Berapa Seharusnya Anggaran Pemasaran Konten Anda?

Manfaat pemasaran konten sudah jelas: dapat membantu organisasi mana pun meningkatkan eksposur merek, meningkatkan penjualan, dan meningkatkan loyalitas pelanggan.

Studi menunjukkan bahwa biaya pemasaran konten 62% lebih rendah daripada strategi pemasaran tradisional sambil menghasilkan sekitar 3 kali lebih banyak prospek.

Namun, dibandingkan dengan manfaatnya, mengetahui seberapa besar anggaran pemasaran konten Anda seringkali lebih sulit ditentukan. Selain menetapkan jumlah, Anda juga harus memilih untuk apa membelanjakan uang Anda dan ke mana.

Sayangnya, tidak ada formula ajaib untuk menghitung anggaran pemasaran konten yang ideal untuk setiap bisnis. Namun, ada beberapa pedoman bagus yang dapat mengarahkan Anda ke arah yang benar.

Teruslah membaca untuk mempelajari berapa banyak bisnis Anda harus berinvestasi dalam pemasaran konten Anda.

Mengapa Anda Membutuhkan Anggaran Pemasaran Konten

Tidak ada solusi sederhana di dunia online yang rumit saat ini. Itu termasuk anggaran pemasaran konten Anda. Dengan ekonomi yang terus berubah di dunia saat ini, anggaran pemasaran konten tampaknya merupakan hal yang mudah untuk dipotong oleh eksekutif bisnis.

Namun, dengan pemahaman yang kuat tentang mengapa bisnis Anda membutuhkan anggaran pemasaran konten yang kuat, semoga Anda dapat menghindari pemotongan anggaran dan mempertahankan, atau bahkan mengembangkan, sumber daya Anda.

Strategi dan anggaran pemasaran konten yang terstruktur dengan baik dapat menunjukkan kepada atasan seberapa besar dampak uang ini dan mengapa demi kepentingan terbaik merek untuk berinvestasi sepenuhnya dalam konten.

Berikut adalah beberapa statistik kuat yang menunjukkan pentingnya anggaran pemasaran konten:

• 73% bisnis B2B menggunakan pemasaran konten
• 91% profesional pemasaran mengatakan pemasaran konten berkontribusi pada kesuksesan mereka di tahun 2021
• Penggunaan konten meningkat 207% selama pandemi
• Video adalah jenis konten yang paling populer dilihat secara online

Tanpa anggaran pemasaran konten yang solid, Anda berpotensi membuang uang ke media atau saluran yang tidak efektif. Mengetahui berapa banyak yang harus dibelanjakan dan ke mana harus dibelanjakan sangat penting untuk kesuksesan pemasaran konten Anda.

Apa yang Harus Dicakup Anggaran Pemasaran Konten?

Menurut Survei CMO tahunan Deloitte, biaya pemasaran meningkat menjadi 13,8% dari keseluruhan anggaran bisnis per September 2022. Ini adalah jumlah tertinggi dalam sejarah survei CMO (sejak 2008).

Sumber: https://cmosurvey.org/wp-content/uploads/2022/09/The_CMO_Survey-Highlights_and_Insights_Report-September_2022.pdf

Sementara anggaran pemasaran akan mencakup lebih dari sekadar pemasaran konten, pemasaran konten bisa menjadi bagian yang signifikan dari keseluruhan anggaran pemasaran. Ini sangat relevan dengan penurunan media pemasaran tradisional seperti iklan televisi dan radio.

Anggaran pemasaran konten biasanya mencakup pendanaan untuk berbagai hal, termasuk:

• Strategi pemasaran konten: Anda memerlukan rencana terstruktur agar pemasaran konten Anda berhasil. Ini biasanya membutuhkan waktu, uang, dan upaya untuk membuatnya.
• Pembuatan konten: Apakah Anda menggunakan tim internal atau mengalihdayakan pembuatan konten Anda, Anda harus membayar seseorang untuk membuat konten Anda.
• Distribusi konten: Setelah konten Anda dipublikasikan, kemungkinan seseorang membaca atau melihatnya agak rendah kecuali Anda mendistribusikan atau mempromosikannya. Ini biasanya mencakup iklan berbayar, postingan media sosial yang dipromosikan, dan konten bersponsor.
• Biaya tenaga kerja: Anda harus membayar profesional untuk membuat, menerbitkan, dan mendistribusikan konten Anda.
• Biaya peralatan: Seiring dengan perangkat keras bisnis standar, seperti komputer, Anda juga perlu berinvestasi dalam perangkat lunak berkualitas seperti sistem manajemen konten (CMS) dan alat manajemen media sosial.

