Apa itu Peringkat 'Needs Met' Google dan Mengapa Penerbit Situs Web Harus Peduli?

Pada 14 Oktober 2020, Google merilis versi terbaru dari Search Quality Evaluator Guidelines (SQEG). Di dalamnya ada beberapa bagian yang diperbarui, dengan satu bagian secara khusus menerima banyak pembaruan — kategori "kebutuhan terpenuhi". "Kebutuhan terpenuhi" adalah semua tentang pengguna seluler, dan seperti yang kita ketahui, fokus utama Google adalah pada seluler.

Karena "kebutuhan terpenuhi" adalah area kritis yang harus dipahami lebih baik oleh penerbit situs web, saya akan membahas dasar-dasar "kebutuhan terpenuhi", apa artinya, mengapa Anda harus peduli, dan pembaruan baru di sekitarnya. Langsung ke depan jika Anda suka:

• Bagaimana faktor Pedoman Evaluator Kualitas Penelusuran dalam
• Apa itu "Kebutuhan Terpenuhi"
• Hubungan antara kualitas dan kebutuhan terpenuhi
• Blok konten dan kebutuhan terpenuhi
• Situs yang tidak dimuat dan kebutuhannya terpenuhi
• Kesegaran dan kebutuhan terpenuhi
• Lokasi dan kebutuhan terpenuhi

Bagaimana Faktor SQEG menjadi Peringkat

Sebagai pengingat, SQEG adalah panduan yang digunakan oleh penilai manusia saat mereka mengevaluasi hasil pencarian untuk kueri tertentu. Mereka kemudian melaporkan kembali ke Google apa yang mereka temukan.

Hal ini memungkinkan Google untuk lebih memahami jika perubahan yang dilakukan pada algoritme penelusurannya menghasilkan hasil yang berkualitas. Sesuai kebutuhan, teknisi Google membuat penyesuaian lebih lanjut pada algoritme.

Dalam versi terbaru SQEG, Google menambahkan bahasa untuk memperjelas hal ini:

Peringkat Anda tidak akan secara langsung memengaruhi tampilan laman web, situs web, atau hasil tertentu di Google Penelusuran, juga tidak akan menyebabkan laman web, situs web, atau hasil tertentu naik atau turun pada laman hasil penelusuran. Sebaliknya, peringkat Anda akan digunakan untuk mengukur seberapa baik kinerja algoritme mesin telusur untuk berbagai penelusuran.

Takeaway untuk penerbit situs web: SQEG dimaksudkan untuk membantu Google meningkatkan hasil pencariannya. Tetapi penerbit situs web memiliki andil besar dalam hal itu. Bertujuan untuk konten berkualitas yang memenuhi permintaan pencarian audiens target Anda.

Apa Itu “Kebutuhan Terpenuhi”?

Kategori "kebutuhan terpenuhi" berfokus pada "kebutuhan pengguna seluler dan ... seberapa membantu dan memuaskan hasilnya bagi pengguna seluler."

Skala penilaian untuk "kebutuhan terpenuhi" terlihat seperti ini:

Skala “Kebutuhan terpenuhi”, Pedoman Evaluator Kualitas Penelusuran

Kategori meliputi:

• Sepenuhnya memenuhi: “Kategori peringkat khusus, yang hanya berlaku untuk kueri dan hasil tertentu. Semua atau hampir semua pengguna ponsel akan segera dan sepenuhnya puas dengan hasilnya dan tidak perlu melihat hasil lain untuk memenuhi kebutuhan mereka.”
• Sangat memenuhi: “Sangat membantu bagi banyak atau sebagian besar pengguna seluler. Beberapa pengguna mungkin ingin melihat hasil tambahan.”
• Cukup memenuhi: “Bermanfaat untuk banyak pengguna ATAU sangat membantu untuk beberapa pengguna seluler. Beberapa atau banyak pengguna mungkin ingin melihat hasil tambahan.”
• Sedikit memenuhi: “Bermanfaat bagi lebih sedikit pengguna seluler. Ada hubungan antara kueri dan hasilnya, tetapi bukan hubungan yang kuat atau memuaskan. Banyak atau sebagian besar pengguna ingin melihat hasil tambahan.”
• Gagal memenuhi: “Benar-benar gagal memenuhi kebutuhan pengguna seluler. Semua atau hampir semua pengguna ingin melihat hasil tambahan.” Google mencatat bahwa beberapa hasil dalam kategori ini akan menyertakan porno, hasil berbahasa asing, jika situs web tidak dimuat atau jika hasilnya mengecewakan atau menyinggung.

