Jejaring Sosial Apa yang Memiliki Keterlibatan Terbaik

Ketika iklan tradisional menjadi usang di dunia online di mana pemblokir iklan semakin meningkat, Influencer Marketing memberi merek terobosan dengan kampanye pemasaran yang dapat dibagikan secara eksponensial. Saat mengukur kekuatan influencer, pemasar biasanya akan melihat tiga faktor. Mulai dari yang paling penting:

1. Keterlibatan

Tingkat keterlibatan yang dimiliki influencer dengan pembacanya (total komentar, suka, tampilan, dan bagikan yang didapat dari postingan).

2. Jejaring Sosial

Jejaring sosial yang digunakan influencer (Instagram, Youtube, dll.)

3. Jangkauan

Jangkauan influencer (berapa banyak pengikut yang dia miliki)

Karena keterlibatan adalah bagian penting dari proses pengambilan keputusan saat mempekerjakan influencer, kami ingin melihat lebih dalam jaringan mana yang menghasilkan keterlibatan paling banyak untuk postingan mereka. Tomoson mengisolasi ribuan influencer dari database kami, masing-masing dengan total jangkauan 10.000 atau lebih.

Kami menggunakan influencer ini untuk menentukan jangkauan rata-rata untuk setiap jejaring sosial serta tingkat keterlibatan rata-rata per pos yang dibuat di jaringan ini. Membandingkan jangkauan rata-rata jaringan dan keterlibatan rata-rata mengungkapkan rasio keterlibatan setiap jaringan.

Jangkauan Rata- Rata Keterlibatan Rata-Rata = Rasio Keterlibatan

Jangkauan influencer bisa terdengar mengesankan, tetapi ukuran jangkauan individu jauh lebih mudah untuk dipalsukan atau dimanipulasi. Inilah mengapa kami selalu menunjukkan keterlibatan rata-rata untuk setiap influencer di Tomoson. Rasio Keterlibatan menunjukkan hubungan antara jangkauan total dan keterlibatan. Tujuannya adalah untuk menemukan persentase lebih tinggi yang menunjukkan sebagian besar pengikut influencer berinteraksi dengan postingan mereka.

Data

Setelah menjalankan nomor kami memiliki beberapa temuan yang jelas dan beberapa kejutan. Singkatnya, jika Anda mencari influencer yang menarik, Anda biasanya akan menemukannya di Youtube dan Instagram. Ini diharapkan dan kami telah melihat tren ini untuk beberapa waktu sekarang, tetapi yang mengejutkan adalah Rasio Keterlibatan yang terkait dengan Profil Pribadi Facebook (alias Mikro-Influencer). Pengguna ini mendapatkan lebih dari 5% pengikut mereka untuk memperhatikan posting dan komentar mereka. Teruslah membaca untuk ikhtisar yang lebih rinci dari setiap jaringan dan pemikiran kami seputar temuan.

Youtube

Mengapa YouTube begitu menarik? YouTube, yang memproses lebih dari 3 juta pencarian per bulan adalah mesin pencari terbesar kedua yang hanya dipalsukan oleh Google. Ini lebih besar dari Yahoo, Bing, AOL, dan Ask.com jika digabungkan.

Rasio keterlibatan 58% pada video luar biasa dan membantu menggambarkan betapa hebatnya YouTube. Sebagai masyarakat, kita lebih cenderung menonton video yang merangsang secara visual tentang suatu topik daripada membacanya. Namun tidak seperti Facebook, Twitter, atau platform lainnya, standar industri untuk keterlibatan di YouTube mencakup penayangan video serta jempol dan komentar. Penayangan video adalah bagian terpenting dari keterlibatan YouTube dan memang seharusnya demikian, karena siapa pun yang membaca ini semua dapat berhubungan dengan tersedot ke dalam lubang YouTube :). Jaringan lain memang melacak tayangan dan penayangan, tetapi API mereka tidak mengizinkan akses ke data itu dengan cara yang sama seperti yang dilakukan YouTube.

Profil PRIBADI Facebook

Salah satu kejutan dalam penelitian kami adalah seberapa menarik Profil Pribadi Facebook, Rasio Keterlibatan 5,15% . Setelah menggali ke dalam psikologi alasannya lebih masuk akal. Orang-orang jauh lebih mungkin untuk berinteraksi dengan posting yang dibuat oleh orang-orang yang memiliki hubungan pribadi dekat dengan mereka, akibatnya Profil Pribadi Facebook memiliki rasio terbesar kedua.

