Scalenut menjadi G2 Fall Leader 2022 - Kategori Pembuatan Konten

Setiap menit, 3,8 juta pencarian Google dilakukan, dan mesin pencari melakukan segala upaya untuk memberikan jawaban yang paling memuaskan untuk setiap permintaan. Memahami maksud pengguna sangat penting untuk memaksimalkan kueri ini.

Kami sekarang mengajukan pertanyaan khusus menggunakan kata kunci tertentu saat mencari informasi di Google. Algoritme Google pernah disebut sebagai "robot". Karena algoritme sekarang lebih fokus pada maksud pengguna, permintaan pencarian sekarang akan mendapatkan apa yang mereka minta.

Jadi, apa sebenarnya maksud pengguna itu? Dalam posting blog ini, kita akan membahas semua yang perlu Anda ketahui tentang niat pengguna dan cara membuat konten yang dioptimalkan untuk niat pengguna.

Apa itu Niat Pengguna?

Saat memasukkan permintaan pencarian ke Google, tujuan yang ada dalam pikiran seseorang diwakili oleh niat pengguna. Beberapa pengunjung mencoba membeli produk atau layanan, sementara yang lain mencari pengetahuan tentang topik tertentu, dan yang lain mungkin memerlukan lebih banyak informasi atau ingin menghubungi perusahaan atau seseorang.

Niat pengguna telah melampaui kata kunci individual sebagai faktor peringkat terpenting dalam konten dan pengoptimalan mesin telusur.

Mengapa Niat Pengguna Penting?

Beberapa pemilik situs web membeli jalan mereka ke atas SERP (Halaman Hasil Mesin Pencari) menggunakan peringkat berbayar atau iklan online.

Namun, ketika biaya vs manfaat dipertimbangkan, taktik pemasaran online tetap menjadi bentuk lalu lintas organik yang lebih tradisional (dan hemat biaya).

Strategi SEO yang khas mengharuskan Anda untuk berkonsentrasi pada cara kerja mesin pencari. Namun, jika Anda ingin memiliki kampanye lalu lintas organik yang hebat, Anda juga harus selalu mengingat pencari. Halaman web peringkat teratas menerapkan pendekatan SEO berdasarkan niat pengguna.

Tentunya, menggunakan kata kunci target dan kata kunci yang relevan, backlink, dan judul yang menarik akan meningkatkan situs web Anda dan menarik pengunjung. Membuat pengunjung mengunjungi situs web Anda adalah satu hal; membujuk mereka untuk tetap tinggal adalah hal lain. Pengguna akan keluar jika konten Anda tidak menjawab pertanyaan mereka secara menyeluruh.

Jenis Niat Pengguna

Cara terbaik untuk menentukan maksud pengguna di balik kata kunci adalah dengan mencarinya dan memeriksa hasil teratas.

Periksa fitur umum dari artikel tersebut, dan jika semua temuannya serupa, itu adalah bukti niat pengguna universal. Saat hasilnya beragam, pertimbangkan apakah kata kunci tersebut cocok dengan pendekatan pemasaran Anda.

Berikut ini adalah berbagai jenis maksud pengguna:

1. Maksud Informasi

Ini termasuk pengguna yang mencari informasi.

Sebelum melanjutkan ke tindakan selanjutnya, pengguna ingin mengumpulkan pengetahuan tentang topik atau produk tertentu. Penonton tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang sesuatu atau menemukan solusi untuk suatu masalah.

Dengan demikian, konten informasi mencakup panduan cara, tips dan trik, dll.

2. Maksud Navigasi

Seorang pengguna dapat dengan mudah Google nama platform ritel online untuk menemukan tautan yang sesuai ke situs tersebut, menunjukkan maksud pencarian navigasi.

Kueri navigasi memiliki dua tujuan utama: menemukan informasi yang dibutuhkan pengguna dan menemukannya dengan cepat.

3. Niat Transaksional

Penelusuran transaksional berarti pengguna ingin menyelesaikan pembelian. Ini juga disebut niat komersial.

Anda dapat mengoptimalkan konten Anda untuk memenuhi tindakan konsumen Anda jika Anda mengidentifikasi niat mereka sebagai transaksional. Jangan mencoba menjual apa pun kepada mereka; sebagai gantinya, tulis materi yang menyoroti keunggulan produk atau layanan Anda.

Kata kunci seperti "pembelian", "harga", atau "penawaran" dapat digunakan dalam penelusuran maksud transaksional. Jenis audiens target kueri ini berada di bagian bawah corong penjualan.

