Apa Itu Kepemimpinan Pikiran? Perspektif Skyword

Percakapan membutuhkan suara untuk membimbing mereka. Sama seperti pemasaran konten itu sendiri, konten kepemimpinan berpikir telah matang dalam beberapa tahun terakhir, menciptakan lebih banyak peluang bagi merek untuk memanfaatkannya dengan cara yang sangat canggih dan strategis.

Nilai apa yang dibawa oleh kepemimpinan pemikiran? Inilah cara merek menggunakannya untuk mendorong diskusi industri dan memelopori inovasi.

Apa Nilai Kepemimpinan Pemikiran?

Pada tingkat inti, konten kepemimpinan pemikiran memperkuat sudut pandang merek yang berbeda. Konten yang sukses mampu membangun pijakan bagi merek sebagai sumber tepercaya dari nasihat berharga.

Yang terpenting, ini memposisikan merek sebagai pemimpin—seorang visioner yang memberdayakan audiensnya untuk memikirkan ide secara berbeda, untuk melihat sudut pandang baru, atau mendekati masalah dengan cara yang tidak terduga. Meskipun konten ini biasanya tidak mempromosikan produk atau layanan, konten ini memberikan nilai bagi merek dengan membangun keahlian industri dan kepemilikan topik, meningkatkan kesadaran merek, membangun reputasi merek yang lebih kuat, dan memperdalam afinitas merek.

Atribusi gambar: freestocks.org di Pexels

Menelusuri Spektrum Pengembangan Konten

Bagi banyak (tetapi tidak semua) merek, pengembangan konten kepemimpinan pemikiran berkembang secara bertahap — seperti halnya program pemasaran konten secara keseluruhan saat matang.

Berikut adalah tiga tahap spektrum pengembangan konten, yang mencakup evolusi tipikal dari pemula hingga ahli.

1. Konten yang Berkontribusi pada Dialog Industri yang Ada

Ketika sebuah merek berada pada tahap awal mengembangkan konten kepemimpinan pemikiran, adalah bijaksana untuk membangun kredibilitas dengan berkontribusi pada dialog industri yang ada dengan sudut pandang otoritatif atau baru. Divisi Ilmu Hayati Corning melakukan ini dengan artikel mendalam, "Kultur Sel 3D Dapat Mendorong Pertarungan Melawan Penyakit Menular," yang muncul dalam publikasi The Cutting Edge .

Merujuk studi terkemuka tentang teknologi yang tersedia untuk memahami dan memerangi penyakit menular, tim Corning Life Sciences memberikan ringkasan ahli tentang kemajuan yang dicapai sejauh ini dan mengeksplorasi bagaimana komunitas ilmiah dapat mengatasi tantangan yang menunggu dalam dekade berikutnya. Artikel ini menetapkan perspektif Corning dan berkontribusi pada dialog industri yang ada tentang topik yang tepat waktu, menyediakan sumber daya yang berharga bagi audiens Corning dalam prosesnya.

2. Konten yang Mengubah Dialog Industri yang Ada

Pada tahap kedewasaan strategis berikutnya, sebuah merek menciptakan konten yang memajukan dan bahkan mengubah dialog industri yang ada. Di sinilah sering kali berita dan penelitian orisinal masuk. Avid, yang dikenal dengan solusi teknologi terdepan di industrinya untuk produksi video dan audio, mencapai tujuan ini dengan tepat dengan karyanya, "MovieLabs' 2030 Media Production Vision, One Year Later: Still on Target ?"

Dalam artikel ini, Avid membahas buku putih berpengaruh tahun 2019 yang menguraikan prinsip-prinsip untuk memastikan proses yang lebih efisien dan aman untuk pembuatan dan distribusi media. Menegaskan bahwa pandemi COVID-19 mengkatalisasi percakapan mendesak tentang bagaimana industri harus mewujudkan prinsip-prinsip tersebut, Avid melacak kemajuan menuju tujuan spesifik yang diuraikan dalam buku putih menggunakan berita asli dan mencatat bahwa ada keselarasan industri yang signifikan di sekitar tujuan ini selama krisis kesehatan global. Avid mengambil kesempatan untuk memimpin dan memajukan dialog industri yang penting, menyumbangkan perspektif pemikiran ke depan untuk masalah kritis yang dihadapi audiensnya.

3. Konten yang Menciptakan Dialog Industri Baru

Pada tingkat yang paling maju, kepemimpinan pemikiran menciptakan dialog industri yang sama sekali baru, memperkenalkan ide-ide yang sama sekali baru dan menegaskan kepemilikan konsep industri. GE Power mendemonstrasikan ini dengan asetnya, "Tenaga Kerja Pembangkit Listrik Masa Depan", dalam publikasi TRANSFORM-nya.

