Apa itu Periklanan Asli?

Jadi, Anda telah mendengar banyak tentang "programmatic native", "mobile native advertising", dan "RTB native advertising". Apakah semuanya sama dan apa hubungannya dengan pemasaran konten? Dalam artikel ini kami ingin membahas dasar-dasar periklanan asli: definisi, format iklan, manfaat, dan contoh.

Jadi, pada dasarnya, native advertising adalah jenis iklan, terprogram adalah proses pembelian native ads ini, mobile adalah jenis perangkat yang menjalankan iklan ini, dan RTB adalah strategi bidding yang digunakan untuk membeli penempatan iklan. Dan tidak, iklan asli bukanlah pemasaran konten. Meskipun mudah untuk melihat mengapa keduanya bingung.

Iklan Asli: Definisi

Kami menyebutnya iklan asli ketika iklan berbayar dibuat agar terlihat seperti bagian dari konten editorial organik dan media tempat iklan tersebut muncul. Jika Anda membaca artikel atau situs web berita, Anda mungkin pernah melihatnya.

Meskipun iklan bergambar mudah diidentifikasi di laman web, iklan bawaan cocok dengan bentuk dan fungsi umpan editorial. Mereka melebur ke dalam situs web atau aplikasi dan menjadi bagian dari aliran halaman. Oleh karena itu, menemukan iklan bawaan tidak mengacaukan pengalaman pengguna.

Lebih baik lagi, materi iklan asli membangkitkan minat pembaca dan mendapatkan klik-tayang tanpa pengguna menyadarinya bahwa itu adalah iklan. Ini pada dasarnya adalah keunggulan konten asli yang paling penting dibandingkan iklan bergambar.

Contoh Iklan Asli

3 jenis iklan asli yang umum adalah:

• Iklan dalam umpan
• Cari dan Daftar yang Dipromosikan
• Rekomendasi Konten

Iklan Dalam Umpan

Mungkin bentuk iklan asli yang paling populer . Iklan dalam umpan ditempatkan di artikel dan umpan konten serupa dengan yang Anda lihat di jejaring sosial seperti Facebook, Instagram, dan Reddit. Anda dapat melihat contoh desain iklan bawaan yang dipromosikan di umpan berita Reddit di bawah ini:

Sumber

Seperti yang Anda lihat, ada tag "Dipromosikan" pada iklan asli, tetapi tata letaknya identik dengan posting Reddit sebelum dan sesudah iklan. Situs seperti Facebook dan Reddit dapat mempertahankan pengalaman pengguna platform mereka dengan memonetisasi iklan asli yang sesuai secara organik ke dalam umpan berita alih-alih mengandalkan iklan spanduk mencolok di wajah Anda.

Iklan Penelusuran Berbayar

Iklan pencarian berbayar (seperti Google Ads) menampilkan iklan yang menargetkan kata kunci yang dicari pengguna. Contoh di bawah ini adalah bagaimana Google Ads menggunakan iklan penelusuran asli untuk menampilkan hasil berbayar di sisi atas dan kanan hasil penelusuran organik:

Sumber

Pencarian berbayar tidak terbatas pada Google saja. Banyak situs web dapat menggunakan mesin pencari di dalam halaman situs mereka untuk menampilkan pencarian organik dan juga menjalankan iklan pencarian berbayar mereka sendiri. Mereka dianggap sebagai asli karena muncul seolah-olah mereka adalah hasil pencarian organik.

Daftar yang Dipromosikan

Situs yang didorong oleh eCommerce, produk, atau layanan dapat mencantumkan produk yang diiklankan sebagai “Penawaran Unggulan”. Anda dapat melihat di bawah bahwa Expedia memiliki ruang khusus di situs web mereka untuk rekomendasi penawaran liburan di samping hotel yang ingin membeli ruang iklan.

Sumber

Selama situs hanya menjalankan iklan yang terkait dengan tema situs mereka, penawaran unggulan tampak sangat alami dan koheren dengan konten organik di situs.

