Apa itu Distribusi Konten? Panduan untuk Memulai Strategi Anda
Diterbitkan: 2022-11-17Jadi, Anda memiliki banyak konten asli yang hebat, berkualitas tinggi. Sekarang apa?
Mengapa tidak mempostingnya saja di media sosial Anda dan biarkan platform yang bekerja? Pikirkan lagi. Banyak yang harus dilakukan untuk memastikan suatu konten dibagikan di saluran distribusi konten yang tepat dan menjangkau audiens yang tepat.
Tidak perlu khawatir, kami di sini untuk menguraikan dengan tepat apa yang menjadi strategi pemasaran konten yang sukses. Dari jenis promosi konten hingga kesadaran merek. Namun yang terpenting, mengapa distribusi konten menjadi inti dari semuanya.
Pengambilan kunci
- Distribusi konten membagikan konten Anda di berbagai platform untuk dilihat orang.
- Ada tiga jenis distribusi: dimiliki, dibayar, dan diperoleh.
- Jenis konten termasuk video, podcast, infografis, dan lainnya.
- Ada banyak tempat untuk mendistribusikan konten Anda, seperti blog pribadi, media sosial, dan forum online.
- Platform distribusi, seperti Quuu Promote dan Buffer, dapat menghemat banyak waktu karena fitur otomasinya.
- Untuk memulai strategi distribusi konten Anda, Anda perlu mengidentifikasi audiens Anda, mengaudit konten Anda saat ini, membuat keputusan penting, dan kemudian membuat kalender konten.
Apa itu distribusi konten?
Sederhananya, distribusi konten adalah berbagi konten di berbagai platform. Ini bisa berupa media sosial, situs web, blog pribadi, atau bahkan podcast.
Distribusi konten harus menjadi elemen kunci dari strategi pemasaran Anda. Ini adalah bentuk promosi untuk konten yang Anda buat dan kurasi. Tanpa distribusi, upaya pemasaran Anda sia-sia. Anda mungkin berpotensi duduk di bisnis paling sukses berikutnya. Tapi tanpa mengeluarkannya, tidak ada yang akan mengetahuinya.
Studi Semrush tahun 2022 menemukan bahwa sebagian besar bisnis berencana untuk berinvestasi lebih banyak dalam elemen promosi dan distribusi konten dari strategi pemasaran mereka. Orang-orang mulai sadar akan pentingnya distribusi dan promosi. Jangan tertinggal!
Jenis distribusi konten
Ada tiga kategori saluran distribusi yang berbeda:
- Diperoleh
- Dibayar
- Dimiliki
Lihat infografis praktis Outbrain di bawah ini:
Media yang diterima
Ini berpotensi menjadi jenis distribusi yang paling berharga. Ketika Anda dapat duduk dan bersantai sementara konten Anda dibagikan di berbagai saluran, maka Anda tahu bahwa strategi pemasaran Anda berjalan lancar. Namun, ini adalah jenis distribusi yang paling sulit dicapai.
Jika kontennya adalah artikel tertulis, Anda harus memastikan otoritas domain Anda sebaik mungkin. Dengan meningkatkan peringkat mesin pencari Anda, lalu lintas organik Anda akan meningkat karena orang-orang akan lebih mungkin menemukan konten Anda, mengkonsumsinya, dan membaginya dengan audiens mereka sendiri. Oleh karena itu, ini akan menghasilkan tautan balik (orang yang menautkan ke konten Anda di situs web mereka sendiri), Anda dapat melihat manfaatnya di bawah ini.