Dalam artikel ini, GE Power memprediksi seberapa kuat tren seperti otomatisasi akan segera berdampak pada perusahaan listrik, menjelaskan dengan tepat bagaimana perubahan yang akan datang akan mengubah cara perusahaan listrik beroperasi, dan menjelaskan bagaimana operator pembangkit saat ini dapat mempersiapkan tenaga kerja mereka untuk operasi pembangkit masa depan. Konten GE Power menempatkan saham di tanah dengan perspektif yang kuat tentang bagaimana industri harus mempersiapkan masa depan yang tidak pasti.

Pengaruh Intelektual Adalah Proses yang Berkelanjutan

Kepemimpinan pemikiran bukanlah inisiatif satu-dan-selesai di mana merek menempatkan sudut pandang ke dunia dan kemudian menyebutnya sehari. Mengembangkan konten itu adalah upaya berkelanjutan.

Dalam pergeseran dari pendekatan berbasis kampanye ke perintis pemikiran baru, merek secara bertahap membangun ekosistem konten yang selalu aktif yang memperkuat pandangan dan nilai mereka secara berkelanjutan. Dengan pendekatan strategis ini, merek dapat memiliki posisi pada subjek yang penting bagi merek dan audiens, yang pada akhirnya menghasilkan pengaruh industri yang berharga dalam jangka panjang.

Bagaimana Membangun Perspektif Kepemimpinan Pemikiran yang Sukses

Menyusun ide-ide berani dan mengemasnya menjadi konten yang berpengaruh dimulai dengan empat langkah:

1.Identifikasi Pilar Konten Anda

Ini adalah topik, baik yang mendasar maupun yang aspiratif, yang perlu Anda miliki. Anda akan menemukan topik-topik ini di persimpangan apa yang dipedulikan audiens Anda dan apa yang ingin merek Anda dikenal.

2. Identifikasi Kesenjangan

Cari celah dalam perilaku, pengetahuan, dan konsep dalam audiens merek dan pasar pada umumnya yang membatasi pertumbuhan atau kesuksesan.

3. Identifikasi Nilai Inti dan Proposisi Nilai Merek Anda

Dengan nilai-nilai inti dan proposisi nilai merek Anda di atas pikiran, Anda akan lebih mampu membedakannya dari pesaing utama dan pemain industri.

4. Identifikasi Sikap, Perspektif, atau Tema Tingkat Tinggi yang Kuat

Identifikasi pendirian yang kuat, sudut pandang, atau tema menyeluruh yang dapat Anda sampaikan secara konsisten dari berbagai sudut dengan keahlian yang dapat dibuktikan.

Dengan langkah-langkah dasar ini, Anda dapat mulai mengembangkan konten di ujung tombak yang semenarik dan kredibel.

Bagaimana Kepemimpinan Pemikiran Sesuai dengan Ekosistem Konten

Kepemimpinan pemikiran tidak ada dalam ruang hampa, tentu saja. Ini mendukung ekosistem konten yang lebih besar. Konten ini berfungsi sebagai sarana ampuh untuk membangun kepercayaan yang memposisikan merek tidak hanya sebagai sumber daya dengan jawaban atas pertanyaan penelusuran umum, tetapi juga sebagai sumber keahlian unik yang berbeda yang tidak dapat mereka peroleh di tempat lain. Dengan demikian, kepemimpinan pemikiran adalah aliran konten tahap kesadaran yang berharga yang mampu membimbing audiens ke dalam tahap pertimbangan dan pembelian dari siklus hidup mereka.

Pikirkan di luar artikel tradisional: merek juga biasanya membantu memandu industri melalui webinar, kertas putih, dan laporan yang menampilkan penelitian eksklusif. Berbagi sudut pandang unik merek Anda melalui berbagai format dapat membantu Anda membangun otoritas dan menjangkau lebih banyak pelanggan atau pembeli yang mungkin lebih suka mengonsumsi konten dengan cara yang berbeda.

Kepemimpinan pemikiran yang dilakukan dengan baik adalah konten yang bernilai tinggi. Karena berisi wawasan orisinal dan keahlian materi pelajaran, lebih banyak pembaca mungkin bersedia memberikan informasi mereka untuk mengaksesnya. Konten ini juga dapat menghasilkan prospek melalui pendaftaran dan unduhan yang terjaga keamanannya, yang selanjutnya memaksimalkan laba atas investasi pemasaran konten Anda.

Pimpin dengan Perspektif Otentik

Kepemimpinan pemikiran dapat meningkatkan merek Anda ke eselon yang sama sekali baru dalam vertikal Anda. Dengan menemukan kesenjangan unik antara audiens dan pasar pada umumnya dan mengatasinya dengan pemikiran inovatif, Anda dapat menjalin hubungan yang lebih bermakna dengan audiens Anda.

Ketika perspektif merek yang dieksekusi secara ahli memenuhi pemikiran inovatif, merek Anda tidak hanya dapat berkontribusi pada percakapan penting tetapi juga menegaskan posisinya sebagai pemimpin, mendorong evolusi di seluruh industri Anda.

Untuk perspektif yang lebih segar tentang tren pemasaran saat ini, berlangganan buletin bulanan kami, Konten & Konteks.

Atribusi gambar unggulan: Anukrati Omar di Unsplash