Apa Itu Maksud Pencarian dan Apa Kaitannya dengan SEO?

Tentunya dalam strategi SEO Anda, kata kunci tidak boleh hilang, tapi pernahkah Anda mempertimbangkan maksud pencarian? Jika Anda ingin meningkatkan artikel atau halaman web Anda, mungkin inilah saatnya untuk menjawab pertanyaan ini. Dalam artikel ini, kami akan memberi tahu Anda semua tentang maksud penelusuran pengguna dan mengapa hal ini sangat penting untuk dipertimbangkan.

Apa Maksud Pencarian dalam SEO?

Maksud pencarian pengguna adalah apa yang ingin ditemukan pengguna saat melakukan pencarian di internet.

Mesin pencari mempertimbangkan konsep ini dengan serius ketika memberikan tanggapan kepada pengguna. Jika tidak, hasilnya tidak akan maksimal, dan tidak ada yang akan menggunakan internet untuk mencari. Tapi bagaimana denganmu? Apakah Anda mempertimbangkan maksud ini saat merencanakan strategi SEO Anda?

Penonton kini semakin banyak menuntut, dan semakin sulit memenuhi kebutuhan mereka, baik terhadap mesin pencari maupun bagi perusahaan dan pembuat konten yang menerbitkan konten.

Mesin pencari seperti Google meningkatkan permainan mereka, menjadi lebih menuntut dengan konten yang mereka tampilkan kepada pengguna yang membuat pertanyaan, selalu mempertimbangkan maksud pencarian pengguna. Tapi bagaimana denganmu? Jika belum, jangan khawatir, karena dalam artikel ini kami akan memberi Anda kunci untuk memulai topik ini dan membuat artikel bermanfaat dengan peringkat yang baik.

Dari Pencarian Kata Kunci hingga Memahami Maksud Pengguna

Pada titik ini, Anda mungkin bertanya-tanya: bukankah kata kunci merupakan aspek terpenting saat menulis artikel atau membuat halaman web? Untuk memahami mengapa kata kunci, meskipun tetap penting, tidak lagi menjadi satu-satunya fokus, kita perlu memulainya dari awal.

Pada awalnya, Google menggunakan algoritma matematika untuk menampilkan hasil pencarian. Meskipun kuat dan inovatif, algoritma ini relatif sederhana, terutama mempertimbangkan tiga aspek:

• Teks jangkar: Teks terlihat yang dapat diklik untuk mengunjungi situs web lain.
• Kata Kunci , yang seharusnya muncul pada judul, subjudul, dan badan artikel.
• Otoritas dan jumlah link masuk ke halaman tersebut.

Pada saat itu, evaluasi ketiga elemen ini membedakan Google dari pesaing utamanya, AltaVista dan Yahoo, karena Google mampu menawarkan hasil yang lebih baik dan lebih relevan kepada pengguna.

Kesimpulannya, saat itu melakukan analisis kata kunci yang baik, menggunakan kata kunci dalam teks, dan mendapatkan backlink sudah cukup. Namun, hal ini menyebabkan munculnya situs web penipuan yang mencoba menipu Google dengan menggunakan kata kunci secara berlebihan atau berfungsi sebagai kumpulan tautan. Google mengatasi masalah ini dengan berbagai pembaruan, namun itu tidak pernah cukup. Di sinilah perubahan besar dimulai, berkat dimasukkannya maksud pencarian pengguna ke dalam persamaan.

Google menyadari bahwa algoritme matematisnya perlu diubah dan menjadi lebih kompleks, sehingga dapat memahami tindakan pengguna dengan lebih baik. Intinya, diperlukan algoritma yang berfungsi lebih manusiawi, meningkatkan kualitas hasil, dan menciptakan sistem yang lebih sulit untuk ditipu atau dielakkan. Ini adalah momen ketika maksud pencarian pengguna mulai diperhitungkan, terutama karena dua aspek baru dimasukkan ke dalam persamaan:

• Perilaku pengguna, memahami cara pengguna menavigasi halaman untuk menentukan apakah mereka merespons secara positif.
• Pemahaman semantik tentang konten dan konteks halaman.

Namun, kedua aspek baru ini tidak menggantikan aspek sebelumnya; mereka melengkapinya. Kata kunci dan tautan tidak pernah hilang atau menjadi tidak relevan; mereka tetap penting. Namun, mereka tidak lagi sendirian; sekarang, lebih banyak elemen yang berhubungan dengan manusia terkait dengan kualitas teks dan nilai informasi dipertimbangkan. Pada akhirnya, inilah yang benar-benar dihargai oleh pengguna.

Apa yang menyebabkan hal ini? Di satu sisi, untuk penelusuran dengan maksud yang sama, seperti "olahraga di rumah" atau "cara menurunkan berat badan di rumah", tidak perlu lagi membuat dua artikel terpisah tentang keduanya karena membahas topik yang sama. Ini adalah situasi yang tidak akan terjadi sebelumnya, dan akan lebih bermanfaat jika pemeringkatan memiliki dua artikel terpisah. Saat ini, jika Anda melakukan hal tersebut, Anda mungkin akan merusak konten Anda sendiri, sehingga menyebabkan apa yang disebut kanibalisasi konten dan melemahkan SEO kedua artikel tersebut.