Jika Anda lebih berfokus pada konten video di jejaring sosial, Anda harus memastikan bahwa Anda mengikuti tren sosial dan menghasilkan konten yang informatif, menghibur, dan berkualitas tinggi.
| Manfaat media yang diperoleh | Kelemahan dari media yang diperoleh |
| Tautan balik: Semakin banyak tautan balik yang dibuat, semakin tinggi posisi Google Anda. Ini akan menghasilkan lebih banyak lalu lintas dan lebih banyak distribusi. Ini adalah lingkaran yang bagus untuk diakhiri. | Kurangnya kontrol: Jika Anda tidak memiliki situs web tempat konten Anda dibagikan, Anda tidak dapat mengontrol cara penggunaannya. Ini mempersulit untuk memperbarui konten lama atau membuat revisi yang diperlukan. |
| Menjangkau audiens yang lebih luas: Bisnis lain dalam industri Anda akan memiliki audiens yang sedikit berbeda, jadi semakin banyak konten Anda dibagikan, semakin luas pula audiens Anda. | Tidak permanen: Pemilik situs web dapat menghapus konten kapan pun mereka mau. Ini berarti penting untuk tidak bergantung pada jenis distribusi ini. Lihat itu sebagai bonus tambahan. |
Media berbayar
Distribusi media berbayar harus selalu menjadi bagian dari strategi pemasaran konten. Ketika digunakan bersamaan dengan upaya organik Anda, itu dapat memiliki efek yang sangat positif. Namun, Anda harus mempertimbangkan platform media sosial mana yang paling berhasil dalam rencana distribusi ini, sehingga ROI Anda dimaksimalkan.
Contoh media berbayar antara lain:
- iklan Facebook
- Tampilkan iklan
- Iklan sosial
- Bayar per klik
- Pemasaran pemberi pengaruh.
Elemen yang berguna dari jenis distribusi ini adalah memantau metrik. Anda dapat menentukan seberapa sukses setiap iklan dari jumlah keterlibatan, lalu lintas situs web, dan konversi yang dihasilkan darinya.
Ini dapat menginformasikan distribusi media berbayar Anda berikutnya. Saluran mana yang paling sukses? Jenis iklan apa yang paling banyak menghasilkan keterlibatan? Apakah rasio klik-tayang Anda meningkat?
Untuk itu, ada unsur trial and error. Itu sebabnya harganya bisa dibilang cukup mahal. Namun, jika Anda menerapkan pengujian A/B, Anda dapat menghilangkan banyak 'kesalahan'. Dengan merilis dua iklan berbayar yang berbeda pada saat yang sama, Anda dapat menganalisis setiap aspek dari masing-masing iklan tersebut dan mencari tahu mana yang berhasil dan mana yang tidak.
| Manfaat | Kekurangan |
| Hasil cepat: Jika Anda ingin memulai proyek, kampanye, atau siaran pers, media berbayar bisa sangat efektif dalam memberikan distribusi yang cepat dan luas. | Mahal: Bahkan distribusi terbatas dapat menghabiskan banyak uang. Ini mungkin bukan pilihan yang layak untuk usaha kecil, meskipun efektif. |
| Efektif: Media berbayar sangat efektif untuk bisnis apa pun karena dapat menjangkau orang yang tidak memiliki pengetahuan sebelumnya tentang perusahaan Anda. Ini akan meningkatkan audiens target Anda, dan prospek. | Tidak berkelanjutan: Karena biayanya, ini bukan strategi yang berkelanjutan dan harus digunakan dengan hemat. |
Media yang dimiliki
Ini harus menjadi inti dari strategi Anda. Tanpa distribusi media yang dimiliki, strategi pemasaran Anda tidak akan kemana-mana. Semuanya bergantung padanya. Dan ini adalah kabar baik karena ini adalah salah satu yang termudah untuk dicapai. Anda memutuskan apa yang dipublikasikan, kapan, dan di mana. Sehingga Anda dapat memenuhi visi yang tepat yang Anda inginkan untuk merek Anda. Ini dapat berupa buletin email, tweet, atau bahkan webinar. Apa pun yang paling sesuai dengan merek Anda.
Ini adalah aspek yang sangat penting untuk audiens dan pengikut Anda saat ini. Menjaga distribusi konten tetap konsisten dan relevan di saluran milik Anda berarti pelanggan Anda cenderung tetap setia, dan prospek Anda cenderung berubah menjadi konversi.
