Apa Itu Otoritas Domain? 6 Tips untuk Membantu Meningkatkannya

Apakah Anda seorang ahli SEO atau hanya belajar tentang peringkat pencarian, Anda mungkin menemukan istilah "otoritas domain".

Otoritas domain adalah metrik yang digunakan dalam SEO untuk lebih memahami bagaimana peringkat situs web di Google. Agar jelas, otoritas domain bukanlah faktor peringkat — ini tidak secara langsung memengaruhi skor peringkat mesin pencari Anda. Namun, itu masih bisa menjadi alat SEO yang ampuh untuk ahli strategi pemasaran. Memahami otoritas domain adalah kunci untuk memahami posisi situs Anda saat ini, serta cara meningkatkan peringkat Anda.

Di sini Anda akan mempelajari definisi otoritas domain yang tepat, termasuk cara meningkatkan skor otoritas domain untuk hasil peringkat yang lebih baik.

Apa Itu Otoritas Domain?

Mendapatkan situs web Anda di halaman pertama hasil pencarian Google tidak semudah dulu. Dunia peringkat Google bisa menjadi dunia yang membingungkan — mulai dari desain situs web yang ramah seluler hingga pengoptimalan di halaman dapat membuat atau menghancurkan peluang situs web Anda untuk mendapatkan peringkat yang baik.

Jika Anda mencoba memahami posisi situs web Anda dalam peringkat, Anda mungkin bertanya-tanya: Apa itu otoritas domain? Dan berapa skor otoritas domain?

Otoritas domain adalah metrik peringkat yang memberikan skor situs web dari 1 hingga 100. Skor ini dapat digunakan untuk memprediksi seberapa baik peringkat situs web Anda di mesin pencari. Semakin tinggi skornya, semakin besar kemungkinan Anda akan berkinerja baik di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Penting untuk diperhatikan bahwa otoritas domain situs web adalah metrik peringkat, bukan faktor peringkat. Artinya, ini dirancang untuk memprediksi kesuksesan, bukan mendiktenya. Google tidak mengenali metrik ini atau menggunakannya untuk menimbang peringkat pencarian Anda.

Karena itu, meningkatkan otoritas domain situs web Anda dapat menghasilkan peringkat pencarian yang lebih baik. Satu studi menemukan korelasi antara otoritas domain dan peringkat SERP. Itu berarti otoritas domain Anda masih bisa menjadi metrik yang berguna untuk memahami peluang peringkat Anda.

Skor Otoritas Domain

Otoritas domain diberi peringkat pada skala 1 hingga 100. Ini adalah skala logaritmik, yang berarti lebih mudah untuk meningkatkan pada ujung bawah skala daripada pada ujung yang lebih tinggi. Misalnya, naik dari 20 menjadi 30 jauh lebih mudah daripada 80 menjadi 90.

Banyak yang digunakan untuk menghitung otoritas domain. Banyak situs web terbesar — ​​seperti Google atau Apple — akan memiliki DA setinggi mungkin, antara 95 dan 100. Jika situs web baru, DA kemungkinan akan jauh lebih rendah, antara 10 dan 20.

Bergantung pada industri dan ceruknya, bahkan skor otoritas domain yang lebih rendah pun bisa kompetitif. Sebagai aturan umum, inilah yang dapat dianggap sebagai skor domain "baik" atau "buruk":

• Buruk (di bawah 30)
• Di bawah rata-rata (30 hingga 40)
• Rata-rata (40 hingga 50)
• Baik (50 hingga 60)
• Sangat baik (60 hingga 70)
• Luar biasa (di atas 80)

Penting untuk diingat bahwa situs web Anda tidak bersaing dengan setiap situs web di luar sana. Sebaliknya, otoritas domain Anda akan memberi tahu Anda bagaimana kinerja peringkat Anda dibandingkan dengan situs web lain yang bersaing untuk topik dan kata kunci yang sama.

