Apa Itu Konten yang Dikurasi? | Manfaat dan Alat

Jika Anda tertarik dengan pemasaran digital, Anda mungkin pernah mendengar ungkapan: “Konten adalah raja.” Konten blog, konten media sosial, konten bersponsor, konten organik — ini adalah fondasi periklanan modern yang membentuk identitas merek khas Anda.

Namun mengikuti pasar konten yang bergerak cepat saat ini tidaklah mudah. Berkat keberhasilan pemasaran konten dan kebangkitan media sosial, popularitas pemasaran konten meledak selama dekade terakhir. Kini, ribuan perusahaan membanjiri internet dengan postingan harian, sehingga membuat pembaca kewalahan dengan banyak pilihan. Enam puluh persen pemasar membuat setidaknya satu konten setiap hari.

Jadi, bagaimana Anda membuat konten yang inovatif dan menarik serta menghilangkan kekacauan? Dengan konten yang dikurasi, Anda dapat memberikan konten yang bermakna dan menarik tanpa harus membuat apa pun. Lebih dari sekadar membagikan ulang karya orang lain, kurasi konten adalah cara untuk memberikan nilai sekaligus memenuhi permintaan konten yang mendesak dari pelanggan. Jika dilakukan dengan cara yang benar, hal ini juga dapat memposisikan merek Anda sebagai pemimpin dalam industri.

Jadi, apa sebenarnya konten yang dikurasi itu? Mari kita uraikan semua yang perlu Anda ketahui tentang konten yang dikurasi, termasuk bagaimana Anda menggunakannya untuk meningkatkan strategi pemasaran konten Anda.

Konten yang Dikurasi Dijelaskan

Apa yang dimaksud dengan konten yang dikurasi? Untuk memulai, pertama-tama kita perlu mendefinisikan kurasi.

Pikirkan tentang peran kurator di museum. Mereka memilih karya seni yang relevan dan patut diperhatikan untuk dipamerkan. Namun lebih dari itu, peran kurator adalah menciptakan pengalaman bagi pelanggan, menceritakan kisah yang tepat pada waktu yang tepat.

Bagi pemasar, dasar-dasar kurasi konten tidak jauh berbeda. Konten yang dikurasi adalah strategi yang melibatkan pencarian dan berbagi konten berkualitas tinggi, relevan, dan otoritatif dengan audiens Anda. Praktik ini melibatkan pencarian dan pendistribusian kembali karya-karya yang bermakna dalam industri Anda, baik berupa daftar “cara melakukan” atau laporan yang menguraikan temuan-temuan penelitian baru.

Jika digunakan bersama konten asli, konten yang dikurasi dapat menciptakan strategi konten yang lebih menyeluruh. Di dunia konten online yang terlalu jenuh, penting untuk melakukan lebih dari sekadar berbicara. Anda juga dapat mendengarkan dan membagikan karya orang lain.

Meskipun demikian, kurasi konten tidak semudah hanya memuntahkan konten yang Anda temukan secara online. Kurasi melibatkan pemilihan konten yang tepat pada waktu yang tepat untuk audiens spesifik Anda. Namun kurasi konten terbaik bisa melangkah lebih jauh, menambahkan keahlian pada konten yang memposisikan merek Anda sebagai sumber resmi mengenai topik tersebut. Dengan cara ini, konten hebat dari merek lain juga bisa menjadi kekuatan bagi merek Anda, selama Anda menambahkan nilai pada cerita dan bukan hanya mengulangi apa yang sudah dikatakan.

Apa Manfaat Kurasi Konten?

Baik Anda memiliki bisnis kecil atau memiliki anggaran pemasaran yang melimpah, Anda bisa mendapatkan keuntungan dari keuntungan kurasi. Mari jelajahi semua manfaat kurasi konten untuk Anda.

Tetapkan Merek Anda sebagai Pemimpin Pemikiran

Ada sesuatu yang baru di internet untuk dilihat setiap hari, apa pun topiknya. Saat Anda terus mengikuti berita relevan di industri Anda dan membagikannya melalui keahlian yang dikurasi, Anda dapat memposisikan diri Anda sebagai suara yang layak untuk didengarkan.

Meskipun Anda tidak menulis konten tersebut sendiri, tindakan membagikan konten tersebut menunjukkan bahwa Anda terdidik dan mendapat informasi tentang isu-isu paling penting dalam industri Anda. Dan jika Anda dapat menambahkan wawasan Anda sendiri, ini memungkinkan Anda menunjukkan keahlian tanpa membuat artikel terpisah dan berulang.