Bagaimana Cara Memanfaatkan Niat Pengguna dalam Strategi Konten Anda?

Sepanjang corong penjualan, perjalanan pengguna akan berubah. Seperti yang dikatakan sebelumnya, corong dibagi menjadi tiga bagian yang masing-masing membutuhkan bahan yang unik. Mengetahui jenis materi apa yang akan dikirim ke pelanggan berdasarkan di mana mereka berada di corong penjualan sangat penting dalam menentukan keefektifan pendekatan Anda.

Pengguna Anda berada dalam tahap kesadaran saat mereka mencapai bagian atas corong. Mereka mencari informasi luas, jawaban, statistik, dan mendidik diri mereka sendiri tentang masalah tertentu.

Potongan konten yang paling penting untuk tahap kesadaran antara lain ebook, studi kasus, buku putih, postingan blog, video instruktif, webinar, panduan dan podcast, riset industri, dan liputan acara.

Pengguna Anda berada pada tahap penemuan atau penilaian di tengah corong, memutuskan apakah akan terlibat atau tidak dengan perusahaan Anda.

Ini adalah pencarian pengguna pencari fakta. Anda dapat membuat halaman FAQ perusahaan, manual produk, menjadwalkan demonstrasi produk, dan mengirimkan demo kepada mereka pada langkah ini. Gunakan Ajakan Bertindak seperti "daftar untuk demo gratis" atau "jadwalkan panggilan" untuk mendorong pengguna agar berinteraksi dengan Anda.

Niat audiens target Anda untuk membeli paling tinggi di bagian bawah corong.

Tujuan pada tahap ini adalah mengubah pengguna menjadi pembeli. Anda dapat memberi mereka diskon, kupon, atau uji coba gratis. Beri tahu pengguna Anda apa yang harus dilakukan dengan ajakan bertindak Anda dengan menjadi spesifik. Gunakan frasa seperti "beli", "beli", "terima diskon Anda", dan "segera mulai".

Jadi, bagaimana Anda membuat konten yang dioptimalkan untuk pengguna? Baca lebih lanjut untuk menemukan jawabannya di bawah ini.

Bagaimana Cara Membuat Konten yang Dioptimalkan Niat Pengguna?

Saat menentukan jenis konten terbaik untuk dikirim ke pengguna Anda berdasarkan posisi mereka di corong penjualan, pertimbangkan apa yang akan memaksa mereka untuk mengambil tindakan.

Cara terbaik untuk meningkatkan konten Anda adalah dengan "menempatkan diri Anda pada posisi pengguna Anda" dan mencari celah konten. Itulah tuntutan SEO (Search Engine Optimization).

Periksa untuk melihat apakah konten Anda melakukan apa yang Anda butuhkan sebelum Anda mulai menulis. Apakah konten saya bermanfaat dan menarik? Jika ya, apakah konten saya memenuhi tujuan saya dan menjawab pertanyaan saya?

Pastikan konten Anda mencakup berbagai topik, lengkap, dan memenuhi kebutuhan audiens target Anda sebaik mungkin.

Berikut adalah cara terbaik untuk membuat konten yang dioptimalkan untuk maksud pengguna:

1. Periksa pesaing peringkat teratas Anda

Bersaing di mesin telusur adalah cara yang bagus untuk melihat apa yang perlu Anda tingkatkan dan ke mana pengguna Anda mencari. Anda juga dapat menggunakan informasi ini untuk mengisi kekosongan dan menyempurnakan konten saat ini.

Buka Google dan ketik kata kunci yang ingin Anda optimalkan. Periksa halaman web peringkat teratas — mungkin lima klik pertama.

Artikel-artikel ini naik ke bagian atas hasil pencarian setelah Google menentukan bahwa artikel tersebut adalah yang paling relevan berdasarkan studi mendetail tentang maksud kata kunci.

Di antara halaman peringkat teratas, tentukan informasi apa yang mereka berikan:

• Topik apa yang mereka bahas?
• Jenis konten apa yang lebih mereka sukai?
• Kata kunci dan variasi apa yang mereka gunakan?

Jika Anda menemukan semua ini membosankan, Anda cukup menggunakan Asisten Scalenut untuk menentukan pesaing peringkat teratas untuk halaman Anda. Laporan Scalenut akan memberi Anda halaman peringkat teratas untuk kata kunci tertentu.

Misalnya, kata kunci 'AI Copywriting' memiliki halaman teratas dengan beberapa alat copywriting dan beberapa dengan daftar alat copywriting terbaik. Anda dapat membuat posting listicle di sekitar kata kunci ini untuk memuaskan niat pengguna.

