Apa itu SEO Off-Page?

Pengoptimalan mesin pencari di luar halaman (SEO) adalah salah satu aspek pemasaran digital yang lebih menantang. Berbeda dengan SEO on-page yang hanya meminta Anda mengontrol situs yang Anda miliki, SEO off-page membangun kesadaran konsumen dan mendorong backlink.

Ini lebih menantang daripada SEO pada halaman tetapi dapat memberi keuntungan bagi Anda bila dilakukan dengan baik.

Mengapa SEO Off Page Penting?

Anda melakukan SEO karena Anda ingin Google memberi peringkat situs Anda di atas pesaing Anda. Google memperhatikan SEO pada halaman Anda tetapi ingin tahu bagaimana orang lain melihat Anda.

Di situlah SEO off-page berperan. SEO off-page membangun otoritas domain, memberi tahu mesin pencari bahwa situs Anda layak untuk dikunjungi. Ia melakukannya menggunakan konten promosi, ulasan, dan tautan balik.

Tautan balik adalah aspek SEO off-page yang paling terkenal. Efeknya langsung dan terukur, jadi mudah untuk menunjukkan manfaatnya.

Jadi, apa itu backlink?

Tautan balik adalah tautan masuk ke situs Anda dari situs pihak ketiga. Mereka memberi Anda lebih banyak peluang untuk lalu lintas organik dan menunjukkan kepada Google bahwa orang lain menghormati situs Anda. Tapi itu bukan satu-satunya taktik untuk SEO off-page.

Penyebutan merek dan publisitas positif juga membantu membangun reputasi dan kredibilitas Anda. Mengumpulkan ulasan dan menarik perhatian secara online sangatlah penting, meskipun tidak satu pun dari penyebutan tersebut menyertakan tautan.

Apa Titik Awal dari Strategi Off-Page yang Efektif?

Tautan balik dan buzz adalah tujuan Anda dengan SEO di luar halaman, tetapi Anda memerlukan sesuatu untuk menarik mereka.

Konten yang bagus adalah "umpan" terbaik bagi pembaca. Ini menarik audiens manusia dan algoritma mesin pencari, menentukan peringkat Anda di halaman pencarian. Tujuan mereka adalah mengutamakan konten yang paling bermanfaat.

Google mendeskripsikan konten luar biasa menggunakan akronim EEAT. Dalam konten EEAT yang bagus, penerbit konten memenuhi empat persyaratan berikut:

• Pengalaman : Kontak langsung atau partisipasi dalam materi pelajaran
• Keahlian : Pengetahuan topik yang luas
• Kewenangan : Mengakui atau menunjukkan kredibilitas sebagai sumber
• Kepercayaan : Sejarah mendapatkan kepercayaan penonton

EEAT- konten adalah dasar dari strategi SEO off-page Anda. Ini menekankan kredibilitas situs Anda secara keseluruhan dan nilai konten Anda. Semakin bernilai konten Anda, semakin besar kemungkinan Anda mendapatkan tautan, pembagian, dan penyebutan merek, yang semuanya merupakan faktor penting peringkat SEO di luar halaman.

4 Strategi SEO Off-Page Penting yang Harus Anda Lakukan

Konten resmi adalah dasar dari optimasi SEO off-page. Dengan itu, Anda dapat terhubung dengan audiens dan membangun reputasi merek Anda. Kiat SEO di luar halaman ini akan membantu Anda memulai.

1. Gunakan Pemasaran Konten Untuk Menjangkau Target Audiens Anda

Bagian “pemasaran” dari pemasaran konten sangat penting untuk optimasi off-page dalam SEO. Pemirsa hanya dapat membagikan atau menautkan ke konten Anda jika mereka mengetahuinya, jadi Anda harus mendistribusikannya ke saluran yang tepat.

Mulailah dengan pemasaran media sosial. Lebih dari 90% pengguna internet di AS memiliki akun di setidaknya satu platform, jadi siapa pun target audiens Anda, mereka dapat dijangkau di media sosial.

Bagikan konten Anda di platform yang menjangkau demografi utama Anda. Misalnya, audiens yang lebih muda menghabiskan waktu di TikTok dan Snapchat, sementara pengambil keputusan bisnis menggunakan LinkedIn.

Juga, pertimbangkan format setiap konten. Untuk mempromosikan blog Anda di media sosial, pilih platform yang ramah tautan, seperti Facebook atau Reddit. Sementara itu, Instagram adalah rumah yang tepat untuk konten berbasis gambar Anda, seperti infografis atau foto produk.