Rekomendasi Konten

Rekomendasi sering muncul di bagian bawah konten iklan asli. Mereka kurang terintegrasi secara visual dengan halaman tetapi, sebaliknya, fokus pada menyarankan konten yang relevan dengan apa yang baru saja dibaca pengguna. Biasanya mereka terletak di blok berlabel "disarankan untuk Anda", "lihat juga" atau "Anda juga mungkin suka".

Sumber

Menemukan kecocokan yang tepat.

Iklan asli sangat bagus dan setiap format jelas dilengkapi dengan keunggulannya sendiri. Sayangnya, hanya memutuskan untuk menjadi penduduk asli tidak akan berhasil. Meskipun mereka kuat dan terbukti berperforma baik dengan pemirsa online, tidak semua format asli akan bekerja dengan jenis bisnis Anda. Dan memutuskan apa yang harus dilakukan secara membabi buta tidak akan membawa Anda terlalu jauh.

Jadi bagaimana Anda bisa memastikan bahwa Anda telah menemukan pasangan yang tepat? Dengan menguji . Untuk menguji Anda memerlukan data, jadi Anda harus melacak kampanye Anda. Melakukannya secara manual mungkin, tentu saja, tetapi mengapa membuat hidup Anda lebih sulit ketika ada alat pelacak hebat di luar sana yang menunggu Anda untuk menggunakannya.

Pelacakan dengan Voluum memungkinkan pelacakan iklan desktop dan seluler yang mudah dari semua kampanye Anda di satu tempat. Keandalan alat yang tepat tidak dapat diremehkan – tidak ada yang akan lolos dari filter kami dan dengan beragam fitur pengujian A/B kami, dan pengoptimalan, akan sangat mudah.

Semua yang ingin Anda ketahui tentang Voluum menunggu Anda di sini.

Iklan Asli versus Konten Bermerek

Terkadang kedua istilah tersebut digunakan secara sinonim. Namun pemasar digital harus memahami perbedaannya. Sementara konten bermerek atau disponsori adalah untuk membangun kredibilitas di mata audiens target, tujuan akhir dari iklan asli adalah untuk membawa prospek dan mendorong penjualan.

Dengan kata lain, konten bermerek digunakan untuk menghasilkan percakapan seputar merek itu sendiri sedangkan iklan asli adalah untuk menghasilkan kinerja. Konten bermerek sangat sering melibatkan semacam kolaborasi dan sponsor dan menceritakan sebuah kisah kepada konsumen. Iklan asli, pada gilirannya, lebih fokus pada produk daripada proposisi nilai.

Jika Anda bertanya-tanya mana yang lebih efektif – iklan asli atau konten bersponsor – tidak ada jawaban yang tepat. Itu semua tergantung pada tujuan kampanye Anda, anggaran Anda, dan wawasan audiens. Satu hal yang perlu diingat adalah semakin relevan media distribusi yang Anda gunakan, semakin besar peluang menang yang Anda miliki.

8 Manfaat Periklanan Asli

Iklan native semakin populer di kalangan pengiklan pemasaran digital di seluruh branding dan pemasaran kinerja. Itu berutang ketenarannya untuk delapan manfaat utama:

1. Petarung Terbaik Melawan Kelelahan Iklan

Anda sudah familiar dengan kelelahan iklan dan kebutaan spanduk baik sebagai pengiklan dan pengguna. Jika Anda adalah pengguna Internet biasa yang tertarik pada apa pun mulai dari menyewa mobil hingga mengkodekan situs web Anda, Anda mungkin telah belajar untuk menyalurkan iklan. Berdasarkan penelitian, orang melihat iklan asli 53% lebih sering daripada iklan bergambar.

Panah merah mencolok ke tombol "Klik"? Mengabaikan. Iklan video mengganggu sesi Youtube Anda? Melewati. Masih terlalu banyak? Dapatkan Pemblokir Iklan. Kerugian iklan asli? Tidak ada hal seperti itu!

