Apa Itu Data Terstruktur dan Mengapa Penting Untuk SEO?
Diterbitkan: 2022-10-08
Ingin meningkatkan visibilitas halaman web Anda dan menambahkan fungsionalitas ke daftar organik Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP)? Tidak terlihat lagi selain data terstruktur.
Dalam artikel ini, kita akan membahas:
- Mengapa data terstruktur penting untuk SEO?
- Apa itu data terstruktur?
- Apa itu markup skema?
- Apa tipe data terstruktur yang ada?
- Tipe data terstruktur mana yang harus saya gunakan?
- Praktik terbaik untuk menggunakan data terstruktur
Mengapa Data Terstruktur Penting untuk SEO?
Data terstruktur dapat meningkatkan tampilan cantuman dan menambahkan informasi yang kaya untuk membantu pencari membuat keputusan, yang dapat meningkatkan rasio klik-tayang (RKT).
Lihat hasil pencarian berikut dari pusat perbelanjaan Simi Valley, California sebagai contoh.
Data terstruktur di situs web MallsCenters.com memungkinkan Google mengenali peringkat bintang (yang, omong-omong, tidak begitu bagus untuk mal khusus ini) dan alamat mal serta nomor telepon, menambahkan data ke hasil pencarian organik mereka.
Kemampuan untuk mengomunikasikan dengan lebih baik tentang halaman web Anda untuk meningkatkan penampilannya di SERP, mendominasi lebih banyak real estat yang berharga ini dan memberikan informasi yang kaya kepada pencari sangat berharga.
Jadi bagaimana Anda melakukannya? Mari kita pelajari apa itu data terstruktur dan bagaimana cara kerjanya.
Apa itu Data Terstruktur?
Google mendefinisikan data terstruktur sebagai format standar untuk memberikan informasi tentang halaman web dan mengklasifikasikan kontennya. Ini membantu memperjelas ke mesin pencari jenis informasi apa yang Anda presentasikan.
Dengan diperkenalkannya HTML5 pada tahun 2015 datanglah microdata, satu set tag yang memungkinkan webmaster dan SEO untuk melakukan hal itu. Microdata memberi tahu mesin pencari lebih banyak tentang halaman daripada apa yang dapat dilihat pengguna — jenis halaman apa dan tentang apa.
Salah satu contohnya adalah halaman resep. Resep biasanya memiliki daftar bahan, instruksi memasak, dan informasi nutrisi seperti jumlah kalori per sajian. Data terstruktur memungkinkan Anda memberi tahu Google di mana konten tersebut berada di halaman sehingga Anda dapat menyarankan elemen halaman mana yang ingin Anda tampilkan dalam penelusuran.
Berikut ini adalah contoh dari file bantuan Google ini yang menunjukkan cara menghasilkan hasil gambar di carousel unggulan di Google SERPs:
<html>
<kepala>
<title>Apple Pie oleh Nenek</title>
<script type="application/ld+json">
{
“@konteks”: “https://schema.org/”,
“@type”: “Resep”,
"nama": "Pai Apel oleh Nenek",
"penulis": "Elaine Smith",
“gambar”: “http://images.edge-generalmills.com/56459281-6fe6-4d9d-984f-385c9488d824.jpg”,
"deskripsi": "Pai apel klasik.",
“peringkat agregat”: {
“@type”: “AggregateRating”,
“nilainilai”: “4.8”,
“jumlah ulasan”: “7462”,
“Peringkat Terbaik”: “5”,
“Peringkat terburuk”: “1”
},
"waktu persiapan": "PT30M",
“totalWaktu”: “PT1H30M”,
"recipeYield": "8",
“nutrisi”: {
“@type”: “Informasi Nutrisi”,
"kalori": "512 kalori"
},
"bahan resep": [
“1 kotak kulit pie yang didinginkan, dilunakkan seperti yang diarahkan pada kotak”,
“6 cangkir apel yang diiris tipis dan dikupas (6 sedang)”
]
}
</skrip>
</head>
<tubuh>
</tubuh>
</html>
Melakukannya memberi Google semua informasi yang diperlukan untuk menarik informasi berikut dari halaman web Anda dan memformatnya dengan cara yang menarik secara visual:
Artikel dan posting blog adalah jenis halaman web umum lainnya yang dapat memanfaatkan data terstruktur. Skema artikel memungkinkan Anda menyarankan kepada Google judul, tanggal publikasi, dan gambar mana yang akan muncul di hasil pencarian untuk konten tersebut.
Google ingin profesional SEO menggunakan data terstruktur ini juga. Di salah satu sumber daya Pusat Penelusuran Google, dikatakan:
Google Penelusuran bekerja keras untuk memahami konten halaman. Anda dapat membantu kami dengan memberikan petunjuk eksplisit tentang arti suatu halaman kepada Google dengan menyertakan data terstruktur pada halaman tersebut.
