ages and demographics, as well as seeing that voice search queries tend to:

• be longer
• contain more question-based queries

Best of all, we can detect intent more clearly based on the type of question asked, which will impact how we bid on these different terms. I think 2016 will be the year when this becomes something advertisers and search platforms will increasingly research.

Pete Meyers

Marketing Scientist, Moz
@dr_pete

In 2015, I learned that trying to write 50,000 words in one month when you've never done it before is probably insane, but that I love the writing community (which I've suspected for a while). I learned that you can eat kangaroos but you can't eat wombats (sorry, everyone at SMX Sydney), and that double pink-eye is not a good way to kick off a presentation (sorry, everyone within 50′ of me at SMX West). Much to my surprise, I learned that Gary Illyes and the Search Quality team aren't actually evil (mostly), at least after a couple of drinks. I survived my second child's transition into being three, and learned that what doesn't kill you only mostly kills you.

Next year, I'm hoping to finish this novel I started. It's a post-apocalyptic comedy, because there just aren't enough of those. Family-wise, I'm just hoping to survive the cyclone :) I'll be helping my wife Nancy continue her 50 marathons in 50 states quest, with a trip to Seattle and Alaska for back-to-back races, and probably a couple more. After another year-long fitness goal in 2015 (5,000 pull-ups), which I'm just two days from completing, I'll probably embark on yet another stupid idea that makes my chiropractor shake her head. Work-wise, I'll be digging more into product development and am very interested in niche, data-drive marketing outside of the SEO bubble. I love our community, but we can get stuck repeating the same messages to the same people, and it's time for me to find a broader voice.

Jennifer Lopez

Senior Director of Community, Moz
@jennita

In 2015 I found my strength as a leader and began to plan for the future. (Something I've had a hard time doing since beating cancer).

For 2016, I look forward to continuing my growth and seeing my plans come to life.

Barry Schwartz

CEO, RustyBrick
@rustybrick

Learned: I learned quite a lot about app indexing with Google as well as Apple.

Resolution: To study app indexing deeper, and to share my data and knowledge about it with the SEO community. :)