Cara Membangun Anggaran Pemasaran Konten

Anggaran pemasaran konten yang ideal untuk bisnis Anda akan terlihat berbeda dari anggaran pemasaran konten untuk bisnis lain. Ini berarti mungkin diperlukan beberapa percobaan dan kesalahan untuk menemukan kombinasi terbaik untuk strategi pemasaran konten Anda.

Untuk membantu Anda membuat anggaran yang paling hemat biaya, berikut adalah beberapa hal yang harus Anda pertimbangkan:

• Ukuran perusahaan Anda
• Industrimu
• Efek konten dapat berdampak pada merek Anda
• Siapa yang ingin Anda targetkan dengan konten Anda
• Saluran konten apa yang paling efektif untuk merek Anda
• Anggaran pemasaran konten rata-rata untuk bisnis serupa

Ada tiga langkah kunci dalam menentukan anggaran pemasaran konten yang ideal untuk bisnis Anda.

1. Tetapkan Anggaran Anda

Menurut Content Marketing Institute (CMI), rata-rata bisnis B2B mengalokasikan 26% anggaran pemasarannya untuk pemasaran konten. Untuk bisnis B2C, angka itu hanya 22%. Namun, CMI menyarankan agar bisnis dengan hasil pemasaran konten terbaik menyisihkan sekitar 40% dari anggaran pemasaran mereka untuk pemasaran konten.

Ini berarti jika keseluruhan anggaran pemasaran Anda adalah $50.000, Anda harus membelanjakan antara $11.000 dan $20.000 untuk pemasaran konten.

Jika Anda baru memulai, pertimbangkan untuk menetapkan anggaran Anda di ujung bawah kisaran tersebut untuk menghindari pengeluaran yang berlebihan di awal. Ini memberi Anda ruang untuk tumbuh alih-alih merasa seperti Anda membuang-buang uang untuk sesuatu yang tidak berhasil.

2. Bagikan Anggaran Anda

Setelah Anda menetapkan anggaran pemasaran konten yang nyaman bagi semua orang, Anda harus mengalihkan fokus untuk mendistribusikan dana. Sebelum Anda mulai menyerahkan uang, pertimbangkan hal berikut:

• Tujuan apa yang ingin Anda capai dengan konten Anda?
• Apa rencana distribusi saya?
• Bagaimana saya mengukur kinerja pemasaran konten saya?
• Alat apa yang saya butuhkan untuk membantu saya menjadi sukses?

Menjawab pertanyaan-pertanyaan ini dapat memberi Anda arahan dalam alokasi anggaran dan membantu Anda memilih indikator kinerja utama (KPI).

Sekarang, Anda dapat beralih ke pertimbangan konten. Ada berbagai jenis konten yang dapat dipilih, masing-masing dengan biaya dan manfaat uniknya sendiri.

Misalnya, blog relatif murah untuk diproduksi dan bisa menjadi sumber yang bagus untuk menghasilkan prospek. Lebih banyak konten yang menarik perhatian dan bernilai tinggi, seperti video dan infografis, harganya lebih mahal dan menghabiskan anggaran Anda dengan cepat. Namun, bukan berarti Anda harus mengabaikannya. Video berkualitas tinggi yang biaya pembuatannya jauh lebih mahal daripada blog dapat memberi Anda lebih banyak prospek dan pelanggan baru daripada blog mana pun.

Bisnis Anda harus memutuskan saluran dan jenis konten mana yang paling berharga bagi audiens target Anda. Jika mereka menunjukkan sedikit minat pada video, mungkin tidak ada gunanya bagi Anda untuk memproduksi banyak video.

Pada akhirnya, Anda harus menawarkan berbagai jenis konten yang sesuai dengan anggaran Anda sambil tetap fokus pada tujuan dan kebutuhan audiens Anda.

3. Lacak Kinerja Anda

Agar anggaran pemasaran konten Anda bekerja secara efektif, Anda harus terus memantau kinerja kampanye Anda. Ini dapat menunjukkan kepada Anda di mana Anda mungkin menghabiskan terlalu banyak atau terlalu sedikit.

