Apa yang Membuat Program SEO Berhasil?

Baik Anda seorang SEO internal atau konsultan SEO, membuat program yang cukup kompetitif untuk membantu kesuksesan situs web sangatlah penting.

Namun penting juga untuk mengelola program dengan baik. Jika dilakukan dengan benar, Anda dapat membuat pemangku kepentingan merasa percaya diri dan anggota tim bekerja sama untuk mencapai kemajuan.

Dalam artikel ini, saya akan membahas:

• Membuat rencana
• Orientasi (untuk konsultan)
• Pertemuan peluncuran
• Edukasi SEO untuk pemangku kepentingan
• Menjadi seorang pemimpin
• Melaporkan praktik terbaik
• FAQ: Bagaimana cara membuat dan menerapkan program SEO yang efektif untuk meningkatkan visibilitas situs web dan peringkat mesin pencari saya?

1. Membuat Rencana

Benjamin Franklin pernah berkata, “Jika Anda gagal membuat rencana, Anda sedang merencanakan kegagalan.”

Jumlah pekerjaan yang dilakukan untuk menyusun program SEO yang sukses tidak dapat dianggap remeh. Langkah pertama dan terpenting adalah penelitian awal. Ini bahkan sebelum Anda membuat rencana.

Berikut beberapa langkah yang perlu dipertimbangkan:

Pertemuan Mendalam

Di sinilah Anda akan mendapatkan pemahaman dasar tentang bisnis dan sasarannya, posisi mereka dalam program SEO atau pemasaran, dan mengungkap persyaratan khusus apa pun untuk kampanye SEO mereka.

Akses ke Akun

Tentu saja, Anda akan mendapatkan semua login dan kredensial yang Anda perlukan untuk melakukan penelitian tambahan. Ini termasuk situs web, akun media sosial, akun analitik, akun PPC, dan platform relevan lainnya.

Penelitian Dasar

Melakukan sedikit riset dasar membantu menginformasikan pertemuan awal proyek dan rencana SEO.

Akan ada penelitian yang lebih mendalam di masa depan. Hal ini hanya untuk mendapatkan gambaran sekilas sehingga Anda dapat membuat rekomendasi mengenai program tersebut.

Beberapa hal yang dapat Anda lakukan antara lain:

• Audit situs web ringan (yang lebih mendalam akan dibahas nanti) untuk melihat seberapa baik situs saat ini dioptimalkan dan berkinerja.
• Tinjau seluruh jejak digital merek, termasuk sosial dan PPC.
• Riset audiens target, termasuk riset kuantitatif dan kualitatif (AYTM adalah salah satu layanan yang mungkin Anda jelajahi) – ini berfungsi sebagai dasar untuk hal-hal seperti riset kata kunci, pembuatan konten, dan banyak lagi.

Rekomendasi Program

Berbekal data awal, Anda siap menyusun strategi khusus yang mengatasi kelemahan klien, mendukung kekuatan mereka, dan membuat peta jalan untuk program SEO menyeluruh.

Uraikan rekomendasi keseluruhan tentang apa yang harus dilakukan dan kapan, termasuk:

• Tonggak pencapaian proyek
• Hasil kerja
• Sasaran
• Indikator kinerja utama (KPI)
• Prioritas, dalam urutan apa yang paling banyak menggerakkan jarum

Mengenai apa yang Anda sertakan dalam program Anda, beberapa elemen program SEO yang baik meliputi:

