Apa itu vCPM? Panduan untuk Penerbit

Keterlihatan adalah salah satu aspek kunci ketika menilai nilai iklan digital. Sementara beberapa tahun yang lalu, penerbit dapat memperoleh pendapatan hanya dengan menempatkan iklan di situs mereka tanpa mempertimbangkan apakah iklan tersebut mendapat tampilan. Saat ini, dengan iklan digital, pengiklan menghargai tayangan yang dapat dilihat . Penayang harus memahami bagaimana biaya tayangan diukur.

Ingin tahu bagaimana cara menggunakan vCPM untuk keuntungan Anda? Jangan khawatir. Di sini, di CodeFuel, kami membantu Anda. Panduan ini akan menjelaskan cara kerja vCPM dan meningkatkan pendapatan Anda.

Definisi vCPM

Apa Sebenarnya Viewability itu?

Interactive Advertising Bureau (IAB) menggunakan kriteria berikut untuk menentukan tampilan:

• Persentase iklan yang terlihat di layar pengguna harus minimal 50% dan ditampilkan setidaknya selama satu detik.
• Untuk iklan besar di atas 242,5 piksel, persentase iklan yang terlihat harus minimal 30% selama satu detik.
• Pengguna setidaknya harus melihat lebih dari 50% iklan video selama lebih dari satu detik.

Agar iklan dianggap "dilihat" — dan oleh karena itu, diukur ke dalam 1000 tampilan, iklan tersebut harus memenuhi ketentuan tersebut.

Yang Harus Anda Ketahui tentang vCPM

Saat pengiklan ingin menawar vCPM, mereka perlu mengetahui persentase iklan yang terlihat dan jumlah tayangan terlihat, yang akan menentukan vCPM yang sebenarnya. Setiap bagian dari iklan yang tidak terlihat di layar (yaitu, di luar layar) akan dipotong dari total.

Iklan Paro Atas

“Paro atas” mengacu pada bagian situs Anda yang muncul pertama kali kepada pengguna saat mereka mengunjungi halaman mana pun. Misalnya, header, teks, gambar, video, dan iklan muncul sebelum pengguna menggulir ke bawah.

Saat Anda menempatkan iklan di paro atas, lebih banyak orang akan melihat iklan tersebut karena 100% iklan muncul . Namun, keterlihatan iklan rata-rata hanya 68% karena rasio pentalan.

Sumber

Iklan Paro Bawah

Saat Anda menempatkan iklan di paro bawah, keterlihatan iklan berkurang menjadi 40% . Oleh karena itu, lebih baik menempatkannya langsung di flip bawah dan mencari tahu posisi mana yang terbaik untuk Anda. Anda dapat menggunakan peta panas untuk menentukan penempatan iklan mana yang bekerja lebih baik dengan pengguna situs web Anda.

Apa Manfaat vCPM?

Pengiklan melihat keterlihatan sebagai KPI yang membantu mereka menilai nilai inventaris tayangan . Saat ini, pengiklan menuntut keterlihatan 100%, yang tidak layak karena persentase pengguna akan terpental.

vCPM memberikan penghematan biaya bagi pengiklan karena mereka tidak memiliki persentase yang tidak terlihat seperti CPM.

Untuk penayang, menambahkan vCPM ke strategi terprogram Anda dapat menjadi keuntungan karena pengiklan menawar lebih banyak untuk tayangan terlihat.

Selain itu, karena Google hanya membayar untuk iklan yang dapat dilihat, semakin penting bagi penayang untuk meningkatkan vCPM mereka untuk memaksimalkan pendapatan mereka.

vCPM vs. BPS

BPS

BPS adalah singkatan dari “biaya per seribu”, atau biaya per seribu tayangan. Dalam hal ini, pengiklan harus membayar untuk setiap seribu tayangan yang ditayangkan, terlepas dari apakah iklan tersebut dilihat atau tidak.

