Apa Itu Konten Evergreen dan Apa Artinya Dalam Pemasaran?

Jika Anda memiliki sejarah dalam permainan pemasaran konten, Anda mungkin pernah mendengar nasihat ini: “Jaga agar selalu hijau.” Jadi, apa itu konten yang selalu hijau?

Itulah yang tersirat dalam kata tersebut: konten yang tidak menjadi basi seiring berjalannya waktu dan memberikan nilai yang konsisten kepada calon pelanggan. Konten evergreen adalah salah satu komponen strategi pemasaran digital yang komprehensif. Di sini, kami mengeksplorasi elemen inti konten yang selalu menarik dan menguraikan beberapa praktik terbaik untuk produksinya.

Nilai Abadi Konten Evergreen dalam Pemasaran

Strategi pemasaran konten Anda harus fokus pada penyampaian konten yang berharga kepada calon pelanggan Anda. Bergantung pada industri Anda, itu bisa berarti postingan blog tentang tren saat ini, artikel yang layak diberitakan, atau postingan lain yang menunjukkan bahwa Anda adalah pemimpin pemikiran di bidang Anda.

Jenis konten yang “trendi” ini penting untuk menarik perhatian audiens target Anda. Hal ini terutama berlaku jika Anda menghadirkan produk yang bersifat baru, inovatif, dan sedang berkembang. Tapi itu juga memiliki tanggal kadaluarsa. Postingan merek fesyen tentang apa yang akan menjadi runway musim depan hanya bersifat musiman saja dan tidak akan relevan saat cuaca berubah, apalagi sepanjang tahun.

Keindahan konten yang selalu hijau adalah sifatnya yang abadi. Topik yang selalu hijau tidak akan ketinggalan zaman, bahkan jika skema warna situs web Anda mengalami perombakan atau lini produk Anda mendapat pembaruan. Karya-karya yang selalu menarik adalah landasan pembuatan konten karena memberikan basis yang stabil bagi kehadiran online Anda untuk bekerja.

Elemen Inti Konten Evergreen

Lantas, apa saja manfaat konten evergreen? Ini membantu Anda menghubungkan dan mempertahankan audiens Anda. Ini juga merupakan alat mendasar dalam pengembangan strategi pemasaran digital Anda.

Relevansi Abadi dengan Audiens

Postingan evergreen selalu memiliki makna. Tidak peduli musim atau tahun apa pun, pembaca menganggapnya relevan. Hal ini mungkin tampak sulit dipercaya di dunia online di mana segala sesuatu terus diperbarui untuk mencerminkan perubahan suasana hati dan tren, namun selalu ada kebutuhan akan konten yang selalu menarik. Ini adalah jenis konten yang menjadi dasar suatu topik dan selalu berguna.

Katakanlah Anda memiliki situs web yang menjual pola dan perlengkapan menjahit. Konten non-hijau Anda mungkin mencakup gaya dan mode terkini. Konten Anda yang selalu menarik dapat berfokus pada “cara”, seperti petunjuk untuk jahitan tertentu, serta tip dan trik untuk menyelesaikan pakaian. Hal-hal yang terjadi saat ini membuat orang tertarik, sementara konten evergreen Anda menawarkan sumber informasi yang dapat diandalkan untuk saluran pembuangan baru dan profesional berpengalaman.

Keserbagunaan dan Kemampuan Beradaptasi

Bagian dari strategi konten modern adalah memposting di berbagai platform. Ini bisa menjadi proses yang melelahkan bagi pembuat konten mana pun yang selalu memulai dari awal; namun dengan konten yang selalu hijau, Anda dapat menggunakan kembali konten lama tanpa terlihat ketinggalan jaman atau ketinggalan zaman dengan percakapan saat ini.

Visibilitas media sosial sangat penting untuk strategi pemasaran digital dan Anda memerlukan kehadiran rutin untuk mendapatkan lalu lintas yang konsisten. Namun pemasar konten yang cerdas tahu bahwa Anda dapat mengisi feed Anda dengan konten baru dan konten yang selalu menarik untuk menjaga minat pengikut Anda. Audiens menjahit Anda mungkin memiliki minat yang sama terhadap kain terbaru dari Milan (tidak selalu hijau) dan cara membuat tusuk panah (hijau abadi).

