Apa itu PPC? Mengapa Anda Harus Melakukan PPC? Bagaimana Anda melakukannya?

Apa itu PPC? Mengapa Anda harus melakukan PPC? Dan bagaimana Anda melakukan PPC? Saya akan membantu menjawab pertanyaan dasar ini sehingga Anda dapat mengetahui apakah strategi periklanan ini tepat untuk Anda.

Mulailah dengan pertanyaan ini: Apakah Anda percaya bahwa Google ada dalam bisnis menghasilkan uang? Jawaban yang jelas adalah YA! Jadi sangat penting bahwa Anda memperhatikan apa, mengapa dan bagaimana PPC.

Apa itu PPC?

PPC, atau bayar per klik, adalah metode periklanan online di mana pengiklan membayar setiap kali seseorang mengklik iklan mereka. Sederhananya, mesin pencari atau platform lain dibayar hanya ketika mengirimkan lalu lintas ke situs web pengiklan melalui seseorang mengklik iklan.

Google terus menjadi tempat paling populer untuk membeli ruang iklan PPC, diikuti oleh Facebook. Bersama-sama, mereka merupakan mayoritas (lebih dari 60%) dolar periklanan digital yang dihabiskan di AS, dengan Amazon di tempat ketiga tetapi meningkat.

Sumber: perkiraan eMarketer per Oktober 2019

Mesin pencari mendapatkan bagian terbesar dari pendapatan mereka dari iklan. Misalnya, Google mendapatkan sekitar 83 persen pendapatannya dari pengiklan yang membeli ruang di jaringan iklannya.

Di hasil pencarian, Anda dapat menemukan iklan PPC di banyak tempat. Google menunjukkan bahwa:

Iklan dapat muncul di atas atau di bawah hasil penelusuran di Google Penelusuran. Mereka dapat muncul di samping, di atas, atau di bawah hasil penelusuran di Google Play, Google Belanja, dan Google Maps, termasuk aplikasi Maps.

Perlu diingat: Google telah dikenal untuk merombak tata letak SERP sepenuhnya, termasuk bagaimana iklan ditampilkan. Juga tidak jarang tampilan iklan berubah berdasarkan kueri penelusuran pengguna.

Iklan PPC seperti yang muncul di halaman hasil pencarian hanyalah satu jenis dari banyak jenis iklan yang tersedia untuk bisnis. Beberapa jenis lainnya antara lain:

• Iklan asli
• Tampilkan iklan
• iklan sosial
• Penargetan ulang dan iklan pemasaran ulang
• Iklan Penelusuran Lokal
• iklan YouTube
• Iklan Google Belanja

Mengapa Saya Harus Melakukan PPC?

Iklan bayar per klik dapat mendorong penjualan, prospek, lalu lintas, kesadaran merek, dan dukungan kampanye pemasaran.

Jika Anda berpikir tentang iklan digital, Anda berada di perusahaan yang baik: pengeluaran iklan digital AS mencapai $129 miliar pada tahun 2019, dengan pengeluaran tertinggi dalam kategori pemasaran pencarian.

Perkiraan Statista per Maret 2020

Sementara dampak COVID pada iklan digital masih belum jelas, belanja iklan akan terus meningkat setiap tahun.

Bayar per klik adalah pelengkap yang bagus untuk upaya pemasaran lainnya seperti SEO. Berikut adalah beberapa alasan mengapa PPC dan SEO bekerja sama dengan baik.

Pertama, PPC dan SEO bersama-sama adalah bagian dari strategi keseluruhan-SERP.

Anda harus memaksimalkan visibilitas pada halaman hasil mesin pencari (SERP) dengan strategi keseluruhan-SERP, dan itu termasuk iklan. Strategi keseluruhan-SERP juga memperhitungkan konten mana yang akan memuaskan maksud pengguna (apa yang mereka cari saat mereka mengetikkan kueri ke Google). Iklan memuaskan kueri dengan maksud untuk membeli.

Kedua, PPC dapat menawarkan kepuasan instan, sedangkan SEO adalah strategi jangka panjang.

PPC dapat mendukung kebutuhan jangka pendek dan tujuan bisnis tertentu (misalnya, branding atau generasi prospek). SEO adalah strategi jangka panjang yang dapat berkembang di latar belakang. Sementara itu, PPC dapat memberikan hasil awal sementara SEO mendapatkan momentum selama beberapa bulan.

Selain dukungan kampanye SEO, pertimbangkan beberapa statistik periklanan PPC ini:

• Sekitar 65 persen (64,6 persen) orang mengklik Google Ads ketika mereka ingin membeli barang secara online. (Aliran Kata)
• Tujuh puluh lima persen orang mengatakan iklan penelusuran berbayar membantu mereka menemukan informasi yang mereka cari di situs web atau mesin telusur. Dan 33 persen mengeklik iklan penelusuran berbayar karena langsung menjawab kueri penelusuran mereka. (Kopling)
• Tiga tempat iklan teratas untuk kueri komersial mengambil 41 persen klik pada halaman. (Aliran Kata)
• Bisnis umumnya menghasilkan pendapatan rata-rata $2 untuk setiap $1 yang mereka belanjakan di Google Ads. (Google)

Bagaimana Saya Melakukan PPC?

