Scalenut menjadi G2 Fall Leader 2022 - Kategori Pembuatan Konten

Ketika datang ke SEO, tiga komponen utama adalah:

• SEO On Page
• SEO di Luar Halaman
• SEO teknis

Sementara pemasar sering fokus pada SEO On-Page dan Off-page, mereka mengabaikan komponen ketiga. SEO teknis telah menjadi bagian integral dari SEO dan sekarang memperhitungkan peringkat halaman.

Di blog ini, kami akan membagikan aspek teknis SEO, kepentingannya, dan tips untuk meningkatkan SEO teknis suatu halaman.

Apa itu SEO Teknis?

SEO Teknis adalah pengoptimalan fungsi teknis situs web yang membantu mesin telusur merayapi, mengindeks, dan merender laman web dengan mudah.

SEO teknis mempertimbangkan banyak aspek situs di luar kata kunci dan volume lalu lintas. Itu berusaha untuk memberikan pengalaman pengguna yang optimal di semua perangkat, meningkatkan peringkat mesin pencari melalui penyajian informasi yang lebih baik, dan melibatkan pelanggan potensial dengan konten yang menarik sepanjang seluruh perjalanan mereka di situs Anda.

SEO Teknis vs. SEO On-Page vs. SEO Off-Page

SEO On Page

On-page SEO adalah bagian dari SEO yang memberi tahu mesin pencari (dan pembaca) tentang apa itu, seperti teks alt gambar, penggunaan kata kunci, deskripsi meta, tag H1, penamaan URL, dan tautan internal. Karena semuanya ada di situs Anda, Anda memiliki kendali paling besar atas SEO on-page.

SEO di Luar Halaman

SEO di luar halaman mengacu pada aktivitas mempromosikan situs web Anda di luar halaman yang Anda host di situs Anda sendiri. Bagian terpenting dari SEO Off-page adalah membangun backlink. Kuantitas dan kualitas backlink meningkatkan PageRank halaman. Jika semua faktor lain tetap konstan, halaman dengan 10 backlink dari situs yang kredibel akan mengungguli situs dengan 100 backlink dari situs spam.

SEO teknis

SEO teknis lebih rumit dan lebih dalam kendali kami. Jika Anda memiliki pengetahuan tentang HTML dan CSS, SEO Teknis tidak sulit untuk dipecahkan.

Mengapa SEO Teknis Penting?

Anda mungkin memiliki situs terbaik di dunia dengan konten terbaik, tetapi bagaimana jika SEO teknis Anda berantakan?

Maka Anda tidak akan diberi peringkat. Tujuan utama dari SEO teknis adalah bahwa Google dan mesin pencari lainnya harus merayapi, mengindeks, dan merender halaman di situs Anda.

Langkah pertama yang dilakukan mesin pencari adalah mengindeks dan merayapi halaman web Anda.

Meskipun Google mengindeks semua konten situs Anda, pekerjaan Anda belum selesai.

Agar situs Anda dioptimalkan sepenuhnya untuk SEO teknis, halamannya harus aman, ramah seluler, bebas dari konten duplikat, dan memuat dengan cepat. Masih banyak lagi faktor yang berkontribusi terhadap optimalisasi teknologi.

Tanpa arsitektur situs, mesin pencari tidak akan dengan mudah menemukan konten Anda. Tidak peduli seberapa bagus konten situs Anda, bot mesin pencari perlu memahami dasar untuk menjangkau mereka.

Daftar Periksa SEO Teknis

SEO teknis memiliki banyak hal untuk dibahas. Sementara beberapa dari mereka penting, beberapa mungkin kurang penting. Mari kita bahas masing-masing secara rinci:

#1: Navigasi & Arsitektur Situs

Pertama-tama, banyak tantangan perayapan dan pengindeksan muncul sebagai akibat dari struktur situs yang tidak terencana dengan baik. Jadi, jika Anda melakukan langkah ini dengan sempurna, Anda tidak perlu khawatir tentang Google yang merayapi semua halaman situs Anda sebanyak itu.

Kedua, struktur situs Anda memengaruhi semua yang Anda lakukan untuk memperbaikinya; dari URL ke peta situs, hingga memanfaatkan robots.txt untuk mencegah mesin telusur mengindeks situs tertentu.

