Apa itu In-Feed Ads dan Bagaimana Cara Menggunakannya

Iklan dalam umpan adalah metode periklanan asli yang sangat efektif. Iklan ini disisipkan dengan mulus ke dalam umpan aplikasi atau situs e-niaga, mengambil tampilan pos tanpa mengganggu pengalaman pengguna. Hasil? Pengguna yang terlibat dan konversi yang lebih tinggi.

Ada banyak jenis iklan in-feed dan sedikit kebingungan tentang cara menggunakannya dengan benar. Dalam postingan ini, kita akan mempelajari lebih dalam tentang iklan in-feed hari ini. Kami akan menjelajahi jenis iklan umpan utama dari platform e-niaga terkemuka dan mengatasi kesalahpahaman umum tentang jenis iklan serbaguna ini. Ayo mulai.

Apa itu iklan In-feed?

In-feed adalah jenis format iklan yang Anda tempatkan di dalam feed untuk memonetisasi situs Anda dan meningkatkan pengalaman pengguna pengunjung Anda. Ini adalah salah satu metode native advertising yang menghadirkan konten bermerek di antara konten lainnya di properti digital.

Apa yang membuat iklan dalam feed?

• Iklan ditayangkan sebagai bagian dari pengalaman pengguna.
• Ini cocok dengan format dan estetika iklan dengan konten penerbit.
• Mengungkapkan iklan sebagai konten yang disponsori atau dipromosikan.

Apa itu umpan?

Ada berbagai jenis umpan:

Anda dapat menempatkan in-feed di situs berita atau terkait dengan daftar produk di situs e-commerce. Jenis iklan ini asli sehingga dapat disesuaikan agar sesuai dengan estetika konten Anda. Biasanya, Anda ingin menempatkan iklan in-feed di antara dua unit konten di feed Anda atau di awal atau akhir.

Saat pengunjung menggulir feed, mereka melihat iklan, tetapi pengalaman mereka tidak terganggu olehnya. Oleh karena itu, iklan dalam umpan tidak menghentikan alur pengguna dan melengkapi konten.

Sumber

Jenis iklan dalam umpan

Iklan dalam umpan sering ditempatkan di antara konten yang muncul di situs berita dan media sosial yang menggunakan format gulir tak terbatas. Interactive Advertising Bureau (IAB) menjelaskan iklan in-feed sesuai dengan jenis feed.

Dalam Native Advertising Playbook, IAB mendefinisikan berbagai jenis iklan bawaan dalam feed. Berikut adalah dua yang paling umum:

• Ringkasan konten yang disponsori

Iklan ini ditempatkan di umpan konten normal, yang ditulis dalam kemitraan dengan tim penerbit untuk mencocokkan yang lainnya. Kinerja konten bersponsor ini diukur pada metrik merek. Karena iklan berada di dalam situs penerbit, pengguna tetap berada di situs web.

Sumber

• Iklan dalam umpan statis

Iklan statis tertaut ke situs web merek yang dipromosikan. Oleh karena itu, iklan in-feed statis membawa pengguna keluar dari situs ke halaman arahan merek. Kinerja jenis iklan ini diukur dalam rasio klik-tayang dan konversi.

Sumber

IAB menyebutkan empat jenis iklan penting yang dapat ditayangkan dalam feed:

• Iklan cerita: ini adalah iklan tertulis di dalam bagian konten editorial,

• Iklan pemasangan aplikasi: jenis iklan ini mengarahkan Anda untuk mengunduh aplikasi seluler.

• Iklan produk : iklan dalam umpan ini tertaut ke laman landas untuk produk di situs e-niaga.

• Iklan video: iklan ini mengarahkan pengguna ke video, yang bisa dalam format pendek atau panjang, Vimeo atau GIF.

Contoh Iklan In-Feed:

Seperti yang Anda perhatikan, iklan in-feed lebih beragam dan serbaguna dari yang kami kira. Berikut adalah dua contoh bagaimana iklan dalam feed dapat berbeda dalam hal integrasi dan fungsi.

Saluran udara Inggris di Mashable

Situs seperti BuzzFeed, Forbes, dan Mashable menayangkan iklan in-feed yang menyatu dengan konten. Jenis iklan ini meniru perilaku konten halaman yang muncul seperti bagian dari konten.

Ambil contoh iklan British Airways ini sebagai bagian konten bersponsor di dalam Mashable:

Sumber gambar

Saat pengguna mengklik tautan, mereka akan diarahkan ke artikel yang ditulis oleh tim British Airways dengan iklan yang mengingatkan pengguna bahwa British Airways memiliki penerbangan langsung dari London ke Silicon Valley.

Postingan yang dipromosikan dalam feed di LinkedIn

Di sini kita memiliki contoh pertandingan yang bagus. LinkedIn adalah platform masuk untuk periklanan B2B. Jadi, dengan sebagian besar pembuat keputusan di sana, iklan untuk platform keamanan siber tampak wajar. Ketika pemirsa mengklik iklan, itu mengarah ke halaman arahan untuk produk. Pengungkapan muncul tepat di bawah nama perusahaan.

Apakah Iklan In-Feed Merupakan Jenis Native Advertising?