Berikut adalah lima langkah utama yang perlu dipertimbangkan dalam kampanye PPC.

1. Fokus pada penyedia jaringan PPC utama.

Google adalah pemimpin dalam iklan pencarian, meskipun Bing mungkin lebih cocok untuk demografi tertentu.

2. Bertujuan untuk skor kualitas PPC yang baik.

Google menjelaskan apa yang masuk ke dalam skor kualitas pengiklan dan mengapa itu penting:

Angka Mutu adalah taksiran mutu iklan, kata kunci, dan laman landas Anda. Iklan berkualitas lebih tinggi dapat menghasilkan harga yang lebih rendah dan posisi iklan yang lebih baik.

3. Audit kampanye PPC yang ada.

Setiap bisnis yang beriklan bisa mendapatkan keuntungan dari tune-up yang sedang berlangsung. Ini dapat membuat akun berkinerja lebih baik dan menghemat banyak uang.

Saat ini, sangat penting untuk mengevaluasi kembali strategi iklan penelusuran Anda. Pastikan penargetan geografis Anda dan pengaturan lainnya masih berlaku dan pesan Anda sesuai dengan situasi saat ini.

4. Memantau hasil.

Perhatikan hasil PPC Anda. Lakukan perubahan secara berkelanjutan untuk meningkatkan kinerja akun.

5. Meneliti strategi baru dan yang muncul.

Hal-hal selalu berubah di PPC. Tetap di atas tren dan peluang untuk peningkatan dalam kampanye Anda.

Manajemen PPC bisa menjadi pekerjaan penuh waktu yang membutuhkan keahlian khusus. Jadi bisnis yang mempertimbangkannya juga harus mempertimbangkan untuk menyewa konsultan atau agensi.

Daftar periksa dari Google dan lainnya (seperti yang akan saya bagikan) dapat terlalu disederhanakan jika menyangkut kerumitan keberhasilan di PPC. Namun secara umum, berikut beberapa langkah dalam menjalankan kampanye PPC yang sehat:

1. Tentukan strategi kampanye Anda.
2. Lakukan riset kata kunci dan pilih kata kunci yang tepat.
3. Buat salinan iklan dan pesan.
4. Buat atau identifikasi laman landas di situs Anda agar iklan dapat mengarahkan penelusur.
5. Terapkan pelacakan konversi kampanye.
6. Kirim iklan ke jaringan untuk persetujuan.
7. Menetapkan dan melacak pengaturan akun PPC.
8. Perhatikan dan sesuaikan tawaran PPC untuk ROI.
9. Gunakan alat PPC yang tepat untuk mengoptimalkan hal-hal seperti biaya per akuisisi.
10. Identifikasi kata kunci yang tidak relevan dan tambahkan ke daftar kata kunci negatif untuk mencegah klik yang sia-sia.
11. Lakukan analisis bulanan untuk mengidentifikasi tren kinerja.
12. Buat perubahan berdasarkan tren kinerja.
13. Selalu uji dan optimalkan salinan iklan Anda.
14. Ketahui kata kunci PPC mana yang Anda peringkatkan secara organik. Misalnya, jika Anda sudah memberi peringkat No. 1 untuk sebuah kata kunci, Anda mungkin ingin menempatkan anggaran PPC Anda yang terbatas di tempat lain.
15. Buat dan tentukan daftar audiens (digunakan dalam pemasaran ulang, misalnya) untuk penargetan yang lebih baik.
16. Lakukan analisis lanskap kompetitif. Identifikasi kata kunci yang mungkin Anda tawar untuk memastikan pangsa tayangan maksimum untuk bisnis Anda.
17. (Untuk e-niaga) Siapkan kampanye iklan Google Belanja.

Dan yang terpenting: Fokus untuk menghasilkan lebih banyak bertarget, lebih murah, dan mengonversi lalu lintas.

PPC: Intinya

Singkatnya, PPC adalah bentuk periklanan online di mana pengiklan membayar setiap kali seseorang mengklik iklan mereka. Perusahaan melakukan iklan bayar per klik untuk mendorong penjualan, prospek, lalu lintas, kesadaran merek, dan dukungan kampanye pemasaran.

Manajemen PPC bisa menjadi pekerjaan besar yang membutuhkan keahlian dari sebuah instansi atau konsultan untuk mendapatkan hasil yang terbaik. Tetapi Anda dapat memahami apa yang diperlukan dengan mengikuti langkah-langkah yang diuraikan dalam artikel ini. Ini rumit dan membutuhkan waktu untuk dikuasai, jadi anggaplah ada investasi serius selain biaya iklan.

Jika Anda ingin mendiskusikan bagaimana kami dapat membantu Anda meningkatkan lalu lintas, konversi, dan pendapatan PPC yang ditargetkan, hubungi kami untuk mendapatkan penawaran tanpa kewajiban.