• Penyiapan dan konfigurasi Analytics seperti GA4 dan Google Search Console . Meskipun sudah disiapkan, pastikan alat ini dioptimalkan dan berfungsi untuk Anda mendapatkan data yang Anda perlukan. Beberapa bisnis melakukan outsourcing langkah ini ke vendor yang berspesialisasi di dalamnya. (Untuk mengetahui lebih lanjut tentang beralih ke GA4, lihat: Google Analytics 4 – Apa Artinya dan Bagaimana Memulainya.)
• Audit situs yang mendalam . Ini adalah pendalaman teknis dengan analisis ahli, bukan hanya laporan yang dijalankan oleh alat SEO. Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang jenis audit apa yang menurut saya terbaik di artikel saya tentang audit dan alat SEO.
• Riset kata kunci . Tidaklah bermanfaat untuk mempercepat langkah ini. Dibutuhkan waktu dan kebijaksanaan untuk tidak hanya mengungkap kueri penelusuran yang digunakan audiens target Anda, tetapi juga menentukan kueri yang paling relevan dan menghadirkan peluang terbesar saat ini dan di masa depan.
• Riset pesaing . Langkah besar lainnya yang membutuhkan usaha, analisis pesaing membantu dalam banyak hal untuk membentuk program SEO lebih lanjut. Saya membicarakan hal ini lebih lanjut tentang cara melakukan riset pesaing untuk SEO.
• Pengembangan konten . Setiap program SEO yang baik akan menghasilkan konten yang berkualitas. Dengan semakin populernya AI saat ini, penting untuk mengambil pendekatan yang tepat saat menggunakan alat ini. Pada langkah ini, Anda akan menyajikan jenis konten apa yang Anda perlukan untuk bersaing dalam hasil pencarian (dengan menggunakan pendekatan keseluruhan-SERP) dan juga bagaimana Anda akan membuat konten bermanfaat dan “mengutamakan orang” seperti yang dikatakan Google. Ada banyak hal yang perlu dibongkar di sini, saya akan mulai dengan meninjau beberapa wawasan saya tentang pembaruan Google bulan Maret 2024.
• Optimasi . Sajikan rencana bagaimana Anda akan mengoptimalkan halaman situs, berdasarkan penelitian yang telah Anda lakukan pada situs, pesaing, dan prioritas. Menyusun daftar periksa SEO untuk jenis halaman web di seluruh situs dapat membantu.
• Menghubungkan . Program SEO yang baik memperhatikan semua aspek tautan internal, masuk, dan keluar. Strateginya mencakup silo SEO (lebih lanjut tentang itu selanjutnya), program penghasil tautan, manajemen tautan balik berkelanjutan, dan tautan internal. Lihat panduan lengkap saya tentang tautan internal untuk SEO untuk informasi lebih lanjut tentang langkah ini.
• silo SEO . Situs web yang bagus memiliki struktur yang bagus, termasuk navigasinya dan cara konten diatur untuk pengguna dan mesin pencari agar lebih relevan. Banyak situs web gagal melakukan langkah ini dengan benar. Namun, jika dilakukan dengan baik, ini dapat membantu menciptakan situs web yang berkinerja lebih baik secara keseluruhan. Lihat Lima Kali Ketika SEO Silo Dapat Meningkatkan atau Menghancurkan Peringkat Mesin Pencari Anda.
• SEO teknis . Ini adalah area di mana banyak merek memutuskan bahwa mereka memerlukan bantuan dari luar. Tentu saja, Anda memiliki alat perayapan yang dapat membantu mengidentifikasi masalah pada situs, namun menerapkan perbaikan yang diperlukan dapat menjadi rintangan besar. Dan beberapa proyek SEO teknis berukuran besar, seperti meningkatkan keramahan seluler, kecepatan situs, dan data vital web inti lainnya.

Catatan terakhir: Akan sangat berguna jika Anda membagikan anekdot tentang bagaimana rekomendasi Anda telah membantu dalam studi kasus di masa lalu atau saat ini dari situs web serupa dan mendukung rekomendasi Anda dengan saran Google.

2. Orientasi (untuk Konsultan)

Jika Anda seorang SEO internal, Anda dapat melewati bagian ini. Konsultan SEO: Proses orientasi yang berkualitas adalah dasar dari hubungan kerja yang baik.

Dengan adanya hal ini, terdapat kejelasan dan harapan menjadi lebih baik. Ini berarti kerja tim yang lebih baik.

melalui GIPHY

Orientasi:

• Mengintegrasikan klien ke dalam konsultasi dan sebaliknya.
• Membantu klien mengetahui proses dan metodologi Anda.
• Menetapkan preferensi dan saluran komunikasi.
• Mengurus semua pekerjaan admin, termasuk dokumen, pengaturan akun, dll.

