Berapa Tingkat Konversi Halaman Arahan yang Baik di tahun 2022?

Membangun halaman arahan yang kompetitif dengan desain yang cerdas bukanlah tugas yang mudah. Banyak elemen kompleks yang masuk ke dalam proses, seperti memahami psikologi pengguna dan apa yang sebenarnya diinginkan pengguna.

Jumlah investasi dalam sumber daya dan waktu ini secara alami akan memberi Anda konversi, bukan?

Sayangnya tidak ada. Anda perlu mengukur tingkat konversi halaman arahan Anda untuk mendapatkan gambaran lengkap tentang kinerjanya.

Pemasar sering mengalami kesulitan memahami kinerja konversi, meskipun solusi pengoptimalan halaman arahan membantu menempatkan segala sesuatunya pada jalurnya. Jadi, tidak dapat dihindari untuk bertanya, “berapa tingkat konversi halaman arahan yang baik, dan bagaimana bisnis saya dibandingkan dengan rata-rata industri?”

Apakah tingkat konversi halaman arahan Anda hanya rata-rata atau mengagumkan?

Kami telah mengumpulkan semua yang perlu Anda ketahui tentang rata-rata tingkat konversi halaman arahan dan apa yang dianggap sebagai tingkat konversi yang baik. Selain itu, Anda akan menemukan beberapa tip yang dapat ditindaklanjuti untuk mengarahkan roda Anda ke arah yang benar.

Apa itu Tingkat Konversi Halaman Arahan?

Rasio konversi halaman arahan adalah persentase jumlah orang yang menyelesaikan ajakan bertindak di halaman arahan Anda dari semua orang yang membuka halaman tersebut.

Faktor-faktor seperti industri, relevansi CTA Anda, audiens target Anda, produk atau layanan, dan di mana pengguna berada dalam perjalanan pelanggan dapat secara drastis memengaruhi kemampuan Anda untuk mengubah pengunjung menjadi prospek dan prospek menjadi pelanggan.

Namun, sebagai pemasar, kami menyukai angka dan persentase, jadi saya melakukan riset untuk Anda dan menemukan rata-rata dan tingkat konversi halaman arahan yang baik.

Apa itu Rasio Konversi Halaman Arahan yang Baik?

Menurut WordStream, rata-rata tingkat konversi halaman arahan di semua industri turun sekitar 2,35% .

Studi lain oleh Unbounce, yang menganalisis halaman pembuatan prospek di 10 industri berbeda dengan total pengunjung 74.551.421, menunjukkan bahwa tingkat konversi arahan rata-rata adalah 4,02% .

Selain itu, seperti yang disoroti laporan tersebut, industri dengan konversi terendah adalah pendidikan tinggi dengan 2,6%, dan industri dengan konversi tertinggi adalah studi kejuruan dan pelatihan kerja dengan tingkat konversi 6,1%.

Berapa tingkat konversi halaman arahan yang baik?

Biasanya, tingkat konversi 12% dianggap baik untuk tingkat konversi halaman arahan generasi memimpin. Secara garis besar, mencapai 10+ tingkat konversi dari halaman arahan Anda bisa membuat halaman arahan Anda di atas rata-rata.

Laporan oleh Unbounce menunjukkan bahwa halaman arahan teratas melihat tingkat konversi hingga 27,4%.

Tapi, tunggu dulu sebelum Anda membandingkan...

Tingkat konversi rata-rata bervariasi tergantung pada industri apa Anda berada. Itu berarti membandingkan diri Anda dengan tingkat konversi rata-rata di semua industri akan memberi Anda gambaran yang salah tentang kinerja tingkat konversi Anda.

Misalnya, konversi bisa sangat berbeda dari konversi e-niaga jika Anda berada di industri hukum. Oleh karena itu, daripada bertanya, “berapa tingkat konversi halaman arahan yang baik?” Anda harus mulai bertanya, “berapa rata-rata tingkat konversi halaman arahan menurut industri?” Ini akan memberi Anda wawasan yang lebih logis.

Kiat pro: Mengoptimalkan situs web Anda secara keseluruhan dapat memberi Anda hasil yang jauh lebih baik dalam jangka panjang.

Berikut adalah grafik tingkat konversi halaman arahan generasi prospek oleh Unbounce:

Untuk memahami tingkat konversi rata-rata menurut industri, kami sarankan Anda melihat posting blog terkait kami "Berapa Tingkat Konversi Situs Web yang Baik?" untuk melihat gambaran yang lebih besar.

Bagaimana Mengukur Tingkat Konversi Halaman Landing

Untuk mengukur tingkat konversi halaman arahan Anda, bagi jumlah konversi yang Anda dapatkan dalam jangka waktu tertentu dengan jumlah total orang yang mengunjungi halaman arahan Anda, lalu kalikan dengan 100%.

Rumus rasio konversi halaman arahan:

Jumlah konversi dari halaman arahan dalam jangka waktu / Jumlah total pengunjung halaman arahan X 100% = Tingkat konversi halaman arahan

Tujuan halaman arahan Anda sama dengan upaya pemasaran digital Anda yang lain: untuk mengubah pengunjung sebanyak mungkin menjadi prospek dan pelanggan. Mengoptimalkan halaman arahan Anda dapat membantu Anda mendorong lebih banyak konversi dan meningkatkan pengalaman pengguna juga.

Namun sebelum itu, mari kita lihat kemungkinan alasan mengapa laman landas Anda tidak berkonversi sebagaimana mestinya.