Dan di lain, dikatakan:
Google mendukung banyak elemen tampilan pencarian menarik yang dapat diterapkan ke halaman Anda dalam hasil pencarian ... Beberapa dari jenis hasil ini dihasilkan secara otomatis oleh Google Penelusuran, tetapi sebagian besar dapat dikodekan oleh situs Anda.
Jadi, Google memberi tahu Anda untuk menggunakan data terstruktur. Bagaimana Anda melakukannya, tepatnya?
Salah satu caranya adalah dengan menyusun data di halaman Anda dengan cara yang mudah dicerna oleh mesin pencari. Di sinilah kita perlu mengenal markup skema. Ini memberi SEO cara untuk membagikan informasi paling penting tentang entitas apa pun sehingga mesin pencari dapat:
- Pahami tentang apa halaman itu
- Menampilkan informasi terpenting dalam hasil
Apa itu Markup Skema?
Skema adalah perpustakaan kosakata bersama yang dapat Anda gunakan untuk menandai halaman Anda dengan cara yang dapat dipahami oleh mesin pencari utama.
Pikirkan skema sebagai kumpulan tag dan microdata, Resource Description Framework in Attributes (RDFa) atau kode JSON-LD (format yang disukai oleh Google) sebagai tag itu sendiri. Ini digunakan untuk menambahkan markup ke halaman web Anda.
Didirikan oleh Google, Microsoft, Yahoo dan Yandex pada tahun 2011, Schema.org adalah sumber daya Anda untuk skema data terstruktur yang akan Anda gunakan untuk mengoptimalkan halaman untuk hasil pencarian yang kaya. Ini sudah digunakan oleh lebih dari 10 juta situs.
Ketika schema.org pertama kali diluncurkan pada tahun 2011, skema tersebut menyertakan skema untuk lebih dari seratus kategori termasuk film, musik, organisasi, acara TV, produk, dan tempat. Saat ini, kosakata schema.org berisi 797 jenis dan 1.453 properti.
Apa Tipe Data Terstruktur yang Ada?
Kosakata Schema.org menggunakan hierarki yang dimulai dengan "Benda." Suatu hal dapat berupa salah satu dari berikut ini:
- Tindakan
- BioChemEntity
- Karya Kreatif
- Peristiwa
- tidak berwujud
- Entitas Medis
- Organisasi
- Orang
- Tempat
- Produk
- Takson
Ini adalah kategori terluas, jenis item yang paling umum. Dari masing-masing Anda dapat menelusuri dan menjadi lebih spesifik. Misalnya, dari daftar Hirarki Lengkap, kita dapat mengklik Peristiwa untuk melihat berbagai jenis skema Peristiwa yang tersedia:
- Acara Bisnis
- Acara Anak-anak
- Acara Komedi
- Contoh Kursus
- Acara Tari
- Acara Pengiriman
- Acara Pendidikan
- AcaraSeri
- Acara Pameran
- Festival
- Acara Makanan
- Hackathon
- SastraAcara
- Acara Musik
- Acara Publikasi
- Acara Penjualan
- Acara Pemutaran
- Acara sosial
- Acara olahraga
- Acara Teater
- Acara Seni Visual
Level berikutnya dalam hierarki adalah Properties. Di sinilah Anda bisa mendapatkan spesifik dan memberikan detail yang kaya yang dapat ditarik Google ke dalam hasil pencarian untuk membuat daftar Anda lebih informatif dan menarik secara visual.
Misalnya, memilih ComedyEvent membawa Anda ke daftar lengkap Properti untuk jenis acara tersebut.
Memilih "Audiens" membawa Anda satu tingkat lebih dalam, di mana Anda akan menemukan lebih spesifik di mana Anda dapat menggunakan Properti ini, contoh dan kode contoh yang dapat Anda modifikasi untuk digunakan di halaman Anda sendiri.
Ingat, JSON-LD adalah format markup yang disukai, jadi kami menampilkannya di sini:
Tipe Data Terstruktur Mana yang Harus Saya Gunakan?
Perlu diingat bahwa menggunakan data terstruktur dapat mengaktifkan hasil penelusuran kaya — ini tidak menjaminnya. Dan bisa ada konsekuensi negatif jika menggunakan data terstruktur secara tidak benar.
Google memberikan Pedoman Data Terstruktur Umum dan memperingatkan:
Laman atau situs yang melanggar pedoman konten ini dapat menerima peringkat yang kurang menguntungkan atau ditandai sebagai tidak memenuhi syarat untuk hasil kaya di Google Penelusuran untuk mempertahankan pengalaman penelusuran berkualitas tinggi bagi pengguna kami. Jika kami menemukan bahwa halaman Anda berisi data atau konten terstruktur berisi spam, kami akan menerapkan tindakan manual ke halaman Anda.