Terakhir, jangan lupakan daftar email Anda. Berbagi konten terbaru Anda dalam buletin atau ledakan email adalah cara yang bagus untuk menjangkau pengikut Anda. Jangan lupa untuk mendorong mereka untuk membagikan konten tersebut jika mereka menyukainya!

2. Terapkan Strategi Membangun Tautan Untuk Meningkatkan Otoritas

Tidak semua tautan eksternal membantu SEO di luar halaman. Tautan yang salah ketik dan rusak tidak akan mengarahkan pembaca kembali ke situs Anda, sehingga tidak diperhitungkan dalam pembuatan tautan SEO di luar situs. Jika Anda menemukan tautan ini dan menginginkan kredit untuk tautan balik tersebut, Anda harus meminta pemilik situs untuk memperbarui tautan tersebut.

Lalu, ada masalah backlink dofollow versus nofollow. Tautan balik dofollow diperhitungkan dalam pembuatan tautan SEO di luar halaman Anda karena mereka mengkredit situs Anda sebagai sumber tautan.

Sebagian besar tautan bersifat dofollow secara default. Lainnya menyertakan kode yang memberitahu Google untuk tidak melacak tautan tersebut, sering kali karena tautan tersebut bersifat promosi. Misalnya, tautan influencer dan postingan sponsor cenderung memiliki tautan balik nofollow.

Tautan balik nofollow tidak meningkatkan otoritas domain Anda, tetapi tidak akan merugikan. Sebaliknya, fokuslah pada mengumpulkan tautan dofollow. Strategi berikut akan membantu Anda membangun tautan alami, yaitu tautan masuk yang ditempatkan orang lain selain Anda:

• Tingkatkan nilai konten Anda dengan wawasan unik, informasi orisinal, dan elemen multimedia
• Dorong pengikut untuk berbagi konten yang dihosting di situs Anda
• Tautkan ke pembuat konten yang Anda hormati dan jalin hubungan
• Telusuri penyebutan bisnis Anda yang tidak tertaut dan dengan hormat minta tautannya

3. Lakukan SEO Lokal untuk Toko Brick-and-Mortar

Pengoptimalan di luar halaman Anda harus menyertakan SEO lokal jika Anda memiliki setidaknya satu lokasi fisik. Tapi apa itu SEO lokal dan mengapa itu sangat penting?

SEO Lokal mengoptimalkan kehadiran online Anda untuk pencarian "niat lokal". Niat lokal adalah penelusuran apa pun yang menunjukkan kebutuhan akan bisnis terdekat, dan masing-masing bisnis tersebut menginginkan peringkat mesin pencari yang tinggi.

SEO Lokal membantu Anda meningkatkan peringkat dengan memperkuat kehadiran Anda di tempat pencarian pelanggan lokal. Langkah pertama dan terpenting adalah mengoptimalkan Profil Google Bisnis Anda, yang sebelumnya dikenal sebagai Google Bisnisku.

Profil Bisnis Anda muncul di penelusuran nama bisnis Anda. Jika peringkat Anda cukup tinggi, peringkat tersebut bahkan mungkin muncul pada penelusuran untuk kategori Anda. Ini mencakup informasi penting yang mungkin diinginkan pelanggan lokal, termasuk jam buka, alamat, petunjuk arah, dan foto.

Profil yang lengkap dan akurat sangat penting, karena Google memperhatikan ketika detail berbeda di berbagai situs listingan. Selalu perbarui profil Anda jika ada perubahan, termasuk jam buka, dan tambahkan detail kapan pun Anda bisa. Tambahkan foto lokasi yang menarik, FAQ pelanggan, dan daftar produk untuk menarik perhatian orang.

Isi Profil Bisnis Anda terlebih dahulu, lalu tambahkan konten di situs direktori lain seperti Yelp atau Angi. Semakin luas kehadiran Anda, semakin kuat SEO di luar situs Anda.

Dan terakhir, jangan lupa untuk mengumpulkan dan mengikuti ulasannya.

4. Menumbuhkan dan Mengelola Tinjauan

Ulasan adalah faktor SEO di luar halaman yang penting untuk semua bisnis, lokal atau lainnya. Sebanyak 99,9% pelanggan online membaca ulasan "setidaknya kadang-kadang", dan 98% pembeli lokal mempertimbangkan ulasan saat menelusuri bisnis lokal.