Berikut adalah beberapa langkah untuk membuat navigasi situs lancar:

Rancang struktur situs yang terorganisir

Struktur situs web adalah kunci untuk menentukan cara mengatur halaman.

Situs Anda harus memiliki struktur datar. Dengan kata lain, semua halaman situs Anda harus terpisah beberapa tautan saja.

Struktur datar memungkinkan Google dan mesin telusur lainnya merayapi semua laman situs Anda dengan mudah

Struktur situs datar memfasilitasi perayapan oleh Google dan mesin telusur lainnya. Anda juga ingin struktur Anda terorganisasi dengan sangat baik.

Tambahkan navigasi remah roti

Navigasi Breadcrumb adalah fitur yang muncul di bagian atas halaman web dan memberi tahu pengguna tentang situs yang telah mereka kunjungi dan bagaimana mereka tiba di lokasi mereka saat ini.

Navigasi remah roti ini memungkinkan pengguna untuk kembali ke halaman sebelumnya atau melintasi banyak langkah kembali ke situs web mereka.

Bentuk navigasi ini berguna untuk menjaga ketertiban infrastruktur situs, dan menambah lapisan tambahan aksesibilitas bagi pengguna.

#2: Konten Duplikat dan Tipis

Blog, artikel, dan halaman web dengan konten tipis memberikan sedikit pekerjaan bagi perayap Googlebot. Mungkin tidak ada tautan internal pada laman untuk membantu perayap masuk ke area lain di situs Anda. Mungkin juga konten halaman gagal menjawab maksud pencarian konsumen dengan benar.

Halaman yang tidak tertaut ke halaman lain mana pun di situs Anda dan tidak benar-benar berbicara tentang layanan yang Anda tawarkan adalah contoh konten yang tipis. Sebaliknya, itu mengacu pada nama dan nomor ekstensi karyawan Anda.

Konten duplikat didefinisikan sebagai blog, artikel, atau halaman web yang memiliki salinan identik di tempat lain di situs web Anda.

Konten tipis mungkin memiliki berbagai efek pada peringkat situs Anda.

Pertama, mesin pencari mungkin kesulitan mengindeks halaman Anda secara efektif. Ini karena Google memerlukan teks dan gambar untuk memahami apa yang Anda tulis.

Kedua, konten tipis mungkin tidak menarik atau cukup menarik bagi pengunjung. Jika pengguna tidak dapat menemukan informasi yang mereka cari di halaman Anda dengan cepat dan mudah, kemungkinan besar mereka akan pindah ke halaman lain.

Hal yang sama berlaku untuk masalah duplikat konten. Google menempatkan duplikat konten sebagai faktor ketat untuk menghapus halaman dan menghukum situs tersebut.

Untuk menemukan halaman konten duplikat di situs Anda, Anda dapat menggunakan alat audit situs seperti alat Raven. Alat ini memindai seluruh situs Anda dan mendeteksi konten duplikat.

Berikut adalah beberapa solusi cepat untuk memperbaiki halaman duplikat konten:

Solusi yang mungkin adalah melakukan noindex pada halaman dengan konten duplikat. Tag noindex menginformasikan mesin pencari seperti Google bahwa halaman tersebut tidak boleh diindeks.

Solusi lain adalah dengan menambahkan tag kanonik.

Ketika ada banyak versi dari halaman yang sama, Google akan memilih satu untuk diindeks. Ini dikenal sebagai kanonikalisasi, dan URL yang dipilih sebagai kanonis akan menjadi yang ditampilkan Google di hasil penelusuran.

URL kanonis ideal untuk laman dengan konten yang sangat mirip tetapi variasinya kecil.

#3: Perayapan, Pengindeksan & Rendering

Untuk memastikan bahwa situs web Anda muncul di SERP, perhatikan baik-baik apa yang dilakukan Google saat merayapi, mengindeks, dan menampilkan situs web Anda.

Semakin Anda memahami setiap proses ini, semakin baik strategi SEO teknis Anda dapat menyesuaikan kebutuhan orang dan mesin pencari. Semakin Anda memenuhi kebutuhan mesin pencari, semakin tinggi peluang Anda untuk mendapatkan peringkat di SERP.