Untuk membuat konten orisinal berkualitas tinggi, pertimbangkan untuk menyewa seorang penulis dari Compose.ly.

Memenuhi Saluran Konten Anda dengan Cara yang Hemat Biaya

Sebagian besar bisnis tidak dapat mengikuti kecepatan pembuatan konten harian yang sangat tinggi di berbagai platform. Kurasi konten adalah solusi hemat biaya, memungkinkan Anda menyalurkan konten tanpa henti tanpa membiarkan kualitas konten Anda menurun. Daripada menghasilkan lebih banyak konten untuk memenuhi kuota, Anda dapat fokus untuk mengedarkan kembali konten bermakna lainnya di industri Anda.

Memberikan Nilai Luar Biasa kepada Target Audiens Anda

Seiring dengan berkembangnya internet, jumlah konten juga meningkat. Ada 3,5 triliun byte data yang dibuat setiap hari. Apa pun target audiens Anda, Anda akan menghadapi persaingan ketat untuk membuat mereka melihat konten Anda.

Apa cara terbaik untuk menghilangkan kebisingan? Itu mudah. Berikan nilai luar biasa kepada pelanggan Anda. Kurasi konten menghemat waktu audiens Anda, membantu mereka menemukan informasi yang mereka perlukan untuk menjawab pertanyaan paling mendesak — semuanya di satu tempat. Baik Anda yang membuatnya atau tidak, audiens Anda akan menghargai kenyataan bahwa Anda meluangkan waktu untuk menyusun sumber daya dan memberikan mereka wawasan yang paling penting.

Konten semacam ini juga memberi pelanggan waktu istirahat dari promosi diri. Bagi pelanggan, hanya hadir secara online dapat berarti dibombardir oleh iklan dan CTA yang meminta “Pelajari lebih lanjut” dan “Beli sekarang.” Saat Anda meluangkan waktu untuk berbagi informasi yang bermanfaat dari para pemimpin industri lainnya — tanpa promosi penjualan yang besar — ​​hal ini memberi tahu pelanggan bahwa Anda berkomitmen untuk membantu mereka, bukan hanya menjual kepada mereka.

Membantu Membangun Komunitas Dengan Merek Lain

Kurasi konten bukan tentang “mencuri” konten dari merek lain. Faktanya, ini bisa menjadi PR yang kuat bagi kedua merek. Anda mendapatkan konten baru yang menarik dan relevan yang menunjukkan keahlian Anda, dan konten tersebut mendapatkan paparan kepada audiens Anda dan tautan yang membangun otoritas.

Kurasi konten harus menjadi bagian dari membangun hubungan Anda dengan merek lain. Gunakan ini sebagai peluang jaringan. Anda dapat menandai mereka, mengirim DM mereknya, atau bahkan menghubungi mereka untuk memberi tahu mereka bahwa Anda telah membagikan artikel mereka dan membangun landasan untuk hubungan di masa depan.

Tingkatkan Upaya SEO Anda

Konten yang dikurasi inilah yang menciptakan gebrakan online, mengumpulkan informasi paling relevan dan tepat waktu di satu tempat sederhana. Hanya satu artikel hasil kurasi yang mendapatkan perhatian dapat mendatangkan ratusan (jika tidak ribuan) perhatian baru pada merek Anda, semuanya berkat manfaat SEO.

Jika dilakukan dengan benar, kurasi konten dapat mendorong kehadiran online Anda, memperoleh lalu lintas baru, pembagian, tautan, dan pada akhirnya, peringkat yang lebih baik.

Kurasi konten tidak melibatkan penulisan konten baru dan orisinal, yang mungkin tampak tidak menarik bagi algoritme mesin telusur. Namun yang terjadi mungkin sebaliknya. Mengetahui cara menyusun konten dengan cara yang benar dapat membuat karya Anda lebih menarik bagi mesin pencari dan algoritma media sosial.

Tujuan Google adalah menampilkan konten terbaik dan paling relevan kepada pengguna. Jadi, jika Anda membagikan konten yang dianggap informatif dan berkualitas tinggi oleh algoritme, ada kemungkinan besar situs web Anda akan mendapat peringkat lebih tinggi. Konten yang Anda bagikan mungkin sudah memenuhi banyak metrik terpenting Google, seperti tautan resmi dan kata kunci atau frasa kunci SEO yang relevan yang juga dapat meningkatkan peringkat Anda.

