SEO Siloing: Apa, Mengapa, Bagaimana

Apa itu SEO silo? Mengapa Anda harus melakukan SEO silo? Dan bagaimana Anda silo sebuah situs web?

Ini adalah pertanyaan umum yang dimiliki pemilik situs saat mereka memulai perjalanan pengoptimalan mesin telusur strategis.

Pada artikel ini, saya akan memberikan apa, mengapa, dan bagaimana SEO siloing agar Anda dapat membangun situs web yang lebih baik yang:

• Menunjukkan keahlian dan otoritas
• Lebih relevan dengan permintaan pencarian yang Anda inginkan
• Membantu Anda mendapatkan peringkat yang lebih baik di halaman hasil mesin pencari

Berikut garis besarnya:

• Apa itu SEO silo?
• Mengapa SEO silo
• Bagaimana melakukan SEO silo

Apa itu SEO Siloing?

SEO siloing adalah teknik optimasi mesin pencari yang menyusun konten situs web dengan mengelompokkan halaman web terkait bersama-sama dalam kategori hierarkis berdasarkan cara orang mencari.

Tujuannya adalah agar bagian atas setiap silo didasarkan pada kueri populer dan untuk membangun hierarki yang berisi konten tentang kata kunci itu. Dengan memiliki konsentrasi konten yang cocok dengan kueri populer, Anda menjadi ahli materi pelajaran, memenuhi komponen keahlian EAT.

Sebagai contoh, katakanlah Anda memiliki situs web tentang perkakas listrik, dan Anda menjual perkakas listrik tanpa kabel, perkakas listrik, dan perkakas bertenaga gas.

Anda dapat mengatur navigasi Anda sedemikian rupa sehingga semua halaman yang terkait dengan perkakas listrik tanpa kabel berada dalam satu silo atau kategori, semua halaman yang terkait dengan perkakas listrik di tempat lain, dan semua halaman yang terkait dengan perkakas bertenaga gas di tempat lain ( seperti diilustrasikan di bawah).

Struktur sampel untuk SEO silo situs web alat-alat listrik di mana kategori utamanya adalah alat-alat listrik tanpa kabel, alat-alat listrik dan alat-alat bertenaga gas.

Mengapa SEO Siloing?

SEO siloing membantu meningkatkan relevansi situs web untuk istilah pencarian yang diinginkan agar peringkatnya lebih baik di halaman hasil mesin pencari. Ini adalah metode yang diperlukan untuk membangun keahlian.

SEO siloing adalah senjata rahasia dalam optimasi mesin pencari. Ini tidak hanya menunjukkan kepada mesin pencari bahwa sebuah situs web adalah ahli dalam suatu topik, tetapi juga mengatur konten dengan cara yang dirancang untuk dijelajahi dan dipahami oleh mesin pencari, dan bagi pengguna untuk menemukan dan menjelajah.

Buat semudah mungkin bagi pengguna untuk beralih dari konten umum ke konten yang lebih spesifik yang mereka inginkan di situs Anda. Tambahkan halaman navigasi saat masuk akal dan kerjakan ini secara efektif ke dalam struktur tautan internal Anda. Pastikan semua laman di situs Anda dapat dijangkau melalui tautan, dan laman tersebut tidak memerlukan fungsi "pencarian" internal untuk ditemukan. Tautkan ke halaman terkait, jika sesuai, untuk memungkinkan pengguna menemukan konten serupa.

–Google, Panduan Memulai Pengoptimalan Mesin Telusur

Buat situs dengan hierarki yang jelas yang disejajarkan dengan kata-kata yang akan diketik pengguna dan dengan halaman yang berisi tautan teks dalam jumlah yang wajar yang mengarah ke bagian penting situs Anda.

–Ringkasan kami tentang Pedoman Webmaster Google

SEO silo memiliki tujuan ganda:

1. Siloing menciptakan pengalaman pengguna yang baik bagi orang-orang ketika mereka mengunjungi situs web — kontennya mudah ditemukan dan dijelajahi. Ini dapat menghasilkan lebih banyak waktu di situs web.
2. Siloing membantu mesin pencari menentukan relevansi, dan memposisikan situs dengan lebih baik untuk peringkat kata kuncinya.

Ketika seseorang mencari sesuatu di Google, misalnya, salah satu cara mesin pencari menentukan halaman web yang paling relevan untuk pencarian adalah dengan memeriksa halaman web yang diindeks dan kemudian struktur situs web secara keseluruhan.