Peringkat "kebutuhan terpenuhi" dapat berlaku untuk hasil di halaman hasil mesin pencari dan halaman arahan yang terkait dengannya.

“Kebutuhan terpenuhi” secara langsung berkaitan dengan maksud dari pencari dan seberapa baik hasil pencarian memenuhi maksud itu. SQEG memberikan beberapa contoh hasil yang mencapai peringkat tertinggi:

Contoh hasil pencarian “Sepenuhnya memenuhi”, Pedoman Evaluator Kualitas Pencarian

Takeaway untuk penerbit situs web: Strategi SEO menargetkan kueri (alias kata kunci) yang digunakan audiens yang Anda tuju di Google. Kemudian Anda membuat konten yang berguna (alias halaman web) yang memenuhi maksud dari kueri tersebut. Adalah tugas Anda untuk memahami apa yang ingin dilakukan seseorang ketika mereka menggunakan kata kunci atau frasa tertentu. Apakah untuk belajar atau membeli, misalnya? Pastikan bahwa saat membuat halaman web Anda di sekitar frasa kunci, Anda memberi calon pengunjung Anda apa yang mereka inginkan.

Hubungan Antara Kualitas dan Pemenuhan Kebutuhan

Bagian yang diperbarui ini menjelaskan bagaimana "kebutuhan terpenuhi" dan kualitas halaman berhubungan satu sama lain. Google mengatakan bahwa meskipun peringkat "kebutuhan terpenuhi" didasarkan pada kueri dan hasilnya, penilai tidak boleh memikirkan kueri saat menetapkan peringkat kualitas halaman.

Dengan kata lain, maksud dari kueri penelusuran penting ketika mempertimbangkan apakah hasilnya menjawab kueri dalam "kebutuhan terpenuhi." Tetapi kualitas halaman adalah peringkat mandiri dengan serangkaian standarnya sendiri.

Google mengklarifikasi dengan beberapa informasi:

• Hasil yang tidak berguna harus selalu diberi peringkat FailsM [gagal memenuhi], meskipun halaman arahan memiliki peringkat Kualitas Halaman yang tinggi. Tidak berguna tidak berguna.
• Hasil sesuai topik, bermanfaat, tetapi Kualitas Halaman rendah harus mendapatkan peringkat Kebutuhan yang Dipenuhi lebih rendah daripada hasil Kualitas Halaman sesuai topik, bermanfaat, dan tinggi. Skala Needs Met mencakup semua aspek "kebermanfaatan", dan banyak pengguna menemukan hasil Kualitas Halaman yang rendah kurang membantu daripada hasil Kualitas Halaman yang tinggi. Peringkat Anda harus mencerminkan hal ini.
• Peringkat HM [sangat memenuhi] harus diberikan untuk halaman yang bermanfaat dan berkualitas tinggi yang cocok untuk kueri. Peringkat HM juga dapat digunakan untuk hasil yang sangat membantu, kualitas sedang, dan memiliki karakteristik lain yang sangat diinginkan, seperti informasi yang sangat baru.
• Peringkat HM mungkin tidak sesuai jika halaman memiliki Kualitas Halaman yang rendah atau memiliki karakteristik lain yang tidak diinginkan, seperti informasi yang ketinggalan zaman atau tidak akurat, atau jika tidak sesuai dengan kueri. Kami memiliki standar yang sangat tinggi untuk peringkat HM.
• SM [sedikit memenuhi] seringkali merupakan peringkat yang sesuai untuk halaman berkualitas rendah tetapi sesuai topik. Namun, halaman dapat memiliki Kualitas Halaman yang sangat rendah sehingga tidak berguna untuk hampir semua kueri. Halaman omong kosong adalah contoh halaman yang bagus dengan Kualitas Halaman rendah yang harus diberi peringkat FailsM. Pengecualian untuk ini adalah kueri dengan maksud situs web yang jelas, di mana situs web target harus diberi peringkat SepenuhnyaM meskipun halaman memiliki Kualitas Halaman yang rendah.
• Ingatlah bahwa jika suatu halaman tidak memiliki tujuan yang bermanfaat, halaman tersebut harus selalu diberi peringkat Kualitas Halaman Terendah – terlepas dari peringkat Kebutuhan Terpenuhi halaman atau seberapa baik desain halaman tersebut. Harap tinjau Bagian 7.0 untuk ringkasan jenis halaman Kualitas Halaman Terendah lainnya.