Namun, taktik ini juga bisa menarik pelanggan baru. Majalah Forbes melakukan penelitian tentang posting secara konsisten dan menemukan setelah menerapkan strategi selama 6 bulan, lalu lintas blog pengunjung baru meningkat sebesar 90%.
Ini adalah statistik yang sangat besar dan menunjukkan betapa pentingnya mendistribusikan pada media yang dimiliki untuk meningkatkan lalu lintas dan konversi. Forbes jelas merupakan situs yang sangat besar; namun, tidak ada yang menghentikan Anda untuk mencapai tingkat kesuksesan yang sama dengan konsistensi.
| Manfaat | Kekurangan |
| Anda yang memegang kendali: Andalah yang paling mengetahui bisnis Anda dan audiensnya, sehingga mengontrol distribusi akan selalu menjadi keuntungan besar. | Menghabiskan waktu: Anda akan bertanggung jawab untuk membuat atau mengatur konten baru Anda, memutuskan format, menerbitkan, dan memantau perkembangannya. |
| Ubah prospek menjadi konversi: Dengan mendistribusikan konten yang menjelaskan perjalanan pelanggan kepada pengikut yang sudah mempertimbangkan layanan Anda, Anda dapat memandu mereka ke saluran dan meningkatkan konversi Anda. | Mahal: Elemen media yang dimiliki bisa jadi mahal. Dari pembuat situs web, hingga alat pemasaran email. Jadi, penting untuk menganggarkan dengan baik. |
Jenis konten untuk didistribusikan
Jenis konten yang berbeda akan cocok dengan jenis distribusi tertentu. Berikut adalah daftar konten yang panjang namun tidak lengkap yang dapat Anda bagikan:
- Podcast
- Infografis
- Video
- Artikel
- Posting blog
- Kertas putih
- eBuku
- Ulasan produk
- Studi kasus
- Daftar periksa
- Panduan
Penting juga untuk diingat bahwa mengubah tujuan konten Anda adalah aspek kunci pemasaran. Misalnya, jika postingan blog tertentu telah menerima tingkat keterlibatan yang tinggi, buatlah video yang menjelaskan topik tersebut secara lebih mendetail.
Dengan mempertimbangkan setiap jenis konten dan tujuan, penerimaan, dan strukturnya, akan segera menjadi jelas mana yang terbaik untuk Anda ikuti.
Di mana Anda harus mendistribusikan konten Anda?
Blog pribadi
Blog pribadi semakin populer. 77% pengguna internet membaca blog. Itu adalah proporsi yang sangat besar dan audiens potensial yang sangat besar yang mungkin Anda lewatkan jika saat ini Anda tidak membuat blog.
Blogging adalah tempat yang bagus untuk mendistribusikan konten karena, daripada iklan terbuka, Anda dapat membuat artikel tentang perjalanan pelanggan. Pendekatan yang lebih dipersonalisasi ini memandu pelanggan corong menengah ke bawah, mengubah prospek menjadi konversi.
Profil media sosial
Salah satu tempat terpenting untuk mendistribusikan konten Anda adalah di media sosial. Namun, kami tidak hanya berbicara tentang Facebook dan Instagram. Platform yang lebih profesional seperti LinkedIn juga penting untuk dipertimbangkan.
Media sosial memungkinkan konten Anda menjangkau audiens yang lebih luas. Algoritma berarti konten terbaik Anda diharapkan dapat menjangkau banyak orang. Ini karena semakin banyak interaksi yang didapat sebuah postingan, semakin banyak platform media sosial membagikannya dengan lebih banyak pengguna.
Penting untuk memilih saluran yang tepat. Buat persona pembeli untuk benar-benar mengidentifikasi kekhususan audiens Anda, lalu fokus pada platform yang kemungkinan besar akan mereka gunakan.
Forum daring
Forum online adalah peluang bagus untuk membagikan konten Anda dan meningkatkan kemungkinan Anda membuat backlink. Quora adalah situs yang bagus untuk ini. Dengan menanggapi pertanyaan di bidang keahlian Anda, Anda dapat membagikan konten yang relevan dalam jawaban Anda dan membangun pengikut. Ini berfungsi mirip dengan situs web seperti Reddit.