Yang terbaik dari semuanya, karya tersebut dapat menjadi konten yang relevan di mana pun mereka berada, hanya dengan beberapa penyesuaian. Seringkali ini merupakan langkah sederhana untuk mengubah postingan blog yang selalu menarik menjadi infografis, sehingga lebih cocok untuk platform berbasis gambar seperti Instagram.

Manfaat Umur Panjang dan Peringkat SEO

Konten evergreen memiliki minat yang konsisten dari pembaca, sehingga dapat menjadi pendorong lalu lintas organik yang besar. Sebuah postingan dapat tetap berada di situs Anda untuk waktu yang lama dan tetap menghasilkan minat, sehingga situs Anda membangun keandalan seiring waktu. Jika Anda mengintegrasikan prinsip optimasi mesin pencari (SEO) ke dalam postingan evergreen Anda, Anda akan mendapatkan hasil yang konsisten. Sebaliknya, konten non-hijau atau musiman Anda akan mengalami lonjakan dan lembah — atau lebih tepatnya, satu lonjakan dan lembah yang berkepanjangan.

Peran Artikel Evergreen dalam Strategi Pemasaran

Oleh karena itu, konten evergreen memiliki peran sentral dalam strategi pemasaran digital. Selain keunggulan SEO, konten berkualitas dapat membangun profil Anda sebagai wirausaha atau pemimpin bisnis dan membantu merek Anda terhubung dengan pelanggan Anda saat ini dan calon pelanggan.

Membangun Kepemimpinan dan Kewenangan Pemikiran

Kepemimpinan pemikiran memberi Anda kesempatan untuk berbicara atau menulis secara mendalam tentang topik yang relevan dengan industri Anda. Karena hal ini tentu melibatkan pendalaman mendalam terhadap suatu topik, topik ini hampir selalu hijau; bahkan jika Anda ingin memberikan wawasan tentang tren, Anda mungkin berbicara dalam jangka waktu 10 tahun, bukan 10 bulan, yang berarti konten Anda memiliki tanggal kedaluwarsa yang lebih sedikit.

Artikel Evergreen juga menunjukkan pengetahuan dan pengalaman unik Anda dengan memberikan informasi penting yang berkelanjutan dari waktu ke waktu. Meskipun ada yang mengatakan bahwa kepemimpinan pemikiran adalah tentang memicu percakapan, hal ini juga tentang membangun otoritas di suatu bidang. Dengan memperluas hal-hal penting dalam konten yang tak lekang oleh waktu, Anda memastikan nama Anda identik dengan keandalan dan keahlian.

Memelihara Pemimpin dan Membangun Kepercayaan

Tujuan akhir pemasaran konten adalah untuk menarik, memelihara, dan pada akhirnya mengubah prospek. Konten yang selalu menarik sering kali memiliki peran sentral dalam cabang kedua dari strategi ini: pengasuhan. Pencarian kata kunci, iklan berbayar, atau postingan trendi telah membawa calon klien ke situs Anda. Postingan yang selalu menarik memberi mereka kesempatan untuk mempelajari lebih lanjut tentang topik tertentu. Hal ini memperdalam minat mereka terhadap merek Anda, membangun kepercayaan terhadap keandalan dan otoritas Anda, dan membawa mereka lebih dekat ke tahap ketiga: konversi.

Meningkatkan Loyalitas dan Keterlibatan Merek

Konten evergreen yang memberikan informasi berguna, akurat, dan andal dapat mengembangkan pengikutnya sendiri. Ini juga dapat menjadikan merek Anda sebagai tempat tujuan untuk mendapatkan wawasan tentang niche khusus Anda. Orang-orang dapat memilih untuk kembali ke situs Anda untuk belajar dari wawasan Anda, dalam proses terlibat lebih dalam dengan merek Anda. Bandingkan ini dengan konten yang tidak selalu menarik: ketika orang mengikuti berita trendi, mereka jarang merasakan hubungan dengan merek yang menyampaikan berita tersebut kepada mereka. Jika ya, itu hanya untuk melihat hal baru berikutnya — bukan untuk terlibat lebih dalam dengan suatu subjek.

