Apa itu SEO E-niaga?

Bayangkan berjalan ke sebuah toko yang rak-raknya penuh dengan semua yang Anda butuhkan, tanda-tandanya mengarahkan Anda ke arah yang benar dan setiap produk bersinar dengan daya tarik yang tak tertahankan.

Itulah yang dilakukan SEO e-niaga untuk toko online Anda. Ini menyiapkan produk Anda agar dapat ditemukan dengan mudah oleh pembeli yang menelusuri secara online.

Namun situs e-niaga menghadapi tantangan unik dibandingkan situs B2B. Jadi, Anda mungkin bertanya-tanya apakah dan bagaimana SEO bekerja di situs e-niaga.

Kabar baiknya adalah SEO ditujukan untuk setiap situs web — SEO menjawab kebutuhan spesifik situs e-niaga untuk membantu meningkatkan visibilitasnya dalam hasil pencarian dan meningkatkan konversi.

Pada artikel ini, saya akan membahas dasar-dasar SEO ecommerce, mengapa itu penting dan bagaimana memulainya. Dengan menerapkan ide-ide dalam daftar ini, Anda dapat membantu memastikan orang tidak hanya menemukan Anda, namun mereka bertahan cukup lama untuk berbelanja.

• Apa itu SEO e-niaga?
• Mengapa SEO e-niaga penting?
• Bagaimana Anda melakukan SEO e-niaga? 12 langkah
• Bagaimana cara meningkatkan visibilitas dan konversi toko online saya secara efektif dengan SEO e-niaga?

Apa itu SEO E-niaga?

Pengoptimalan mesin pencari e-niaga adalah proses mengoptimalkan toko online untuk meningkatkan visibilitas dan peringkat organiknya di halaman hasil mesin pencari.

Hal ini berbeda dengan iklan digital, misalnya, di mana Anda membayar untuk tampil di hasil mesin pencari.

Dengan SEO e-niaga, fokus utamanya adalah mengadaptasi strategi situs web dengan maksud transaksional (penjualan) dari kueri mesin pencari orang-orang, dan dengan audiens yang siap membeli.

Teknik SEO e-niaga mencakup perpaduan optimasi on-page, teknis, dan off-page.

Ingatlah bahwa setiap situs web dan bisnis adalah unik, dan SEO adalah proses kompleks yang melibatkan ratusan variabel yang saling bergantung.

Oleh karena itu, praktik terbaik SEO memang ada untuk situs e-niaga, dan kami juga menyesuaikan strategi untuk setiap situs e-niaga individual.

Mengapa SEO E-niaga Penting?

Jika Anda berkecimpung dalam bisnis e-niaga, Anda mungkin sudah tidak asing lagi dengan membayar iklan digital.

Namun apa yang akan terjadi jika Anda mematikan iklan besok? Jawabannya adalah Anda akan menghilang dari hasil pencarian dan tidak pernah terlihat lagi.

Kecuali jika Anda berinvestasi dalam SEO.

SEO membantu Anda mengklaim lebih banyak real estat di halaman hasil mesin pencari (SERP). Dan ini membantu Anda mengarahkan lalu lintas jangka panjang ke situs web Anda. (Lihat: Apa Itu Strategi SERP Utuh?)

SEO E-niaga Membuat Anda Kurang Ketergantungan pada Iklan

Tanpa SEO:

1. Toko online mungkin menjadi tidak terlihat di SERP.
2. Situs e-niaga kehilangan lalu lintas yang signifikan dari pesaing.
3. Potensi penjualan dibiarkan dan pertumbuhannya stagnan.

Jangan salah paham, iklan bayar per klik hampir menjadi kebutuhan di dunia e-commerce. Merek e-niaga diperkirakan menghabiskan sekitar $38 miliar untuk iklan digital pada akhir tahun 2024.

Namun bayangkan jika Anda juga dapat meningkatkan lalu lintas penelusuran organik, sehingga Anda tidak *begitu* bergantung pada iklan digital.

