Mengapa Halaman Arahan Tumblr Ideal untuk Merek yang Mencoba Menjangkau Audiens Lebih Besar

Jika Anda tidak terbiasa dengan Tumblr, platform ini mungkin tampak mengintimidasi pada awalnya, terutama diisi dengan banyak meme, gif, lelucon, dan jenis konten lucu lainnya. Tapi sebenarnya, platform blogging berbasis gambar ini bisa menjadi alat pemasaran yang sangat berguna untuk merek Anda.

Sejak diluncurkan pada tahun 2007, Tumblr telah menjadi salah satu dari 50 situs web paling populer di dunia, dengan lebih dari 550 juta pengguna dan lebih dari 280 juta blog.

Dengan basis pengguna yang begitu besar, memahami siapa mereka dan opsi periklanan Tumblr memberi Anda kesempatan terbaik untuk terlibat dan membujuk mereka untuk mengonversi penawaran Anda. Untuk melakukan itu, Anda memerlukan halaman arahan pasca-klik Tumblr.

Apa itu halaman arahan pasca-klik Tumblr?

Laman landas pasca-klik Tumblr adalah laman web mandiri yang menggunakan elemen persuasif seperti testimonial, salinan berorientasi manfaat, dan video untuk meyakinkan pengunjungnya agar mengonversi tawaran. Pengunjung membuka halaman setelah mengklik tautan promosi di Tumblr.

Apa yang harus Anda ketahui tentang Tumblr

Sebelum kita masuk ke iklan Tumblr dan bagaimana merek dapat memanfaatkan platform dengan halaman arahan pasca-klik, mari kita lihat beberapa statistik dan demografi pengguna utama.

Statistik Tumblr dan demografi pengguna

• Platform ini sekarang diisi dengan lebih dari 145 miliar postingan, lebih dari 44 juta per hari. Posting ini membentuk hampir 334 juta blog Tumblr di situs ini.
• Pengguna Tumblr terbagi hampir 50/50 antara pria dan wanita.
• Dengan lebih dari 550 juta pengguna (sepertiga ukuran Facebook), ini sepertiga lebih besar dari Instagram, 70% lebih besar dari Twitter, dan 5x lebih besar dari Pinterest.
• Pengguna Tumblr menghabiskan rata-rata 3 ¼ jam di media sosial setiap hari. Itu lebih dari waktu yang dihabiskan di salah satu platform paling umum lainnya:

• Mayoritas pengguna Tumblr menghasilkan lebih dari $30.000 per tahun dengan 35% pengguna menghasilkan lebih dari $50.000 per tahun.
• Tumblr memiliki salah satu basis pengguna aktif termuda dari jejaring sosial besar mana pun. Dua pertiga penggunanya berusia di bawah 35 tahun, hampir 40% berusia di bawah 25 tahun, dan hanya 1 dari 8 pengguna yang berusia 45 tahun ke atas. Semua ini menjadikan platform ini sempurna untuk menjangkau Milenial dan Generasi Z.

Pengguna Tumblr mencakup beragam latar belakang dan kepribadian yang sering digambarkan sebagai artistik, kreatif, dan berfokus pada hiburan. Mereka juga biasanya tertarik untuk berkolaborasi dengan orang lain, melihat postingan lucu, dan menjalin pertemanan melalui keterlibatan online (suka, tidak suka, dll.).

Forbes menggambarkan generasi Tumblr sebagai "kelompok pengguna internasional yang muda, cerdas, dan paham teknologi yang mencari sesuatu yang tampaknya berlawanan dengan intuisi: koneksi online asli didukung, bukan dihalangi, oleh anonimitas".

Jika audiens target Anda terdengar seperti ini, Tumblr mungkin merupakan platform periklanan lain yang layak untuk dilihat.