Ini dapat membantu menentukan apakah sebuah situs web memiliki konten pendukung yang cukup untuk kata kunci/istilah pencarian yang digunakan (dengan kata lain, mesin pencari menilai apakah situs web tersebut merupakan otoritas). Konten yang terorganisir dengan jelas membantu menciptakan relevansi.

Navigasi situs web penting dalam membantu pengunjung dengan cepat menemukan konten yang mereka inginkan. Ini juga dapat membantu mesin telusur memahami konten apa yang dianggap penting oleh webmaster. Meskipun hasil pencarian Google disediakan pada tingkat halaman, Google juga ingin mengetahui peran apa yang dimainkan halaman dalam gambaran situs yang lebih besar.

–Panduan Pemula Pengoptimalan Mesin Pencari (SEO) Google

Siloing adalah teknik SEO dasar yang harus menjadi bagian dari strategi SEO apa pun. Meskipun bukan satu-satunya faktor dalam peringkat, tanpa itu, pertempuran relevansi akan hilang.

Plus, siloing memiliki kemampuan untuk mendorong hasil yang nyata sebagai bagian dari program SEO, seperti lebih banyak visibilitas dalam hasil pencarian, lebih banyak lalu lintas dan lebih banyak pendapatan.

Bagaimana Melakukan SEO Siloing

Siloing melibatkan melakukan penelitian di situs web Anda, audiens Anda, dan istilah pencarian yang akan mereka gunakan saat mencari produk, layanan, dan informasi Anda. Berbekal data tersebut, Anda dapat membuat rencana bagaimana Anda akan mengatur konten/halaman web di situs web Anda.

Menemukan Tema

Anda harus terlebih dahulu memahami apa tema situs Anda. Pikirkan situs web Anda sebagai sebuah buku, dan navigasinya sebagai bab dalam daftar isi. Jika situs web Anda adalah sebuah buku, apa temanya? Bab seperti apa yang akan mendukung tema ini?

Ada beberapa pertanyaan yang dapat Anda tanyakan pada diri sendiri untuk menemukan tema jika Anda buntu:

• Layanan, produk, atau jenis informasi apa yang Anda tawarkan? Setiap layanan, produk, atau kategori informasi dapat menjadi silo.
• Topik apa yang saat ini Anda rangking?
• Kueri penelusuran apa yang akan digunakan audiens yang Anda tuju untuk menemukan produk, layanan, atau informasi Anda?
• Apa saja peluang yang terlewatkan tentang bagaimana Anda dapat membuat tema situs Anda? (Lihat alat SEOToolSet Single Page Analyzer dan Multi Page Analyzer untuk membantu Anda menemukan ini. Kami menawarkan versi gratis dari alat SEO ini.)

Di akhir latihan ini, Anda akan memiliki pemahaman yang lebih baik tentang cara membuat silo, atau kategori terorganisir, di situs web Anda berdasarkan hal-hal seperti:

• Produk, layanan, dan informasi yang Anda tawarkan.
• Tema yang sudah diperingkatkan oleh situs web Anda.
• Peluang yang baru ditemukan untuk konten berdasarkan penelitian kata kunci dan data yang ditemukan melalui alat SEO.

Mengatur Topik, Navigasi Situs, dan Direktori

Setelah Anda memiliki daftar topik potensial untuk situs Anda, kategori dan subkategori utama akan muncul dan dapat diatur ke dalam silo. Silo dapat berupa fisik atau virtual, dan pertama-tama kita akan berbicara tentang silo direktori fisik. Anda dapat menemukan lebih banyak lagi di tutorial silo SEO kami yang ditautkan di akhir artikel ini.

Silo Fisik

Kembali ke contoh alat-alat listrik kami, situs web fiksi ini memiliki satu tema utama (alat-alat listrik), didukung oleh tiga kategori utama (alat-alat listrik tanpa kabel, alat-alat listrik, alat-alat bertenaga gas), yang masing-masing memiliki halaman arahan di situs .

Kategori-kategori ini juga merupakan istilah pencarian yang ingin ditemukan oleh situs web, dan semuanya mendukung istilah pencarian yang lebih umum dari "alat-alat listrik." Memiliki konten pendukung ini membantu menjadikan situs relevan untuk, dan otoritas pada, alat-alat listrik.

Setiap kategori terdiri dari beberapa subtopik, atau halaman web, yang ada dalam direktori fisik untuk kategori tersebut di situs. Setiap subtopik mendukung halaman arahan kategori utama.

Misalnya, bor listrik, kompresor listrik, dan gergaji listrik semuanya mendukung kategori perkakas tenaga listrik (dan istilah pencarian untuk perkakas tenaga listrik).