Kemampuan merayapi

Google merayapi konten situs web Anda untuk mengekstrak semua data yang diperlukan untuk menampilkan laman Anda di hasil penelusuran.

Jika server web Anda diatur dengan sempurna, proses ini seharusnya tidak terlalu memengaruhi kecepatan situs. Namun, jika Anda memiliki halaman dengan banyak teks atau banyak gambar, Google mungkin membutuhkan waktu lebih lama untuk meng-crawl dan mengindeksnya.

CMS dengan kode yang buruk juga dapat mengakibatkan masalah perayapan karena sering kali tidak mengembalikan data XML dan JSON dengan benar. Ini akan menyebabkan Google salah atau memberikan hasil berkualitas sangat rendah pada halaman hasil pencarian.

Google mengindeks situs web Anda dengan mencari kode yang mengidentifikasi halaman, posting, bagian tertentu, dll. Ada banyak kode ini (ribuan), tetapi kami akan fokus pada tiga: URL, tag meta, dan tag judul.

Berikut adalah beberapa tips cepat untuk meningkatkan crawlability:

• Buat peta situs XML: Peta Situs XML membantu spider pencarian memahami dan merayapi halaman web Anda. Anda dapat menganggapnya sebagai peta situs web. Setelah selesai, unggah peta situs Anda ke Google Search Console dan Alat Webmaster Bing. Selalu perbarui peta situs Anda saat Anda menambahkan dan menghapus halaman web.

• Maksimalkan anggaran perayapan: Halaman dan sumber daya di situs Anda yang akan dirayapi oleh bot pencarian disebut sebagai anggaran perayapan Anda. Karena anggaran perayapan Anda terbatas, pastikan laman Anda yang paling penting dirayapi terlebih dahulu.

• Siapkan struktur URL: Gunakan struktur URL yang sama di semua halaman Anda. Misalnya, buat halaman bernama "Halaman Saya" dan gunakan URL yang sama (http://domainsaya.com/HalamanSaya) untuk setiap halaman lain di situs Anda. Ini akan membantu Google mengindeks halaman Anda dengan lebih baik dan meningkatkan peringkat Anda dalam hasil pencarian.

Dapat diindeks

Setelah Google mengindeks situs web Anda, Google dapat menggunakan informasi tersebut untuk menampilkan halaman dan postingan tertentu di hasil pencarian.

Pengindeksan adalah proses yang cukup andal - sebagian besar situs web akan muncul sebagai diindeks saat pertama kali Google merayapinya. Namun, ada beberapa kasus di mana situs web mungkin tidak disertakan dalam indeks hingga pemiliknya memperbaruinya secara manual atau orang lain mengambil tindakan atas nama mereka (seperti menambahkan URL baru).

Anda dapat menggunakan alat webmaster Google - Google Search Console (GSC) untuk memeriksa apakah halaman di situs Anda diindeks atau tidak.

Di GSC, buka bagian liputan di sidebar kiri. Bagian cakupan menunjukkan semua halaman dengan masalah pengindeksan.

Berikut adalah daftar periksa cepat untuk memperbaiki masalah pengindeksan di situs web Anda:

• Buka blokir bot pencarian dari mengakses halaman.
• Audit pengalihan Anda.
• Periksa respons seluler situs Anda.
• Perbaiki kesalahan HTTP.

Renderabilitas

Google mempertimbangkan faktor lain untuk memutuskan apakah akan menyertakan situs web Anda atau tidak dalam hasilnya adalah seberapa baik tampilannya.

Situs yang mudah diakses dianggap telah dirender sepenuhnya.

Beberapa faktor mempengaruhi rendering halaman. Ini mungkin:

• Performa server: Beban server, waktu respons server, dan kapasitas hosting merupakan faktor penting untuk dipertimbangkan saat menilai perenderan halaman. Performa yang buruk dapat menyebabkan pengalaman pengguna dengan situs web Anda menjadi frustasi atau lambat.

• Ukuran halaman dan waktu pemuatan: Waktu pemuatan halaman yang lambat dapat menyebabkan masalah server, mencegah bot melihat situs Anda atau menyebabkan mereka merayapi versi yang dimuat sebagian yang kehilangan konten penting. Bot akan menghabiskan jumlah sumber daya yang sebanding untuk memuat, merender, dan mengindeks halaman, bergantung pada berapa banyak anggaran perayapan yang ada untuk sumber daya tertentu.

