Apa itu Periklanan Digital? (Dengan Contoh)
Diterbitkan: 2023-10-06
Jika Anda tidak melakukan periklanan digital, Anda kehilangan peluang besar untuk tampil di hadapan audiens target Anda ketika mereka mencari penawaran Anda. Di blog ini, saya akan mengeksplorasi pertanyaan umum dan konsep dasar seputar periklanan digital dan membagikan beberapa contoh.
- Apa itu periklanan digital?
- Kapan periklanan digital dimulai?
- Mengapa periklanan digital itu penting
- Apakah periklanan digital efektif?
- Apa itu saluran periklanan digital?
- Contoh iklan digital
- FAQ: Apa manfaat periklanan digital bagi bisnis saya?
Apa itu Periklanan Digital?
Periklanan digital adalah strategi yang mempromosikan produk, layanan, atau konten lainnya secara online melalui jaringan iklan digital. Ini adalah metode yang sangat efektif bagi bisnis untuk menjangkau audiens target mereka dengan pesan pemasaran.
Kapan Periklanan Digital Dimulai?
Pada tahun 1994, iklan banner online pertama muncul sebagai bagian dari cabang pemasaran digital majalah “Wired” saat ini. Salah satu iklan banner yang terkenal memperoleh rasio klik sebesar 44%, yang merupakan jumlah yang luar biasa menurut standar saat ini.
Kami telah menempuh perjalanan panjang dalam lebih dari 25 tahun. Para analis memperkirakan belanja iklan global akan mencapai $1 triliun pada tahun 2024 dan belanja iklan digital di AS saja akan meningkat menjadi $217 miliar pada tahun 2023.
Mengapa Periklanan Digital Itu Penting
Secara global, pengguna internet telah meningkat dari 413 juta pada tahun 2000 menjadi lebih dari 3,4 miliar pada tahun 2016. Dan jumlah tersebut terus bertambah. Data menunjukkan bahwa rata-rata 640.000 orang mengakses internet untuk pertama kalinya setiap hari.
Tentu saja, target pasar Anda adalah online. Mungkin lebih dari sebelumnya. Periklanan digital adalah cara penting untuk menjangkau pasar tersebut. Hal ini bisa sangat ditargetkan, hanya menjangkau orang-orang yang ingin Anda jangkau (dan tidak membayar usaha yang sia-sia).
Selain itu, Anda mendapatkan akses ke data yang menunjukkan seberapa efektif sebenarnya kampanye iklan digital Anda. Hal ini berbeda dengan bentuk periklanan tradisional yang lebih sulit diukur.
Pada akhirnya, strategi iklan digital adalah bagian penting dari strategi pemasaran bisnis. Ini termasuk saluran lain seperti optimasi mesin pencari, pemasaran media sosial, dll.
Apakah Periklanan Digital Efektif?
Ya. Beberapa saluran periklanan digital memberikan hasil yang luar biasa. Untuk setiap dolar yang dibelanjakan bisnis pada iklan penelusuran, misalnya, bisnis memperoleh sekitar $11 dolar sebagai imbalannya.
Selain ROI aktual, periklanan digital sangat bertarget dan terukur, seperti yang disebutkan sebelumnya. Jadi, dibandingkan dengan iklan tradisional, ini merupakan keuntungan bagi banyak bisnis.
Setiap jaringan iklan, format iklan, dan industri/pemirsa yang Anda targetkan akan memiliki biaya berbeda dan memberikan hasil berbeda. Misalnya, rata-rata biaya per klik untuk Facebook pada tahun 2020 adalah $0,39, dan biaya rata-rata untuk iklan pencarian Google pada tahun 2020 adalah $2,69.
Apa Itu Saluran Periklanan Digital?
Ada beberapa cara untuk beriklan secara online. Mari kita lihat berbagai saluran periklanan.
Iklan Penelusuran
Iklan penelusuran memungkinkan Anda menampilkan iklan kepada orang-orang yang menggunakan mesin telusur seperti Google dan Bing dan menelusuri apa yang Anda tawarkan. Iklan penelusuran mencakup iklan yang ditemukan di laman hasil penelusuran dan dapat mencakup iklan teks dari Google Belanja, Google Play, dan Google Maps. Iklan penelusuran dijalankan dengan model bayar per klik, yaitu pengiklan membayar bila seseorang mengeklik iklannya.
Menampilkan iklan
Iklan bergambar memungkinkan Anda menampilkan iklan kepada audiens target saat mereka menjelajahi situs web atau aplikasi yang relevan. Iklan bergambar mencakup iklan grafis, teks, atau video dan biasanya merupakan model bayar per klik. Namun, jika iklan bergambar adalah video, struktur biaya dapat didasarkan pada segala hal mulai dari tayangan hingga berapa detik video tersebut ditonton.