Contoh situs web tertutup

Visual di atas adalah cara praktis untuk menggambarkan bagaimana navigasi situs akan dimainkan. Pengguna akan dapat menavigasi dari satu halaman ke halaman lain dengan halaman arahan terorganisir yang tertaut ke subhalaman untuk setiap kategori.

Namun, secara teknis, struktur URL-lah yang membuat direktori fisik silo. Struktur URL dapat membantu mesin telusur dan pengguna lebih memahami tentang kategori dengan membuat semacam lemari arsip untuk konten.

Contoh struktur direktori, Panduan Memulai Pengoptimalan Mesin Telusur (SEO), Google

Misalnya, di situs web fiksi perkakas listrik, struktur hierarki URL untuk kategori perkakas listrik nirkabel dalam ilustrasi yang dibagikan sebelumnya akan terlihat seperti ini:

• powertooldepot.com/power-tools/cordless (halaman arahan utama untuk kategori perkakas listrik tanpa kabel)
• powertooldepot.com/power-tools/cordless/cordless-drills (halaman web pendukung untuk kategori perkakas listrik tanpa kabel)
• powertooldepot.com/power-tools/cordless/cordless-planers (halaman web pendukung untuk kategori perkakas listrik tanpa kabel)
• powertooldepot.com/power-tools/cordless/cordless-hammers (halaman web pendukung untuk kategori perkakas listrik tanpa kabel)

Seperti yang Anda lihat, setiap kategori diatur dengan rapi melalui jalur URL yang jelas. Ini menciptakan silo fisik untuk konten. Ini, tentu saja, penjelasan yang sangat sederhana dan ada langkah-langkah lain untuk dipertimbangkan saat membuat silo fisik.

Silo Virtual

Ada juga cara lain untuk menghubungkan topik yang sama di situs web: direktori virtual. Direktori virtual dibuat ketika satu halaman menautkan ke halaman lain di situs yang sama, katakanlah dari konten isi halaman.

Anda akan membuat direktori virtual ketika ada dua halaman di situs web yang tidak berada dalam kategori yang sama, misalnya, tetapi masih relevan satu sama lain. Atau ketika Anda tidak dapat membuat direktori fisik karena alasan apa pun.

Misalnya, di situs perkakas listrik, laman gergaji listrik mungkin menyebutkan kategori perkakas bertenaga gas dengan tautan ke laman landas itu di dalam konten isi.

Saat Anda menautkan dua halaman bersama-sama melalui tautan teks di dalam konten, itu membuat koneksi antara dua halaman yang seharusnya mengkomunikasikan relevansi dengan mesin pencari (dan juga mengarahkan pengguna ke halaman yang relevan).

Anda dapat membuat seluruh silo virtual yang meniru direktori fisik dengan menghubungkan halaman secara strategis di situs. Tapi harus dilakukan dengan hati-hati. Jika Anda menghubungkan halaman yang tidak terkait, seperti halaman gergaji listrik tingkat rendah dengan halaman tingkat rendah dari silo yang berbeda, Anda telah melemahkan tema dan mengaburkan garis silo virtual Anda.

Lebih lanjut tentang silo virtual dapat ditemukan di Panduan SEO kami dan di tutorial silo SEO kami yang ditautkan di akhir artikel ini.

Membuat Konten Pakar

Silo menjadi berharga ketika mereka memiliki jumlah konten pendukung yang baik tentang suatu topik untuk mendukung istilah pencarian. Tapi itu harus konten yang berkualitas.

Menurut Google, halaman web dengan kualitas terbaik menunjukkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan.

… jumlah keahlian, otoritas, dan kepercayaan (EAT) sangat penting. Tolong pertimbangkan:

• Keahlian pencipta MC. [catatan editor: MC = konten utama]
• kewibawaan pembuat MC, MC itu sendiri, dan website.
• Kepercayaan dari pembuat MC, MC itu sendiri, dan situs web.