Iklan Tumblr

Dengan Tumblr sebagai situs berbasis gambar, merek Anda harus memiliki konten visual untuk dibagikan — foto, video, gif, dll. Setelah Anda memiliki pustaka konten visual yang bagus untuk dibagikan, Tumblr menawarkan banyak keuntungan bagi pemasar:

• Ini adalah situs blogging dan penerbitan pribadi terkemuka, menjadikannya sempurna untuk tujuan PR dan branding.
• Ini lebih sederhana dan alternatif yang lebih murah untuk WordPress. Blogger sering mengatakan bahwa Tumblr lebih mudah diatur daripada WordPress, menawarkan fungsionalitas yang hampir sama banyaknya, dan menyertakan seluruh jejaring sosial di belakangnya.
• Tumblr adalah platform #1 untuk mengembangkan fandom merek, yang menjadikannya ideal untuk promosi film dan PR.
• Karena sebagian besar konten di Tumblr bersifat visual, konten ini sangat mudah dibagikan di antara Tumblr dan jejaring sosial lainnya. Posting Tumblr bahkan dapat dimasukkan langsung ke Twitter dan Reddit, yang membantu pemasar menyebarkan konten mereka ke audiens yang lebih luas.

Sekarang kita telah membahas mengapa merek harus beriklan di platform, mari kita lihat berbagai metode periklanan Tumblr.

Posting Bersponsor

Kiriman Bersponsor mirip dengan kiriman Tumblr biasa kecuali kiriman tersebut diekspos ke audiens yang lebih luas di seluruh platform, memberi merek awal yang besar dalam keterlibatan. Mereka juga dapat ditargetkan berdasarkan jenis kelamin, lokasi, dan minat, yang memudahkan orang yang tepat untuk melihat pos tersebut:

Sebelumnya, Tumblr mensyaratkan sebuah brand harus memiliki blog Tumblr sendiri untuk bisa menjalankan Sponsored Post. Maret 2016 menandai berakhirnya persyaratan tersebut dan mulai mengizinkan Postingan Sponsor "Tanpa Blog", yang berarti semua merek dapat menjalankan Postingan Sponsor di feed pengguna dan dasbor. Selain itu, mereka juga dapat mengintegrasikan ajakan bertindak ke dalam iklan ini yang tidak tersedia di postingan Tumblr biasa.

Pesan Sponsor juga dapat disindikasikan ke Yahoo untuk jangkauan tambahan. Tangkapannya di sini adalah bahwa satu-satunya keterlibatan yang tersedia adalah klik melalui permalink posting Tumblr. Keterlibatan asli seperti Suka, Ikuti, dan Reblog tidak tersedia melalui Yahoo.

Posting Video Bersponsor

Posting Video Bersponsor sangat mirip dengan Posting Bersponsor biasa dalam hal jangkauan dan penargetan. Perbedaannya adalah postingan video bersponsor berisi video dan menyediakan analitik tambahan, memungkinkan Anda melihat statistik penayangan, keterlibatan, dan perulangan. Video dalam Postingan Video Bersponsor diputar secara otomatis dan diputar terus menerus. Selain itu, pemutar video muncul sehingga orang dapat terus menggulir feed mereka saat menonton.

Hari Sponsor

Opsi Hari Sponsor Tumblr memberi merek waktu 24 jam penuh untuk mengiklankan konten mereka di seluruh platform. Itu menyematkan logo merek dan tagline di spanduk khusus ke bagian atas dasbor dan menautkan ke tab eksklusif di halaman Jelajahi (salah satu halaman yang paling banyak diperdagangkan dan menarik di Tumblr) yang diisi merek dengan konten apa pun yang mereka inginkan — milik mereka sendiri Posting Tumblr, reblog, dll.

Masing-masing metode di atas bisa sangat bagus untuk menumbuhkan kesadaran merek, tetapi bagaimana merek dapat menggunakan metode yang berbeda untuk mengarahkan lalu lintas, meningkatkan prospek, dan keuntungan? halaman arahan pasca-klik, tentu saja.

Bagaimana merek menggunakan halaman arahan pasca-klik Tumblr

Terakhir, mari kita lihat beberapa merek yang beriklan di Tumblr dan mengarahkan lalu lintas dengan laman landas pasca-klik Tumblr.

