HARO Dijelaskan: Cara Kerjanya

Jika Anda berupaya memposisikan bisnis Anda di lautan persaingan dan kebisingan, memulai koneksi yang menarik perhatian positif terhadap merek Anda sangatlah penting. Baik itu menampilkan cerita di publikasi besar atau membina hubungan dengan blogger berpengaruh, tantangannya tetap sama: menonjol. Salah satu platform yang dikenal memfasilitasi hal ini adalah HARO (Help A Reporter Out) . Sejak didirikan oleh** Peter Shankman**, HARO telah berfungsi sebagai jembatan digital antara jurnalis yang mencari sumber ahli dan bisnis yang mencari visibilitas. Blog ini akan mengedukasi Anda tentang apa itu HARO, cara kerjanya, dan cara memanfaatkannya secara optimal untuk kepentingan merek Anda guna meningkatkan liputan media dan meningkatkan backlink. Kami juga akan menjelaskan strategi efektif untuk menyusun penawaran yang menarik serta hal-hal yang boleh dan tidak boleh dilakukan saat menggunakan HARO. Mari kita selidiki.

Apa itu HARO?

HARO (Help A Reporter Out) adalah layanan online yang berfungsi sebagai database kuat bagi jurnalis untuk mengumpulkan wawasan langsung dari masyarakat. Ini telah mendapatkan popularitas selama bertahun-tahun karena membantu blogger dalam memperkuat liputan media dan meningkatkan backlink mereka. Proposisi inti HARO sangat jelas - hal ini mendekatkan jurnalis yang membutuhkan opini berharga untuk berita mereka dengan bisnis yang beroperasi di bidang tersebut, guna meningkatkan visibilitas dan jangkauan PR mereka.

Jika Anda belum familiar dengan HARO, HARO beroperasi melalui model interaktif di mana para ahli berkomunikasi dengan jurnalis untuk mencari informasi tentang topik yang sedang tren. Jurnalis mengirimkan permintaan saran ahli yang berisi pertanyaan, persyaratan pertimbangan, alamat email anonim untuk penawaran, dan batas waktu penyerahan. HARO mengirimkan permintaan ini dalam tiga pesan harian dari Senin hingga Jumat, memberikan cukup kesempatan bagi para ahli untuk menyampaikan wawasan mereka.

HARO berfungsi sebagai jendela mulus untuk pemasaran konten dan membangun backlink berkualitas . Para profesional PR, pakar materi pelajaran, dan reporter akan merasakan manfaatnya. Kedua belah pihak mendapat keuntungan dari pengaturan ini - jurnalis mendapatkan perspektif yang terinformasi atas berita mereka sementara narasumber mendapatkan paparan kepada khalayak yang lebih luas.

Siapa yang Dapat Mendapatkan Manfaat dari HARO?

Awalnya didirikan untuk jurnalis, HARO saat ini merupakan anugerah bagi beragam profesional di bidang komunikasi. Selain reporter, blogger, influencer, dan bahkan merek besar dapat terhubung dengan sumber ahli, sehingga meningkatkan jangkauan mereka. Selain itu, Anda tidak harus terbatas pada bidang tertentu untuk memanfaatkan potensi HARO. Jika Anda memiliki pengetahuan yang cukup untuk menjawab pertanyaan sehari-hari seorang jurnalis, Anda siap untuk menonjol di media.

Lewatlah sudah hari-hari ketika blogging tradisional dapat membuat merek Anda menonjol. Saat ini, membangun merek Anda melalui media atau aktivitas hubungan masyarakat sangat diperlukan, dan HARO menyediakan platform yang sangat baik untuk mencapai hal yang sama. Merek yang mencari strategi SEO yang lebih baik, situs web yang mencari konten asli untuk postingan tamu, atau bahkan organisasi nirlaba yang ingin memperluas eksposur proyek mereka semuanya dapat menemukan teman di HARO.

Hasil dari penggunaan HARO dipetik secara bertahap. Ketika informasi Anda dikutip di media, hal ini akan menghasilkan paparan positif terhadap bisnis Anda, dan reporter dapat menyelesaikan ceritanya, sehingga menghasilkan skenario yang saling menguntungkan bagi kedua belah pihak.

Bagaimana Memulai dengan HARO

Memulai perjalanan Anda dengan HARO semudah mendaftar akun di berandanya. Setelah Anda mengaktifkan akun dan menyiapkan profil, Anda hanya perlu memeriksa kotak masuk dan merespons secara akurat permintaan sumber yang relevan. Mari kita uraikan langkah-langkah ini untuk pemahaman yang lebih jelas.

