Apa yang Harus Anda Harapkan dari Mesin Pencari?

Mungkin pertanyaannya adalah, mengapa Anda harus mengharapkan sesuatu?

Yang benar adalah, di dalam mesin adalah tempat yang sibuk. Saya menghabiskan hampir enam tahun mewakili mesin pencari untuk industri SEO dan saya dapat memberitahu Anda bahwa, bertentangan dengan banyak teori konspirasi pengoptimalan mesin pencari, baik Bing maupun Google tidak memiliki desain untuk merugikan bisnis. Namun, keduanya memiliki motif keuntungan, sama seperti Anda.

Pembaruan terjadi karena … jeda untuk drum roll … sesuatu yang tidak diinginkan terjadi!

Apa yang Memotivasi Mesin Pencari?

Penelitian menunjukkan bahwa WordPress mendukung sekitar 25 persen situs World Wide Web. Lebih banyak situs web menggunakan WordPress, tetapi dari mereka yang menggunakannya, mereka bukan situs "lalu lintas lebih tinggi". Oke, itu masuk akal — WordPress mendukung sebagian besar blog, kita bisa menyimpulkannya dengan longgar.

Katakanlah, misalnya, seseorang membuat plugin WordPress yang mengelola iklan di seperempat Internet. Dan plugin WordPress itu menempatkan iklan di atas konten pada sebuah halaman. Jelas, pada tingkat individu, ini adalah resep untuk meningkatkan pendapatan. Tetapi jika dilihat dari keseluruhan basis pengguna, jika bahkan sebagian kecil dari situs WordPress mengadopsi plugin, itu menghasilkan tren yang mengganggu.

Jika mesin dinilai oleh pengguna berdasarkan kualitas pengalaman yang dilihat pengguna setelah mengklik hasil, maka ini menempatkan mesin pada posisi yang sulit. Apakah Anda mengawasi kualitas atau apakah Anda "melemparkannya ke pagar" dan menyatakan itu bukan masalah Anda?

Tapi lihat, itu masalah mesin.

Google menghadapi persaingan yang terus berkembang. Persaingan yang meningkat, meskipun lambat, dan dalam beberapa hal berusaha mengubah permainan. Bing menghadapi masalah yang sama di sisi lain koin — cukup memuaskan pencari untuk mengonversinya.

Dalam kedua kasus tersebut, kesamaannya adalah membuat para pencari senang.

Baca ulang itu, karena ini adalah poin kritis dan sering dilupakan. Mesin tidak ada untuk memuaskan bisnis. Mereka ada untuk memuaskan pencari. Lebih halus lagi, mereka ada untuk mengembangkan pendapatan, untuk sumber data, dan untuk memasukkan data itu ke dalam sistem yang saling terkait di seluruh perusahaan yang mengoperasikannya.

Kapan Mesin Pencari Melakukan Pembaruan?

Jadi ketika seseorang membuat plugin populer untuk WordPress, sekali lagi, dan itu menunjukkan tren yang bertentangan dengan tujuan pencari yang senang, mesin mengambil tindakan. Dalam contoh ini, Google memberi kami Algoritma Tata Letak Halaman pada tahun 2012. Di sisi grafik Bing, sementara pembaruan tidak diberi nama atau dipublikasikan, pembaruan itu terjadi. Memang, mereka sering terjadi. Begitu sering, pada kenyataannya, tidak masuk akal untuk mengumumkan semuanya.

Penting untuk dicatat di sini bahwa, dalam banyak kasus, pembaruan bukan “untuk memperbaiki sesuatu yang rusak.”

Pembaruan adalah perpindahan dari satu keadaan ke keadaan yang lebih maju.

Mungkin itu masalah perspektif, tetapi jika Anda masih bertanya kepada saya hari ini tentang tautan, saya akan mengatakan bahwa perspektif Anda salah. Banyak hal berubah dari waktu ke waktu, dan dengan ribuan orang pintar yang berusaha meningkatkan produk setiap hari, segala sesuatunya cenderung terus bergerak. Pada skala proyek-proyek itu bekerja, dibutuhkan waktu untuk mewujudkannya, tetapi saya telah melihat sendiri perubahannya di Bing.

Jika Anda menganggap Google sebagai jalan raya, kadang-kadang Anda menemukan gundukan kecepatan. Hal ini dapat menggetarkan. Semuanya lancar, lalu tiba-tiba WHAM! Anda menekan pembaruan. Bing, di sisi lain, mengambil pendekatan yang berbeda. Permukaan jalan di Bing sedikit kurang mulus secara keseluruhan, tetapi begitu Anda mencapai kecepatan, Anda tidak akan melihat sedikit ketidakrataan permukaan. Rasanya lebih halus. Tidak berarti hal-hal tidak terjadi, hanya saja persepsi Anda lebih lancar.