Periklanan Media Sosial
Iklan media sosial terjadi dalam platform media sosial dan merupakan cara yang sangat bertarget untuk menjangkau audiens Anda. Facebook, X (sebelumnya Twitter), Instagram, Pinterest, LinkedIn — semua saluran media sosial utama memiliki program periklanan yang dapat diikuti oleh pengiklan mana pun. Setiap platform media sosial mengenakan biaya iklan yang berbeda, termasuk klik dan tayangan.
Periklanan Video
Iklan video biasanya mengacu pada iklan yang dibuat untuk YouTube atau iklan bergambar. Periklanan YouTube, misalnya, memungkinkan Anda menampilkan iklan ke target pasar Anda saat mereka berada di platform YouTube. Karena Google adalah pemilik YouTube, Anda juga dapat menggunakan iklan video YouTube di seluruh jaringan iklan bergambarnya, seperti yang dijelaskan di sini.
Menurut Statista, saat menulis, belanja iklan media sosial menduduki puncak tangga lagu, diikuti oleh iklan video, iklan bergambar, dan kemudian iklan penelusuran berbayar (alias iklan penelusuran).
(Sebagai catatan tambahan, kami menyediakan layanan ini, jadi kunjungi bagian SEM kami untuk mempelajari lebih lanjut!)
Contoh Periklanan Digital
Setiap saluran periklanan digital menawarkan format iklan yang berbeda untuk pengiklan. Mari kita lihat beberapa di antaranya sekarang.
Iklan Penelusuran
Iklan pencarian muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP) ketika seseorang mencari apa yang ditawarkan sebuah situs web. Mereka bisa muncul di bagian atas, bawah, atau samping SERP. Tergantung pada format iklannya, iklan dapat terdiri dari teks atau gambar. Misalnya, iklan Google Shopping menyertakan gambar.
Berikut adalah contoh iklan penelusuran yang muncul untuk kueri “protein shake”, termasuk iklan Google Shopping di bagian atas:
Iklan Bergambar
Iklan bergambar adalah teks, gambar, atau video di situs web, aplikasi, atau bahkan dalam akun email (seperti Gmail). Banyak bisnis menggunakan iklan bergambar untuk mulai membangkitkan minat sebelum seseorang mulai mencari apa yang mereka tawarkan. Iklan bergambar juga digunakan untuk memasarkan ulang orang-orang yang telah mengunjungi situs web atau aplikasi bisnis.
Berikut ini contoh iklan bergambar suplemen yang muncul di situs web resep pihak ketiga:
Berikut contoh iklan bergambar Adobe dalam bentuk iklan banner:
Iklan Asli
Iklan bawaan dirancang untuk terintegrasi secara mulus ke dalam platform tempat iklan tersebut ditampilkan — sedemikian rupa sehingga terkadang iklan tersebut tidak mudah dideteksi sebagai iklan. Iklan bawaan sering kali digunakan di platform media sosial, namun juga dapat muncul sebagai konten yang direkomendasikan di situs web pihak ketiga.
Berikut adalah contoh iklan asli di Facebook:
Berikut adalah contoh iklan LinkedIn asli:
Iklan Video
Iklan video hadir dalam berbagai format, termasuk:
- Iklan in-stream yang dapat dilewati dan tidak dapat dilewati yang diputar selama video.
- Iklan bumper yang tidak dapat dilewati sebelum, selama, atau setelah video.
- Iklan video Discovery, yang muncul di hasil penelusuran YouTube, misalnya, dan banyak lagi.
Seperti disebutkan, Anda juga dapat menggunakan iklan video di jaringan display Google.
Berikut ini contoh iklan in-stream GoDaddy yang dapat dilewati dan muncul untuk penelusuran squat lift:
Berikut contoh lain iklan penemuan video di sebelah kanan video di YouTube:
Kategori yang disebutkan di sini — iklan penelusuran, tampilan, bawaan, dan video — adalah format iklan yang paling umum. Perlu diperhatikan bahwa begitu Anda masuk ke jaringan periklanan tertentu, masing-masing jaringan akan menawarkan format iklan berbeda, termasuk yang disebutkan di bagian ini.
Siap membawa periklanan digital Anda ke level selanjutnya? Jadwalkan konsultasi gratis dan mari berdiskusi bagaimana pakar SEO kami dapat membantu.
FAQ: Apa manfaat periklanan digital bagi bisnis saya?
Periklanan digital dapat menjadi cara yang sangat berharga untuk membangun kehadiran online Anda, dan berikut adalah ikhtisar berbagai keuntungannya bagi Anda dan bisnis Anda.