• Rendering Javascript: Google mengakui kesulitan memproses JavaScript (JS), jadi disarankan untuk menggunakan konten yang telah dirender sebelumnya untuk meningkatkan aksesibilitas. Google juga memiliki sejumlah sumber daya untuk membantu Anda menemukan cara kerja bot untuk mengakses JS dan memperbaiki masalah terkait pencarian.

• Kedalaman halaman: Kedalaman halaman dalam struktur situs Anda mengacu pada berapa banyak lapisan yang dimilikinya, atau berapa banyak klik yang jauh dari beranda Anda. Pertahankan arsitektur situs Anda sesederhana mungkin sambil tetap mempertahankan hierarki logis. Terkadang situs berlapis-lapis tidak dapat dihindari. Dalam kasus seperti itu, situs yang terorganisasi dengan baik harus didahulukan daripada kedangkalan.

• Pengalihan: Anda membayar harga saat Anda memutuskan untuk mengalihkan lalu lintas dari satu halaman ke halaman lainnya. Jika pengalihan Anda tidak disiapkan dengan benar, pengalihan tersebut dapat memperlambat perayapan, mengurangi waktu muat laman, dan bahkan membuat situs Anda tidak tersedia. Pengalihan harus dijaga seminimal mungkin karena semua alasan ini.

#4: Kecepatan Laman

Halaman situs web lebih mudah dirender oleh mesin telusur di masa-masa awal internet. Pemrogramannya sederhana, dan elemen situsnya minimal.

Berkat JavaScript dan CSS, lebih banyak hal sekarang dapat dilakukan oleh pengembang web. Kecepatan halaman menjadi komponen yang lebih penting dalam pengalaman pengguna (dan seberapa baik peringkat konten Anda di SERP) karena konten web tumbuh lebih kaya dan dinamis.

Semakin banyak JavaScript yang Anda miliki di situs Anda, semakin sulit untuk memuat halaman itu. Karena kecepatan halaman adalah masalah peringkat, Anda pasti ingin melacak berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk memuat halaman setelah pengunjung mendarat di sana.

Anda dapat memantau kecepatan halaman dengan memantau Data Web Inti.

Tiga kategori utama Data Web Inti adalah sebagai berikut:

• Cat konten terbesar: Waktu yang diperlukan untuk materi utama pada halaman web untuk muncul/memuat bagi pengguna dikenal sebagai Cat Konten Terbesar (LCP).
• FID (Penundaan Input Pertama): Ini adalah metrik yang menilai seberapa cepat halaman merespons saat pengguna berkunjung untuk pertama kali.
• Pergeseran Tata Letak Kumulatif (CLS): Ini adalah metrik untuk jumlah perubahan tak terduga dalam tata letak halaman yang memengaruhi konten utama halaman.

#5: Situs yang Ramah Pengguna

Situs web yang ramah pengguna adalah situs yang memprioritaskan pengalaman pengguna. Ini tidak berarti bahwa Anda mengabaikan atau meremehkan apa yang diinginkan oleh mesin telusur; sebaliknya, Anda menyadari bahwa orang-orang didahulukan (sentimen yang dibagikan oleh Google).

Berikut adalah cara membuat situs yang ramah pengguna:

Pengindeksan yang mengutamakan seluler

Sesuai dengan namanya, pengindeksan yang memprioritaskan seluler adalah saat mesin telusur (dan juga pengembang web) memprioritaskan pengindeksan situs web versi seluler.

Artinya, Anda harus memikirkan untuk memberikan banyak penekanan pada pengalaman dan struktur situs seluler Anda.

Jika Anda membuka Google Search Console dan melihat log crawl terbaru untuk halaman yang baru ditambahkan ke situs Anda, Anda dapat melihat apakah situs Anda menggunakan pengindeksan yang memprioritaskan seluler.

Laman seluler yang dipercepat

Laman Seluler yang Dipercepat (AMP) adalah bentuk kerangka kerja HTML sumber terbuka yang dikembangkan oleh Google untuk membantu pengembang web membuat konten web ramah seluler.