–Google, Panduan Penilai Kualitas Penelusuran

Dalam Pedoman Evaluator Kualitas Penelusuran, Google menunjukkan contoh bagaimana berbagai jenis situs web dapat mendemonstrasikan EAT:

• Nasihat medis EAT tinggi harus ditulis atau dibuat oleh orang atau organisasi dengan keahlian atau akreditasi medis yang sesuai. Nasihat atau informasi medis EAT tinggi harus ditulis atau dibuat dengan gaya profesional dan harus diedit, ditinjau, dan diperbarui secara teratur.
• Artikel berita dengan EAT tinggi harus diproduksi dengan profesionalisme jurnalistik—artikel tersebut harus berisi konten yang akurat secara faktual yang disajikan dengan cara yang membantu pengguna mencapai pemahaman yang lebih baik tentang peristiwa. Sumber berita EAT tinggi biasanya telah menerbitkan kebijakan editorial yang mapan dan proses peninjauan yang kuat ...
• Halaman informasi EAT tinggi tentang topik ilmiah harus dibuat oleh orang atau organisasi dengan keahlian ilmiah yang sesuai dan mewakili konsensus ilmiah yang mapan tentang masalah di mana konsensus tersebut ada.
• Nasihat keuangan EAT tinggi, nasihat hukum, nasihat pajak, dll., harus berasal dari sumber yang dapat dipercaya dan dipelihara serta diperbarui secara berkala.
• Halaman saran EAT tinggi tentang topik-topik seperti renovasi rumah (yang dapat menelan biaya ribuan dolar dan memengaruhi situasi kehidupan Anda) atau saran tentang masalah pengasuhan anak (yang dapat memengaruhi kebahagiaan masa depan keluarga) juga harus berasal dari "ahli" atau sumber berpengalaman yang dapat dipercaya oleh pengguna.
• Halaman EAT tinggi tentang hobi, seperti fotografi atau belajar bermain gitar, juga membutuhkan keahlian.

Anda ingin konten tersembunyi Anda dianggap berkualitas tinggi. Perlu diingat bahwa beberapa topik tidak mengharuskan penulis memiliki keahlian formal untuk mendemonstrasikan EAT, menurut Google:

Beberapa topik membutuhkan keahlian yang tidak terlalu formal. Banyak orang menulis ulasan produk atau restoran yang sangat detail dan bermanfaat. Banyak orang berbagi tips dan pengalaman hidup di forum, blog, dll.

Orang-orang biasa ini dapat dianggap ahli dalam topik di mana mereka memiliki pengalaman hidup. Jika tampaknya orang yang membuat konten memiliki jenis dan jumlah pengalaman hidup untuk menjadikannya "ahli" dalam topik tersebut, kami akan menghargai "keahlian sehari-hari" ini dan tidak menghukum orang/halaman web/situs web karena tidak memiliki pendidikan atau pelatihan “formal” di bidangnya.

Jadi pertimbangkan topik halaman. Tanyakan pada diri Anda sendiri jenis keahlian apa yang diperlukan untuk memenuhi tujuan halaman tersebut. Ingatlah bahwa jumlah dan jenis keahlian yang dibutuhkan tergantung pada materi pelajaran.

Mengoptimalkan Konten Silo

Membuat konten ahli adalah fondasinya, tetapi masih ada taktik yang dapat Anda gunakan yang akan mengoptimalkan konten silo lebih jauh untuk pengguna dan mesin telusur. Sebagai contoh:

• Ketahui berapa banyak yang harus ditulis berdasarkan halaman peringkat teratas untuk kata kunci atau permintaan pencarian. Misalnya, jika halaman peringkat teratas untuk suatu istilah memiliki 1.000 kata, maka tujuannya adalah untuk memenuhi atau melampaui jumlah kata tersebut.

• Ketahui tingkat membaca terbaik untuk kontennya. Jika semua halaman peringkat teratas ditulis pada tingkat kelas lima, maka tujuannya adalah untuk tetap berada dalam tingkat keterbacaan itu.

• Tulis ke pengguna seluler. Lalu lintas seluler menyumbang lebih dari 50 persen lalu lintas situs web. Pikirkan tentang cara memecah konten menjadi paragraf yang mudah dicerna (terkadang satu atau dua baris) untuk kemudahan membaca di perangkat seluler.

• Optimalkan konten. Pastikan kata kunci/istilah pencarian dijalin di seluruh halaman, termasuk dalam informasi meta dan konten isi.

SEOToolSet kami atau plugin Bruce Clay SEO untuk WordPress dapat membantu pembuat konten dengan detail ini saat mereka menulis.

Untuk lebih lanjut tentang SEO silo, lihat tutorial SEO silo langkah demi langkah lengkap kami yang memperluas konsep dalam artikel ini. Di sana Anda dapat melihatnya sebagai halaman web atau mengunduh sebagai PDF.

Apa pendapat Anda tentang SEO silo? Mari kita mulai percakapan di kolom komentar.

Ingin masuk lebih dalam? Bergabunglah dengan program Pelatihan & Keanggotaan SEO Bruce Clay di SEOtraining.com, di mana Bruce membahas silo secara mendalam dalam kursus pelatihan SEO online-nya.