Jangkau Pemirsa Global
Periklanan digital memungkinkan bisnis Anda melampaui batas geografis. Dengan strategi yang tepat, pesan Anda dapat menjangkau calon pelanggan di seluruh dunia, mendobrak keterbatasan metode pemasaran tradisional.
Penargetan yang Tepat
Iklan digital memberi pengiklan cara ampuh untuk menargetkan demografi, minat, dan perilaku tertentu. Ketepatan ini memastikan bahwa iklan Anda ditampilkan kepada mereka yang kemungkinan besar akan berkonversi menjadi pelanggan.
Hemat Biaya
Iklan digital seringkali lebih hemat biaya dibandingkan saluran tradisional seperti iklan cetak atau televisi, sehingga memungkinkan Anda mengalokasikan sumber daya secara lebih efisien dengan anggaran yang lebih baik.
Wawasan Data Waktu Nyata
Periklanan digital menyediakan akses cepat ke data dan analitik. Pantau kinerja kampanye secara real-time untuk mengambil keputusan dengan cepat dan mengubah strategi Anda segera setelah hal itu terjadi.
Peningkatan ROI
Menggabungkan penargetan yang tepat dengan wawasan berdasarkan data akan menghasilkan keuntungan yang lebih tinggi. Anda dapat melacak ROI setiap iklan untuk mengoptimalkan kampanye Anda dan memastikan dampak maksimal.
Untuk memanfaatkan sepenuhnya manfaatnya, pemasaran digital harus dipahami sebagai solusi yang dirancang khusus untuk setiap tujuan bisnis dan target audiens. Strateginya harus disesuaikan dengan tujuan bisnis dan target demografi untuk kinerja yang optimal.
Memilih Platform yang Tepat
Memilih platform periklanan digital yang tepat sangatlah penting. Mesin pencari, media sosial, dan iklan bergambar menawarkan kekuatan unik kepada audiensnya masing-masing.
Membuat Konten yang Menarik
Konten yang menarik dan melibatkan audiens target Anda sangat penting untuk kampanye pemasaran yang sukses. Fokus pada pembuatan video, gambar, dan salinan teks menarik yang berbicara langsung kepada target pasar Anda.
Pengujian A/B
Uji berbagai variasi iklan secara rutin untuk mengidentifikasi mana yang terbaik. Pengujian A/B memungkinkan Anda menyempurnakan pesan, citra, dan ajakan bertindak untuk hasil yang optimal.
Penjadwalan Iklan
Pertimbangkan kapan audiens target Anda paling aktif online dan jadwalkan iklan Anda sesuai dengan itu. Waktu dapat memengaruhi rasio klik-tayang dan konversi secara signifikan.
Pantau dan Sesuaikan
Pantau terus kinerja kampanye Anda dan sesuaikan strategi Anda sesuai kebutuhan. Buat keputusan yang tepat dengan menganalisis data dan menyesuaikan upaya pemasaran.
Periklanan digital bisa menjadi strategi pemasaran yang sangat praktis dan serbaguna. Memahami manfaatnya dan menyusun rencana yang efektif akan memungkinkan bisnis Anda lebih sukses.
Prosedur Langkah demi Langkah
- Nilai tujuan bisnis dan audiens target Anda.
- Teliti dan pilih platform periklanan digital yang paling sesuai.
- Tetapkan anggaran yang realistis untuk kampanye iklan digital Anda.
- Kembangkan konten yang menarik dan relevan untuk iklan Anda.
- Buat beberapa variasi iklan untuk melakukan pengujian A/B.
- Jadwalkan iklan Anda agar selaras dengan aktivitas online audiens Anda.
- Luncurkan kampanye periklanan digital Anda.
- Pantau kinerja kampanye melalui alat analisis dan pelacakan.
- Analisis data untuk mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan.
- Sesuaikan strategi periklanan Anda berdasarkan wawasan yang diperoleh.
- Optimalkan terus kampanye Anda untuk hasil yang lebih baik.
- Tinjau alokasi anggaran dan ROI Anda secara teratur.
- Terus ikuti perkembangan tren industri dan perubahan dalam platform periklanan digital.
- Carilah bimbingan ahli atau konsultasikan dengan profesional jika diperlukan.
- Sesuaikan strategi Anda dengan perubahan preferensi dan perilaku pelanggan.
- Pertahankan kehadiran online yang konsisten dan menarik.
- Media sosial dan saluran digital dapat membantu meningkatkan visibilitas merek.
- Memantau dan beradaptasi dengan strategi pesaing.
- Bangun hubungan dengan audiens Anda melalui media sosial dan platform lainnya.
- Evaluasi pengaruh periklanan digital terhadap pertumbuhan dan kesuksesan perusahaan Anda.