SEO E-niaga Lebih Dari Sekadar Deskripsi Produk

Pertimbangkan juga berbagai cara untuk berinteraksi dengan audiens target Anda ketika Anda tidak hanya mengarahkan mereka ke halaman produk, namun juga sumber daya bermanfaat lainnya.

Ingat: SEO dirancang untuk mendukung setiap tahap dalam perjalanan pelanggan.

Lihat saja satu artikel tentang strategi konten Nordstrom di bawah ini:

SEO E-niaga Adalah Tentang Pengalaman Pengguna

Begitu orang-orang mengunjungi situs web e-niaga Anda, Anda ingin pengalamannya semulus mungkin.

Sudah ada cukup banyak rintangan yang harus dilewati agar seseorang memasukkan suatu barang ke dalam keranjangnya, dan kemudian benar-benar memeriksa barang tersebut. (Mengingat pengabaian keranjang belanja berkisar sekitar 70%.)

Pengalaman pengguna yang buruk dapat menyebabkan Anda kehilangan konversi. Pertimbangkan merek ski Rossignol, yang mampu mencapai peningkatan konversi sebesar 94% dari tahun ke tahun dengan menjadikan situsnya lebih cepat.

SEO berfungsi tidak hanya untuk menarik lalu lintas, tetapi juga memandu Anda tentang cara menyusun situs web Anda untuk pengalaman pengguna yang lebih baik.

Bagaimana Anda Melakukan SEO E-niaga? 12 Langkah

Situs e-niaga mendapat manfaat dari beberapa strategi SEO yang terbukti benar dan bermanfaat bagi semua jenis situs.

Namun ada juga beberapa taktik SEO khusus yang hanya diperuntukkan bagi situs e-niaga.

Meskipun ada banyak sekali strategi SEO untuk diterapkan pada situs web e-niaga, berikut 12 strategi yang harus dilakukan dengan benar:

1. silo SEO
2. Data vital web inti
3. HTTPS
4. Situs yang ramah seluler
5. Kata kunci ekor panjang
6. Konten yang bermanfaat dan berkualitas
7. SEO pada halaman
8. Data terstruktur
9. Menangani duplikat konten
10. Menangani barang yang kehabisan stok
11. Pedagang Google
12. Ulasan

1. SEO Silo

Jika Anda masuk ke perpustakaan dan tidak ada buku yang dikategorikan, menemukan informasi yang tepat akan menjadi bencana. Demikian pula, Anda ingin konten situs Anda tertata rapi untuk pengunjung.

Situs web e-niaga perlu diatur dengan cara yang mudah dirayapi dan dipahami oleh mesin telusur, dan terutama mudah bagi pengguna untuk menemukan apa yang mereka cari.

Struktur yang berpusat pada pengguna lebih dari sekadar tampilan—ini memastikan setiap ketukan mengarah ke tempat yang bermanfaat.

Tautan internal yang memandu pembeli seperti pegawai toko yang ramah dan ajakan bertindak yang jelas memastikan mereka tidak perlu menebak-nebak apa yang harus dilakukan selanjutnya.

Untuk lebih lanjut, baca: Apa Itu SEO Siloing? Dan lihat file bantuan Google: Bantu Google memahami struktur situs web e-niaga Anda.

2. Data Web Inti

Core web vitals (CWV) adalah serangkaian rekomendasi dari Google tentang cara menciptakan pengalaman situs web yang lebih baik dengan mengoptimalkan fungsi-fungsi utama situs web – seperti pemeriksaan kesehatan situs web.

CWV mengukur hal-hal seperti kinerja pemuatan, kemudahan interaktivitas, dan stabilitas visual selama waktu buka halaman. Semua ini berdampak pada pengalaman berbelanja.

Kita hidup di zaman kepuasan instan, dan kesabaran bukanlah kebajikan kita yang paling kuat. Situs web yang lamban dapat menyebabkan pengunjung terpental lebih cepat daripada yang bisa Anda katakan “keranjang terbengkalai”.

Untuk lebih lanjut, lihat: Data Web Inti untuk SEO: Gambaran Umum.

