Apa itu Kanibalisasi Kata Kunci?

Kanibalisasi SEO mengacu pada situasi di mana beberapa halaman web di sebuah situs web bersaing satu sama lain untuk mendapatkan kata kunci dan maksud target yang sama. Kebingungan ini dapat menyebabkan penurunan peringkat dan lalu lintas mesin pencari.

Contoh Kanibalisasi Kata Kunci

‍

Pada contoh di atas, Anda dapat melihat peringkat Runner's World untuk kata kunci yang sama, “ sepatu lari terbaik ”.

Kedua artikel tersebut memiliki maksud yang sama, yaitu mencantumkan sepatu lari terbaik untuk membantu pembaca mengambil keputusan pembelian. Dan kedua blog ini telah diupdate baru-baru ini.

Namun, kedua artikel ini dapat digabungkan, dan situs web dapat mengumpulkan semua lalu lintas ke satu halaman daripada memberi peringkat pada dua halaman berbeda untuk kata kunci yang sama. Ini adalah masalah kanibalisasi.

Bagaimana Kanibalisasi Kata Kunci Mempengaruhi Situs Anda?

Kanibalisasi kata kunci dapat berdampak buruk pada SEO Anda.

Meskipun mungkin tampak bermanfaat dari luar, memiliki beberapa halaman yang menargetkan kata kunci yang sama sering kali menyebabkan otoritas halaman berkurang, pengunjung situs tersebar, dan penurunan tingkat konversi.

Selain itu, hal ini mengakibatkan hilangnya lalu lintas organik, dan dalam kasus ekstrim, mesin pencari mungkin tidak memberi peringkat pada halaman yang ingin Anda prioritaskan.

#1. Hilangnya Otoritas Halaman

Masalah paling menonjol yang timbul dari kanibalisasi kata kunci adalah hilangnya otoritas halaman.

Alih-alih memiliki satu halaman otoritatif, Anda malah mendapatkan beberapa halaman yang bersaing satu sama lain.

Alih-alih secara kolektif meningkatkan otoritas situs, setiap halaman membagi lalu lintas, konversi, dan tautan balik di antara halaman-halaman tersebut, sehingga mengurangi otoritas halaman masing-masing.

#2. Pengenceran Tautan

Selain otoritas halaman, ekuitas tautan adalah faktor penting lainnya yang terkena dampak negatif dari kanibalisasi kata kunci.

Ekuitas tautan, sering disebut sebagai jus tautan, adalah faktor peringkat yang didasarkan pada gagasan bahwa tautan tertentu memberikan nilai dan otoritas dari satu halaman ke halaman lainnya. Ketika beberapa halaman menargetkan kata kunci yang sama, mereka akhirnya menerima link dari sumber yang berbeda, yang menyebabkan berkurangnya ekuitas link.

Daripada memiliki satu halaman dengan ekuitas tautan yang kuat, Anda akan mendapatkan beberapa halaman dengan ekuitas tautan yang terdilusi. Situasi ini dapat berdampak pada peringkat situs Anda di mesin pencari, karena halaman dengan ekuitas link yang lebih tinggi umumnya memiliki peringkat yang lebih tinggi dalam hasil pencarian.

#3. Perayapan Masalah Anggaran

Masalah lain yang muncul dari kanibalisasi kata kunci adalah masalah anggaran perayapan. Anggaran perayapan mengacu pada jumlah halaman yang akan dirayapi dan diindeks oleh mesin telusur, seperti Google, di situs Anda dalam waktu tertentu.

Ketika beberapa halaman menargetkan kata kunci yang sama, halaman tersebut akhirnya membuang-buang anggaran perayapan situs Anda. Masalah ini khususnya dapat mempengaruhi situs e-commerce besar dengan beberapa halaman produk. Masalah yang disebabkan oleh anggaran perayapan yang terbuang meliputi:

• Perayapan dan pengindeksan konten baru atau yang diperbarui tidak efisien.
• Kesulitan mesin pencari dalam menemukan dan mengindeks halaman yang lebih dalam di situs Anda.
• Sumber daya terbuang, yang seharusnya bisa dimanfaatkan dengan lebih baik untuk mengoptimalkan halaman yang relevan. Penanganan yang efektif terhadap masalah ini memerlukan struktur situs yang efisien, penggunaan robots.txt yang tepat, dan menghindari duplikat konten di seluruh situs.