Misalnya, jika Anda membuat blog yang mendapat banyak keterlibatan di Facebook dan situs media sosial lainnya, Anda mungkin berpikir itu sukses. Namun, jika suka dan komentar tersebut tidak berubah menjadi konversi, berarti ada yang tidak berfungsi. Pastikan Anda melacak dan memperhatikan metrik yang tepat untuk mengoptimalkan anggaran dan strategi pemasaran konten Anda.

Untuk bisnis yang kecil atau baru memulai pemasaran konten, Anda harus fokus pada beberapa KPI sampai pengenalan merek Anda cukup berkembang. Setelah Anda lebih mapan dan nyaman dengan pemasaran konten, Anda dapat berkembang dengan strategi yang lebih kuat.

Anggaran Pemasaran Konten Berdasarkan Ukuran Bisnis

Salah satu faktor terbesar dalam menentukan anggaran pemasaran konten adalah ukuran bisnis Anda.

Berikut adalah beberapa contoh anggaran yang dikelompokkan berdasarkan ukuran bisnis.

Anggaran Pemasaran Konten untuk Solopreneur

Jika Anda adalah bisnis satu orang, anggaran dan strategi pemasaran konten Anda akan unik untuk Anda. Jika Anda baru memulai bisnis, kemungkinan besar Anda harus melakukan hampir semua hal sendiri karena Anda memiliki sumber daya yang terbatas untuk membayar orang lain.

Contoh anggaran pemasaran untuk solopreneur adalah $1.000 per bulan. Dengan anggaran ini, Anda dapat membelanjakan:

• $200 untuk desain grafis
• $600 untuk posting dan iklan media sosial berbayar
• $200 untuk iklan yang ditargetkan ulang untuk Facebook dan Google

Dengan anggaran sekecil ini, Anda mungkin perlu membuat konten sendiri. Anda harus merencanakan untuk menghabiskan setidaknya satu jam menulis setiap posting blog.

Total investasi waktu Anda akan bergantung pada seberapa banyak konten yang ingin Anda bagikan setiap bulan. Apakah Anda merencanakan blog mingguan? Berapa banyak yang akan Anda posting di media sosial? Bagaimana dengan grafik dan video yang menarik?

Anggaran Pemasaran Konten untuk Usaha Kecil

Jika bisnis Anda dikategorikan sebagai bisnis kecil, Anda akan memiliki lebih banyak sumber daya daripada seorang solopreneur. Anda mungkin memiliki tim kecil rekanan tepercaya dan anggaran yang lebih andal untuk kebutuhan pemasaran konten Anda.

Sebagai bisnis kecil, Anda mungkin mampu membayar $5.000 per bulan untuk pemasaran konten. Dari uang ini, Anda dapat membelanjakan:

• $4.000 untuk pemasar internal penuh waktu atau agen pemasaran konten
• $800 untuk iklan berbayar dan penargetan ulang
• $200 untuk desain grafis

Investasi waktu Anda dalam pemasaran konten akan berkurang pada tahap ini. Namun, Anda masih perlu meluangkan waktu untuk bekerja dengan pemasar internal atau agen pemasaran konten pilihan Anda.

Dengan budget seperti ini, Anda bisa mendapatkan 2-3 blog seminggu dengan in-house person atau 2-3 blog per bulan dengan agency. Mungkin juga ada ruang untuk satu atau dua proyek skala besar dan manajemen media sosial.

Anggaran Pemasaran Konten untuk Perusahaan Pasar Menengah

Jika bisnis Anda telah berkembang menjadi perusahaan pasar menengah, Anda harus memiliki lebih banyak fleksibilitas dalam sumber daya dan uang yang Anda keluarkan untuk pemasaran konten. Anda mungkin memiliki tim pemasaran penuh waktu Anda sendiri yang mencakup penulis dan desainer.

Contoh anggaran pemasaran konten untuk perusahaan pasar menengah adalah $15.000 per bulan. Pada level ini, Anda dapat membelanjakan:

• $8.000 untuk manajer pemasaran konten dan/atau desainer grafis
• $4.000 untuk spesialis pemasaran konten penuh waktu
• $2.000 untuk iklan berbayar dan penargetan ulang
• $1.000 untuk aset pembuatan konten (gambar dan video)

Pada tahap ini, pemasaran konten Anda harus mencakup proyek-proyek kecil seperti blog dan posting media sosial dan lebih banyak proyek berskala besar seperti mendalami produk Anda dan produksi video yang lebih ekstensif. Anda harus mengharapkan hasil 2-4 blog setiap minggu dan 1-2 proyek yang lebih besar setiap bulan.