Data terstruktur harus merupakan representasi yang benar dan akurat dari konten utama halaman dan markup harus menggambarkan konten yang terlihat di HTML halaman dan pengguna. Memilih jenis data terstruktur yang paling relevan untuk konten Anda adalah kuncinya.
Google menyediakan sumber luar biasa yang disebut "Jelajahi galeri pencarian" yang berfungsi sebagai titik awal untuk data terstruktur.
Anda dapat memulai dengan menelusuri daftar lengkap fitur pencarian, atau memfilternya ke dalam salah satu dari lima kategori untuk melihat fitur yang paling relevan dengan kebutuhan Anda. Kategori luas tersebut adalah:
- Perdagangan elektronik
- Organisasi
- Olahraga
- Pekerjaan
- Hiburan
Untuk setiap jenis fitur pencarian, Anda akan melihat contoh tampilannya di SERP, dengan tips (jika ada) tentang bagaimana dan kapan menggunakannya.
Mengklik tombol "Mulai" membawa Anda ke halaman yang lebih rinci tentang fitur pencarian itu. Menggunakan Carousel sebagai contoh, Anda diarahkan ke halaman yang menjelaskan apa itu fitur pencarian Carousel, seperti apa tampilannya di Search dan bagaimana menerapkan markup ini dengan petunjuk langkah demi langkah.
Anda juga akan menemukan contoh kode untuk berbagai jenis data terstruktur yang dapat digunakan untuk konten Carousel.
Praktik Terbaik untuk Menggunakan Data Terstruktur
Selain mengikuti panduan Google untuk data terstruktur seperti yang dirujuk di atas, ada beberapa langkah penting untuk memastikan Anda memanfaatkan peluang fitur penelusuran sebaik-baiknya.
Terapkan praktik terbaik ini untuk memastikan bahwa mesin telusur dapat memahami data terstruktur Anda dan memaksimalkan peluang Anda untuk memicu fitur penelusuran:
Pastikan Anda Menempatkan Data Terstruktur JSON-LD Anda di Tempat yang Tepat
Google menyediakan video bermanfaat untuk menunjukkan kepada webmaster dan SEO tempat menempatkan markup di halaman web Anda. Di dalamnya, John Mueller juga menjelaskan berbagai cara Google memproses JSON-LD, Microdata, dan RDFa.
Validasi Kode Anda dengan Tes Hasil Kaya
Google menyediakan alat Uji Hasil Kaya sehingga webmaster dan SEO dapat memastikan bahwa halaman yang Anda markup mendukung hasil kaya. Anda dapat menguji cuplikan kode atau dengan URL langsung.
Gunakan Alat Inspeksi URL untuk Menguji Cara Google Melihat Halaman
Letakkan beberapa halaman yang ditandai dan lihat bagaimana Anda melakukannya. Alat Inspeksi URL Google memberi Anda informasi tentang halaman yang diindeks, memungkinkan Anda melihat apakah ada kesalahan data terstruktur.
Alat ini akan memberi tahu Anda berapa banyak item valid yang ditemukan di URL dan memberikan deskripsi setiap item. Ini juga berisi detail tentang peringatan atau kesalahan yang ditemukan sehingga Anda dapat memecahkan masalah.
Saat ini, alat ini mendukung 17 jenis hasil kaya. Google mencatat bahwa “belum semua jenis hasil kaya didukung oleh alat ini. Jenis yang tidak didukung mungkin ada dan valid di halaman, dan dapat muncul di hasil Penelusuran, tetapi tidak akan muncul di alat.”
Setelah Anda Selesai Memecahkan Masalah, Minta Google untuk Merayapi Ulang URL Anda
Minta Google untuk meng-crawl ulang dan mengindeks halaman Anda setelah Anda memperbaiki kesalahan data terstruktur. Ingat, dibutuhkan beberapa hari hingga beberapa minggu untuk memproses permintaan Anda.
Kesimpulan
Data terstruktur mungkin tampak rumit pada awalnya, terutama jika Anda tidak tahu HTML.
Namun, Google dan mitranya di Schema.org telah memungkinkan siapa saja untuk menerapkan data terstruktur ke laman web Anda dengan menyediakan dokumentasi yang kuat, kode contoh yang dapat Anda modifikasi, dan alat pengujian untuk memastikan Anda mendapatkan hasil terbaik.
Manfaatkan kesempatan ini untuk berbicara langsung dengan Google dan buat hasil pencarian Anda menonjol di SERP yang kompetitif.
Pakar SEO kami dapat membantu Anda memanfaatkan data terstruktur untuk meningkatkan visibilitas halaman web Anda dan menambahkan fungsionalitas ke daftar organik Anda di SERP. Hubungi kami hari ini untuk konsultasi gratis.