Lihat artikel saya di Search Engine Land tentang cara melakukan orientasi dengan cara yang benar untuk mendapatkan lebih banyak ide tentang cara membuat proses orientasi menjadi efisien.

3. Rapat Peluncuran

Pertemuan peluncuran adalah tempat para pemangku kepentingan berkumpul untuk meninjau strategi SEO. Ini adalah pertemuan penting untuk mengatur suasana dan mendapatkan dukungan.

Para eksekutif menghabiskan hampir 23 jam seminggu dalam rapat, dan 71% dari mereka mengatakan bahwa mereka tidak produktif dan efisien.

Jika Anda menjalankan rapat dengan baik, orang-orang akan mengingatnya.

Berikut beberapa tip untuk membuat prosesnya berjalan lebih lancar:

• Anda ingin semua pemangku kepentingan untuk bergabung dan terkadang hal itu bisa menjadi tantangan. Menunggu tanggal dan waktu yang tepat untuk memastikan semua orang hadir adalah hal yang penting dan memastikan tidak ada seorang pun yang tertinggal dalam kegelapan.
• Buat agenda sebelumnya dan kirimkan ke semua orang yang memiliki banyak waktu untuk meninjaunya sebelum rapat. Secara khusus, mintalah mereka untuk meninjaunya dan mengajukan pertanyaan.
• Izinkan semua orang di pertemuan untuk memperkenalkan diri, apa yang mereka lakukan dan bagaimana mereka akan terlibat dalam program SEO.
• Diskusikan rekomendasi program dengan cara yang dapat dipahami semua orang (termasuk eksekutif, TI, dan siapa pun yang tidak tahu tentang SEO).
• Bukalah kesempatan untuk bertanya – Anda mungkin sudah mengantisipasi beberapa pertanyaan besar yang sering muncul di awal program SEO apa pun.
• Diskusikan bagaimana Anda akan mengelola proyek, termasuk saluran komunikasi yang akan Anda gunakan dan seberapa sering Anda akan bertemu.

Dan untuk tips lebih lanjut, lihat artikel saya tentang enam cara praktis untuk mendapatkan dukungan SEO. Anda juga dapat mengikuti webinar sesuai permintaan saya tentang topik yang sama.

4. Edukasi SEO untuk Stakeholder

Edukasi SEO awal dan berkelanjutan bagi pemangku kepentingan dapat membawa perubahan besar. Mengapa? Karena ini membantu mereka memahami nilai rekomendasi Anda.

Penelitian menunjukkan bahwa melanjutkan pendidikan menumbuhkan hal-hal seperti komitmen dan prestasi kerja, dan mengarah pada perubahan sikap, perilaku, dan praktik.

Ini mungkin sesuatu yang Anda ujung tombak atau tawarkan, atau mungkin Anda melakukan outsourcing pelatihan SEO Anda di tempat lain.

(Omong-omong, Anda dapat melihat kelas SEO kami dan situs keanggotaan pelatihan SEO kami jika Anda penasaran dengan pelatihan SEO tatap muka atau virtual.)

Di sini, di agensi kami, kami memberikan semua klien kami pelatihan SEO sehingga mereka memahami praktik terbaik SEO dan dapat melakukan percakapan lebih banyak informasi dengan kami.

Jika pelatihan SEO outsourcing tidak memungkinkan, pertimbangkan untuk memasukkan pendidikan SEO ke dalam pertemuan program SEO yang dijadwalkan secara rutin, atau lakukan “makan siang & belajar” baik secara langsung atau di Zoom tempat Anda mendidik tentang praktik terbaik SEO.

Cara lain untuk memasukkan pendidikan SEO ke dalam organisasi mencakup pembaruan berita SEO bulanan atau triwulanan. Industri ini bergerak cepat, dan ini adalah cara agar para pemangku kepentingan tetap mendapatkan informasi terkini.

Kumpulkan email berisi berita relevan dan tautan ke sumber daya untuk mempelajari lebih lanjut, beserta masukan dari pakar Anda.

