Apa itu Jejak? Divisi dari Penerbit yang Lebih Besar

Imprint adalah merek atau nama dagang dari pers yang dimiliki oleh penerbit yang lebih besar, yang sering menerbitkan buku yang menargetkan ceruk tertentu dan demografi membaca. Misalnya, Penguin Random House adalah perusahaan penerbitan besar dengan banyak cetakan kecil, seperti Alfred A. Knopf, Penguin Classics, Everyman's Library, dan Doubleday.

Sebagian besar jejak dibuat dengan salah satu cara berikut:

• Penerbit mengakuisisi atau bergabung dengan penerbit lain, memungkinkan entitas yang lebih kecil untuk mempertahankan merek mereka tetapi beroperasi sebagai jejak perusahaan yang lebih besar;
• Penerbit membuat jejak dari awal untuk memanfaatkan pemirsa khusus yang tidak sesuai dengan identitas merek utama mereka; atau
• Penulis yang menerbitkan sendiri mendaftarkan jejak untuk menciptakan legitimasi, membeli ISBN mereka sendiri, atau menerbitkan penulis lain.

Jika Anda masih sedikit bingung tentang apa itu imprint dan mengapa itu penting, jangan khawatir — kami telah meminta tiga editor Reedsy dengan pengalaman bekerja untuk penerbit 'Big 5', dan mengumpulkan semua yang perlu Anda ketahui tentang imprint di posting ini.

Jejak sering bekerja dalam ceruk atau wilayah

Jejak dicetak dalam berbagai bentuk dan ukuran, tetapi salah satu fitur dan manfaat utama dari percetakan adalah mereka sering menerbitkan deretan buku yang kohesif agar sesuai dengan ceruk atau segmen pasar tertentu. Anda dapat menganggap cetakan sebagai semacam branding untuk buku; seperti halnya H&M dipecah menjadi H&M Kids, H&M Home, dan H&M Sport, sebuah perusahaan penerbitan dapat dipecah menjadi fiksi kontemporer, buku anak-anak, dan klasik, misalnya. Seperti yang dijelaskan oleh mantan editor Hachette dan HarperCollins, Dominic Wakeford, cetakan "pada dasarnya adalah cabang dari perusahaan yang sama di gedung yang sama."

Dan sama seperti pencetakan alur cerita manusia serigala (memandang Anda Twilight ), semuanya bermuara pada menciptakan kecocokan yang sempurna — dalam hal ini kecocokan adalah antara identitas merek jejak dan audiens target. Ini adalah sesuatu yang dikonfirmasi oleh editor Reedsy Alyssa Matesic, sebelumnya Penguin Random House dan Macmillan:

Dengan mengatakan itu, Aja Pollock — editor Reedsy yang telah bekerja dengan Penguin Random House, Macmillan, dan HarperCollins — mencatat bahwa beberapa cetakan lebih khusus daripada yang lain:

“Apa pun dari Tor akan menjadi fiksi ilmiah atau fantasi; Howard menerbitkan buku-buku Kristen; dll., tetapi banyak perusahaan cetak memiliki pernyataan misi yang tidak jelas seperti 'Kami menerbitkan hal-hal yang menurut kami menarik!'”

Ini mungkin membuat cetakan tampak seperti teknis yang memungkinkan penguasa untuk mengelola staf editorial dan anggaran pemasaran dengan lebih baik, tetapi pada saat yang sama, cetakan yang sukses dengan identitas merek yang kuat dapat memberi pembaca gambaran tentang apa yang diharapkan darinya. judul yang mereka terbitkan.

Ambil beberapa cetakan Penguin Random House sebagai contoh: Penguin Classics menerbitkan kembali buku-buku yang telah teruji oleh waktu, sementara Doubleday lebih berfokus pada fiksi komersial dan sastra baru.

Duri hitam, motif sampul klasik, dan pengenalan ekstensif dalam garis klasik hitam Penguin mungkin menarik pembaca dengan minat 'serius' dalam pengetahuan atau budaya, sedangkan sampul fotogenik yang menarik dari judul kontemporer Doubleday akan menarik bagi pengguna bookstagram atau siapa pun yang warna-mengkategorikan rak buku mereka.

Pada tingkat praktis, berfokus pada ceruk tertentu memudahkan staf editorial jejak untuk menjaga jari mereka pada denyut nadi pembaca target mereka — daripada harus menjaga pandangan tren di seluruh industri. Ini juga memungkinkan perekrutan yang lebih bertarget, karena mereka kemudian dapat menarik editor dengan minat dan pengalaman dalam kategori atau genre tersebut.

Mari kita lihat salah satu penerbit '5 Besar' — Simon & Schuster — dan beberapa dari mereka untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang cara kerjanya.

Contoh: Simon & Schuster

Simon & Schuster tidak hanya menerbitkan di bawah nama unggulan Simon & Schuster, tetapi perusahaan memiliki banyak jejak yang diatur ke dalam kelompok, sesuai dengan segmen pasar yang luas yang mereka targetkan. ada:

• Penerbitan Dewasa Simon & Schuster
• Penerbitan Anak Simon & Schuster
• Penerbitan Audio Simon & Schuster, dan
• Simon & Schuster International (mencakup Australia, Kanada, India, dan Inggris Raya).