2. Pilih kata kunci tematik

Pencari terkadang menggunakan kata kunci pencarian yang membingungkan. Pertimbangkan kata kunci "cincin". Itu bisa merujuk pada perhiasan, korporasi, atau formasi.

Selain itu, kata pencarian mungkin memiliki beberapa maksud dengan sengaja. Hasilnya, hasil pencarian untuk kata kunci tertentu mencakup beragam tema.

Kata kunci tematik adalah yang paling penting dan berguna untuk SEO. Kata kunci ini mewakili topik spesifik yang terkait dengan tema utama halaman Anda. Setelah Anda menentukan topik apa yang akan dibahas, saatnya untuk fokus pada kata kunci tematik ini.

3. Dapatkan ide kata kunci dari Orang Juga Bertanya

SERP Google mencakup banyak elemen, mulai dari cuplikan yang disorot hingga kotak People Also Ask (PAA). Kotak PAA bisa menjadi sumber maksud pencarian yang sangat baik. Ini adalah pilihan pertanyaan umum (FAQ) tentang topik tertentu. Ini juga cukup populer di kalangan pengguna.

Saat Anda melakukan kueri penelusuran tentang topik apa pun di Google, Anda akan melihat kotak Orang Juga Bertanya setelah hasil pertama. Layanan ini akan menunjukkan kepada Anda pertanyaan yang paling sering diajukan tentang topik yang dicari. Anda juga bisa masuk lebih dalam ke masalah terkait.

Hasilnya, kiriman Anda memiliki peluang lebih besar untuk ditampilkan di kotak PAA. Selain itu, pengguna yang ingin mempelajari lebih lanjut pasti akan mengklik tautan ke situs web Anda.

Atau, Anda dapat menggunakan Editor Scalenut untuk menjawab semua pertanyaan yang terkait dengan kata kunci utama Anda. Anda dapat menghemat waktu dan tenaga dengan mengotomatiskan pembuatan jawaban menggunakan tombol 'Tulis dengan AI'.

4. Pahami audiens target Anda

Konten yang lebih banyak diteliti dan terinformasi dengan baik akan membantu Anda terhubung dengan audiens target Anda dengan cara yang berharga dan relevan.

Langkah pertama kami dalam mengoptimalkan konten untuk maksud pengguna adalah melakukan banyak riset tentang audiens target kami, demografi mereka, dan apa yang mereka lakukan.

Setelah Anda menentukan topik yang akan dibahas dan mengidentifikasi audiens target Anda, sekarang saatnya untuk memahami kebutuhan mereka. Anda perlu menjawab pertanyaan-pertanyaan berikut:

-Apa yang mereka cari?

-Apa yang mereka inginkan?

-Apa yang bisa Anda tawarkan kepada mereka?

Setelah Anda menjawab pertanyaan-pertanyaan ini, buat konten yang memenuhi kebutuhan tersebut. Sangat penting untuk sespesifik mungkin saat menulis sehingga pembaca Anda akan dengan mudah menemukan posting Anda.

Dengan pemahaman yang baik tentang audiens target Anda, Anda dapat mempersempit konten Anda ke maksud tertentu dan memasukkan detail sebanyak yang Anda butuhkan. Ini juga membantu Anda menghindari kesalahan yang dapat membuat pembaca Anda menjauh.

5. Gunakan istilah NLP

Pemasaran niat pengguna yang efektif membutuhkan penggunaan istilah NLP yang relevan dalam konten Anda. Jaringan saraf, linguistik korpus, dan analisis wacana semuanya berperan dalam memahami perilaku manusia. Di sinilah mengetahui istilah apa yang harus digunakan menjadi penting.

Saat menulis untuk audiens target Anda, pastikan untuk memasukkan kata kunci yang mungkin mereka cari terkait dengan topik yang sedang dibahas. Memasukkan kata kunci ini ke dalam teks Anda akan membantu Anda mendapat peringkat lebih tinggi dalam hasil mesin pencari dan menarik audiens target Anda.

Selain itu, menggunakan istilah NLP yang relevan dapat membantu mengklarifikasi pesan yang ingin Anda komunikasikan. Misalnya, jika Anda menulis tentang kebugaran, sertakan kata kunci seperti "kebugaran", "olahraga", dan "olahraga". Ini akan membantu pembaca memahami informasi lebih cepat dan memastikan bahwa mereka dapat mengambil tindakan setelah membacanya.