Mengidentifikasi Masalah Kanibalisasi SEO

Mengidentifikasi kanibalisasi kata kunci merupakan langkah penting dalam memperbaiki masalah.

Anda dapat mengidentifikasi halaman yang menargetkan kata kunci yang sama dengan melakukan audit konten, menganalisis peringkat historis, memanfaatkan SERP Google, dan menggunakan alat SEO tertentu.

Setelah halaman-halaman tersebut teridentifikasi, penerapan strategi efektif untuk mencegah kanibalisasi lebih lanjut dan memperbaiki masalah yang ada menjadi lebih mudah.

Inilah cara Anda melakukannya.

Audit Konten Situs

Langkah pertama dalam mengidentifikasi kanibalisasi kata kunci adalah melakukan audit konten situs. Audit ini melibatkan pembuatan spreadsheet yang mencantumkan semua URL penting situs Anda dan kata kunci terkait.

Setelah dibuat, periksa daftar Anda dan cari entri duplikat atau halaman yang menargetkan kata kunci serupa. Proses ini akan membantu Anda mengenali halaman-halaman yang saling mengkanibalisasi, sehingga memberi Anda gambaran yang jelas tentang letak masalahnya.

Namun penting untuk diperhatikan bahwa cara paling efektif untuk menghindari kanibalisasi kata kunci adalah dengan merencanakan strategi konten Anda dengan benar dan menghindari pembuatan konten serupa untuk kata kunci yang sama.

Anda juga dapat menggunakan alat SEO seperti Ahrefs, Semrush, Moz, dll., untuk melakukan audit tingkat situs dan mengakses laporan komprehensif untuk menemukan duplikat dan kanibalisasi dengan mudah.

Cari Situs Anda menggunakan Operator Pencarian Google

Cara lain untuk menemukan halaman yang menargetkan kata kunci yang sama adalah dengan menggunakan operator pencarian "site:" yang disebut “site:” diikuti dengan kata kunci target di Google.

Dengan memasukkan "situs: kata kunci spesifik situs web Anda.com" ke dalam bilah pencarian, Anda dapat mengidentifikasi semua halaman yang diindeks di situs Anda yang berhubungan dengan kata kunci spesifik.

Operator pencarian membantu mengenali masalah kanibalisasi kata kunci yang tidak disengaja dan memungkinkan pemeriksaan cepat pada konten serupa atau halaman duplikat.

Ini adalah cara sederhana namun efektif untuk mendapatkan gambaran umum tentang bagaimana hasil mesin pencari menampilkan konten Anda dan dapat menyoroti masalah kanibalisasi apa pun yang perlu diatasi.

Memanfaatkan taktik ini bersama dengan alat SEO lainnya dapat memberikan gambaran komprehensif tentang peringkat kata kunci dan kinerja halaman yang berbeda.

Menggunakan Alat SEO

Selain cara manual, banyak SEO tools yang menawarkan fitur untuk mendeteksi kanibalisasi kata kunci.

Alat seperti Laporan Kanibalisasi Semrush, Penjelajah Situs Moz, atau alat Audit Situs Ahrefs dapat membantu mengidentifikasi halaman duplikat. Alat-alat ini memantau peringkat situs Anda, memberikan wawasan, dan menyoroti potensi kasus kanibalisasi kata kunci.