Perlu diingat bahwa Anda perlu meluangkan waktu di situs-situs ini untuk membangun kehadiran di komunitas. Jangan mengisi jawaban atau komentar Anda dengan tautan ke banyak konten. Jika tidak, itu akan diabaikan sebagai spam. Sulit untuk mencapai keseimbangan, jadi jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut, lihat panduan hebat ini untuk membangun tautan di Quora.
Blog tamu
Apakah Anda baru-baru ini mengambil bagian dalam beberapa penelitian menarik di industri Anda? Atau mempelajari sesuatu yang baru tentang perusahaan Anda yang menurut Anda akan menarik bagi orang lain? Mungkin Anda baru saja siap untuk membagikan kisah bisnis Anda. Apa pun itu, blogging tamu adalah cara yang bagus untuk menyebarkan konten Anda ke audiens yang lebih luas.
Dengan tampil di blog bisnis lain, Anda dapat memanfaatkan audiens mereka dan mempromosikan konten Anda sendiri. Untuk menemukan peluang blogging tamu yang hebat, coba dan temukan blog terkemuka yang berfokus pada ceruk pasar Anda. Kemudian Anda ingin menyampaikan ide Anda. Lihat artikel hebat ini yang menguraikan dengan tepat apa yang perlu Anda lakukan untuk berhasil menjadi blog tamu.
buletin email
77% pemasar telah melihat peningkatan keterlibatan email selama 12 bulan terakhir, jadi hal ini tidak dapat diabaikan. Buletin email adalah cara yang bagus untuk menarik pelanggan corong tengah atau bahkan corong terbawah. Ini karena akan dikirim ke orang yang sudah berlangganan bisnis Anda. Oleh karena itu, dengan mengirimkan buletin yang disesuaikan dengan promosi dan penawaran yang dipersonalisasi, Anda cenderung menghasilkan klik-tayang dan konversi daripada menumbuhkan audiens Anda.
Ada beberapa cara untuk memastikan buletin Anda dioptimalkan untuk menghasilkan tingkat keterlibatan tertinggi:
- Personalisasi
- promosi yang disesuaikan
- Sertakan ajakan bertindak
- Optimalkan baris subjek Anda
- Desain ramping
Lihat tip teratas HubSpot untuk pemasaran email untuk mempelajari lebih lanjut.
Platform distribusi konten
Ini semua sepertinya banyak pekerjaan, bukan? Bukankah akan berguna jika ada beberapa alat yang dapat membantu Anda dan mempercepat prosesnya? Anda beruntung! Ada banyak alat distribusi konten hebat yang dirancang untuk membuat hidup Anda lebih mudah. Kami akan melihat yang menurut kami terbaik.
Quu Promosikan
Tidak ingin membunyikan klakson kami sendiri atau apa pun, tapi kami cukup pandai membuat hidup Anda lebih mudah.
Apa yang kami tawarkan?
Kami menawarkan otomatisasi lengkap. Hanya dengan mendaftar ke Quuu Promote, konten Anda dapat dibagikan ribuan kali oleh orang sungguhan ke audiens sungguhan. Dengan menambahkan umpan RSS Anda, konten Anda dapat siap dan menunggu untuk dibagikan. Kami kemudian akan memeriksanya kembali, memastikannya sesuai dengan pedoman kami, dan berbagi. Anda dapat melacak berapa banyak bagian yang didapat setiap bagian dan mengharapkannya mencapai ratusan, bahkan ribuan.
Ini dapat dengan sendirinya menangani distribusi media yang Anda peroleh. Jika Anda tidak mendapatkan saham sebanyak yang diharapkan dalam 15 hari, Anda bisa mendapatkan kembali uang Anda.
Penyangga
Buffer adalah penjadwal media sosial. Anda dapat menautkannya ke profil Facebook, Instagram, dan LinkedIn Anda untuk membantu mengatur strategi distribusi Anda.