Mendaftar untuk Akun HARO

Untuk mendaftar, kunjungi beranda HARO dan klik tombol daftar. Isi detail yang diperlukan seperti nama Anda, alamat email, kata sandi pilihan, industri, dan lokasi. Setelah berhasil mengisi formulir, Anda akan menerima email konfirmasi untuk mengaktifkan akun Anda. Klik tautan verifikasi yang disediakan dalam email itu, yang mengarahkan Anda ke halaman selamat datang. Voila! Akun HARO Anda telah dibuat dan siap untuk mengumpulkan liputan pers dan tautan balik yang menakjubkan untuk bisnis Anda.

Siapkan Profil Anda

Setelah akun Anda diaktifkan, Anda perlu memperkaya profil Anda dengan lebih banyak detail. Mulailah dengan menavigasi ke layar 'Akun Saya' dan verifikasi bahwa jenis akun yang benar telah dipilih. Konfirmasikan informasi umum Anda, perbarui lokasi geografis Anda, dan berikan perhatian khusus untuk mengatur preferensi HARO Anda. Anda dapat memilih industri fokus untuk menyesuaikan jenis permintaan spesifik topik yang ingin Anda terima. Anda dapat mengubah daftar langganan atau menambahkan informasi kontak tambahan kapan pun Anda mau. Jangan lupa menekan 'Simpan & Perbarui' setelah selesai.

Pilih Bidang Keahlian dan Kategori Anda

Dengan pengaturan profil Anda, Anda sekarang harus memilih bidang keahlian Anda dan kategori di mana Anda ingin menerima pertanyaan. Ini adalah langkah penting karena memastikan bahwa pertanyaan yang diterima selaras dengan bidang spesialisasi Anda. HARO memberi Anda kemudahan berlangganan beberapa subkategori di bawah daftar master. Berikut beberapa tip untuk mengoptimalkan langkah ini:

• Pastikan untuk berhenti berlangganan dari daftar yang tidak relevan dan tetap fokus pada kategori pilihan Anda.
• Ikut serta dalam topik baru yang pada awalnya tampak berwarna abu-abu. Topik-topik ini disiapkan untuk diaktifkan setelah ada cukup pertanyaan untuk menjadikan langganan tambahan mereka bermanfaat.
• Terakhir, adalah bijaksana untuk berlangganan 'Daftar Master HARO' untuk melihat sekilas semua peluang yang mungkin sampai Anda mulai mempersempit pilihan Anda.

Menanggapi Pertanyaan HARO

Setelah profil Anda disiapkan, mulailah merespons pertanyaan. Anda akan menerima email HARO pertama Anda, yang menampilkan indeks ringkasan kueri dan outlet media yang meminta informasi tersebut. Kini sampai pada bagian proses yang menarik – mengidentifikasi permintaan yang sesuai dengan keahlian Anda, merumuskan respons strategis, dan menekan 'kirim'!

Pantau Kotak Masuk Anda untuk Permintaan Sumber

Saat Anda mengenal HARO, salah satu tanggung jawab Anda adalah memantau kotak masuk Anda secara rutin untuk permintaan sumber baru, yang dikirim tiga kali sehari oleh HARO. Untuk mempercepat proses ini, Anda dapat melihat sekilas baris subjek setiap email, yang biasanya menyebutkan topik yang akan dicakup oleh pertanyaan tersebut. Kemudian, cukup telusuri email-email ini untuk menemukan email-email yang sesuai dengan niche atau industri Anda. Pastikan untuk membaca detail setiap topik yang ditanyakan – memahami pesan dan spesifikasi setiap permintaan akan memandu Anda dalam menyusun respons yang lebih berdampak.

Menciptakan Pitch yang Relevan dan Menarik

Setelah Anda menemukan topik yang selaras dengan bidang pengetahuan Anda, inilah waktunya untuk membuat promosi. Dalam perburuan informasi ini, wartawan sering kali menerima ratusan tanggapan. Menonjol di tengah kerumunan seperti itu mengharuskan promosi Anda memberikan nilai yang khas. Berikut beberapa petunjuk untuk menyusun promosi:

• Jaga agar promosi Anda tetap menarik dan ringkas , dengan mematuhi persyaratan yang ditentukan.
• Pastikan promosi Anda mencerminkan keahlian Anda pada topik tersebut .
• Hindari pernyataan yang tidak jelas seperti "Hubungi Saya Untuk Info Lebih Lanjut" atau meminta wawancara.
• Hindari menyertakan lampiran atau format yang rumit; HARO menghapus semua lampiran di emailnya.
• Kuncinya adalah menghasilkan kutipan siap publikasi yang sesuai dengan dua hingga tiga paragraf kecuali ditentukan lain.