Mereka menawarkan fungsionalitas seperti pengelompokan kata kunci, memberi peringkat pada URL, dan mengidentifikasi kata kunci dan halaman yang terpengaruh. Namun, perlu diingat bahwa memiliki beberapa peringkat URL untuk kata kunci yang serupa tidak selalu menjadi masalah, terutama jika halaman tersebut memenuhi kebutuhan pengguna yang berbeda. Ini hanya masalah kanibalisasi ketika mereka bersaing untuk mendapatkan tujuan pengguna yang sama.

Periksa URL dengan beberapa peringkat

Saat menganalisis kinerja situs web Anda, penting untuk memeriksa beberapa peringkat URL.

Menampilkan berbagai halaman dari situs Anda di hasil pencarian untuk kueri yang sama dapat menyebabkan kanibalisasi kata kunci, pengenceran tautan, dan penurunan lalu lintas organik.

Gunakan Google Search Console dan alat SEO untuk mengidentifikasi konten serupa yang bersaing untuk kata kunci yang sama.

Alternatifnya, Anda dapat melakukan audit konten untuk menemukan kata kunci serupa dan konten relevan. Analisis peringkat kata kunci Anda dan pastikan bahwa halaman yang paling otoritatif adalah peringkat untuk kata kunci target. Dengan memanfaatkan strategi tautan internal dan mengoptimalkan teks jangkar, Anda dapat memandu mesin pencari ke halaman yang paling relevan dan otoritatif untuk pertanyaan spesifik.

Memeriksa beberapa URL peringkat dan menyelesaikan masalah kanibalisasi adalah langkah sederhana namun efektif dalam meningkatkan SEO situs Anda dan pengalaman pengguna.

Tips Mencegah dan Memperbaiki Kanibalisasi SEO

Kanibalisasi kata kunci, meskipun berbahaya, bukan berarti tidak dapat dibatalkan. Pemahaman menyeluruh tentang konten situs Anda, perencanaan kata kunci yang efektif, dan pemantauan peringkat dapat membantu mencegah kanibalisasi kata kunci. Berikut beberapa cara untuk membantu Anda mengatasi masalah ini.

Konsolidasi Konten

Konsolidasi konten adalah strategi yang sangat efektif untuk memerangi kanibalisasi kata kunci.

Jika beberapa halaman di situs Anda menargetkan kata kunci yang sama atau mencakup topik serupa, pertimbangkan untuk menggabungkannya menjadi satu konten yang komprehensif.

Misalnya, jika Anda memiliki dua postingan blog yang membahas tren SEO terkini, keduanya menargetkan kata kunci "pemasaran digital", Anda dapat menggabungkannya menjadi satu postingan yang ditulis dengan baik dan otoritatif.

Pendekatan ini menghilangkan persaingan, memusatkan ekuitas tautan, dan menarik niat pengguna dengan lebih baik, sehingga menghasilkan peningkatan kinerja SEO. Ingat, sangat penting untuk mengalihkan halaman gabungan (yang dihapus) ke halaman baru, menjaga ekuitas tautan dan mencegah kesalahan 404.

Optimalkan Tautan Internal dan Teks Jangkar

Strategi tautan internal yang terencana juga dapat membantu mengatasi kanibalisasi kata kunci. Tautan internal tidak hanya membantu navigasi situs tetapi juga mendistribusikan ekuitas tautan di seluruh situs Anda, membantu mesin pencari membedakan relevansi halaman.

Saat menghadapi kanibalisasi, pastikan tautan internal mengarahkan lalu lintas ke halaman paling relevan untuk kata kunci tertentu.

Misalnya, postingan blog tentang "membersihkan sepatu kets pria" harus tertaut ke halaman produk "Sepatu Pria" Anda, bukan halaman "Sepatu Pria" secara umum.

Selain itu, mengoptimalkan tautan internal melibatkan:

• Menggunakan teks jangkar yang relevan : Teks jangkar, teks yang dapat diklik dalam hyperlink, harus relevan dan kaya kata kunci.

• Menautkan lebih dalam : Daripada hanya menautkan ke beranda Anda atau laman tentang kami, tautkan ke laman yang lebih dalam yang dapat memperoleh manfaat dari peningkatan ekuitas tautan.

