Periklanan Dalam Gambar 101: Cara Menggunakannya untuk Mempromosikan Pesan Anda

Seiring berkembangnya lanskap pemasaran digital, menjadi bukti bahwa menyertakan gambar dalam strategi pemasaran Anda adalah satu-satunya cara untuk berhasil di dunia pemasaran digital. Tidak percaya? Pertimbangkan angka-angka ini:

• Dari 2015 hingga 2016, pemasar meningkatkan penggunaan konten visual sebesar 130%
• Pada tahun 2016, lebih dari 90% pemasar menggunakan konten visual di lebih dari setengah artikel yang mereka terbitkan
• Artikel yang berisi gambar menerima 94% lebih banyak penayangan daripada artikel tanpa gambar

Intinya adalah ini: Gambar sangat penting untuk meningkatkan kesadaran merek dan keterlibatan pemirsa Anda — dan dalam hal periklanan, gambar sangat penting untuk meningkatkan tingkat konversi. Jadi jika Anda tidak menyertakan gambar yang relevan, Anda mungkin juga tidak ada di web.

Itulah mengapa iklan bergambar digital generasi berikutnya dengan cepat menjadi iklan dalam gambar.

Apa itu iklan dalam gambar?

Periklanan dalam gambar, juga disebut sebagai periklanan berbasis gambar, adalah bentuk periklanan asli di mana iklan ditempatkan di dasar gambar editorial statis pada halaman web sebagai overlay. Iklan ini juga dapat berupa unit iklan video atau multimedia yang muncul saat pengguna mengarahkan kursor atau mengklik gambar.

Iklan dalam gambar ditemukan di situs web yang merupakan bagian dari jaringan platform, yang berarti Anda harus memilih mitra dengan daftar mitra berkualitas yang mengesankan. Beberapa jaringan periklanan dalam gambar yang paling sering digunakan meliputi:

• Imonomi
• GumGum
• Inuvo
• Media yang Hidup

Bagaimana cara kerjanya?

Iklan dalam gambar sangat bergantung pada pengenalan gambar — pasar yang dapat bernilai hampir $39 miliar pada tahun 2021. Pengenalan gambar mengacu pada analisis waktu nyata dari gambar yang dilihat, disimpan, dan dibagikan di semua platform, aplikasi, dan perangkat seluler. Dengan sekitar tiga miliar gambar yang diunggah per hari, iklan pengenalan gambar membuka kemungkinan besar bagi pemasar, termasuk iklan dalam gambar.

Selain pengenalan gambar, strategi ini menargetkan audiens tertentu dengan beberapa cara lain.

Komponen penargetan utama adalah daftar kata kunci. Daftar kata kunci ini beroperasi bersama dengan platform untuk menentukan artikel mana yang akan menampilkan iklan Anda.

Ada tiga faktor utama yang perlu diingat ketika menyusun daftar Anda.

1. Pilih kata kunci Anda dengan hati-hati, karena banyak kata memiliki banyak arti dan dapat menyebabkan iklan Anda berjalan pada artikel yang tidak relevan.
2. Pertimbangkan untuk menambahkan pesaing Anda ke dalam daftar agar iklan Anda memiliki kesempatan untuk muncul di artikel tentang mereka.
3. Sertakan kata kunci negatif (jika platform pilihan Anda memiliki kemampuan itu) untuk memastikan iklan Anda tidak tampil di artikel yang tidak Anda inginkan.

Seiring dengan penargetan kata kunci, banyak jaringan iklan dalam gambar juga memungkinkan penargetan demografis, penargetan geografis, penargetan acara, dan lainnya. Melapisi metode ini dengan daftar kata kunci Anda membantu menyempurnakan penargetan Anda untuk membuat iklan Anda lebih spesifik, relevan, dan dipersonalisasi untuk pemirsa.

Setelah penargetan ditetapkan, iklan dalam gambar akan ditempatkan di atas gambar yang menonjol di laman web. Untuk mengulangi, iklan biasanya muncul di bagian bawah gambar artikel saat pengunjung melihat gambar untuk jangka waktu tertentu, atau mengarahkan mouse ke gambar. Dalam banyak kasus, overlay dapat ditutup oleh pengguna. Jika mereka memilih untuk mengeklik iklan, mereka akan diarahkan ke laman baru, seperti laman landas pasca-klik khusus.

Mengapa Anda harus menggunakan iklan dalam gambar

Iklan dalam gambar memiliki beberapa keunggulan dibandingkan iklan bergambar standar. Pertama dan terpenting, iklan berbasis gambar memberi pengguna paparan iklan yang tidak terlalu mengganggu dan lebih asli daripada iklan bergambar standar, yang berfungsi sebagai solusi untuk "kebutaan spanduk". Tidak seperti iklan spanduk biasa, iklan dalam gambar muncul sejajar dengan konten visual lainnya, sehingga meningkatkan keterlihatan.

Karena iklan gambar didasarkan pada analisis kontekstual dan perilaku pengguna (atau metode pemasaran ulang), iklan ini lebih relevan dan dipersonalisasi untuk audiens mereka.

