Apa itu Konsultan SEO, dan Apa yang Mereka Lakukan?

Diterbitkan: 2022-09-30

Tidak yakin apa yang dilakukan konsultan SEO? Kami memecahnya untuk Anda dalam panduan ini.

Optimisasi mesin pencari (SEO) adalah usaha yang rumit, tunduk pada perubahan algoritma dan tren pencarian. Jika Anda terintimidasi oleh pemikiran untuk mengoptimalkan situs web Anda—terutama di atas tuntutan lain untuk menjalankan bisnis kecil—Anda tidak sendirian. Faktanya, 62% pemasar konten menyebut perubahan pada algoritme pencarian sebagai perhatian utama pada tahun 2021 dan 2022 [1] .

Anda tidak harus melakukan SEO sendiri. Sebaliknya, menyewa konsultan SEO profesional untuk menuai keuntungan. Ini adalah pilihan yang berguna untuk pemasar usaha kecil yang belum memiliki spesialis SEO yang ditunjuk di tim mereka, atau mungkin memiliki orang yang membutuhkan bantuan.

Pada artikel ini, kami akan membahas apa yang dapat dilakukan konsultan SEO untuk bisnis Anda serta pro dan kontra dari mempekerjakan spesialis SEO internal versus outsourcing ke agensi. Kemudian, untuk mendapatkan beberapa perspektif, kita akan mendengar dari para pemimpin bisnis kecil nyata yang telah menggunakan jasa konsultan SEO.

Apa itu konsultan SEO?

Konsultan SEO adalah pakar SEO yang bekerja dengan tim Anda untuk membuat dan menerapkan strategi untuk mendorong dan mempertahankan lalu lintas organik ke situs web Anda. Baik mereka pekerja lepas atau bagian dari agensi, tujuan mereka adalah membantu bisnis berperingkat lebih baik di mesin telusur seperti Google, Bing, dan Yahoo.

Layanan konsultasi SEO dapat bervariasi dari satu agensi ke agensi lain, tetapi biasanya mencakup yang berikut:

Layanan SEO Keterangan
SEO lokal Layanan SEO lokal membantu bisnis diperhatikan di wilayah geografis lokal mereka. Dengan layanan ini, bisnis menjadi mudah ditemukan dan berperingkat tinggi di halaman pencarian sehingga calon pelanggan dapat dengan mudah menemukan produk dan layanan yang ditawarkan di dekat mereka.
SEO internasional SEO Internasional melayani bisnis yang berharap untuk berkembang secara global dan ingin situs web mereka dioptimalkan dalam bahasa asing. Dengan situs web mereka yang dioptimalkan untuk audiens global, bisnis menjadi mudah ditemukan dan berperingkat tinggi di halaman pencarian di kawasan internasional.
SEO di halaman Layanan SEO pada halaman membantu mesin pencari mempelajari desain situs web Anda, datanya, dan relevansinya sesuai kebutuhan pelanggan. Strategi SEO pada halaman dimulai dengan konten berkualitas baik dan diakhiri dengan kata kunci yang relevan dan mencakup segala sesuatu di antaranya, yaitu, optimasi kecepatan halaman, optimasi tautan internal, optimasi tingkat konversi, dan optimasi arsitektur situs.
SEO di luar halaman Perusahaan SEO menawarkan layanan pemasaran digital seperti optimasi mesin pencari di luar halaman yang berfokus pada peningkatan peringkat situs web Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP). Agen layanan SEO membantu Anda dengan penelitian kata kunci untuk konten Anda yang memiliki tautan yang diarahkan ke situs web Anda, yang pada akhirnya meningkatkan lalu lintas, tingkat konversi, pendapatan, dan otoritas situs web Anda.
Audit SEO Audit SEO melibatkan identifikasi masalah yang dapat memengaruhi kinerja situs Anda dan membebani lalu lintas dan pendapatan Anda. Ini termasuk memeriksa masalah SEO di halaman dan di luar halaman, memastikan pengguna seluler dan desktop dapat mengakses situs Anda dengan benar, dan menemukan serta memperbaiki konten duplikat, di antara tugas-tugas lainnya.
Membangun tautan Pembuatan tautan adalah taktik SEO di luar halaman yang penting untuk meningkatkan peringkat hasil pencarian karena ini memberi tahu algoritme pencarian bahwa konten Anda dapat dipercaya. Kuantitas, jenis tautan, dan kualitas tautan balik—tautan dari satu situs web ke situs web lain, juga dikenal sebagai tautan masuk—meningkatkan kepercayaan algoritme di situs Anda.

Anda dapat menyewa konsultan untuk bekerja dengan tim Anda secara berkelanjutan, atau hanya sekali, misalnya, untuk mendesain ulang situs web atau kampanye pemasaran. Ini akan tergantung pada tujuan Anda serta anggaran Anda.