Ingat, untuk laman landas pasca-klik yang lebih singkat, kami telah menampilkan seluruh laman. Namun, untuk halaman yang lebih panjang, kami hanya menampilkan paro atas. Anda mungkin perlu mengklik setiap halaman arahan pasca-klik untuk melihat beberapa poin yang kami diskusikan. Selain itu, beberapa merek yang tercantum mungkin melakukan pengujian A/B pada halaman mereka dengan versi alternatif selain yang ditampilkan di bawah.

Pajak Turbo

Ini adalah Posting Bersponsor dari TurboTax yang, ketika diklik, mengarah ke halaman arahan pasca-klik berikut:

Apa yang dilakukan halaman arahan pasca-klik dengan baik:

• Judul dan subjudul sangat berorientasi pada manfaat, persis seperti yang ingin dilihat orang di halaman ini.
• Citra wanita yang menggunakan TurboTax untuk mengajukan pajaknya (dengan pengembalian dana dalam perjalanan) membantu prospek membayangkan bagaimana rasanya menuai manfaat menggunakan TurboTax.
• Beberapa CTA kooperatif memberi prospek sejumlah peluang untuk berkonversi. Juga, setiap CTA kontras dengan baik pada halaman dan menyertakan salinan yang sederhana dan persuasif.
• Dua bagian di bawah wanita memberikan dua manfaat utama pengarsipan dengan TurboTax. Gambar di bagian “Capture your W-2 in a snap” juga menunjukkan prospek betapa mudahnya menggunakan smartphone Anda.
• Tweet tentang TurboTax bertindak sebagai bukti sosial, yang membantu meyakinkan pengunjung bahwa TurboTax memenuhi janjinya dan layanan tepercaya untuk mengajukan pajak Anda.
• Lencana keamanan menunjukkan prospek bahwa informasi mereka aman dari pihak luar lain yang mengaksesnya.

Apa yang dapat diubah dan diuji A/B:

• Halaman ini diisi dengan titik keluar. Logo perusahaan, tautan profil Twitter, lencana keamanan, tautan footer, dll. Semua ini memberi pengunjung jalan keluar dari halaman sebelum mengonversi.
• Lebih banyak ruang kosong dapat ditambahkan agar judul, gambar, dan CTA lebih bernafas.

mobil.com

Ini adalah Pesan Sponsor dari Car.com, mengiklankan acara pembersihan truk besar mereka. Iklan mengarah ke halaman arahan pasca-klik di bawah ini:

Apa yang dilakukan halaman arahan pasca-klik dengan baik:

• Judul dan subjudul bersifat spesifik dan berorientasi pada keuntungan, meyakinkan pengunjung bahwa mereka akan mendapatkan harga terendah untuk truk baru dengan mengisi formulir.
• Daftar manfaat berpoin adalah tambahan yang bagus karena siapa yang tidak suka gratis, cepat, dan mudah?
• Tombol CTA berbentuk panah secara halus menyiratkan bahwa pengunjung harus mengisi formulir dan mengklik tombol untuk "Memulai".
• Gambar truk diarahkan langsung ke formulir, memengaruhi pengunjung untuk memasukkan informasi yang diinginkan dan mengklik tombol CTA.
• Lencana BBB bertindak sebagai sinyal kepercayaan, membuat calon pembeli merasa lebih nyaman dengan gagasan untuk berkonversi.

Apa yang dapat diubah dan diuji A/B:

• Angka “1” sebelum “New Truck Clearance” agak membingungkan karena seolah-olah ada langkah-langkah yang harus diselesaikan di halaman tersebut. Bukan itu masalahnya karena tidak ada nomor lain di halaman itu.
• Salinan tombol CTA dapat ditingkatkan. "Mulai" itu membosankan dan tidak jelas. Mungkin sesuatu yang lebih pribadi dan berorientasi keuntungan seperti, “Tunjukkan Harga Terendah!” dapat menghasilkan hasil yang lebih baik.
• Warna CTA tidak terlalu kontras dengan halaman. Mendesain tombol dengan warna berbeda akan membantu menarik lebih banyak perhatian karena warna merah sudah digunakan di bagian lain halaman.
• Kesaksian di halaman ini dipertanyakan. Biasanya, testimonial pelanggan dianggap sebagai praktik terbaik, namun dalam kasus ini, pengunjung dapat mempertanyakan apakah “James P.” atau tidak. bahkan orang yang nyata. Termasuk headshot-nya akan membuatnya lebih bisa dipercaya.
• Struktur halaman keseluruhan dapat ditingkatkan. Gaya dan ukuran font terlalu bervariasi, tajuk utama dan subjudul tidak berada di tengah, tidak ada ruang putih yang cukup di antara bagian, dll.
• Setiap gambar kendaraan di bagian bawah halaman tertaut ke halaman baru, kemungkinan menurunkan rasio konversi di halaman ini. Alih-alih menyertakan gambar/tautan tersebut di sini, setiap kendaraan harus memiliki laman landas pasca-kliknya sendiri, tidak ditautkan ke laman lain mana pun.

Menemukan

Postingan Sponsor Discover di bawah dibuat untuk mengarahkan lalu lintas ke halaman klik-tayang perusahaan untuk mempromosikan Kartu Discover it mereka:

Apa yang dilakukan halaman arahan pasca-klik dengan baik:

• Gambar kartu kredit menunjukkan dengan tepat apa yang akan didapatkan pengunjung saat mengajukan kartu kredit Discover it dengan warna tertentu (klik titik-titik untuk melihat variasi warna).
• Tidak ada biaya tahunan yang langsung ditampilkan di halaman. Satu-satunya cara untuk membuatnya lebih menonjol adalah dengan mengubah warna font, sehingga warna biru tidak terlalu tersembunyi di header yang gelap.
• Beberapa tautan "tanpa biaya tahunan" pada halaman mengirim pengunjung ke paro bawah yang memberikan informasi lebih rinci.
• Perbandingan kartu kredit perusahaan yang berbeda menunjukkan prospek mengapa Discover lebih unggul dari perusahaan kartu kredit lainnya.
• Warna tombol CTA sama dengan tanda centang oranye di paro bawah. Biasanya, ini akan menjadi sesuatu untuk diubah. Tetapi dalam kasus ini, tombol tersebut menghilangkan tanda centang tersebut karena jika pengunjung mengajukan permohonan kartu kredit, dia akan menikmati semua keuntungan tersebut.
• Mencocokkan uang kembali untuk tahun pertama adalah poin yang bagus untuk disoroti, terutama karena Discover adalah satu-satunya perusahaan kartu kredit yang menawarkan ini.

Apa yang dapat diubah dan diuji A/B:

• Beberapa tautan dalam cetakan kecil berfungsi sebagai tautan keluar dari halaman dan menjauh dari sasaran konversi.
• Empat kelompok informasi di bawah bagan perbandingan dapat dipindahkan ke paro atas — sebelum bagan. Dengan begitu, pengunjung dapat mempelajari lebih spesifik tentang kartu Discover it sebelum mendalami bagan.

Mulailah dengan halaman arahan pasca-klik Tumblr

Dengan ceruk, konten, dan pemirsa yang tepat, Tumblr bisa menjadi saluran yang sangat efektif untuk mengiklankan merek Anda. Platform ini dapat membantu menumbuhkan kesadaran merek, meningkatkan keterlibatan, mendorong prospek, dan keuntungan.

Inc. menggemakan ini, menyatakan, "Jika Anda tidak menggunakan Tumblr sebagai bagian dari upaya pemasaran Anda, Anda kehilangan kapal yang sangat besar."

Itu mungkin benar untuk merek Anda, tetapi beriklan di Tumblr hanyalah setengah dari persamaan. Membuat halaman arahan pasca-klik Tumblr sama pentingnya untuk kesuksesan pemasaran Anda karena halaman tersebut secara khusus dirancang untuk mengubah lalu lintas dari postingan Tumblr Anda.

Mulailah hari ini membuat halaman arahan pasca-klik profesional Anda, daftar untuk demo Instapage Enterprise hari ini.