Karena Google menyadari bahwa sebagian besar konsumen akan mengakses situs Anda melalui perangkat seluler, Anda harus memprioritaskan jenis pengalaman mereka.

Keuntungan lain menggunakan framework HTML open-source yang dikenal sebagai AMP untuk membuat konten web meliputi:

• AMP dimuat dalam sepersekian detik.
• Jauh lebih mudah dibuat daripada kerangka kerja lainnya.
• AMP didukung oleh banyak platform utama.
• CSS masih dapat digunakan dengan AMP (namun kodenya tidak terlalu rumit).
• Elemen dasar AMP sudah ada; yang harus Anda lakukan sekarang adalah mengembangkannya.

#6: Tag Hreflang

Hreflang adalah tag HTML yang memberi tahu mesin telusur tentang bahasa yang digunakan di situs web tertentu. Ini memungkinkan Anda untuk menunjukkan bagaimana halaman web yang ditulis dalam berbagai bahasa berhubungan satu sama lain.

Jika Anda ingin menargetkan audiens tertentu berdasarkan lokasinya, ini sangat penting. Bayangkan Anda memiliki perusahaan Jerman yang ingin membangun cabang layanan di Prancis.

Dan, Anda ingin menunjukkan kepada mereka bahasa Prancis.

Jika seseorang mengunjungi situs Anda melalui alamat IP, kemungkinan besar dari Prancis, tag Hreflang "hreflang=fr" memberi tahu Google bahwa mereka harus mendapatkan halaman versi Prancis.

Hreflang tidak hanya meningkatkan pengalaman pengguna, tetapi juga meningkatkan aksesibilitas.

Gunakan Alat Audit SEO Teknis

Meskipun tidak ada pengganti untuk pekerjaan SEO teknis langsung, menggunakan alat yang tepat dapat membantu Anda mempercepat proses dan mempersempit fokus Anda.

Berikut adalah beberapa alat audit SEO teknis yang bagus:

• Google Search Console
• SEMRush
• Alat Gagak
• Ahrefs
• analitik Google

FAQ

T. Apakah Kecepatan Laman merupakan faktor peringkat?

Jawab: Hasil pencarian Google mengungkapkan bahwa kecepatan halaman merupakan faktor peringkat. Kecepatan sinyal peringkat ini harus dipenuhi berubah secara teratur.

T. Apakah teknis SEO sulit?

Jawab: Tidak, teknis SEO tidak sulit. Namun, butuh waktu dan upaya untuk menguasai seni mengoptimalkan situs web untuk mesin telusur.

T. Berapa lama waktu yang diperlukan untuk mempelajari SEO teknis?

Jawab: Mempelajari SEO teknis dapat berlangsung mulai dari 4-6 minggu hingga 5-8 tahun, tergantung pada berbagai kriteria seperti level yang ingin Anda capai, jumlah waktu yang ingin Anda habiskan untuk mempelajari SEO, pengalaman Anda saat ini, ketekunan, alat yang Anda gunakan, dan banyak lagi.

T. Apakah konten memengaruhi SEO Teknis?

Jawab: SEO teknis berbeda dengan konten. Tanpa SEO teknis yang efektif, akan sulit untuk menentukan peringkat bahkan dengan konten berkualitas tinggi yang menjawab maksud pencarian, memberi nilai, dan dimuat dengan backlink.

T. Bagaimana situs web beralih dari server ke browser?

Jawab: Browser web berkomunikasi dengan server web menggunakan HyperText Transfer Protocol (HTTP). Setiap kali Anda mengklik tautan di situs web, mengisi formulir, atau menelusurinya, browser mengirimkan permintaan dari HTTP.

Kesimpulan

SEO teknis bukanlah sesuatu yang dapat Anda pelajari dalam satu atau dua hari; itu membutuhkan waktu serta usaha dan coba-coba. Namun, dengan alat dan sumber daya yang tepat, Anda dapat mulai mengaudit situs Anda dan mengidentifikasi kesalahan di situs Anda.

Ada sejumlah alat bagus yang dapat Anda gunakan untuk audit SEO Teknis, tetapi kami sarankan Anda mencoba SEMRush atau Ahrefs.