Manfaat konten yang dikurasi tidak hanya bergantung pada satu artikel atau postingan media sosial. Ini adalah strategi jangka panjang yang dapat memberikan hasil jangka panjang. Semakin banyak Anda berinvestasi dalam berbagi sumber resmi, semakin banyak mesin pencari yang mengenali Anda sebagai pembuat konten yang terlibat dan mulai memprioritaskan konten Anda. Ini juga memberi tahu merek lain bahwa Anda terbuka untuk berkolaborasi, mendorong mereka untuk membagikan tautan ke karya Anda atau bahkan meneriakkan Anda secara organik, yang dapat meningkatkan SEO Anda seiring waktu.

Tantangan Apa yang Dihadirkan Kurasi Konten bagi Pemasar?

Meskipun kurasi konten menawarkan banyak sekali peluang pemasaran, kurasi konten juga memiliki tantangan yang cukup besar. Tidak mudah untuk mencapai keseimbangan antara konten orisinal dan konten baru, terutama dengan cara yang dapat menggairahkan audiens di pasar digital yang penuh sesak.

Berikut adalah beberapa tantangan utama yang harus diatasi dengan pemasaran konten yang dikurasi.

Kesulitan dalam Menemukan Konten Berkualitas Tinggi

Satu dekade lalu, sebagian besar merek masih menggunakan metode pemasaran tradisional. Saat ini, semuanya tentang pemasaran digital. Hampir setiap merek di industri Anda sudah memiliki strategi pemasaran konten. Beberapa bahkan mungkin memiliki blog mapan yang mengklaim posisi teratas dari semua pencarian relevan di bidang Anda.

Semua itu berarti satu hal: Ada banyak konten di luar sana. Dan tidak semuanya merupakan konten berkualitas. Mesin pencari penuh dengan artikel yang ditulis dengan buruk, sulit dibaca, atau tidak cukup mendalam untuk memberikan informasi yang dibutuhkan pembaca.

Mungkin diperlukan lebih sedikit waktu dan sumber daya untuk melakukan kurasi konten, namun Anda tetap perlu menginvestasikan waktu untuk menyempurnakan kurasi itu sendiri. Menemukan semua konten terbaik dari seluruh internet yang sesuai dengan topik trending tertentu tidaklah mudah.

Masalah Hak Cipta karena Kurangnya Referensi ke Sumber Asli

Kurasi konten sepenuhnya legal berdasarkan doktrin penggunaan wajar, namun masih sulit untuk menavigasi kompleksitas hukum dalam praktik tersebut.

Masih ada garis yang jelas antara menyalin dan mengkurasi. Jika Anda mereproduksi konten tanpa atribusi yang tepat, Anda dapat terkena masalah hukum hak cipta.

Misalnya, memublikasikan ulang artikel asli orang lain ke blog Anda bukanlah kurasi konten. Ini juga bukan hanya menempatkan tautan di situs web Anda — itu dianggap sebagai agregasi konten. Pastikan Anda menambahkan konteks asli Anda sendiri untuk membingkai karya tersebut, dan menautkan kembali ke sumber utama dengan kredit tertulis tambahan.

Keseimbangan Antara Berbagi dan Membuat Konten Asli

Kurasi konten menawarkan kesempatan bagi tim pemasaran untuk keluar dari siklus konten berulang yang tiada akhir. Namun jika Anda tidak berhati-hati, Anda bisa berkontribusi pada pasar yang ramai dengan melontarkan kata-kata yang sama dengan cara yang sama.

Itulah mengapa sangat penting untuk memberikan kesan orisinal pada semua yang Anda lakukan. Saat Anda membagikan karya orang lain, tulislah cerita Anda sendiri untuk menempatkan karya tersebut dalam konteks yang relevan, meskipun hanya satu atau dua baris. Tujuannya adalah untuk meninggikan karya aslinya. Jangan hanya menyoroti konsep-konsep terpentingnya, namun juga bagaimana poin-poin tersebut berkontribusi pada cerita konten Anda.

Sekalipun Anda tidak menambahkan wawasan orisinal, seorang kurator dapat membuat karya menjadi orisinal hanya melalui kurasi yang kreatif dan inovatif. Sudah ada ribuan artikel yang mengkurasi dan mengumpulkan konten — di setiap industri. Cerita apa yang belum diceritakan? Pola mana yang belum dieksplorasi atau disoroti oleh pembuat konten?