Iklan dalam gambar beroperasi dengan model biaya per klik (BPK) atau biaya per seribu tayangan (BPS). Itu berarti dengan menyediakan iklan yang sangat bertarget, menarik, dan relevan kepada pengguna web, keterlibatan meningkat dan merek menerima lebih banyak peluang monetisasi.

Mari kita lihat beberapa contoh yang menunjukkan bagaimana perusahaan menggunakan iklan dalam gambar untuk memberikan pengalaman pengguna yang mulus, menumbuhkan kesadaran merek, mendorong lalu lintas, dan pada akhirnya, meningkatkan rasio konversi.

Contoh iklan dalam gambar

Kontekstual

Ripple Foods — merek pengganti produk susu — membuat iklan dalam gambar yang relevan secara kontekstual ini yang ditampilkan pada pin terkait produk susu di Pinterest:

Perhatikan seberapa baik iklan berhubungan dengan gambar?

Itu karena Ripple menggunakan teknologi pengenalan gambar untuk mengidentifikasi pemirsanya, lalu bermitra dengan GumGum untuk melacak gambar terkait kesehatan, kebugaran, gaya hidup organik, dan non-susu di beberapa situs web. GumGum kemudian menempatkan iklan produk susu berbasis kacang Ripple di bagian bawah gambar dan halaman web tersebut untuk menargetkan audiens tertentu.

Pemasaran ulang

Daily News menampilkan artikel tentang The Titanic yang kembali ke bioskop, dan iklan dalam gambar ini ditampilkan di salah satu gambar artikel yang menonjol:

Ford membuat iklan sebagai bentuk pemasaran acara — untuk mempromosikan acara penjualan akhir tahun mereka. Meskipun iklan tidak relevan secara kontekstual dengan gambar, ini adalah iklan dalam gambar karena sebelum melihat contoh ini, kami membaca artikel mobil di situs lain. Setelah kami membuka artikel Daily News dan menyadari hal ini, tidak diragukan lagi Ford menggunakan taktik pemasaran ulang untuk membujuk kami mengklik iklan dan mengunjungi halaman penawaran mereka.

Berikut iklan dalam gambar lainnya yang ditampilkan karena teknologi pemasaran ulang, mengikuti penelitian pada halaman arahan pasca-klik kartu kredit:

Citi mempromosikan rekening tabungan mereka, dan menggunakan frasa, “Hasilkan lebih banyak dengan penawaran waktu terbatas” untuk menyampaikan urgensi dan kelangkaan, dan untuk meyakinkan prospek agar mengklik iklan. Ketika mereka mengklik, mereka dibawa ke halaman arahan pasca-klik klik-tayang untuk mengonversi penawaran.

Iklan produk

Ini adalah iklan dalam gambar yang ditemukan pada gambar artikel di The Independent:

Ini adalah contoh iklan produk, yang dirancang untuk membujuk konsumen agar membeli produk atau layanan tertentu yang ditawarkan oleh suatu organisasi. Dalam hal ini, Vonage mempromosikan produknya, Amazon Chime.

Iklan gambar perusahaan

Berbeda dengan iklan produk, iklan citra perusahaan berfokus pada perusahaan itu sendiri, bukan pada satu produk atau layanan tertentu yang disediakannya. Tujuan dari iklan jenis ini adalah untuk mempromosikan nama perusahaan, menciptakan brand awareness, dan membangun reputasi yang positif.

Berikut adalah contoh iklan citra perusahaan yang dibuat oleh Invisalign, ditemukan di artikel Modern Dog Magazine:

Perhatikan bagaimana iklan tersebut tidak hanya mempromosikan satu produk atau layanan yang ditawarkan Invisalign. Ini juga bukan mengiklankan obral atau promosi. Sebaliknya, itu mempromosikan merek itu sendiri, dengan slogan sederhana dan logo perusahaan.

Ini adalah contoh iklan gambar perusahaan lain dari ActiveCampaign:

Karena iklan tersebut hanya berisi logo perusahaan dan tombol CTA, tidak diragukan lagi bahwa iklan tersebut hanya mempromosikan citra perusahaannya, dan bukan produk atau layanan tertentu yang mereka tawarkan.

Jangan abaikan iklan dalam gambar

Keraguan apa pun yang Anda miliki di awal artikel ini — tentang perlunya menyertakan gambar dalam strategi pemasaran Anda agar berhasil — sekarang harus dijawab.

Penting juga untuk diperhatikan bahwa keberhasilan kampanye iklan sangat bergantung pada pemilihan gambar yang tepat.

Jika Anda memerlukan bantuan dalam memilih gambar yang tepat untuk kampanye Anda, lihat panduan baru kami, “Cara Memilih Stok Foto Terbaik untuk Kampanye Pemasaran Anda.” Sumber daya komprehensif ini menjelaskan apa yang boleh dan tidak boleh dilakukan dalam memilih foto stok untuk konten Anda, serta beberapa contoh gambar stok yang berfungsi, dan beberapa yang tidak.

Setelah Anda memilih gambar terbaik dan membuat iklan, gunakan Instapage — platform pengoptimalan pasca-klik paling kuat di web untuk mengoptimalkan pengeluaran iklan dan menskalakan produksi halaman arahan pasca-klik. Daftar untuk demo Instapage Enterprise hari ini.