Memastikan Respons Anda Menonjol

Untuk memastikan Anda mendapatkan keunggulan kompetitif saat merespons, pertimbangkan tips berikut:

• Ingatlah untuk menonjolkan nilai unik Anda : Tambahkan data nyata, bahas topik dari sudut pandang unik, atau cobalah untuk menentang kesalahpahaman populer.
• Berikan perhatian yang cermat pada baris subjek : Buatlah baris subjek untuk menarik perhatian jurnalis dengan cepat.
• Tetapkan diri Anda sebagai seorang ahli : Pastikan untuk mencantumkan pengalaman dan kredensial paling relevan yang ditawarkan merek Anda.
• Jaga agar promosi Anda tetap ramah pembaca : Gunakan header, poin-poin, dan kalimat singkat untuk menjaga promosi Anda tetap tajam dan menarik.
• Koreksi nada Anda : Periksa kembali ejaan dan tata bahasa Anda sebelum menekan tombol kirim. Sesuatu yang tampak sepele seperti kesalahan ketik dapat berdampak negatif terhadap kredibilitas Anda.

Anjuran dan Larangan Menggunakan HARO

Meskipun HARO memiliki potensi yang sangat besar, penting untuk mengikuti beberapa hal yang boleh dan tidak boleh dilakukan untuk mendapatkan manfaat maksimal:

• Tanggapi dengan cepat : Jurnalisme menghargai peristiwa terkini, jadi memberikan informasi saat jurnalis membutuhkannya sangatlah penting. Sampai Anda mempertahankan waktu respons yang cepat, HARO harus menjadi bagian integral dari proses Anda.
• Jangan mengirimkan promosi diri atau promosi penjualan : Hindari tanggapan Anda yang terdengar terlalu promosi. Jika tidak, jurnalis mungkin akan mengabaikan promosi Anda.
• Periksa kembali apakah Anda cocok dengan persyaratan kueri : Jika Anda dianggap sebagai sumber yang dapat diandalkan oleh jurnalis, kemungkinan besar penawaran Anda akan disukai.
• Jangan sertakan lampiran : HARO mengecualikannya dari respons. Jika Anda memiliki informasi tambahan untuk dibagikan, sajikan sebagai tautan yang memungkinkan mereka mengunduh.

Tepat Waktu dan Tetap Profesional

Ketepatan sangat penting dalam bidang HARO. Berusaha untuk selalu siap memberikan informasi kapan pun jurnalis membutuhkannya. Budaya respons cepat ini harus menjadi bagian integral dari rutinitas HARO Anda. Selanjutnya, pastikan Anda tetap berpegang pada perilaku profesional setiap saat. Jangan menghubungi jurnalis di luar HARO atau melanggar ruang pribadi mereka dengan mencari informasi kontak pribadi mereka. Sebaliknya, bertujuan untuk membangun hubungan berdasarkan rasa saling menghormati, kesabaran, dan minat bersama terhadap konten berkualitas.

Jangan Menjadi Penjual atau Promosi Diri

Meskipun HARO berfungsi sebagai peluang untuk mempromosikan merek Anda, ingatlah bahwa HARO bukanlah platform untuk promosi penjualan yang terang-terangan atau pernyataan promosi diri yang berlebihan. Menjual produk atau layanan sesuai promosi Anda dapat dengan mudah mengabaikan atau menghapus email Anda. Kunci untuk menyusun promosi yang sukses di HARO terletak pada kepintaran dalam memilih kata. Bertujuan untuk menunjukkan keahlian Anda dengan cara yang sedikit mencerminkan etos merek Anda tanpa mempromosikannya secara langsung.

Koreksi dan Ikuti Pedoman

Jangan mengirimkan penawaran Anda dengan tergesa-gesa. Untuk memastikan promosi Anda koheren, tepat, dan bebas dari kesalahan, luangkan waktu untuk mengoreksinya dengan benar. Selain menemukan dan memperbaiki kesalahan ketik, verifikasi juga bahwa Anda telah benar-benar mematuhi setiap pedoman yang disebutkan oleh jurnalis. Semakin akurat Anda mengikuti aturan yang ditentukan, semakin tinggi peluang Anda untuk terpilih.

Paket dan Harga Berlangganan HARO

Meskipun HARO menawarkan tingkat dasar gratis, HARO juga memiliki beberapa paket berbayar yang menawarkan fitur lebih luas.