Profil Facebook Pribadi adalah contoh yang bagus tentang bagaimana mikro-influencer dapat memberikan keajaiban bagi merek. Seringkali dengan sedikit pengikut, mikro-influencer biasanya memiliki audiens yang lebih berdedikasi yang cenderung lebih banyak melibatkan postingan mereka (keluarga dan teman). Karena sebagian besar mikro-influencer mengenakan biaya sangat sedikit atau tidak sama sekali untuk layanan mereka. Sebuah merek dapat memanfaatkan banyak dari mereka untuk menyebarkan jejaring sosial yang luas.

Instagram

Sebuah gambar bernilai seribu kata dan Instagram mencontohkannya. Dengan filter sederhana untuk membuat gambar apa pun terlihat menarik dan profesional. Banyak Instagramer telah memecahkan kode tentang apa yang membuat gambar sempurna dan membawa keterlibatan. Sebagai bonus tambahan, merek menyukai gambar hebat yang dapat mereka gunakan kembali di saluran sosial mereka sendiri dan menarik perhatian pelanggan. Dengan keterlibatan rata-rata 604, profesional dan mikro-influencer mendorong interaksi sosial yang nyata.

Sama seperti Profil Pribadi Facebook, pengaruh mikro di Instagram menciptakan banyak gambar untuk tujuan merek dengan jumlah keterlibatan yang solid. Influencer profesional besar juga mendorong keterlibatan dengan gambar khusus niche yang menarik perhatian pengikut mereka, apa pun bahasa yang mereka gunakan.

Twitter

Anda mungkin terkejut mengetahui bahwa, dalam hal keterlibatan, jumlah Twitter tidak setinggi yang kami duga. Sementara pengikut rata-rata untuk twitter mendekati 18.000, keterlibatan rata-rata sekitar 10 per posting.

Apakah itu berarti Anda tidak ingin menyertakan Twitter dalam kampanye pemasaran influencer Anda? Belum tentu.

Twitter memiliki batasan karakter yang telah mengubah jaringan menjadi penyedia informasi yang serba cepat. Pengguna sering mengkonsumsi banyak informasi dengan kecepatan yang sangat cepat dan tidak selalu terlibat dengan tweet. Laporan keterlibatan hanya menghitung interaksi antara pengguna dan tweet. Tweet ini masih memberikan paparan dan bantuan dengan pengenalan merek.

Halaman Facebook

Halaman Facebook memiliki rata-rata pengikut terbesar di seluruh jaringan sosial dengan total lebih dari 48.000. Meskipun demikian, keterlibatan rata-rata adalah 11 per posting. Hal ini membuat halaman Facebook menjadi cara yang bagus untuk menjangkau audiens yang besar, tetapi biasanya tidak terlalu menarik.

Mengapa? Seperti yang dinyatakan sebelumnya, Facebook dibangun di sekitar hubungan pribadi dan menciptakan koneksi sosial. Orang-orang tidak “biasanya” menggunakan Facebook untuk belajar tentang bisnis, mereka menggunakannya untuk mendapatkan pembaruan tentang teman dan keluarga mereka.

Takeaways Kunci

Takeaway terbesar adalah strategi yang akan Anda terapkan berdasarkan setiap jejaring sosial:

• YouTube – Anda biasanya akan mempekerjakan lebih sedikit influencer yang menghasilkan konten berkualitas tinggi dengan label harga yang lebih tinggi, tetapi dengan keterlibatan terbaik.
• Instagram – Anda akan menemukan influencer dengan jangkauan tinggi, keterlibatan yang baik, lebih terjangkau dibandingkan dengan YouTuber, dan foto asli yang ingin Anda gunakan kembali.
• Profil Pribadi Facebook – Anda biasanya akan menyewa influencer dalam jumlah yang lebih besar dengan harga lebih rendah dan mengharapkan rasio keterlibatan yang lebih tinggi per posting.

Dengan semua ini, ketahuilah bahwa Anda dapat menemukan influencer hebat di jejaring sosial mana pun. Itulah mengapa sangat berguna untuk memiliki alat seperti Tomoson.com, yang memungkinkan Anda memfilter berdasarkan keterlibatan dan menargetkan influencer di jejaring sosial paling populer.

Tomoson memiliki berbagai filter untuk membantu merek menemukan influencer yang sempurna untuk kampanye mereka. Merek dapat menelusuri database lebih dari 70.000 influencer dengan tag kata kunci, keterlibatan rata-rata per jaringan sosial, dan demografi lainnya.