Ini dapat membantu menjelaskan mengapa peringkat terkadang lebih sulit di Bing, dan lebih stabil dalam jangka panjang. Dan pada catatan itu, biarkan komentar korektif, contoh sanggahan, dan email kebencian dimulai! Saya yakin ada lebih dari beberapa contoh untuk membantah apa yang baru saja saya sarankan. Tapi sekali lagi, skala. Ketika dilihat tidak hanya di seluruh rangkaian sampel yang bahkan bekerja dengan agensi terbesar, skala aktual mesin beroperasi jauh lebih besar. Dalam konteks itu — konteks mesin — pernyataan itu masuk akal.

Bagaimana Perasaan Mesin tentang SEO?

Apakah ini semua berarti bahwa mesin tidak menyukai SEO, taktik dan bisnis mereka melakukan pekerjaan ini?

Tidak. Mereka dengan mudah mengenali perbaikan yang dibuat oleh pekerjaan. Sisi sebaliknya adalah bahwa mesin harus melindungi dari game. Inilah sebabnya mengapa mesin selalu mengambil pendekatan sepanjang lengan.

Pekerjaan mewakili mesin pencari ke industri bukanlah pekerjaan yang mudah. Saya tahu. Saya adalah wajah Bing selama sekitar enam tahun. Matt, Gary, John, Maile, sekarang Christi Olson di Bing semuanya harus menyeimbangkan dengan hati-hati. Sebagai individu, semua dapat didekati, membantu, dan berpengetahuan. Tapi itu tidak berarti salah satu dari kita dapat memberikan rahasia, atau berbagi hal-hal yang ingin dirahasiakan oleh mesin. Ini jelas, namun berkali-kali di konferensi hal yang mustahil diminta, kemudian cemoohan menumpuk di sosial ketika jawaban tidak datang.

Kenyataannya dalam beberapa kasus adalah bahwa karena struktur produk, sangat mungkin orang yang Anda ajak bicara mungkin tidak memiliki akses ke informasi, atau ada sesuatu yang berubah sejak terakhir kali mereka terhubung secara internal pada topik. Bing memiliki beberapa ribu karyawan yang mengerjakan pencarian. Google telah, apa, mungkin 20.000 diterapkan untuk pencarian di beberapa derajat? Saya dibesarkan di kota berpenduduk 30.000 orang, jadi meminta saya untuk mengetahui semua informasi dan menjadi yang terkini adalah seperti meminta saya untuk mengetahui detail tentang dua pertiga kota. Tidak realistis. Bahkan pada skala Bing yang lebih kecil, itu adalah harapan yang tidak realistis.

Intinya di sini adalah akan selalu ada realitas push/pull. Mesin menginginkan peningkatan yang dibawa oleh pengoptimalan ke suatu produk, tetapi mereka tidak dapat mempercayai titik di mana hasilnya menderita. Dan di ruang di mana para pencari semakin cerdas, semakin jelas tentang hasil yang diharapkan, mungkin tampak seperti perubahan yang dilakukan adalah hukuman bagi bisnis. Tetapi kenyataannya adalah mereka dirancang untuk menarik para pencari.

Bagaimana Bisnis Dapat Menarik untuk Mesin Pencari?

Sekarang, apa yang mungkin terjadi jika semua upaya Anda diarahkan untuk meningkatkan pengalaman pengguna, memenuhi harapan mereka, dan memberikan hasil kualitas tertinggi untuk kebutuhan mereka? Apakah menurut Anda itu mungkin sesuatu yang ingin ditampilkan oleh mesin?

Jadi apa yang harus Anda harapkan dari mesin pencari?

Persis apa yang telah mereka berikan kepada kita selama bertahun-tahun. Kurangnya jawaban mendalam dalam beberapa kasus, perubahan dan kemajuan yang cepat, mentalitas pencari-pertama, dan dorongan untuk pendapatan. Kita semua tahu ini adalah aturan dasarnya. Jadi mengapa begitu sulit bagi bisnis untuk beradaptasi?

Ada pendekatan yang lebih baik untuk diambil oleh bisnis dalam hal SEO dan peringkat.

Jangan melayani mesin pencari. Melayani pengguna. Jangan puas dengan optimasi mesin pencari. Berpikir lebih besar — ​​pengoptimalan pengalaman pengguna. Pemasaran Internet adalah SEO, PPC, pengembangan konten, pemasaran media sosial, desain situs web, dan pengoptimalan konversi. Bisnis dilahirkan untuk melayani pelanggan. Kembali ke akar Anda dengan pemasaran Internet Anda.