Untuk membuat konten yang menarik dan bermanfaat, penting untuk memahami audiens Anda. Gunakan istilah NLP saat Anda menulis untuk memastikan tingkat keterlibatan yang tinggi dan pastikan informasi yang Anda berikan mudah dipahami.

Sekarang, masalahnya adalah sulit untuk menemukan istilah NLP yang sangat relevan atau relevan dalam konten Anda.

Menggunakan Scalenut, Anda dapat menemukan semua istilah relevan yang membantu memenuhi maksud pencarian dan membuat pembuatan konten Anda lebih mudah.

Sidebar Editor Scalenut memiliki semua istilah NLP yang harus Anda sertakan dalam konten Anda untuk meningkatkan relevansi.

Nilai konten Anda dapat menentukan penggunaan istilah NLP. Semakin banyak jumlah istilah NLP dalam konten Anda, semakin tinggi nilai konten Anda.

Scalenut menyarankan tingkat konten yang dapat membantu Anda mendapatkan peringkat yang lebih baik dan membuat konten yang lebih relevan. Topik kami tentang 'Ekstensi Chrome Terbaik Untuk Pemasar Digital' mencakup hampir semua istilah NLP yang menjadikan konten bernilai 'A.'

FAQ

T. Apa itu UX niat pengguna?

Jawab: User intent UX adalah desain antarmuka atau interaksi pengguna yang mencerminkan kebutuhan dan keinginan spesifik pengguna target Anda. Ini dapat dianggap sebagai cara untuk memastikan bahwa pengguna Anda mendapatkan apa yang mereka butuhkan dari produk Anda sambil tetap memuaskan pengalaman pengguna dan kebutuhan mereka yang lain.

T. Apa maksud dalam penulisan konten?

Jawab: Penulisan konten dengan NLP berfokus pada makna di balik setiap kalimat untuk membangkitkan respons emosional atau terhubung dengan pembaca Anda pada tingkat yang lebih dalam. Dengan memahami audiens Anda dan kebutuhan mereka, Anda dapat membuat konten yang benar-benar bermanfaat dan menarik.

T. Apakah niat pengguna selalu penting?

Jawab: Ya, niat pengguna penting dalam menargetkan kata kunci yang tepat, tipe konten. Bahkan jika Anda menjalankan iklan Google, Anda harus mengetahui kata kunci mana yang akan mendorong pembelian. Niat dapat berharga saat merencanakan konten Anda dan mendesain antarmuka atau interaksi untuk mencerminkan niat tersebut.

T. Apa manfaat SEO yang saya dapatkan jika saya menulis konten berdasarkan niat pengguna?

Jawab: Ada beberapa manfaat SEO yang bisa Anda petik dengan menulis konten berdasarkan niat pengguna. Dengan memahami audiens target Anda dan apa yang mereka butuhkan dari produk Anda, Anda dapat membuat konten yang bermanfaat dan menarik. Ini akan membantu meningkatkan peringkat situs Anda di mesin telusur, mengarahkan lebih banyak pengguna untuk menemukan dan terlibat dengan situs Anda secara keseluruhan.

T. Jenis kueri apa yang harus saya targetkan?

Jawab: Tergantung topik utama dan kata kunci yang Anda tulis. Juga, itu sangat tergantung pada audiens target Anda dan jenis konten apa yang mereka cari.

Kesimpulan

Konten niat pengguna adalah kunci sukses dalam SEO. Ini adalah praktik untuk memastikan bahwa konten Anda mencerminkan maksud pengguna, yang pada gilirannya membantu Anda mendapat peringkat lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP). Pengambilan utama dari posting blog ini adalah selalu mempertimbangkan niat pengguna saat menulis dan menerbitkan konten Anda.

Menggunakan Google Analytics dan Google Search Console, Anda dapat mengumpulkan lebih banyak kata kunci niat dan membuat konten di sekitarnya untuk mengisi kekosongan.

Ini akan membantu Anda menghasilkan lalu lintas berkualitas tinggi dan menjaga merek Anda tetap sehat. Teruskan membaca untuk informasi selengkapnya tentang berbagai jenis maksud pengguna, cara mengidentifikasinya, dan cara menulis konten berkualitas tinggi yang selaras dengannya!

Scalenut adalah platform intelijen AI yang bekerja pada metode dan taktik peringkat modern. Dengan menggunakan Scalenut, Anda dapat membuat konten yang berfokus pada ketentuan NLP, yang memenuhi maksud pengguna secara bersamaan.