2. RKPT lebih tinggi

Iklan asli biasanya melihat hingga 5-8x RKPT lebih tinggi daripada pop-up dan spanduk besar. Secara khusus, mereka mendorong kinerja tinggi pada perangkat seluler dan tablet, di mana orang menghabiskan waktu yang terus meningkat. Terutama Milenial menyukai iklan asli seluler. Berdasarkan penelitian, 80% Milenial mengatakan iklan bawaan dalam feed adalah pengalaman pengguna yang baik

3. Berbagi Hebat

Pernahkah Anda melihat iklan spanduk dibagikan? Tidak benar-benar, kan? Karena native ads dirangkai menjadi konten informatif, mereka memiliki peluang lebih besar untuk menjadi viral. Menurut studi oleh Sharethrough, sekitar 32% pelanggan cenderung membagikan iklan asli dengan teman, anggota keluarga, atau pengikut media sosial, dibandingkan hanya 19% yang bersedia membagikan iklan bergambar.

Oleh karena itu iklan asli tidak hanya meningkatkan tingkat keterlibatan dan kesadaran merek tetapi juga membawa banyak peluang bagi pengiklan untuk membangun hubungan berdasarkan kredibilitas melalui interaksi.

4. Pengalaman Pengguna yang Lebih Baik

Iklan bawaan terlihat seperti bagian dari antarmuka pengguna . Tidak diragukan lagi, native advertising yang baik dapat meningkatkan pengalaman pengguna. Ketika konsumen melihat iklan untuk produk atau layanan yang relevan dengan minat mereka, mereka cenderung berkonversi untuk pengiklan dan lebih cenderung kembali ke situs web penerbit.

Menurut Reuters, sekitar 75% konsumen mengatakan bahwa, jika konten menarik minat mereka, kemungkinan besar mereka akan terlibat dengannya. Dan tidak masalah apakah kontennya bermerek atau tidak. Ini adalah win-win untuk pengguna dan pengiklan.

5. Teman Pemblokir Iklan

Pengguna tidak hanya cenderung mengabaikan iklan secara tidak sadar, tetapi semakin banyak orang yang secara aktif memasang pemblokir iklan juga. Setelah diaktifkan di browser, pemblokir iklan menemukan widget iklan dan menghapus semua iklan. Meningkatnya popularitas dan munculnya browser dengan pemblokir iklan bawaan telah menciptakan ketakutan yang cukup besar bagi komunitas periklanan digital.

Bagaimana bantuan iklan bawaan di sini? Apakah pemblokir iklan juga memblokirnya? Secara teknis ya, jika widget iklan asli dirender di situs web menggunakan javascript yang sama, pemblokir akan menemukannya.

Ini menciptakan tantangan nyata bagi pembelian media asli, tetapi pada saat yang sama, ia menawarkan peluang. Kesempatan untuk membawa native advertising ke level selanjutnya menggunakan kualitas, alat, dan teknologi yang lebih baik.

Ternyata yang diperangi oleh iklan asli bukanlah kecakapan teknis pemblokir iklan, tetapi inti masalahnya. Lagi pula, format iklan asli adalah tentang mengurangi kebutuhan akan pemblokir iklan karena iklan kurang invasif terhadap pengalaman pengguna.

6. Memberdayakan Pelanggan

Ketika pelanggan memiliki masalah, mereka mencari solusi yang dapat mereka andalkan, bukan produk. Jika pengguna web mencari "tips anti-stres", dia mencari cara untuk mengurangi tingkat stres harian, bukan produk untuk melakukannya. Namun, mereka mungkin tertarik untuk membeli produk jika memiliki manfaat yang diperlukan.

Faktanya, pelanggan sangat menghargai konten asli yang berharga dari merek yang tampaknya ingin memberikan bantuan dan informasi yang memberdayakan, daripada hanya menghasilkan uang.

7. Ramah Seluler

Iklan asli berbaur dengan konten "organik" situs web, iklan tersebut diserap dengan cara yang sama dan bekerja dengan mulus dengan situs seluler. Ini berarti pengiklan tidak perlu membuat penyesuaian khusus perangkat apa pun untuk iklan mereka antara seluler dan desktop. Satu salinan berfungsi, tidak peduli dari mana calon pelanggan melihat.

8. Transparansi Penuh

Terakhir, salah satu manfaat terbaik dari iklan native adalah iklan tersebut ditandai dengan jelas sebagai postingan bersponsor, sehingga pengguna tidak merasa tertipu atau tertipu untuk mengklik iklan tersebut. Berkat transparansi penuh, pengguna web mengetahui bahwa ini adalah iklan dan karena algoritme dirancang untuk menampilkan iklan asli hanya di tempat yang benar-benar relevan, pengiklan menerima kredibilitas.