Di sisi lain, pengguna diperlihatkan hasil yang lebih sesuai dengan apa yang mereka cari.

Jenis Maksud Pencarian

Sekarang setelah Anda memahami apa maksud pencarian pengguna dan mengapa penting untuk mempertimbangkannya saat menulis artikel dan mendesain halaman Anda, mari kita selidiki fakta bahwa maksud ini tidak selalu sama. Orang-orang online karena berbagai alasan. Karena itu, kami ingin menunjukkan kepada Anda tipe utamanya. Memahaminya akan membantu Anda lebih memahami perilaku pengguna online, memilih kata kunci dengan lebih efektif, dan menyiapkan konten yang lebih baik.

Informasional

Ketika seseorang memiliki maksud pencarian informasi, mereka mencari informasi untuk lebih memahami topik tertentu. Dalam konteks ini, maksud bisa langsung terlihat ketika pengguna mencari jawaban yang ringkas dan sederhana yang tidak memerlukan penjelasan panjang lebar. Google menyadari hal ini dan telah membuat bagian cuplikan unggulannya untuk kasus-kasus seperti itu, memberikan jawaban langsung tanpa perlu mengklik artikel.

Ada juga kemungkinan untuk menemukan maksud pencarian informasi yang lebih kompleks di mana pengguna mencari jawaban yang tidak sesederhana itu. Dalam sebagian besar kasus ini, Google memilih untuk menampilkan cuplikan.

Rekomendasi kami dalam kasus ini agar laman Anda dipilih oleh Google untuk merespons jenis maksud penelusuran ini adalah memastikan informasi yang Anda berikan akurat, diteliti dengan baik, dan ditulis dengan benar.

Navigasi

Maksud pencarian navigasi terjadi ketika pengguna mencoba menemukan situs web atau perusahaan tertentu. Hal ini terjadi ketika seseorang memasukkan kata "YouTube" atau nama merek tertentu. Dalam kasus seperti itu, Google menampilkan situs resminya untuk membantu pengguna mengaksesnya dengan cepat.

Ini juga bisa disebut maksud pencarian navigasi ketika pengguna ingin mengetahui lokasi fisik suatu perusahaan, toko, atau tempat.

Pada dasarnya, dalam jenis maksud ini, pengguna sudah mengenal perusahaan dan fitur-fiturnya, dan yang mereka inginkan hanyalah menemukannya secara online atau secara fisik untuk membeli produk atau menikmati layanan.

Transaksional

Ini adalah penelusuran dengan maksud untuk melakukan pembelian. Cara terbaik untuk memenuhi tujuan ini adalah dengan membuat halaman produk atau iklan berbayar. Maksud pencarian tersebut biasanya mencakup kata kunci seperti "harga", "beli", atau "penawaran", dan lain-lain. Selain itu, hal ini juga umum terjadi pada prospek (pelanggan potensial) yang berada pada tahap akhir saluran penjualan.

Cara Menggunakan Maksud Pencarian Pengguna dalam Strategi SEO Anda

Sekarang saatnya untuk memasukkan pengetahuan yang telah kami bagikan ke dalam strategi SEO Anda. Bagaimana Anda bisa melakukan itu? Berikut langkah-langkahnya:

Analisis Kata Kunci Tradisional

Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, maksud pencarian itu penting, namun tidak menggantikan kata kunci; itu melengkapi mereka. Oleh karena itu, analisis kata kunci Anda, seperti yang selama ini Anda lakukan, tidak akan berubah. Kami merekomendasikan penggunaan alat SEO seperti SEMrush atau Ahrefs untuk menemukan kata kunci yang paling relevan dengan persaingan paling sedikit.

Periksa Maksud Pencarian di Google

Mengetahui dan menganalisis hasil teratas Google untuk kata kunci pilihan Anda akan membantu Anda memahami sumber mana yang paling menarik bagi pengguna dan karenanya mendapat peringkat lebih tinggi di Google. Konten seperti apa yang mereka miliki? Apa strukturnya? Dapatkan inspirasi dari aspek-aspek ini untuk menyusun konten Anda dan meningkatkan peluang kesuksesan Anda.

Tambahkan nilai

Meskipun langkah sebelumnya merupakan titik awal yang baik, jangan lupa bahwa Google telah memberi penghargaan pada situs web dengan proposisi nilai yang unik. Jika Anda menyalin struktur dan menulis konten yang sangat mirip dengan situs web yang memiliki posisi bagus, hampir tidak mungkin untuk melampauinya (dan konten Anda bahkan mungkin dianggap plagiarisme). Oleh karena itu, melangkahlah lebih jauh dan, selain mengambil inspirasi darinya sebagai panduan, tambahkan sentuhan unik melalui informasi tambahan, gambar, atau format yang menarik. Pada akhirnya, hindari mengikuti orang banyak.

Analisis Jenis Konten

Alat SEO juga dapat membantu Anda menentukan format konten paling populer untuk sebuah kata kunci. Dengan cara ini, Anda dapat memutuskan apakah sebuah artikel atau ebook lebih cocok untuk kata kunci tertentu, misalnya.