Peringkat Domain

Selain otoritas domain, Anda mungkin pernah mendengar metrik lain: peringkat domain. Sementara otoritas domain memprediksi peringkat SERP situs web Anda, peringkat domain mengukur kekuatan profil backlink situs web Anda.

Peringkat otoritas domain juga menyertakan tautan balik, bersama dengan faktor lain seperti jumlah tautan, usia domain, dan lainnya. Peringkat domain hanya didasarkan pada backlink.

Sama seperti otoritas domain, peringkat domain tidak berpengaruh langsung pada peringkat pencarian Google. Namun, situs web dengan peringkat domain tinggi juga dapat berperingkat baik di SERP. Metrik ini masih bisa menjadi cara yang efektif untuk menentukan popularitas tautan, serta potensinya untuk mendatangkan lalu lintas organik.

Bagaimana Otoritas Domain Dihitung?

Ketika konsep otoritas domain dikembangkan oleh Moz, Moz menambahkan 40 faktor berbeda untuk membentuk skor seluruh domain. Berikut adalah beberapa faktor terpenting untuk mencapai skor DA:

• Jumlah situs web yang terhubung ke situs web Anda
• Profil tautan, atau otoritas tautan internal dan eksternal dari situs web
• Jumlah backlink unik dari website yang berbeda (bahkan 100 link dari website yang sama hanya akan dihitung sebagai satu root domain)
• Keandalan situs web yang menautkan ke situs Anda (tautan dari universitas, pemerintah, atau situs organisasi terkemuka membantu Anda mendapat peringkat lebih tinggi)
• Struktur situs Anda, termasuk seberapa ramah penggunanya

Tidak semua orang akan mengukur otoritas domain dengan cara yang sama seperti Moz, tetapi ini bisa menjadi tempat yang baik untuk memulai. Untuk memeriksa otoritas domain Anda sendiri, Anda dapat menggunakan Link Explorer dari Moz.

Cara Meningkatkan Otoritas Domain Anda

Otoritas domain mungkin tidak memengaruhi peringkat Anda secara langsung, tetapi ini adalah salah satu metrik otoritas terbaik yang dapat Anda akses. Berfokus pada otoritas domain Anda adalah cara untuk meningkatkan faktor yang mendorong kinerja SERP. Ini bukan perbaikan cepat, tetapi bekerja pada otoritas domain adalah strategi jangka panjang yang dapat memberikan hasil SEO yang positif dari waktu ke waktu.

Berikut adalah beberapa cara untuk meningkatkan otoritas domain situs Anda.

1. Sertakan Tautan Balik Berkualitas Tinggi Dari Situs Web Resmi

Ini mungkin tampak jelas, tetapi tautan berkualitas tinggi adalah cara nomor satu untuk meningkatkan kekuatan peringkat Anda. Faktanya, 55% situs web tidak mendapatkan lalu lintas organik sama sekali. Ini hanya karena satu alasan: Mereka tidak memiliki backlink.

Bukan hanya backlink yang akan meningkatkan otoritas domain. Ini adalah kualitas profil backlink Anda, yang berarti Anda memerlukan backlink berkualitas tinggi dari situs web resmi.

Alih-alih mengejar setiap tautan yang bisa Anda dapatkan, termasuk yang berisi spam atau tidak relevan, fokuslah untuk menarik backlink resmi yang mendorong lalu lintas nyata. Bahkan tautan dengan otoritas rendah dapat bermanfaat untuk skor DA Anda, asalkan relevan dan bermanfaat bagi penelusur.

2. Menghasilkan Konten Berkualitas Tinggi (Linkable Content)

Apa cara terbaik untuk menarik backlink yang lebih baik? Buat konten berkualitas tinggi yang layak untuk backlink.

Semakin baik konten Anda dan semakin banyak nilai yang diberikannya, semakin banyak dibagikan di Internet. Ini meningkatkan peluang Anda untuk diambil oleh situs web otoritas tinggi untuk tautan balik. Mendapatkan tautan dari berbagai situs yang beragam juga akan meningkatkan domain root Anda, yang juga menjadi faktor dalam skor DA Anda.