Relevansi Konten dengan Profil Target Audiens

Jangan menyusun konten hanya untuk mengikuti tren pemasaran baru. Setiap postingan yang dikurasi harus tepat sasaran dan mempunyai tujuan, dengan cerita yang jelas untuk disampaikan kepada audiens Anda. Jika sebuah artikel tidak selaras dengan merek Anda atau tidak cocok dengan profil audiens Anda, artikel tersebut mungkin tidak cocok untuk pembaca Anda.

Selektiflah dalam memilih. Jika tidak menjawab pertanyaan atau menyelesaikan masalah bagi audiens target Anda, maka tidak perlu disertakan.

Bagaimana Anda Mengkurasi Sebuah Konten?

Kurasi konten berpotensi merevitalisasi saluran pemasaran Anda, asalkan digunakan dengan benar.

Dasar-dasar prosesnya cukup sederhana:

1. Jelajahi topik dan konten yang sedang tren.
2. Lakukan brainstorming ide konten yang dikurasi berdasarkan tema.
3. Kumpulkan dan atur konten berdasarkan relevansinya.
4. Gabungkan konten hasil kurasi Anda ke dalam karya yang telah selesai.
5. Jadwalkan menggunakan kalender konten Anda.

Namun, jika Anda mendalami detailnya, segalanya menjadi jauh lebih rumit. Dibutuhkan penelitian, pengoptimalan, dan penyesuaian yang cermat untuk membuat konten hasil kurasi berkualitas tinggi. Untuk rincian lengkap kurasi konten, termasuk contoh, lihat panduan kurasi konten kami.

Ingatlah bahwa Anda tidak perlu menemukan kembali rodanya. Jelajahi internet untuk mendapatkan inspirasi guna melihat orang, teknologi, dan ide apa yang ada di garis depan industri Anda. Pantau terus tren dan berita terkini, serta apa yang dikatakan oleh influencer utama di niche Anda.

Alat Apa yang Digunakan Pemasar Konten untuk Kurasi Konten?

Kurasi konten dapat menghemat waktu dan uang Anda, namun hanya jika Anda menggunakan alat yang tepat untuk memaksimalkan efisiensi. Untuk menyusun karya terbaik, Anda perlu melakukan googling lebih dari 10 menit. Dibutuhkan riset yang cermat dan eksplorasi mendalam untuk menghasilkan topik yang sedang tren, apalagi menyusun konten yang Anda perlukan untuk mendalami topik tersebut.

Kabar baiknya adalah Anda tidak perlu mengatur semuanya secara manual. Banyak pemasar konten beralih ke alat digital untuk meningkatkan prosesnya.

Berikut adalah beberapa alat terbaik untuk mempermudah pembuatan konten.

• Google News Alerts — memberikan pemberitahuan email untuk topik atau nama
• BuzzSumo — mengikuti tren influencer utama di berbagai bidang
• Hootsuite — melacak kata kunci, topik, atau akun di seluruh platform
• Kurasi oleh UpContent — membantu Anda menemukan dan menyesuaikan konten berkualitas tinggi
• TrendSpottr — menggunakan kecerdasan prediktif untuk menemukan konten sebelum menjadi viral

Sederhanakan Upaya Pemasaran Konten Anda Dengan Sumber Daya Terbaik

Semakin banyak tim pemasaran yang merasa tertekan untuk mengeluarkan konten setiap hari, atau berisiko tertinggal. Saatnya mengambil pendekatan baru dalam produksi konten — pendekatan yang tidak mengabaikan kekuatan konten yang dikurasi.

Meskipun konten orisinal memainkan peran penting dalam menghadirkan ide-ide segar ke dunia digital, konten yang dikurasi juga sama pentingnya. Konten yang dikurasilah yang menghidupkan konsep, menempatkan beberapa ide paling inspiratif dan informatif di seluruh industri Anda di satu tempat. Ini menunjukkan bahwa merek Anda lebih dari sekadar penjualan. Anda berkomitmen untuk menjadi pemberi suara yang dapat diandalkan dan pemimpin industri.

Siap mengeluarkan konten pilihan Anda sendiri? Sebelum memulai, Anda harus memiliki alat pemasaran terbaik di gudang senjata Anda. Kunjungi Pusat Sumber Daya Compose.ly untuk mempelajari lebih banyak tips menulis dan peretasan pemasaran konten. Dan jika Anda memerlukan bantuan ahli, pekerjakan seorang penulis dari Compose.ly untuk meningkatkan strategi konten Anda.

‍