3. HTTPS

Saat ini, hampir tidak pernah terdengar situs e-niaga tidak menerapkan HTTPS, namun perlu disebutkan bahwa ini adalah sinyal peringkat dalam algoritme Google.

Untuk lebih lanjut, baca: HTTPS untuk Pengguna dan Peringkat.

4. Situs Ramah Seluler

Diperkirakan sekitar 58% lalu lintas situs web berasal dari perangkat seluler. Dan, tentu saja, ada indeks Google yang mengutamakan seluler yang harus bersaing.
Pentingnya memiliki platform ecommerce yang mobile-friendly tidak bisa dilebih-lebihkan. Singkatnya, Anda tidak bisa mengabaikan langkah penting ini.

Untuk lebih lanjut, baca: Situs Ramah Seluler.

5. Kata Kunci Ekor Panjang

E-niaga sangat kompetitif, dan dalam banyak kasus, bisnis bersaing dengan raksasa seperti Amazon, Walmart, Target, dll.

Menargetkan kata kunci berekor panjang dengan konten pendidikan yang berkualitas dapat membantu bisnis yang mungkin tidak memiliki banyak sumber daya untuk bersaing dalam persaingan.

Berfokus pada istilah penelusuran bervolume rendah mungkin tampak berlawanan dengan intuisi, namun yang terpenting adalah kualitas daripada kuantitas. Frasa spesifik ini dapat menarik lalu lintas yang sangat relevan.
Untuk memasukkan strategi ini ke dalam rencana konten Anda, berpikirlah seperti pelanggan Anda. Jika seseorang mencari “sepatu bot wanita kulit vegan buatan tangan”, pembeli tersebut telah melewati mode window-shopping; mereka siap beraksi.

Untuk lebih lanjut, lihat: Cara Mengalahkan Raksasa di Hasil Pencarian dalam 9 Langkah Sederhana.

6. Konten Berkualitas dan Bermanfaat

Membantu audiens target Anda mempertimbangkan produk Anda dan membimbing mereka mengambil keputusan sangat penting dalam e-niaga.

Banyak hal yang perlu diperhatikan, dengan mempertimbangkan hal-hal seperti EEAT, konten berkualitas, dan konten bermanfaat.

Menulis deskripsi produk yang unik merupakan faktor besar di sini. Setiap deskripsi produk harus menceritakan sebuah kisah, sambil merangkai kata kunci secara alami.

Bayangkan bisa mendeskripsikan sepasang sepatu kets dengan begitu jelas sehingga pembaca hampir bisa merasakannya saat berjalan; itulah level yang kami tuju.

Ini bukan hanya tentang menghindari duplikat konten, tetapi tentang menjadikan setiap kata berarti dalam meyakinkan calon pelanggan bahwa mereka membutuhkan barang ini.

7. SEO Pada Halaman

Mengoptimalkan kategori, subkategori, dan halaman produk di situs Anda adalah taktik SEO dasar untuk e-niaga. Ada banyak hal yang dapat Anda lakukan di sini, termasuk menambahkan konten bermanfaat dan dioptimalkan.

Misalnya, tag judul dan deskripsi meta mungkin tampak seperti masalah kecil dibandingkan dengan elemen lain di situs Anda, tetapi pikirkan lagi.

Cuplikan ini pada dasarnya adalah “tampilan jendela toko” Anda di SERP. Tag judul yang solid dapat menjadi pembeda antara seseorang yang menelusuri atau mampir.

Untuk lebih lanjut, lihat: Daftar Periksa SEO yang Selalu Terkini dan Apa Itu Meta Tag? Mengapa Itu Penting? Bagaimana Anda Melakukannya?

8. Data Terstruktur

Data terstruktur membantu memperjelas kepada mesin pencari tentang apa halaman tersebut. Ini membantu relevansi ketika mereka menentukan kecocokan dengan kueri.

Selain itu, data terstruktur menciptakan hasil yang kaya di SERP, yang dapat menarik lebih banyak perhatian ke listingan Anda dibandingkan kompetitor.

Untuk lebih lanjut, lihat Apa Itu Data Terstruktur dan Mengapa Penting untuk SEO? Dan file bantuan Google: Sertakan data terstruktur yang relevan dengan e-niaga.