Takeaway untuk penerbit situs web: Baik Google dan situs web memiliki tanggung jawab untuk memenuhi kebutuhan pengguna. Yang mengatakan, "kebutuhan terpenuhi" banyak tentang seberapa baik Google dalam menyajikan hasil yang memenuhi kebutuhan penggunanya. Sering kali, Google menyajikan hasil yang tidak memenuhi kebutuhan pengguna tertentu. Namun bukan berarti halaman web yang dimaksud tidak berkualitas tinggi. Namun, ingatlah bahwa kualitas halaman yang rendah mungkin tidak memenuhi kebutuhan audiens target Anda dan mungkin tidak memberi peringkat. Jadi, kenali beberapa indikator kualitas Google, seperti EAT.

Contoh saat hasil "gagal memenuhi" kebutuhan kueri tetapi masih dianggap sebagai halaman arahan yang berkualitas, Pedoman Evaluator Kualitas Penelusuran

Blok Konten dan Kebutuhan Terpenuhi

Blok konten, menurut Google, dapat berupa:

• Blok hasil konten khusus, seperti cuplikan unggulan, jawaban langsung di kotak jawaban Google, atau yang lainnya
• Blok hasil pencarian web, seperti konten yang terkandung dalam cuplikan hasil
• Blok hasil tindakan perangkat, seperti saat perintah meminta tindakan pada perangkat seluler (pikirkan: melakukan panggilan telepon ke toko lokal)

Ketika datang ke peringkat "kebutuhan terpenuhi" untuk blok konten, Google mengatakan yang berikut:

Untuk peringkat Needs Met, Anda akan memberikan peringkat untuk setiap hasil. Setiap hasil menyertakan konten di dalam blok hasil dan halaman arahan yang terkait dengan hasil tersebut.

Tetapi ini tergantung pada jenis blok konten:

Jenis blok konten, Pedoman Evaluator Kualitas Penelusuran

Google memberikan contoh kueri dan cara mendekati peringkat blok konten:

Contoh pertanyaan dan pemblokiran konten, Pedoman Evaluator Kualitas Penelusuran

Takeaway untuk penerbit situs web: Setiap kali situs web Anda berpotensi terlibat dalam "blok konten" yang sedang dievaluasi oleh calon pengunjung Anda, pikirkan tentang bagaimana blok konten itu muncul. Jangan abaikan pentingnya tag meta Anda dan optimalkan untuk hasil pencarian. Anda juga ingin mempertimbangkan cara menentukan peringkat untuk cuplikan unggulan, dan beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk mengoptimalkannya.

Situs yang Tidak Memuat dan Perlu Dipenuhi

Ketika halaman web gagal dimuat dalam beberapa cara, itu gagal dalam peringkat "kebutuhan terpenuhi". Menurut Google:

Semua blok hasil harus diberi peringkat Needs Met. Jika halaman arahan benar-benar tidak dimuat, tetapkan bendera Tidak Memuat dan beri peringkat halaman FailsM. Benar Tidak Memuat halaman tidak berguna.

Namun, memiliki halaman 404 khusus, misalnya, yang mengarahkan pengunjung ke halaman lain yang bermanfaat dapat berarti bahwa kebutuhan tetap terpenuhi:

Terkadang halaman dimuat sebagian atau memiliki pesan kesalahan. Berikan peringkat Needs Met berdasarkan seberapa membantu hasilnya untuk kueri. Pesan kesalahan dapat disesuaikan oleh webmaster dan merupakan bagian dari situs web yang berfungsi dengan baik. Terkadang halaman ini berguna untuk kueri.

Takeaway untuk penerbit situs web: Kategori ini adalah tentang mempertahankan bagian belakang teknis situs web Anda. Pastikan itu dapat diakses oleh mesin pencari dan pengunjung. Memantau kesalahan. Pastikan Anda menerapkan pengalihan 301 dengan benar sesuai kebutuhan. Dan sesuaikan halaman 404 yang membantu pengunjung Anda menggali informasi yang lebih berguna di situs Anda jika mereka mendapatkan halaman "tidak ditemukan" dari hasil pencarian.