Anggaran Pemasaran Konten untuk Perusahaan Besar

Pada saat bisnis Anda mencapai tahap ini, kemungkinan besar Anda adalah merek yang sudah dikenal dan mapan. Anda memiliki lebih banyak sumber daya yang tersedia untuk Anda. Namun, upaya pemasaran Anda mungkin tunduk pada pengawasan yang lebih ketat dan aturan yang ketat.

Banyak perusahaan berskala besar memiliki anggaran pemasaran konten minimal $50.000 per bulan. Ini mungkin mencakup biaya untuk hal-hal berikut:

• $7.000 untuk manajer pemasaran konten
• $8.000 untuk penulis penuh waktu
• $8.000 untuk desainer grafis dan spesialis video
• $8.000 untuk promosi konten berbayar
• $1.000 untuk kebutuhan lain-lain
• $8.000+ untuk spesialis konten tambahan, biaya agensi, produksi konten, dan manajemen media

Dengan anggaran yang lebih besar, Anda dapat membelanjakan lebih banyak untuk beberapa spesialis konten dengan keahlian di berbagai bidang. Anda juga dapat mempertimbangkan lebih banyak alat otomatis yang mengambil alih banyak tugas kasar yang biasanya dilakukan oleh tim pemasaran Anda.

Pada tahap ini, tim konten Anda harus menghasilkan 2-5 blog seminggu dan beberapa proyek multimedia skala besar sebulan.

3 Tips Cepat untuk Meregangkan Anggaran Content Marketing Anda

Tidak peduli seberapa besar atau kecilnya perusahaan Anda, Anda tidak ingin menyia-nyiakan anggaran pemasaran konten Anda. Berikut adalah beberapa tips tentang cara menggunakan anggaran Anda secara lebih efektif.

1. Ciptakan Pengalaman Multisaluran

Dengan pemasaran multisaluran, berbeda dengan pemasaran multisaluran, konten Anda akan menceritakan kisah serupa di semua saluran dan harus mengarah dari satu saluran ke saluran berikutnya dengan mulus. Ini menciptakan pengalaman yang ramah pengguna dan membantu membangun identitas merek Anda.

2. Tolak Saluran Pemasaran Konten

Mungkin ada kalanya bahkan setelah banyak kerja keras, saluran pemasaran tidak berfungsi untuk merek Anda. Mungkin Anda tidak memiliki cukup banyak pemirsa, atau Anda tidak menyukai saluran tersebut. Apa pun alasannya, simpan anggaran pemasaran Anda dan hapus saluran yang tidak sesuai.

3. Gunakan Konten Evergreen

Membuat konten adalah kerja keras, jadi rasanya kalah ketika sepertinya cepat dilupakan dan ketinggalan zaman. Konten Evergreen adalah jenis konten yang menghindari masalah ini dan hampir selalu tampak relevan. Topik luas ini tidak terikat pada jangka waktu atau peristiwa tertentu dan dapat populer selama bertahun-tahun dengan sedikit pembaruan yang diperlukan.

Gunakan Anggaran Pemasaran Konten Anda dengan Baik dengan Penulis Ekspres

Outsourcing sebagian atau semua pemasaran konten Anda dapat menjadi penggunaan anggaran Anda secara cerdas. Outsourcing memberi Anda banyak pilihan serbaguna yang didukung oleh para profesional yang mungkin memiliki keterampilan pemasaran konten yang tidak dimiliki perusahaan Anda.

Di Express Writers, kami senang bekerja sama dengan bisnis lain. Kami tahu apa yang diperlukan untuk membuat konten berkualitas tinggi yang dioptimalkan untuk SEO yang memberikan hasil.

Tim penulis ahli kami memiliki pengalaman luas dalam berbagai industri, dan kami bangga mencocokkan penulis terbaik untuk setiap permintaan konten.

Jika Anda siap menggunakan anggaran pemasaran konten Anda, periksa Toko Konten di Penulis Ekspres hari ini.