9. Menangani Konten Duplikat

Situs e-niaga terkenal dengan masalah duplikat konten.

Baik itu menggunakan deskripsi produk umum dari pabrikan, menambahkan parameter filter ke URL, navigasi tersaring, beberapa kategori dan halaman produk, atau yang lainnya, menangani konten duplikat harus menjadi tugas SEO rutin.

Untuk lebih lanjut, baca Apakah Konten Duplikat Buruk untuk Peringkat Mesin Pencari?

10. Menangani Barang yang Kehabisan Stok

Salah satu fungsi penting dari SEO e-niaga adalah menangani produk yang kedaluwarsa dan kehabisan stok.

Untuk item yang stoknya habis untuk sementara, pertahankan halaman tetap aktif tetapi perbarui dengan informasi tentang tanggal penyetokan ulang atau rekomendasi produk alternatif; dengan cara ini, Anda dapat mempertahankan peringkat halaman dan melibatkan calon pelanggan.

Produk yang dihentikan secara permanen memerlukan pendekatan berbeda. Daripada membiarkan halaman ini menghasilkan kesalahan 404 — yang dapat merugikan pengalaman pengguna — lakukan pengalihan 301 ke produk atau kategori terkait yang menawarkan nilai kepada calon pelanggan.

Hal ini meningkatkan perjalanan belanja sekaligus menjaga kinerja SEO situs Anda.

Tentu saja, terkadang 404 terjadi, jadi memiliki strategi kreatif untuk halaman 404 Anda juga merupakan cara lain untuk meningkatkan pengalaman berbelanja.

Untuk lebih lanjut, lihat: Cara Mendesain Halaman Kesalahan 404 yang Menghemat Penjualan.

11. Pusat Pedagang Google

Hal ini tidak wajib, namun mengupload data produk ke Google Merchant Center dapat membantu listingan organik termasuk hasil kaya dan Google Gambar.

Lihat file bantuan Google: Bagikan data produk Anda dengan Google.

12. Ulasan Produk

Ulasan produk yang ditulis oleh orang-orang dengan pengalaman atau pengetahuan aktual tentang produk dapat membantu situs web e-niaga mendorong lebih banyak lalu lintas dan konversi.

Ulasan menunjukkan pengalaman nyata dari orang-orang nyata, yang dapat membantu meyakinkan orang lain untuk membeli.

Untuk lebih lanjut, lihat file bantuan Google: Tulis ulasan berkualitas tinggi dan pastikan Anda memahami sistem ulasan produk Google untuk menentukan peringkat.

Dan lihat juga artikel kami: Apakah Sentimen merupakan Sinyal Kepercayaan SEO?

Situs e-niaga menghadapi tantangan unik, namun menerapkan strategi SEO ini akan membantu bisnis yang berfokus pada produk mendapatkan lebih banyak visibilitas di hasil penelusuran, dan lebih banyak konversi di situs Anda.

Butuh lebih banyak lalu lintas, visibilitas, dan konversi dari situs e-niaga Anda? Pakar SEO kami dapat membantu Anda menerapkan strategi yang akan memberikan hasil lebih baik. Jadwalkan konsultasi gratis hari ini.

FAQ: Bagaimana cara meningkatkan visibilitas dan konversi toko online saya secara efektif dengan SEO e-niaga?

Memiliki kehadiran online yang kuat sangat penting untuk keberhasilan setiap toko e-commerce. Memanfaatkan teknik SEO e-niaga dapat meningkatkan visibilitas dan konversi toko Anda secara signifikan, yang pada akhirnya menghasilkan penjualan dan pertumbuhan yang lebih besar.

Di sini, kami akan menjelajahi topik-topik utama yang akan memandu Anda tentang cara meningkatkan visibilitas dan konversi toko online Anda secara efektif dengan SEO e-niaga.

Pahami audiens target Anda : Menganalisis audiens target Anda sangat penting dalam menyesuaikan strategi SEO e-niaga Anda. Identifikasi demografi, minat, dan perilaku pencarian mereka untuk mengoptimalkan situs web Anda.