Kesegaran dan Kebutuhan Terpenuhi

Beberapa kueri layak mendapatkan konten segar. Google mengenali ini dan, pada satu titik, mengubah algoritmenya untuk mencerminkan hal itu. Contoh kueri yang layak diperbarui termasuk berita terkini dan kueri acara terkini.

Contoh kueri yang memerlukan hasil baru, Pedoman Evaluator Kualitas Penelusuran

Namun, Google ingin agar kami mengingat bahwa beberapa kueri akan memerlukan konten yang selalu hijau dan konten berita untuk memenuhi kebutuhan:

Untuk beberapa kueri, mungkin ada maksud pengguna informasi "berita" atau terbaru, serta maksud pengguna informasi yang lebih "abadi". Pengguna yang mengajukan pertanyaan untuk selebritas atau politisi mungkin tertarik dengan informasi biografi, atau pengguna mungkin mencari berita atau gosip terbaru.

Takeaways untuk penerbit situs web: Jika Anda adalah penerbit situs web yang membuat konten segar untuk beberapa kategori di atas, pastikan itu mampu bersaing di hasil pencarian. Jika sesuai, optimalkan situs Anda untuk Google Warta, termasuk memiliki peta situs berita. Anda juga ingin mempertimbangkan untuk membuat laman web dengan konten segar atau selalu hijau untuk kueri tertentu yang mungkin memerlukan keduanya.

Lokasi dan Kebutuhan Terpenuhi

Beberapa kueri memiliki maksud lokal dan memerlukan hasil lokal. Adalah tugas Google untuk menyajikan hasil terbaik untuk kueri berdasarkan lokasi pengguna, dan itu bisa sangat bervariasi tergantung pada tujuannya. Google menjelaskan:

Bila ada lokasi pengguna untuk kueri maksud kunjungan langsung dan lokasi belum ditentukan dalam kueri itu sendiri, seperti [restoran Cina] dengan lokasi pengguna di Boston, MA, hasil di atau di dekat lokasi pengguna adalah yang paling membantu.

Seberapa dekat "dekat"? Jenis usaha dan/atau badan harus dipertimbangkan ketika memutuskan apakah jarak hasil kunjungan langsung terlalu jauh. Misalnya, kebanyakan orang tidak mau melakukan perjalanan jauh untuk pom bensin, kedai kopi, supermarket, dll. Itu adalah jenis bisnis yang sebagian besar pengguna harapkan dapat ditemukan di dekatnya.

Namun, pengguna mungkin bersedia melakukan perjalanan sedikit lebih jauh untuk jenis hasil kunjungan langsung tertentu: kantor dokter, perpustakaan, jenis restoran tertentu, fasilitas umum seperti kolam renang, jalur pendakian di ruang terbuka, dll. Terkadang pengguna mungkin menerima hasil yang bahkan lebih jauh, seperti klinik medis yang sangat khusus.

Dengan kata lain, saat kami mengatakan pengguna mencari hasil "di sekitar", kata "terdekat" dapat berarti jarak yang berbeda untuk kueri yang berbeda. Seperti biasa, silakan gunakan penilaian Anda.

Takeaway untuk penerbit situs web: Pastikan situs web Anda melakukan SEO lokal dengan benar. Pastikan Anda memberikan sinyal akurat kepada Google tentang bisnis lokal Anda sehingga dapat muncul di hasil penelusuran saat audiens target Anda mencari apa yang Anda tawarkan.

Ringkasan

Akankah Google selalu melakukannya dengan benar dalam hal "kebutuhan terpenuhi"? Tidak. Dan di situlah SQEG masuk, sehingga Google dapat meningkatkan algoritme pencariannya.

Memenuhi kebutuhan audiens yang Anda tuju dimulai dengan membuat situs web yang berkualitas dan dioptimalkan dengan baik. Ini membuat konten Anda menjadi primadona untuk peringkat di hasil pencarian Google.

Ingin bantuan ahli dengan SEO Anda? Hubungi kami hari ini untuk konsultasi dan penawaran gratis.