Apa pro dan kontra dari menjaga SEO di rumah?

Pemimpin bisnis kecil yang memilih untuk tetap menggunakan SEO biasanya mempekerjakan spesialis SEO penuh waktu, atau melatih karyawan yang sudah ada. Bergantung pada ukuran bisnis Anda, Anda mungkin memiliki tim kecil daripada satu orang.

Mari kita mulai dengan beberapa keuntungan menjaga SEO di rumah:

  • Rasa kontrol dan kepemilikan yang lebih besar atas strategi SEO mana yang ingin Anda terapkan dan kapan.
  • Pengetahuan yang lebih mendalam tentang merek Anda, artinya konten dan komunikasi Anda akan tetap konsisten dan autentik.
  • Akses yang lebih besar ke SEO yang bekerja di perusahaan Anda, karena waktu mereka tidak dibagi di antara klien lain. Ini bisa berarti kolaborasi berkelanjutan serta potensi pelatihan silang bagi karyawan lain tentang SEO.

Kelemahan dari menjaga SEO di rumah adalah sebagai berikut:

  • Strategi SEO Anda terbatas pada bisnis Anda, kebutuhannya, dan basis pengetahuan tim atau spesialis SEO Anda.
  • Mungkin lebih mahal untuk menyewa spesialis atau melatih karyawan yang ada daripada layanan SEO outsourcing.
  • Strategi Anda mungkin tidak kompetitif. Agen SEO kehilangan bisnis jika mereka tidak memberikan hasil, yang mendorong mereka untuk tetap berada di atas praktik terbaik SEO yang selalu berubah. Pakar SEO internal mungkin tidak merasakan tekanan yang sama untuk berubah atau beradaptasi.

Apa pro dan kontra dari outsourcing SEO?

Saat Anda mengalihdayakan layanan SEO, pertama-tama Anda harus mengidentifikasi tugas apa yang ingin Anda alihkan; yang diuraikan dalam tabel yang kita bahas sebelumnya. Kemudian, Anda akan mulai mencari agensi SEO atau freelancer individu. Setelah Anda menemukan satu yang cocok, Anda dapat menantikan manfaat berikut:

  • Agensi SEO cenderung lebih berpengetahuan luas, karena bekerja dengan klien lain dapat memperluas perspektif spesialis dan membangun pengetahuan mereka.
  • Akan lebih mudah untuk menganggarkan tarif tetap konsultan daripada gaji.
  • Anda akan menghemat waktu yang diperlukan untuk melatih atau menaikkan karyawan.
  • Anda dapat meningkatkan atau menurunkan layanan sesuai kebutuhan tanpa harus membuat komitmen jangka panjang.
  • Anda dapat fokus pada aspek lain dalam menjalankan bisnis Anda, mengetahui bahwa kebutuhan SEO Anda ditangani oleh para ahli.

Layanan SEO outsourcing bukan tanpa kekurangannya, bahkan jika Anda menemukan agensi yang Anda sukai.

  • Masalah kualitas, yang dapat diakibatkan oleh agensi mana pun yang menyebar terlalu jauh. Untuk menghindari hal ini, carilah perusahaan yang dapat menugaskan seorang spesialis yang akan bekerja secara eksklusif dengan bisnis Anda.
  • Kehilangan kendali, karena Anda menyerahkan beberapa aspek strategi pemasaran Anda kepada seseorang yang tidak begitu akrab dengan merek Anda.
  • Risiko keamanan, yang harus selalu dipertimbangkan saat memberikan akses kepada kontraktor eksternal ke data perusahaan atau informasi sensitif lainnya. Jika memungkinkan, mintalah konsultan Anda menandatangani kontrak kerahasiaan.

Jika Anda khawatir tentang menemukan perusahaan SEO yang dapat dipercaya, kami memiliki beberapa tips tentang apa yang harus dicari (dan dihindari) dalam posting blog ini.

Alat dan tip Capterra

Jika Anda mengalihdayakan SEO, agensi atau konsultan Anda biasanya akan memiliki kumpulan alat pilihan dan membagikan laporan kepada Anda dari sana. Namun, ada beberapa alat SEO yang mungkin ingin Anda pertimbangkan untuk berinvestasi agar memiliki hubungan yang paling bermanfaat dengan konsultan SEO Anda. Ini juga merupakan investasi yang bijaksana jika Anda memutuskan untuk tetap menggunakan SEO.