Masing-masing grup ini memiliki beberapa jejak terkenal — beberapa dengan sejarah independen mereka sendiri, dan beberapa yang dibuat oleh penerbit induk sendiri — dan bersama-sama mereka berkontribusi pada hasil keseluruhan Simon & Schuster. Seperti yang dikatakan Alyssa Matesic: Beberapa contoh termasuk:

Dewasa: Penulis

Scribner terus memperkuat mereknya yang tahan lama dengan memegang hak atas karya klasik modern dan menerbitkan literatur yang sukses secara komersial, dengan penulis seperti Stephen King dan Anthony Doerr.

Dewasa: Avid Reader Press

Avid Reader Press didirikan oleh Simon & Schuster pada tahun 2018. Identitas merek mereka condong ke fiksi kelas atas, dengan judul-judul seperti Animals oleh Lisa Taddeo dan Vladimir oleh Julie May Jones.

Dewasa: Buku Atria

Misi Atria Books adalah menjadi lingkungan untuk ide dan suara baru dalam fiksi kelas atas dan genre komersial, dan merupakan rumah bagi penulis seperti Akwaeke Emezi, Fredrik Backman, Colleen Hoover, dan Lisa Jewell.

Anak-anak: Buku Aladdin

Sebagai salah satu percetakan Simon & Schuster Children's Publishing, Aladdin Books menerbitkan berbagai macam buku anak-anak. Dari buku bab hingga novel grafis hingga buku bergambar, mereka membanggakan judul dan penulis pemenang penghargaan seperti Black Ballerina oleh Misty Copeland, dan seri Mindy Kim oleh penulis Lyla Lee dan ilustrator Dung Ho.

Audio: Pimsleur

Simon & Schuster juga berkelana ke pasar audio dan pendidikan ketika mereka memperoleh sumber belajar bahasa populer Pimsleur pada tahun 1995. Awalnya didistribusikan dalam format CD ke toko buku dan melalui pesanan pos, hari ini produk ini terutama dijual sebagai paket kursus yang tersedia secara online atau melalui aplikasi berlangganan.

Dengan ini dan banyak lagi cetakan lainnya, Simon & Schuster berhasil menjangkau seluruh pasar dan menyediakan buku yang ditargetkan untuk berbagai jenis pembaca. Dengan dukungan dari penerbit induk yang kuat, baik cetakan kecil maupun besar dapat bermain di liga besar.

Untuk tantangan? Buka direktori kami yang berisi 400+ penerbit buku , kenali beberapa penerbit besar, dan gunakan Google untuk mengidentifikasi cetakan utama mereka. Anda akan terkejut dengan berapa banyak yang sudah Anda dengar!

Jejak mendapat manfaat dari sumber daya perusahaan induknya

Sekarang, Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana sumber daya didistribusikan di antara cetakan dan jawabannya adalah bahwa itu berbeda dari satu perusahaan penerbitan ke yang berikutnya. Namun, menurut Aja Pollock dan Dominic Wakeford, semua perusahaan percetakan cenderung memiliki sumber daya mereka sendiri seperti staf editorial dan pemasaran, sementara mereka berbagi tim produksi, desain, dan penjualan dengan teman sekantor mereka. Dan sementara Wakeford mencatat bahwa beberapa jejak yang lebih besar dan lebih mapan mungkin mendapatkan bagian yang lebih besar dari kue sumber daya, satu hal yang dimiliki oleh sebagian besar jejak tradisional, terlepas dari ukurannya, adalah bahwa mereka semua mendapat manfaat dari terhubung ke perusahaan induk yang kuat.

Mendapatkan buku ke toko

Mungkin keuntungan terbesar memiliki perusahaan induk besar adalah kemampuan untuk memasukkan buku ke toko dan di depan pembaca. Misalnya, Wakeford menjelaskan bahwa percetakan tidak harus mengatur pertemuan individu dengan pengecer buku besar untuk memasukkan buku mereka ke toko seperti Barnes & Noble dan Waterstones. Sebagai gantinya, tim penjualan gabungan dari penerbit induk akan bertemu dengan mereka pada satu kesempatan — biasanya sehari penuh — untuk mempromosikan semua judul mereka di semua lini produksi mereka.

Dengan kemampuan untuk menawarkan diskon kepada penjual buku untuk judul tertentu, akses ke penulis terkenal untuk penandatanganan di dalam toko, dan jenis keuntungan lainnya, tim penjualan ahli mereka juga dapat menegosiasikan buku dari cetakan yang berbeda ke dalam tampilan jendela, buletin email, menghadap ke luar di rak, atau disertakan dalam berbagai promosi di dalam toko.

Meskipun mungkin sedikit lebih sulit, penerbit dan penulis indie juga bisa mendapatkan buku mereka ke dalam rantai bata-dan-mortir. Lihat kisah Carol Cooper untuk melihat bagaimana dia melakukannya.