Bagaimana cara kerjanya?
Buffer lebih fokus pada distribusi media yang dimiliki. Anda dapat menautkan semua saluran media sosial Anda ke aplikasi dan menjadwalkan posting jauh sebelumnya. Ini berarti Anda dapat mengatur distribusi konten selama sebulan penuh hanya dalam satu kesempatan. Anda dapat menyetel pengingat untuk memposting saat dijadwalkan, atau Anda dapat membiarkan Buffer memposting secara otomatis untuk Anda.
Ini adalah opsi bagus untuk mengatur berbagai saluran Anda untuk distribusi. Mungkin sulit untuk tetap mengikuti jadwal posting yang berbeda untuk masing-masing, jadi Buffer menghilangkan stres ini.
MailChimp
Aspek kunci dari pemasaran digital adalah pemasaran email. ROI email adalah $36 yang luar biasa untuk setiap $1 yang dibelanjakan. Jadi itu layak untuk diinvestasikan, dan MailChimp mungkin yang akan dipilih.
Bagaimana cara kerjanya?
MailChimp dapat sepenuhnya mengotomatiskan kampanye email Anda. Mereka menawarkan template email yang indah di mana Anda dapat memasukkan konten Anda, dan kemudian mereka akan mengirimkannya ke daftar email Anda. Bersamaan dengan ini, mereka akan menganalisis data dari setiap email yang Anda kirim dan memberi Anda wawasan luar biasa tentang keterlibatan dan kesuksesan pelanggan Anda. Ini dapat membantu Anda mengembangkan KPI (indikator kinerja utama) untuk membuat distribusi konten Anda semakin efektif.
Triberr
Bergabunglah dengan suku dan dapatkan berbagi dengan bisnis yang berpikiran sama. Triberr adalah cara terbaik untuk mendistribusikan konten Anda dalam industri Anda.
Bagaimana cara kerjanya?
"Suku" adalah sekelompok orang yang ingin berbagi konten tentang minat yang sama. Setelah Anda bergabung dengan suatu suku, Anda dapat menyiapkan umpan blog dan mengunggah konten baru Anda. Pengguna menghubungkan akun jejaring sosial mereka ke situs, jadi cepat dan mudah untuk berbagi konten Anda dengan media sosial mereka.
Ini adalah peluang besar berbasis komunitas untuk penjangkauan. Anda hanya akan pernah melihat konten yang relevan dari suku yang Anda ikuti, dan konten Anda dijamin akan dilihat oleh orang yang tertarik dalam industri Anda.
Bagaimana membangun strategi distribusi konten
Jadi, sekarang Anda tahu semua yang perlu diketahui tentang distribusi konten. Tapi bagaimana Anda akan menerapkannya? Mari kita lihat bagaimana membangun strategi untuk mencapai tujuan bisnis Anda.
1. Siapa audiens Anda?
Kami telah membahas ini sebelumnya, tetapi Anda ingin menjangkau siapa konten Anda? Semakin spesifik dan detail Anda, semakin baik. Coba cari tahu jawaban dari pertanyaan-pertanyaan berikut:
- Berapa umur mereka?
- Apa jenis kelamin mereka?
- Di mana mereka tinggal?
- Penghasilan seperti apa yang mereka dapatkan?
- Apakah mereka punya keluarga?
- Hobi apa yang mereka miliki?
- Di industri apa mereka bekerja?
- Bagaimana mereka menghabiskan waktu mereka?
- Media seperti apa yang mereka gunakan?
2. Audit konten Anda saat ini
Apakah Anda tahu bagaimana kinerja konten Anda saat ini? Hubungan masyarakat adalah bagian besar dari distribusi konten, jadi penting untuk mengetahui bagaimana orang saat ini melihat bisnis Anda.