Lakukan riset kata kunci yang komprehensif : Gunakan alat riset kata kunci untuk mengidentifikasi kata kunci yang relevan, termasuk kata kunci ekor panjang, untuk ditargetkan pada konten situs web Anda. Gabungkan kata kunci ini secara alami ke dalam deskripsi produk, postingan blog, dan tag meta Anda.

Optimalkan struktur situs web Anda : Situs web yang terstruktur dengan baik meningkatkan pengalaman pengguna dan membantu mesin telusur memahami konten Anda dengan lebih baik. Pisahkan laman web Anda ke dalam hierarki jelas yang mudah dinavigasi baik oleh pengguna maupun mesin telusur.

Buat konten berkualitas tinggi : Kembangkan konten unik dan menarik yang mendidik, memberi informasi, dan sesuai dengan audiens target Anda. Ini dapat mencakup artikel blog, deskripsi produk, ulasan, tutorial, dan banyak lagi. Gabungkan kata kunci target Anda secara strategis sambil mempertahankan nada percakapan.

Optimalkan elemen di halaman : Perhatikan elemen penting di halaman seperti tag judul, deskripsi meta, dan tag header. Kembangkan judul dan deskripsi meta yang menarik dan kaya kata kunci yang menarik pengguna untuk mengklik ke situs web Anda dari halaman hasil mesin pencari (SERP).

Bangun tautan balik berkualitas tinggi : Dapatkan tautan balik dari situs web resmi dan relevan untuk meningkatkan kredibilitas toko Anda. Fokus pada strategi membangun tautan alami seperti blog tamu, penjangkauan influencer, dan pembuatan konten luar biasa yang ingin dibagikan orang lain.

Meningkatkan kecepatan pemuatan situs web : Situs web yang lambat dapat menghalangi pengguna dan berdampak negatif pada SEO. Optimalkan kecepatan pemuatan situs web Anda dengan mengompresi gambar, mengecilkan file CSS dan JavaScript, serta memanfaatkan teknik caching. Pastikan situs Anda melewati semua ambang batas vital web inti untuk meningkatkan pengalaman pengguna.

Pantau dan analisis kinerja : Lacak kinerja SEO situs web Anda secara teratur menggunakan alat seperti Google Analytics dan Google Search Console. Analisis metrik utama seperti lalu lintas organik, rasio pentalan, dan rasio konversi untuk mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan.

Integrasikan praktik terbaik SEO e-niaga ini dan lihat bagaimana praktik tersebut dapat meningkatkan visibilitas dan konversi untuk toko online Anda.

Prosedur Langkah demi Langkah:

1. Pahami audiens target Anda dan perilaku pencarian mereka.
2. Lakukan riset kata kunci yang komprehensif menggunakan alat seperti SEOToolSet, SEMrush atau Moz.
3. Optimalkan struktur dan navigasi situs web Anda untuk meningkatkan pengalaman pengguna.
4. Buat konten berkualitas tinggi dan unik yang memasukkan kata kunci target.
5. Optimalkan elemen pada halaman, termasuk tag judul, deskripsi meta, dan tag header.
6. Dapatkan backlink berkualitas tinggi dari situs web resmi dan relevan.
7. Fokus pada peningkatan kecepatan pemuatan situs web (dan metrik web vitals inti lainnya) melalui berbagai teknik pengoptimalan.
8. Pantau dan analisis kinerja SEO menggunakan Google Analytics dan Search Console.
9. Berkolaborasi dengan influencer atau blogger untuk mempromosikan produk Anda dan menciptakan kesadaran merek.
10. Pantau strategi SEO pesaing Anda untuk mengidentifikasi peluang dan tetap kompetitif.
11. Terlibat dengan audiens Anda di media sosial, tanggapi pertanyaan mereka dan berikan wawasan berharga.
12. Terus sempurnakan dan optimalkan strategi SEO e-niaga Anda berdasarkan wawasan berdasarkan data.
13. Lakukan audit situs web secara teratur untuk mengidentifikasi dan memperbaiki masalah teknis SEO.