Posting bertarget kata kunci apa pun yang ditulis dengan baik dapat diberi peringkat jika kontennya berkualitas tinggi. Tapi peluang terbaik Anda untuk mendapatkan backlink berasal dari konten asli. Misalnya, penelitian orisinal, topik unik, atau kepemimpinan pemikiran yang tidak dapat ditemukan pembaca di tempat lain memiliki peluang bagus untuk berkinerja baik.

Salah satu cara untuk meningkatkan backlink Anda lebih cepat adalah dengan menulis posting tamu di publikasi khusus industri yang terkenal.

3. Lakukan Audit Backlink dan Hapus Tautan Buruk

Tautan adalah tulang punggung peringkat otoritas domain Anda, tetapi tidak semua tautan balik dibuat sama. Tautan dari situs web berisi spam berkualitas rendah dapat membebani otoritas domain Anda. Terlalu banyak dari mereka bahkan dapat menyebabkan penalti dari Google.

Untuk memastikan bahwa Google hanya mengindeks backlink terbaik Anda, Anda perlu menemukan dan menghapus link buruk ini. Menggunakan alat SEO yang berbeda, seperti SEMRush dan AhRefs, Anda dapat mengaudit situs Anda untuk membasmi tautan tersebut dan menghapusnya secepat mungkin.

4. Tingkatkan Struktur Situs Web Anda

Otoritas domain lebih dari sekadar kualitas tautan. Saat mesin telusur seperti Google menilai situs web Anda, ia harus "menjelajahi" halaman web Anda untuk mengindeksnya.

Jika situs Anda tidak dioptimalkan dengan baik dan mudah dinavigasi, peringkat Anda dapat menurun. Pastikan situs web Anda mudah dinavigasi, baik untuk pengunjung manusia maupun perayap mesin telusur.

5. Minimalkan Pengalaman Pengguna yang Buruk

Kegunaan, estetika, dan aksesibilitas situs web semuanya masuk ke dalam apa yang disebut pengalaman pengguna. Sebagian besar pengguna situs web mengharapkan pengalaman yang mulus, yang berarti desain yang bersih, menarik, dan navigasi yang sederhana.

Tetapi pengaruh pengalaman pengguna melampaui setiap pengunjung individu. Ini juga merupakan faktor dalam skor otoritas domain Anda. Jika situs web Anda berantakan dan sulit dinavigasi untuk pengunjung rata-rata, itu dapat memengaruhi skor Anda.

Google juga cenderung memprioritaskan situs yang ramah seluler. Artinya, situs Anda harus berfungsi dengan lancar di seluler dan dioptimalkan untuk waktu pemuatan yang cepat.

6. Perbaiki Struktur Internal Link Anda (Inbound Links)

Strategi penautan otoritas domain yang kuat tidak hanya melibatkan tautan balik. Struktur tautan internal Anda sama pentingnya.

Pastikan tidak ada jalan buntu di situs web Anda. Jika setiap halaman memiliki tautan internal — bertindak sebagai jembatan dari halaman ke halaman — pengunjung dan mesin pencari dapat menjelajahi halaman Anda dengan mudah. Itu juga dapat menurunkan rasio pentalan Anda, membuat pengunjung tetap terlibat di situs Anda lebih lama.

Bisakah Situs Web Anda Tetap Berperingkat Jika Anda Memiliki Otoritas Domain Rendah?

Dengan peringkat pencarian Google menjadi lebih kompetitif dari tahun ke tahun, banyak situs web yang lebih kecil atau lebih baru merasa kalah dalam ruang SEO. Mereka takut perusahaan besar yang sukses atau merek yang berkembang pesat akan mendominasi peringkat pencarian, sehingga hampir tidak mungkin bagi orang lain untuk bersaing.

Meskipun benar bahwa perusahaan yang lebih besar seringkali memiliki skor DA yang lebih tinggi, hal ini tidak selalu berkorelasi dengan relevansi mesin telusur. Wikipedia, misalnya, mungkin memiliki skor DA yang hampir sempurna berkat banyaknya tautan eksternal berkualitas tinggi. Itu tidak berarti situs web yang lebih kecil tidak dapat bersaing di bidang permainan yang sama.