  • Perangkat lunak dasbor seperti Google Analytics memungkinkan Anda melacak, menganalisis, dan melaporkan data tentang situs web Anda.
  • Perangkat lunak SEO dapat membantu Anda dengan berbagai tugas SEO seperti audit situs, penelitian kata kunci, dan analisis pesaing.
  • Perangkat lunak pemasaran media sosial mengotomatiskan pembuatan, pelacakan, dan pengelolaan kampanye online melalui situs media sosial. Lebih khusus lagi, ini dapat membantu upaya SEO Anda dengan mengumpulkan metrik respons pelanggan.
  • Alat SEO lokal seperti Google Bisnisku memungkinkan bisnis meningkatkan kehadiran dan visibilitas online di hasil pencarian lokal. Mereka membantu melacak peringkat kata kunci di tingkat lokal, memberikan wawasan pesaing, melakukan audit, mengembangkan kata kunci yang dioptimalkan untuk SEO, memantau kinerja situs web, dan mengukur keterlibatan audiens.

Para pemimpin bisnis berbagi dampak layanan konsultan SEO

Kami menjangkau para pemimpin bisnis kecil seperti Anda yang telah mengalihdayakan SEO ke agensi atau konsultan. Inilah yang telah mereka pelajari.

Untuk kesuksesan SEO, cari agensi khusus dan lokal

Daniel Cook [2] bekerja dalam pengembangan bisnis dan sumber daya manusia di Mullen and Mullen Law Firm di Dallas, Texas. Dia mendesak para pemimpin bisnis lain untuk menemukan konsultan atau agensi SEO yang berspesialisasi dalam niche mereka, dan lebih disukai yang lokal.

Daniel Cook, Kepala Pengembangan Bisnis di Firma Hukum Mullen dan Mullen

“Kami menemukan pengalaman kami lebih baik dengan agensi khusus dibandingkan dengan agensi jenis jack-of-all-trade,” kata Daniel. “Agen-agen khusus memahami detail industri mereka dengan lebih baik karena mereka telah meluangkan waktu untuk mempelajarinya, membuatnya lebih mudah bagi mereka untuk menghasilkan konten yang akurat, informatif, dan menarik.”

Daniel Cook

Kepala Pengembangan Bisnis di Firma Hukum Mullen dan Mullen [2]

“Lokasi juga menjadi pertimbangan saat memutuskan agensi SEO mana yang akan disewa. Alasan utamanya adalah karena kami lebih suka duduk bersama mereka secara langsung untuk mendiskusikan strategi pemasaran perusahaan kami. Meskipun saya tidak meragukan kemampuan agensi di luar negara bagian kami, mempekerjakan seseorang lokal memastikan bahwa kami bekerja dengan seseorang yang mengetahui lanskap pemasaran lokal, online dan offline.”

Jangan ragu untuk memeriksa pekerjaan konsultan

Christine Brownstein [3] , CMO dari Palaleather UK, berbagi pengalaman sebelumnya bekerja dengan spesialis SEO di luar situs.

Christine Brownstein, CMO Palaleather UK

“Tugas mereka adalah memberikan backlink ke situs kami dari situs lain yang memiliki peringkat domain 50 atau lebih tinggi. Mereka membantu kami menarik lebih banyak lalu lintas dan membangun otoritas yang lebih kuat di mesin pencari. Satu-satunya kesalahan yang saya alami dengan menyewa konsultan SEO adalah ketika saya melakukan pekerjaan mereka, saya menemukan beberapa tautan balik beracun Tautan balik beracun adalah tautan dari situs yang dapat melemahkan SEO situs web Anda, yang dapat merusak lalu lintas dan penjualan Anda. Mereka dapat terjadi secara organik, atau mereka dapat menjadi hasil dari praktik SEO yang berbahaya. yang perlu disingkirkan.”

Christine Brownstein

CMO Palaleather Inggris [3]

Tip Christine untuk bisnis yang ingin melihat ke dalam konsultasi SEO adalah untuk “selalu meminta portofolio yang komprehensif dengan pengembalian positif yang terbukti pada klien. Ini akan membantu Anda menghindari penipuan yang dapat mengurangi reputasi perusahaan Anda.”

Siap untuk memulai pencarian Anda untuk seorang profesional SEO?

Tugas SEO yang kami bahas sebelumnya dapat membantu Anda mengartikulasikan dengan lebih baik apa yang Anda cari dari agensi, konsultan, atau spesialis internal. Jangan takut untuk meluangkan waktu Anda saat mencari. Saat Anda siap, lihat halaman layanan SEO kami untuk ulasan tentang spesialis SEO yang nyata dan terverifikasi, dan unduh Alat Keputusan Pengalihdayaan SEO gratis kami untuk membantu Anda memutuskan.

Catatan: Pertanyaan dan tanggapan telah diedit agar lebih ringkas dan jelas.

Sumber

  1. Pemasaran Konten B2B Tahunan ke-12: Tolok Ukur, Anggaran, dan Tren, Institut Pemasaran Konten
  2. Daniel Cook, LinkedIn
  3. Christine Brownstein, LinkedIn