Rumus perhitungan BPS adalah sebagai berikut:

CPM = Total Belanja Kampanye X 1000

Jumlah Tayangan

CPM tidak memperhitungkan keterlihatan yang merupakan keuntungan bagi penerbit. Penerbit dengan keterlihatan 20% dan lainnya dengan keterlihatan 80% mendapat pembayaran yang sama.

vCPM mempertimbangkan iklan yang terlihat oleh pengguna. Oleh karena itu , vCPM meningkat saat visibilitas iklan menurun. Ketika penayang memiliki keterlihatan 20%, pengiklan perlu membeli tayangan lima kali lebih banyak. Tetapi jika keterlihatan penerbit lebih dari 50%, pengiklan dapat membeli satu tayangan.

Pelajari lebih lanjut tentang model penetapan harga di sini.

Cara Menghitung vCPM

VCPM adalah singkatan dari biaya per seribu tayangan terlihat. Pengiklan membayar berdasarkan 1000 tayangan terlihat pada iklan yang ditempatkan, tidak hanya iklan yang ditayangkan. Oleh karena itu, pengiklan hanya akan membayar untuk iklan yang aktif dan terlihat di layar pengguna. Dengan demikian, keterlihatan menentukan biaya kampanye yang sebenarnya.

Rumus untuk menghitung VCPM adalah sebagai berikut:

vCPM = Total Pembelanjaan / 1000

(Total tayangan * % dalam tampilan)

Mari kita jelaskan lebih baik dengan sebuah contoh:

Katakanlah kita meninjau data kampanye dan menemukan variabel berikut:

• Anggaran: $100.000 sebagai bagian dari total anggaran iklan perusahaan.
• BPS: $1,20 per klik
• Total tayangan: $ 20.000.000
• Tayangan terlihat: $10.000.000
• Tawaran vCPM maksimum: $4,00
• Keterlihatan iklan: 68%

Saat kami menerapkan rumus kami:

(100.000) / (20.000.000 * 68%) /1000 = $7.35

Hasil ini berarti setiap BPS terlihat adalah $7,35.

VCPM dan Persen-Dalam-Tampilan

Keterlihatan iklan bukan satu-satunya faktor yang perlu dipertimbangkan. Misalnya, pembeli dengan anggaran $1000 dapat:

1. Beli 100.000 tayangan dengan visibilitas 25%
2. Beli 30.000 tayangan dengan visibilitas 50%.

Pilihannya jelas saat Anda menghitung vCPM untuk kedua opsi.

Untuk opsi A, vCPM adalah $40, dan opsi B adalah $66,6. Jadi bagi advertiser, opsi kedua akan lebih mahal.

Apa artinya bagi penerbit ? Untuk penayang, meningkatkan keterlihatan dapat meningkatkan tawaran Anda di pasar terbuka.

Apa itu BPSt Tinggi?

Tingkat keterlihatan yang baik adalah di atas 68%, yang merupakan standar industri. Namun, pertimbangkan bahwa semakin rendah visibilitas, semakin tinggi vCPM. BPSt yang tinggi dapat menghalangi pengiklan atau mendorong mereka bergantung pada tingkat keterlihatan Anda.

Pengiklan dapat lebih cenderung menawar tayangan dengan BPSt rendah dan keterlihatan tinggi .

Bagaimana Anda Dapat Meningkatkan vCPM Anda?

vCPM bergantung pada metrik keterlihatan iklan. Berikut adalah beberapa kiat bagi penayang untuk meningkatkan keterlihatan dan meningkatkan vCPM.

1. Bereksperimenlah dengan penempatan iklan yang berbeda untuk meningkatkan kinerja iklan Anda.
2. Bandingkan data penempatan yang berbeda dan gunakan peta panas untuk memahami posisi mana yang bekerja lebih baik.
3. Hindari mengacaukan halaman web Anda dengan terlalu banyak iklan karena akan mengganggu pengalaman pengguna.
4. Coba format iklan yang berbeda . Misalnya, Google melaporkan bahwa iklan vertikal berkinerja lebih baik daripada iklan horizontal.

Apa berikutnya?

Alih-alih melihat keterlihatan sebagai metrik lain, pertimbangkan potensi keunggulan Anda untuk bersaing dengan penayang lain. Dengan menerapkan tips yang kami sebutkan di artikel ini, Anda dapat menarik pengiklan premium. Lebih baik lagi, Anda dapat memanfaatkan CodeFuel, platform monetisasi yang akan meningkatkan pendapatan Anda sebagai penerbit sekaligus membuat pengiklan senang. Coba CodeFuel hari ini.