5. Menjadi Pemimpin

Membangun merek pribadi Anda sebagai pakar SEO memerlukan perhatian cermat terhadap interaksi Anda dengan pemangku kepentingan dan kolega.

Berikut beberapa bahan untuk dipikirkan:

• Luangkan waktu untuk memberikan bantuan dan panduan untuk setiap masalah atau pertanyaan SEO yang muncul. Anda dapat mengatur hari/waktu tertentu dalam seminggu dan/atau saluran komunikasi khusus untuk inisiatif ini, seperti saluran Slack untuk saran SEO.
• Tetapkan perkiraan berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk menghubungi orang lain ketika mereka memiliki pertanyaan di luar pertemuan kemajuan yang dijadwalkan secara rutin.
• Bekerjalah dengan anggota tim untuk memecahkan masalah bersama-sama yang muncul, sehingga Anda dapat menjaga proyek tetap berjalan dan menunjukkan bahwa Anda adalah pemain tim.
• Selalu sesuaikan saran Anda berdasarkan tujuan orang tersebut, tujuan program SEO dan/atau tujuan bisnis.
• Catat dan simpan segala sesuatu yang berkaitan dengan proyek (secara terorganisir!), sehingga siapa pun dapat merujuk kembali komunikasi Anda bila diperlukan. Orang-orang lupa, dan ini bisa menyelamatkan Anda dari banyak sakit kepala.

6. Melaporkan Praktik Terbaik

Pastikan untuk melaporkan KPI dan kemajuan program secara berkala, termasuk kemenangan besar atau kecil. Hal ini dapat membantu menjaga agar para pemangku kepentingan tetap bersemangat mengenai program ini.

Beberapa hal yang mungkin Anda sertakan dalam proses pelaporan Anda:

• Ringkasan eksekutif yang merangkum temuan-temuan utama
• Bagan, grafik, dan angka yang mudah dipahami dan menarik secara visual
• Analisis data dengan wawasan ahli Anda
• Metrik utama yang melacak KPI

Pikiran Terakhir

Baik Anda seorang SEO internal atau konsultan, kunci keberhasilan program SEO terletak pada menyusun pendekatan yang tidak hanya memenuhi tetapi juga melampaui harapan. Ikuti langkah-langkah dalam artikel ini untuk menjadi juara SEO bagi perusahaan atau klien Anda.

Pakar SEO kami dapat bekerja sama dengan Anda untuk membangun program SEO sukses yang memberikan hasil nyata. Hubungi kami hari ini untuk konsultasi gratis dan mari berdiskusi bagaimana kami dapat membantu.

FAQ: Bagaimana cara membuat dan menerapkan program SEO yang efektif untuk meningkatkan visibilitas situs web dan peringkat mesin pencari saya?

Situs web yang dioptimalkan dengan baik sangat penting untuk menarik lalu lintas organik dan meningkatkan kehadiran online Anda. Menerapkan program SEO yang sukses memerlukan perencanaan yang cermat, pelaksanaan strategis, dan pemantauan berkelanjutan.

Mari jelajahi beberapa topik utama untuk membantu Anda meningkatkan visibilitas situs web dan peringkat mesin pencari:

Pentingnya SEO : Pahami mengapa SEO penting untuk kesuksesan situs web Anda dan bagaimana hal itu dapat memengaruhi visibilitas online Anda secara keseluruhan.

Melakukan Riset Kata Kunci : Pelajari cara mengidentifikasi kata kunci dan frasa relevan yang digunakan audiens target Anda untuk mencari produk atau layanan yang serupa dengan milik Anda.

Optimasi Pada Halaman : Temukan elemen dasar yang perlu dioptimalkan di situs web Anda, termasuk tag judul, deskripsi meta, dan tag heading.

Pengoptimalan Konten : Jelajahi teknik untuk membuat konten berkualitas tinggi dan menarik yang tidak hanya memenuhi niat pengguna tetapi juga selaras dengan algoritma mesin pencari.

SEO Teknis : Dapatkan wawasan tentang aspek teknis seperti kecepatan situs web, kesesuaian untuk seluler, struktur situs, dan pengindeksan yang dapat memengaruhi kinerja SEO Anda secara signifikan.