Paket 'Dasar' mencakup tiga email harian dan dukungan email. Jika Anda bersedia mengeluarkan $19 setiap bulan untuk paket 'Standar', paket ini mengaktifkan peringatan kata kunci, peringatan seluler, dan akses awal ke permintaan jurnalis. Dengan $49 per bulan, paket 'Lanjutan' menawarkan semua yang termasuk dalam 'Standar', bersama dengan lebih banyak kata kunci, hingga 3 profil pengguna, dan akses pertama ke permintaan jurnalis. Terakhir, untuk bisnis yang mampu membayar _149/bulan, paket 'Premium' menghasilkan kata kunci tak terbatas, profil tak terbatas, dan dukungan premium.

Tingkatkan Liputan Pers dan Tautan Balik Anda dengan HARO

Saat HARO menjembatani kesenjangan antara reporter dan narasumber ahli, HARO berkontribusi signifikan dalam meningkatkan liputan pers dan meningkatkan tautan balik. Platform ini memupuk hubungan simbiosis di mana reporter mendapat manfaat dari wawasan industri yang kaya dan sumber mendapatkan paparan media yang luas dan tautan balik berkualitas tinggi. Karena penjangkauan berasal dari keahlian Anda yang berharga, sehingga disebutkan di platform papan atas, tautan balik ini dianggap asli menurut metrik SEO. Ketika bisnis Anda mendapat perhatian di media yang banyak diperdagangkan dan dihormati, ini merupakan keuntungan yang meningkatkan kredibilitas online Anda dan memberikan lompatan signifikan bagi SEO bisnis Anda. Seiring waktu, promosi HARO yang sukses dapat memperkuat citra merek positif Anda dalam ceruk pasar Anda, yang mengarah pada peningkatan basis pelanggan dan peningkatan loyalitas merek.

Kesimpulan

Menjelajahi dunia HARO mungkin tampak menakutkan, terutama jika Anda mempertimbangkan untuk bersaing dengan banyak profesional yang bersaing untuk mendapatkan tempat dalam sorotan. Namun, dengan strategi yang tepat dan pemahaman tentang cara membuat promosi yang menarik dan relevan, platform ini dapat berfungsi sebagai aset berharga untuk publisitas dan visibilitas merek Anda. Mulai dari menyusun presentasi dan tanggapan yang menarik hingga membina hubungan profesional dengan jurnalis, setiap langkah dapat menghasilkan liputan pers yang berpengaruh dan tautan balik yang kuat untuk merek Anda. Tidak lupa, pembelajaran dan hubungan yang terbentuk melalui HARO tidak hanya memberikan manfaat langsung, tetapi juga berpotensi membuka peluang kolaborasi dan PR di masa depan.

Pertanyaan yang Sering Diajukan

Apa manfaat HARO bagi bisnis saya?

HARO memberikan peluang bagi bisnis untuk mencapai liputan pers yang luas dan meningkatkan jejak digital mereka melalui tautan balik berkualitas tinggi. Dengan terhubung dengan jurnalis dan pakar di bidangnya, bisnis dapat mempromosikan pengetahuan mereka, menarik pelanggan baru, dan membangun kredibilitas di domain mereka.

Apakah HARO gratis untuk digunakan atau ada paket berlangganan?

HARO menawarkan opsi berlangganan gratis dan berbayar. Layanan tingkat dasarnya tersedia gratis, termasuk menerima email harian dan dukungan email. Untuk layanan lebih lanjut seperti peringatan kata kunci atau akses awal ke kueri, HARO menawarkan paket berbayar dengan harga berbeda.

Berapa panjang nada HARO?

Secara umum, promosi HARO harus dibuat ringkas dan menarik, kira-kira sesuai dengan dua hingga tiga paragraf pendek kecuali jika pertanyaan jurnalis menentukan lain. Tujuannya adalah untuk memberikan kutipan siap publikasi, yang menunjukkan nilai unik dari keahlian Anda.

Seberapa cepat saya perlu menanggapi pertanyaan HARO?

Kecepatan sangat penting saat merespons permintaan HARO. Karena banyaknya penawaran yang diterima reporter, disarankan untuk menanggapi pertanyaan relevan segera setelah menerimanya, idealnya dalam beberapa jam sejak buletin HARO diterbitkan.

Apa yang harus saya hindari saat menanggapi pertanyaan HARO?

Saat menanggapi pertanyaan HARO, hindari jawaban yang umum, mengirimkan penawaran yang terlalu bersifat promosi atau penjualan, dan mencoba menawarkan produk. Selain itu, jangan menyertakan lampiran karena HARO akan menghapusnya. Pastikan untuk mematuhi secara ketat pedoman yang diberikan oleh jurnalis dalam pertanyaan mereka.