Praktik Terbaik untuk Membuat Konten Evergreen

Untuk mengembangkan strategi yang selalu menarik bagi bisnis Anda, ada baiknya Anda meninjau beberapa praktik terbaik. Meskipun hampir semua orang dapat membuat postingan menarik tentang “cara mengikat dasi”, hal itu belum tentu relevan bagi audiens Anda, juga tidak akan meningkatkan keterlibatan dan mendorong konversi. Ada beberapa pendekatan penting untuk meningkatkan kualitas konten Anda dan mendapatkan nilai maksimal dari keterlibatan Anda yang selalu ada.

Melakukan Penelitian dan Analisis Menyeluruh

Meskipun konten evergreen selalu relevan secara desain, konten tersebut tetap bertindak sebagai jangkar penting untuk pemasaran konten Anda dengan mematuhi prinsip-prinsip SEO. Harus ada kata kunci target yang mendapatkan lalu lintas organik yang konsisten untuk membangun konten Anda. Untuk mengetahui apa yang harus ditargetkan, penting untuk meneliti dan menganalisis tren masa lalu dan saat ini.

Gagasan untuk melihat tren saat ini sebagai strategi yang tidak lekang oleh waktu mungkin membuat beberapa pemasar merasa gugup — lagipula, siapa yang tahu apa yang akan terjadi di masa depan? Namun, Anda dapat melakukan penelusuran kata kunci historis untuk melihat tren dalam jangka waktu yang lama.

Anda juga dapat menggunakan pengetahuan pribadi Anda tentang industri Anda untuk mengembangkan ide konten yang selalu menarik. Kemungkinan besar ahli menjahit mana pun akan memberi tahu Anda bahwa selalu diperlukan petunjuk langkah demi langkah tentang cara membuat tusuk panah.

Buat Konten yang Komprehensif dan Mendalam

Konten evergreen sering kali berfokus pada topik yang luas. Namun topik yang luas pun mempunyai nilai, begitu pula topik yang lebih sempit dan relevansinya tidak lekang oleh waktu. Anda dapat mengembangkan berbagai jenis konten yang selalu menarik, mulai dari instruksi singkat hingga analisis mendalam.

Namun, bagian-bagiannya yang komprehensif dan mendalam yang mungkin Anda anggap membedakan Anda, terutama jika Anda bekerja di industri di mana pengetahuan adalah mata uangnya. Perusahaan Fortune 500 yang mencari layanan investasi mungkin ingin mengetahui analisis Anda tentang tren pasar saham selama 30 tahun terakhir, atau konten menarik lainnya yang menunjukkan keahlian unik tim profesional Anda.

Gabungkan Tip, Saran, dan Solusi Abadi

Seorang penjahit mungkin tidak ingin mengetahui sejarah tusuk panah. Jika mereka mengetikkan kata kunci, “jahitan panah”, mereka mungkin menginginkan petunjuknya. Ketika mereka mengklik pencarian, saluran pembuangan tersebut kemungkinan besar akan memiliki lusinan pilihan, mulai dari postingan blog di situs pesaing hingga video YouTube yang diproduksi oleh perajin amatir. Itu karena setiap orang selalu mencari informasi yang berguna dan praktis.

Jadi, meskipun analisis mendalam itu penting, memberikan saran dan solusi yang berguna juga penting. Jika Anda dapat menjawab pertanyaan untuk calon pelanggan Anda, jawablah. Konten evergreen yang berfokus pada solusi menarik orang-orang kepada Anda dan membuat mereka menerima layanan Anda.

Gunakan Informasi Terkini dan Akurat

Sering kali, pada detail-detail kecil, konten tidak selalu menarik: Jika Anda menyertakan statistik atau dengan cara apa pun “memberi stempel waktu” pada konten Anda dengan lelucon, referensi ke budaya pop, atau tren terbaru, konten tersebut akan segera terasa ketinggalan zaman.

Namun bukan berarti Anda tidak bisa memasukkan satu atau dua angka. Pastikan saja itu mutakhir. Tidak ada salahnya untuk sesekali meninjau konten evergreen Anda untuk memastikan relevansi dan akurasi saat ini.

Manfaatkan Konten Evergreen untuk Kesuksesan Pemasaran Jangka Panjang

Bicaralah dengan tim Compose.ly hari ini untuk meningkatkan permainan konten Anda. Layanan copywriting profesional kami dapat membantu Anda mendapatkan hasil maksimal dari investasi konten Anda.