Membangun Tautan Balik Berkualitas Tinggi : Pelajari pentingnya memperoleh tautan balik yang otoritatif dan relevan untuk meningkatkan kredibilitas dan peringkat situs web Anda.

Strategi SEO Lokal : Pahami pentingnya SEO lokal dan temukan taktik untuk mengoptimalkan bisnis Anda untuk penelusuran lokal dan mengarahkan lalu lintas lokal.

Pemantauan dan Analisis : Jelajahi alat dan metode untuk melacak kinerja situs web Anda, mengukur keberhasilan SEO, dan membuat keputusan berdasarkan data untuk perbaikan berkelanjutan.

Memasukkan topik-topik ini akan membantu Anda membangun program SEO yang sukses yang meletakkan dasar yang kuat untuk meningkatkan visibilitas situs web Anda dan peringkat mesin pencari. Ingat, SEO adalah proses berkelanjutan yang membutuhkan dedikasi, kemampuan beradaptasi, dan selalu mengikuti perkembangan tren terkini dan perubahan algoritma.

Prosedur Langkah demi Langkah :

1. Uraikan dengan jelas tujuan dan sasaran program SEO Anda, seperti meningkatkan lalu lintas organik, meningkatkan tingkat konversi, atau meningkatkan penjualan.
2. Evaluasi status SEO situs web Anda saat ini dengan mengaudit aspek teknisnya, elemen pada halaman, kualitas konten, dan profil tautan balik.
3. Gunakan alat penelitian kata kunci untuk mengidentifikasi kata kunci berpotensi tinggi dan frasa berekor panjang yang relevan dengan industri dan audiens Anda.
4. Buat tag judul, deskripsi meta, URL, dan tag judul yang menarik yang menggabungkan kata kunci target Anda dan mendeskripsikan konten Anda secara akurat.
5. Kembangkan konten yang informatif dan menarik yang memenuhi kebutuhan audiens target Anda, sambil memasukkan kata kunci target Anda secara organik.
6. Fokus untuk memperoleh backlink berkualitas tinggi dari situs web resmi melalui penjangkauan, posting tamu, dan kemitraan konten.
7. Optimalkan waktu pemuatan situs web Anda dan pastikan situs web responsif seluler untuk memberikan pengalaman pengguna yang lancar.
8. Optimalkan situs web Anda untuk penelusuran lokal dengan membuat Profil Bisnis Google, mendapatkan kutipan lokal, dan mendorong ulasan pelanggan.
9. Manfaatkan alat seperti Google Analytics untuk melacak lalu lintas organik, peringkat, dan metrik keterlibatan pengguna situs web Anda.
10. Analisis kinerja SEO Anda secara teratur, identifikasi area yang perlu ditingkatkan, dan buat penyesuaian berdasarkan data pada strategi Anda.
11. Pantau pembaruan algoritma mesin pencari dan sesuaikan teknik SEO Anda agar selaras dengan praktik terbaik terbaru.
12. Pertahankan strategi pembuatan konten dan promosi yang konsisten untuk menarik pengunjung baru dan mempertahankan pengunjung yang sudah ada.
13. Jalin hubungan dengan audiens Anda melalui media sosial, pemasaran email, dan keterlibatan pelanggan untuk membangun loyalitas dan kesadaran merek.
14. Carilah peluang untuk berkolaborasi dengan influencer atau pakar industri untuk mendapatkan eksposur dan meningkatkan kredibilitas situs web Anda.
15. Pantau terus kinerja situs web Anda, evaluasi upaya SEO Anda, dan lakukan penyesuaian yang diperlukan untuk memastikan peningkatan berkelanjutan.
16. Jika Anda merasa SEO membebani atau kekurangan waktu dan keahlian, pertimbangkan untuk menyewa perusahaan SEO terkemuka untuk memandu Anda melalui prosesnya.

Dengan mengikuti langkah-langkah ini, Anda dapat membuat dan menerapkan program SEO efektif yang mengarahkan lalu lintas organik, meningkatkan visibilitas, dan meningkatkan peringkat mesin pencari situs web Anda.