Iklan asli adalah iklan berbayar. yang cocok dengan tampilan, fungsi, dan estetika halaman atau aplikasi tempat kemunculannya. Mereka biasanya ditemukan di umpan media sosial atau sebagai konten bersponsor di halaman web. Seperti yang Anda lihat di bawah, IAB menyertakan iklan dalam feed dalam jenis utama iklan bawaan.

Masalah dengan iklan asli adalah mereka tidak terlihat seperti iklan. Mereka terlihat seperti bagian dari konten pada halaman mereka untuk mencegah mengganggu pengalaman pengguna.

4 Jenis Iklan Asli

1. Iklan dalam umpan

Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, iklan muncul di umpan Anda, seperti berita, sosial, atau e-niaga.

• Pencarian berbayar

Iklan penelusuran adalah cantuman yang muncul terutama di bagian atas hasil penelusuran Google Anda atau di bilah sisi. Mereka dapat berupa teks atau menyertakan gambar dan deskripsi produk.

• Widget rekomendasi

Potongan konten, seperti artikel yang direkomendasikan, posting bersponsor, biasanya muncul di layar setelah artikel dibaca oleh pengguna.

• Daftar yang dipromosikan

Jenis konten berbayar ini biasanya muncul di platform e-niaga, seperti eBay. Cantuman yang dipromosikan disajikan dengan prioritas di depan pembeli dengan niat yang lebih banyak dan lebih tinggi, sehingga meningkatkan kemungkinan pembelian.

Iklan In-feed di Platform E-Commerce

Pasar e-commerce ritel global telah tumbuh secara eksponensial pada tahun 2020, senilai $4,28 triliun, menurut eMarketer.

Platform e-niaga dapat meningkatkan pengalaman pengunjung mereka dengan menerapkan iklan dalam umpan. Misalnya, menambahkan konten berbayar “artikel yang mungkin Anda sukai” atau “produk yang direkomendasikan”. Jenis konten bersponsor ini tidak muncul seperti iklan, melainkan rekomendasi, sehingga pengguna lebih cenderung mengkliknya.

Saat ini, dengan bantuan adtech, iklan dalam umpan mencakup video, katalog carousel, dan iklan dalam umpan seluler.

Iklan ini muncul di sisi halaman produk untuk satu set panci dan wajan. Saat Anda menggulir ke bawah, Anda menemukan "item serupa untuk dipertimbangkan" dan iklan bersponsor. Perhatikan bagaimana hal itu berpadu mulus dengan estetika halaman.

Iklan dalam umpan dapat sangat mendukung platform e-niaga. Mengapa? Karena iklan in-feed memenuhi tujuan utama situs e-niaga: menjaga konsumen tetap terlibat saat mereka turun ke saluran perjalanan pelanggan mereka.

Iklan dalam umpan fleksibel dan dapat memenuhi setiap tahap perjalanan.

Keuntungan dari iklan dalam feed

Ada banyak manfaat baik bagi penerbit maupun pengiklan yang menerapkan iklan dalam feed. Mari kita tinjau beberapa.

Pengalaman pengguna yang ditingkatkan

Iklan dalam feed memberi pengguna pengalaman pengguna yang lebih baik dan tidak mengganggu. Karena mereka adalah bagian dari alur pengguna, mereka tidak mengganggu perjalanan atau mengubah tampilan dan nuansa situs web.

Monetisasi yang lebih baik

Iklan dalam feed memberi penayang peluang untuk memonetisasi ruang baru di halaman mereka, di dalam feed mereka.

Bagus untuk seluler

Iklan dalam feed ideal untuk seluler karena membantu memonetisasi ruang layar kecil seperti perangkat seluler.

Jangkauan yang lebih baik

Bagi pengiklan, iklan in-feed menawarkan peluang untuk menjangkau audiens yang sangat terlibat.

Dalam feed vs. iklan standar

Iklan standar, seperti tampilan, spanduk, atau sejenisnya, ditempatkan di sekitar konten situs web. Dalam kasus iklan pop-up, mereka muncul tepat di tengah layar. Mereka mengganggu pengalaman pelanggan, dan kustomisasi mereka terbatas.

Iklan dalam feed, di sisi lain, adalah bagian dari alur pengguna. Mereka juga sangat dapat dikustomisasi dan diarahkan untuk pengguna dengan niat tinggi.

Bagaimana CodeFuel Mendorong Keterlibatan dengan Iklan Kontekstual In-Feed

CodeFuel menggunakan iklan in-feed untuk memberikan pengalaman pengguna yang mulus yang memenuhi maksud konsumen. Pengguna terlibat dengan iklan karena memberikan nilai tambah pada konten iklan dan menjawab pertanyaan pengguna.

CodeFuel memanfaatkan AI dan kemampuan pembelajaran mesin untuk menawarkan iklan berbasis niat yang sesuai dengan permintaan pengguna setiap saat. Dengan demikian, platform monetisasi lengkap kami mendorong keterlibatan dan memaksimalkan hasil penayang.

Mulai berikan pengalaman pengguna terbaik dengan iklan berbasis niat. Daftar disini.