Ulasan adalah cara penting untuk mendapatkan kepercayaan konsumen. Orang-orang akan merasa lebih percaya diri dalam mendukung sebuah bisnis jika mereka mendengar tentang pengalaman autentik pelanggan sebenarnya, daripada hanya mempercayai kata-kata bisnis tersebut.

Langkah pertama adalah memiliki profil Google Bisnisku dan kehadiran di situs seperti Yelp. Pelanggan mudah menemukan situs ini dan memposting pengalaman mereka. Namun tidak semua pelanggan akan meninggalkan ulasan tanpa diminta, jadi pastikan untuk menanyakannya dalam komunikasi pasca pembelian Anda. Dalam survei BrightLocal baru-baru ini, 60% pembeli lokal melaporkan meninggalkan setidaknya satu ulasan sebagai tanggapan atas permintaan bisnis. Dua belas persen meninjau bisnis tersebut setiap saat.

Selain itu, usahakan untuk menanggapi ulasan. Di antara responden survei BrightLocal, 88% “cukup” atau “sangat mungkin” menggunakan bisnis yang merespons semua ulasan. Ini menunjukkan bahwa Anda mendengarkan pelanggan dan memungkinkan Anda menunjukkan profesionalisme ketika Anda menemukan ulasan negatif.

Alat SEO Populer Untuk Menerapkan Strategi Off-Page

Memulai SEO off-page bisa terasa seperti terjun ke perairan yang tidak diketahui, terutama saat mencari backlink. Untungnya, beberapa alat analisis yang mudah digunakan dapat membantu Anda membuat dan mengembangkan profil backlink Anda untuk menciptakan strategi yang tepat. Misalnya:

• Pemeriksa Tautan Balik Ahrefs: Lihat detail setiap situs yang tertaut ke situs Anda, termasuk otoritas domain dan lalu lintasnya
• SEOquake: Dapatkan laporan terperinci tentang tautan eksternal dan internal Anda, termasuk status ikuti dan teks jangkar
• BuzzStream: Temukan peluang penautan dan lakukan lebih banyak penjangkauan untuk meminta tautan balik
• Google Analytics: Pelajari bagian konten dan situs web tertaut mana yang menghasilkan lalu lintas terbanyak ke situs Anda

Alat-alat ini memudahkan untuk mengumpulkan dan mengukur backlink SEO di luar halaman.

Bagaimana Mengukur Dampak Upaya SEO Off-Page Anda

Langkah Anda selanjutnya adalah mengukur apa yang dilakukan teknik SEO di luar halaman untuk Anda. Anda ingin berinvestasi pada konten dan sumber tautan yang mengarahkan lalu lintas, atau Anda mungkin membuang-buang uang.

Google Analytics adalah tempat yang berharga untuk memulai. Ini memberi tahu Anda konversi pelanggan mana yang menemukan Anda melalui tautan balik, dan konten apa yang digunakan pelanggan sebelum membeli.

Perhatikan juga performa konten itu sendiri. Lihatlah berapa banyak waktu yang dihabiskan orang di halaman blog dan apakah mereka membagikannya. Konten yang sukses memberikan lebih banyak manfaat untuk SEO di luar halaman Anda, terutama jika konten tersebut memiliki tautan terkait.

Bagaimana Layanan Penulisan Blog Kami Dapat Menghasilkan ROI SEO yang Lebih Baik

Kualitas konten berpengaruh langsung pada kesuksesan SEO off-page. Anda dapat memiliki teknik off-page terbaik dalam SEO, tetapi jika kontennya buruk, itu akan menghentikan upaya Anda. Mesin pencari tidak menghargai konten berkualitas rendah, dan calon pelanggan tidak akan membagikannya.

Jangan buang waktu dan uang untuk membangun SEO off-page pada konten berkualitas rendah. Berinvestasilah dalam membangun blog yang kuat yang memberikan nilai pengguna nyata dan menunjukkan EEAT. Semakin baik konten Anda, semakin besar kemungkinan Anda mendapatkan share, backlink, dan penyebutan merek.

Tim penulis elit Compose.ly hanya memberikan konten terbaik. Penulis kami mewakili 1% pelamar teratas dan berpengetahuan luas dalam materi pelajaran mereka, sehingga Anda dapat yakin bahwa Anda mendapatkan materi yang berwibawa dan dapat dipercaya. Selain itu, dengan kami yang menangani pembuatan konten, Anda dapat fokus membangun hubungan dengan audiens Anda.

Pelajari lebih lanjut dan biarkan kami meningkatkan SEO off-page Anda.