Penyiapan kampanye Periklanan Asli – praktik yang baik

Memulai dengan format iklan baru mungkin tampak sedikit membingungkan pada awalnya. Tapi ada baiknya mengambil lompatan, terutama dengan yang asli – keefektifan dan potensi pertumbuhannya yang telah terbukti menjanjikan kesuksesan online yang tiada duanya.

4 langkah dasar ini akan membantu Anda memandu Anda dari awal jika Anda belum mengiklankan iklan bawaan:

• Pertama, putuskan penawaran atau produk yang ingin Anda iklankan.
• Kedua, pilih penerbit atau kategori situs web yang tepat yang Anda inginkan untuk menjalankan kampanye Anda. Selain itu, pastikan Anda menyiapkan kampanye iklan dengan penargetan yang relevan seperti geo, perangkat, OS, operator seluler, dll.
• Ketiga, lakukan riset kompetitif Anda dan bangun materi iklan dan halaman arahan Anda. Ingatlah bahwa nilai visual iklan Anda sama pentingnya dengan kontennya.
• Keempat, jalankan kampanye iklan Anda dan awasi kinerjanya dengan melacak dengan Voluum.

Mengapa pelacakan begitu penting? Itu adalah pertanyaan pamungkas tetapi jawabannya cukup sederhana: tanpa data yang tepat, tidak ada cara untuk mengukur secara akurat apa yang berhasil , apa yang tidak perlu, dan praktik apa yang harus diterapkan untuk meningkatkan kampanye Anda.

Voluum hadir untuk menghilangkan beban pengumpulan data secara manual dan menghilangkan dugaan. Berkat solusi pelacakan tanpa cookie dan alat pengoptimalan otomatis kami yang canggih, Anda dapat menggali lebih dalam analitik dan kinerja Anda untuk secara tepat menentukan kualitas lalu lintas yang mengirimkan konversi ke arah Anda.

Masih belum yakin? Lihatlah beberapa fitur kami yang paling dicari:

• Automizer – seperti namanya adalah alat pengoptimalan otomatis yang dirancang untuk membantu Anda melakukan penyesuaian tanpa harus berpikir dua kali. Kami memiliki lebih dari 40 sumber lalu lintas terintegrasi, sehingga Anda dapat menjalankan kampanye apa pun yang Anda inginkan bersama kami.
• AI Distribusi Lalu Lintas – fungsi ini memberikan bobot lebih pada penawaran yang menghasilkan ROI yang lebih baik.
• Jalur Berbasis Aturan – sehingga Anda dapat mengelompokkan lalu lintas berdasarkan aturan yang telah ditetapkan sebelumnya untuk kampanye.
• Kit Anti-Penipuan – ini akan menganalisis klik untuk mengidentifikasi dan mencegah bot menghabiskan anggaran Anda dengan mengklik penawaran / halaman arahan Anda.

Tebak apa? Ini bukan satu-satunya fitur kami . Daftar mereka semua di sini meskipun akan membuat artikel terlalu membosankan dan terlalu panjang, jadi Anda hanya perlu klik di sini untuk mempelajari lebih lanjut.

Membawa pergi

Iklan asli memiliki banyak keuntungan yang tidak dapat disangkal. Ini kuat dan non-invasif yang menjadikannya jenis iklan online yang sempurna untuk mendapatkan popularitas.

Ingatlah tentang melakukan penelitian Anda, menguji kampanye, dan membiarkan diri Anda beberapa percobaan dan kesalahan – begitulah cara Anda akan tahu apa yang berhasil. Tidak ada pendekatan satu ukuran untuk semua untuk kehadiran online yang penuh kemenangan.

Jika Anda baru, Anda mungkin berpikir “Oke, bagus, saya suka ide native ads tapi bagaimana memulainya?”. Semudah satu-dua-tiga! Baca saja artikel kami tentang praktik terbaik periklanan native. Jangan menebak cek!

Masih ada pertanyaan? Hubungi kami!