Mengapa Halaman Arahan Anda Mungkin Tidak Cukup Mengonversi

Kami tidak perlu menjadi peramal untuk melihat bahwa beberapa halaman arahan Anda berkonversi lebih baik daripada yang lain. Tapi kenapa bisa? Berikut adalah beberapa kesalahan paling umum yang menyebabkan tingkat konversi rendah:

Berita Utama yang Buruk

Judul utama halaman arahan dapat menjadi kesepakatan yang menguntungkan untuk kesan pertama dan menarik perhatian pengguna.

Mendorong konversi adalah tujuan utama Anda, tetapi Anda tidak dapat mengharapkan orang untuk berkonversi tanpa meyakinkan mereka untuk tetap berada di halaman pertama. Saat menulis judul halaman arahan Anda, pastikan untuk:

• Perhatikan kejelasan. Judul tidak boleh bertele-tele dengan metafora.
• Analisis tajuk utama Anda.
• Uji A/B tajuk berita yang berbeda untuk melihat yang berkinerja terbaik.

Beberapa CTA dan Gangguan

Jangan berikan beberapa penawaran kepada pengunjung Anda; itu hanya akan membuat mereka kewalahan.

Anda mungkin berpikir bahwa membuat beberapa penawaran mungkin berguna untuk konversi Anda, tetapi sebenarnya sebaliknya.

Bahkan ada nama untuk itu: Analisis kelumpuhan, yang berarti bahwa terlalu banyak pilihan membuat stres dan menyebabkan paradoks pilihan—tidak baik untuk tingkat konversi halaman arahan Anda sama sekali.

Karena alasan itu, halaman arahan Anda seharusnya hanya memiliki satu ajakan bertindak. Namun, jika Anda membuat laman landas yang lebih panjang, Anda dapat menambahkan beberapa tombol CTA selama tombol tersebut bertujuan untuk satu tindakan.

Kiat pro: CTA yang dipersonalisasi mengonversi 202% lebih baik daripada ajakan bertindak default.

Desain Halaman Landing Lemah

Dengarkan saya—tidak ada hal baik yang keluar dari desain yang buruk.

Pastikan untuk mengikuti prinsip desain terbaik untuk pengalaman pengguna yang lebih baik. Terkadang itu adalah desain yang buruk yang merusak konversi halaman arahan Anda daripada salinan yang buruk.

Lakukan tes terpisah antara desain yang berbeda dan sesuaikan di sekitar elemen dengan konversi tertinggi untuk mencapai tampilan dan pengalaman halaman arahan terbaik Anda.

Anda juga dapat membuat segalanya lebih mudah dengan solusi perangkat lunak generasi prospek.

Mulai Mengoptimalkan Halaman Arahan untuk Konversi

1. Kurangi Gangguan

Halaman arahan Anda harus memiliki satu tujuan dan hanya satu. Tinggalkan semua gangguan yang mungkin mengalihkan mata dan perhatian pengguna ke tempat lain.

• Singkirkan kekacauan visual dan sederhanakan halaman arahan Anda.
• Buat penawaran Anda jelas.
• Hindari beberapa CTA.

2. Manfaatkan FOMO

Ada alasan mengapa pemasar selalu menggunakan frasa “Waktu terbatas” “Penawaran Terbatas”. Kelangkaan memiliki dampak yang efektif pada keputusan pembelian pengguna. Frasa pemasaran seperti ini memaksa pengunjung halaman arahan Anda untuk bertindak “sekarang”.

Anda dapat memanfaatkan magnet timbal seperti diskon waktu terbatas atau webinar yang tidak akan terjadi lagi untuk menyalakan perasaan FOMO di dalamnya.

3. Tambahkan Testimonial

Bisa dibilang, jika ada satu hal yang mengatur konversi digital, itu akan menjadi bukti sosial.

Orang hanya ingin tahu bagaimana perasaan orang lain yang menggunakan produk atau layanan Anda tentang hal itu. Jika Anda bisa membuat pelanggan Anda membuat testimonial video atau kutipan testimonial, Anda mungkin memiliki keunggulan dalam persaingan.

4. Gunakan Keluar Popup

Keluar dari tampilan popup di halaman arahan Anda saat pengunjung mencoba meninggalkan halaman. Sederhananya, tujuan dari popup keluar adalah memberi Anda kesempatan lain untuk mengonversi pengunjung.

Pastikan untuk menggunakan kombinasi CTA yang menarik dan salin bersama dengan gambar yang menarik untuk menarik perhatian pengguna. Cobalah untuk memberi insentif pada popup niat keluar Anda dengan penawaran khusus untuk mengonversi lebih banyak pengabai.

Bagaimana Anda membuat popup keluar paling hebat dalam 5 menit?

Pembuat popup popupsmart dapat membantu Anda dengan itu.

Buat Popup Keluar Gratis dengan Popupsmart

Intinya

Jika kita kembali ke pertanyaan utama kita, “berapa tingkat konversi halaman arahan yang baik.”

Halaman arahan terbaik memiliki tingkat konversi hingga 27,4 persen.

Karena itu, Anda harus selalu mempertimbangkan rata-rata industri dan audiens Anda saat menilai tingkat konversi halaman arahan Anda.

Cobalah untuk fokus pada peningkatan Anda untuk mengukur kesuksesan Anda. Anda akan melihat korelasi antara tingkat konversi dan lalu lintas web Anda. Sebagian besar waktu, saat lalu lintas Anda meningkat, tingkat konversi halaman arahan Anda juga harus meningkat.

Dengan mengingat data dan tip ini, Anda siap untuk menjadi yang terdepan dari pesaing Anda.