Mengaudit konten Anda termasuk meneliti data di balik distribusi Anda. Anda terutama akan menggunakan analitik untuk melakukan ini. Ini harus mencakup:
- Jenis konten (video, artikel, podcast, DLL) : Jenis konten apa yang paling sering Anda bagikan? Mana yang menerima keterlibatan paling banyak? Mana yang menjangkau audiens terluas?
- Siapa yang terlibat: Ini akan membantu Anda melihat apakah Anda telah mencapai audiens target Anda. Ini juga akan membantu Anda menjawab beberapa pertanyaan di atas.
- Konten yang berkinerja buruk : Sangat penting untuk mengetahui apa yang mungkin menghambat bisnis Anda. Bunuh kekasihmu. Jika suatu konten berkinerja buruk secara besar-besaran, perbarui atau hapus.
- Konten yang hilang: Mungkin mulai terlihat bahwa perusahaan Anda telah mengabaikan tempat menarik saat memutuskan topik konten.
3. Pengambilan keputusan
Anda harus memiliki semua yang Anda butuhkan sekarang untuk membuat keputusan besar untuk strategi distribusi konten Anda.
- Saluran apa yang akan Anda gunakan? Sekarang Anda memiliki informasi penting tentang audiens target Anda dan kinerja konten Anda saat ini, saluran yang tepat untuk digunakan harus menjadi jelas. Misalnya, profesional muda yang menyukai artikel cenderung melihat konten Anda jika didistribusikan di LinkedIn, dengan 60% pengguna LinkedIn berusia antara 25 dan 34 tahun.
- Apakah Anda akan menggunakan platform distribusi konten? Berdasarkan volume konten yang ingin Anda distribusikan, Anda akan tahu apakah perlu menggunakan platform. Teliti masing-masing dan lihat apakah Anda dapat menganggarkannya ke dalam strategi Anda.
- Jenis konten apa yang akan Anda bagikan? Variasi adalah kuncinya. Jelas, Anda ingin fokus pada konten apa pun yang berkinerja baik dari audit Anda, tetapi goyangkan. Ingat, mengubah tujuan konten harus menjadi elemen kunci dari strategi Anda. Jadi, jika video mengungguli jenis konten lainnya, fokuslah pada video tersebut. Tapi jangan lupa taburkan juga beberapa artikel dan infografis di sana.
4. Buat kalender konten
Anda memiliki rincian rencana Anda. Sekarang Anda perlu mengaturnya. Jadwal terperinci distribusi konten sangat penting untuk memastikan tim pemasaran Anda berada di halaman yang sama, dan keluaran konten Anda tetap konsisten. Lihat templat gratis HubSpot untuk membuatnya mudah.
Membuat kalender konten dari awal bisa sedikit rumit. Jadi, inilah beberapa alat hebat untuk membantu Anda:
- Google Drive: Dengan banyak fitur gratis dan mudah digunakan, Google Drive membantu Anda membuat kalender konten mendetail yang dapat dibagikan dengan banyak tim.
- Loomly: Meskipun diperlukan langganan berbayar, Loomly jauh lebih dari sekadar pembuat kalender konten. Itu dapat mengelola sendiri semua kebutuhan konten Anda.
- SproutSocial: Sekali lagi, langganan berbayar diperlukan, tetapi SproutSocial dapat membantu Anda membuat dan mengotomatiskan kalender konten Anda.
Setelah ini beres, Anda siap berangkat! Mulai buat dan kurasi konten Anda dan dapatkan berbagi.
Kesimpulan
Jadi, mungkin sudah waktunya untuk mengevaluasi kembali strategi distribusi konten Anda. Pernahkah Anda menyadari bahwa Anda mengabaikan elemen pemasaran ini? Jika demikian, pertahankan panduan mudah ini dan dapatkan crack.
Jika Anda meluangkan waktu dan usaha, Anda akan melihat hasilnya. Dan kenapa tidak? Ini adalah salah satu aspek terpenting dalam memasarkan bisnis Anda.
Apakah Anda baru saja menerapkan strategi distribusi konten? Beri tahu kami di komentar apa yang berhasil untuk Anda!