Mendapatkan buku di depan pengecer dan pembaca bisa dibilang intinya: begitu pembaca umum berdiri di toko dengan judul baru yang menjanjikan di tangan mereka, mereka tidak terlalu peduli dengan nama atau ukuran cetakan yang menerbitkannya. .

Pembaca biasanya tidak setia pada jejak

Meskipun penerbit dan pengecer mungkin memberikan banyak perhatian pada merek masing-masing cetakan, pembaca biasanya tidak peduli tentang cetakan apa yang diterbitkan buku selama sampul dan uraian memenuhi harapan mereka. Dalam pengalaman Wakeford "branding luar tidak berarti banyak bagi konsumen rata-rata" dan sebagian besar digunakan untuk membedakan antara judul dan branding di antara para profesional penerbitan. Beberapa pembaca yang rajin mungkin memiliki penerbit favorit yang mereka kaitkan dengan genre atau gaya penulisan yang mereka sukai, tetapi itu biasanya tidak menghalangi mereka untuk mendapatkan buku dari percetakan lain. Pikirkan pembaca sebagai poligami serial, beralih antara penerbit dan jejak yang berbeda; jika pemasarannya tepat sasaran dan tepat sasaran, mereka tidak akan rewel soal logo dan label. Mereka berpikiran terbuka seperti itu.

Yang mengatakan, ada beberapa pengecualian untuk aturan ini.

Contoh: Harlequin

Beberapa penerbit sangat terkait dengan satu genre atau gaya penulisan sehingga pembaca terkadang memutuskan apakah akan mengambil buku hanya berdasarkan penerbit, daripada penulis atau sampul buku. Salah satu contohnya adalah Harlequin — penerbit roman dan fiksi wanita terkemuka di dunia.

Pers bergabung dengan HarperCollins sebagai divisinya sendiri pada tahun 2014, dan menjadi tuan rumah sejumlah cetakan (atau "seri" seperti yang mereka sebut) mereka sendiri — dari Harlequin Historical hingga Harlequin Medical Romance dan Love Inspired, yang mencakup berbagai subgenre roman. Konsep novel Harlequin begitu mapan sehingga praktis menjadi identik dengan genre fiksi wanita, meninggalkan pembaca di dua kubu — mereka yang tanpa pamrih menjauh dari apa pun yang diterbitkan penerbit, dan mereka yang secara aktif mencarinya.

Jika tidak ada satu pun dari banyak cetakan di luar sana yang menarik, penulis juga dapat memilih untuk menempuh rute penerbitan sendiri — dan bahkan membuat cetakan mereka sendiri untuk menciptakan lapisan legitimasi tambahan.

Penulis indie dapat mengatur jejak (untuk prestise ekstra)

Untuk penulis yang ingin menerbitkan buku mereka sendiri, menyiapkan cetakan bisa menjadi cara yang bagus untuk mencapai kelebihan Anda. Ingat bagaimana jejak pada dasarnya hanyalah nama dagang tempat Anda menerbitkan buku? Itu berarti bahwa nama cetakan adalah apa yang muncul sebagai penerbit pada halaman hak cipta dan deskripsi buku pengecer.

Apa itu jejak? Dan apakah saya memerlukannya sebagai penulis indie?

Klik untuk men-tweet!

Alih-alih menerbitkan dengan nama mereka sendiri, atau layanan penerbitan mandiri (seperti KDP atau CreateSpace), seorang penulis indie dapat dengan mudah membuat cetakan untuk menambahkan lapisan profesionalisme ekstra pada buku mereka.

Menyiapkan cetakan sendiri berarti Anda tidak hanya dapat menerbitkan karya Anda sendiri, tetapi Anda juga dapat menawarkan penawaran buku kepada penulis lain — apakah itu karya dengan banyak nama samaran penulis atau rekan penerbitan mandiri lainnya. Semakin banyak jejak yang dijalankan penulis seperti ini muncul, dengan jejak seperti Penerbitan LMBPN, Penerbitan WolfPack dan Buku Portal berusaha untuk mengkonsolidasikan diri mereka di ceruk masing-masing dan membangun basis pembaca yang kembali.

Menyiapkan jejak Anda sendiri

Jika Anda ingin mengatur jejak Anda sendiri, Anda harus mengajukan sertifikat Nama Bisnis Fiktif (FBN) atau Doing Business As (DBA) kepada otoritas terkait di negara dan/atau negara bagian Anda, menyiapkan bisnis Anda untuk pajak, dan mendapatkan izin usaha. Kemudian Anda dapat menggunakan nama jejak Anda untuk membeli ISBN Anda sendiri di situs seperti Bowker.com atau Nielsenisbnstore.com.

Tentu saja, ada lebih banyak hal yang perlu dilakukan untuk memulai jejak, jadi lihat posting kami tentang memulai perusahaan penerbitan Anda sendiri untuk panduan yang lebih komprehensif tentang topik tersebut. Atau mengapa tidak membasahi kaki Anda dengan video pengantar ini:

Semoga posting ini membawa kejelasan pada topik jejak. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang penerbitan, lihat kursus online gratis Reedsy tentang Penerbitan Tradisional 101 atau Agen Sastra.