• Menggunakan tautan ikuti : Pastikan sebagian besar tautan internal Anda "ikuti" agar ekuitas tautan mengalir melalui tautan tersebut.

• Menghindari tautan internal yang berlebihan : Terlalu banyak tautan dapat mengalihkan perhatian dan mengganggu pengguna, jadi hanya sertakan tautan internal yang relevan dan bermanfaat. ‍

Gunakan 301 Redirect dan Tag Canonical

Untuk kasus kanibalisasi kata kunci yang lebih kuat, Anda mungkin harus menggunakan pengalihan 301 dan tag kanonik.

Jika Anda memiliki halaman duplikat atau serupa, biasanya dari segi konten, pengalihan 301 dapat mengarahkan lalu lintas dan menautkan ekuitas ke halaman yang paling relevan, sehingga menghilangkan persaingan internal.

Di sisi lain, tag kanonik dapat berguna ketika Anda perlu menyimpan halaman duplikat atau serupa tetapi ingin mesin pencari hanya mempertimbangkan satu halaman untuk diberi peringkat.

Dengan menambahkan tag kanonik ke HTML halaman duplikat, Anda dapat memberi tahu mesin pencari tentang halaman pilihan (kanonik), mencegah kanibalisasi kata kunci sambil tetap mempertahankan semua versi halaman.

Pembuatan Konten

Dengan memproduksi konten serupa dengan maksud berbeda dan kata kunci yang relevan, Anda dapat mengatasi masalah kanibalisasi.

Selain itu, melakukan riset kata kunci secara menyeluruh dan mengoptimalkan strategi tautan internal untuk mengarahkan mesin pencari ke halaman paling otoritatif akan membantu mengurangi masalah kanibalisasi.

Pendekatan ini tidak hanya meningkatkan pengalaman pengguna tetapi juga meningkatkan lalu lintas organik dan tingkat konversi.

Kesimpulan

Meskipun situs Anda saat ini mengalami kanibalisasi kata kunci, tidak ada kata terlambat untuk memperbaikinya.

Dengan strategi seperti konsolidasi konten, pembuatan laman landas baru, pengoptimalan tautan internal, dan pembuatan konten strategis, Anda dapat mengatasi masalah kanibalisasi kata kunci yang ada dan meningkatkan kinerja situs Anda.

Ingat, SEO, termasuk pengoptimalan kata kunci, bukanlah tugas yang dilakukan satu kali saja, melainkan upaya yang berkelanjutan. Oleh karena itu, pemeriksaan rutin, audit konten, dan pembaruan sangat penting untuk menghindari potensi masalah seperti kanibalisasi kata kunci.

Pertanyaan yang Sering Diajukan

Bagaimana cara menghindari kanibalisasi SEO selama perencanaan konten?

Menghindari kanibalisasi SEO dimulai dengan perencanaan konten yang cermat. Pastikan setiap konten memenuhi kata kunci dan maksud pencarian tertentu. Audit konten Anda secara teratur, lacak peringkat halaman, dan hindari membuat konten duplikat untuk mencegah halaman bersaing satu sama lain.

Seberapa sering saya harus memeriksa kanibalisasi SEO di situs web saya?

Disarankan untuk memeriksa kanibalisasi SEO setidaknya sekali setiap kuartal. Namun, jika situs Anda berukuran besar, sering menerbitkan konten, atau baru saja mengalami restrukturisasi konten, Anda mungkin ingin memeriksanya lebih sering.

Apakah ada alat khusus untuk mendeteksi kanibalisasi SEO?

Ya, beberapa alat SEO, termasuk Google Search Console, Audit Situs Ahrefs, dan Laporan Kanibalisasi Semrush, dapat membantu mendeteksi kanibalisasi kata kunci. Alat-alat ini menawarkan wawasan tentang peringkat kata kunci situs Anda, membantu mengidentifikasi potensi masalah kanibalisasi.