Faktanya, tidak jarang menemukan situs web berukuran kecil dan menengah mengungguli pesaing mereka yang lebih besar dan lebih mapan. Pada tahun 2018, situs web kecil hingga menengah yang bersaing langsung dengan 1.000 penerbit teratas mengalami peningkatan 34% lalu lintas organik, meskipun mereka hanya menghasilkan sebagian kecil dari konten. 1.000 penayang teratas benar-benar mengalami penurunan lalu lintas organik sebesar 14%.

Memiliki skor tertinggi tidak berarti posisi teratas di pencarian Google. Situs web teratas untuk istilah pencarian tertentu di ceruk Anda bahkan mungkin tidak memiliki skor yang dianggap "baik" pada skala yang lebih luas. Jika pesaing Anda di peringkat teratas pencarian memiliki skor 45, misalnya, sasaran Anda adalah mengalahkan angka itu.

Meskipun otoritas domain adalah prediktor kekuatan peringkat situs Anda, tetap terserah Google untuk menentukan peringkat teratasnya. Berikut adalah beberapa cara Anda dapat menggunakan otoritas domain untuk lebih memahami algoritma pencarian Google.

Algoritma Peringkat Google

Pada akhirnya, otoritas domain bukanlah faktor peringkat resmi. Googlelah yang memutuskan di mana peringkat situs web.

Namun, algoritme peringkat Google sangat kompleks. Dari kata kunci hingga backlink, ada lebih dari 200 faktor peringkat. Algoritme diperbarui lebih dari 2.000 kali per tahun.

Dengan algoritme yang terus berubah ini, tidak mudah untuk tetap mengikuti persyaratan Google. Itulah mengapa ada metrik seperti otoritas domain dan peringkat domain — untuk membantu situs web lebih memahami posisi mereka, serta cara meningkatkannya.

Faktor Peringkat Mesin Pencari

Dengan lebih dari 200 faktor peringkat yang terus berubah, tidak ada yang tahu persis bagaimana algoritma pencarian Google bekerja. Namun, Google mengungkapkan beberapa faktor peringkat mesin pencari mereka yang paling menonjol:

• Backlink otoritatif
• Kesegaran konten, atau kapan situs terakhir diperbarui
• Kata kunci yang relevan, baik short-tail maupun long-tail
• Pengalaman pengguna (desain situs web, navigasi, pengoptimalan seluler, dll.)
• Otoritas topikal, atau memiliki banyak konten dan tautan yang relevan

Seperti yang mungkin Anda ketahui, banyak dari faktor ini sama dengan yang digunakan Moz untuk mengukur otoritas domain. Itulah yang membuat otoritas domain menjadi alat yang efektif. Meningkatkan otoritas domain Anda berarti meningkatkan peringkat pencarian Google Anda, meskipun keduanya tidak terkait langsung.

Jangan Pergi Sendiri!

Otoritas domain hanyalah salah satu dari banyak metrik bermanfaat untuk mengukur kesuksesan SEO Anda. Skor sederhana ini dapat memberi tahu Anda banyak hal tentang keberhasilan strategi membangun tautan Anda.

Ingat saja: Otoritas domain memprediksi kesuksesan. Ini bukan jaminan peringkat mesin pencari. Cara terbaik untuk meningkatkan peringkat pencarian Anda adalah dengan tetap berpegang pada strategi Anda, dari tautan otoritatif hingga konten berkualitas tinggi yang dioptimalkan kata kunci.

Jika Anda ingin mengetahui posisi konten Anda, dan apa yang perlu ditingkatkan, Anda tidak harus melakukannya sendiri. Pelajari lebih lanjut tentang bagaimana Anda bisa mendapatkan hasil yang lebih baik dari konten Anda dengan laporan riset kata kunci yang dipersonalisasi dari Compose.ly.