Apa yang Terjadi dengan Otoritas Olahraga?

Disebut-sebut sebagai toko barang olahraga, Otoritas Olahraga adalah nama rumah tangga di industri ini. Ini mendistribusikan berbagai merek terkemuka di ceruk barang olahraga, seperti Under Armour, Nike, Coleman, Adidas, dll. Tapi apa yang terjadi dengan Sports Authority?

Merek ini mengumpulkan lebih dari $2,5 miliar dalam penjualan pada tahun 2015. Namun, penurunannya terjadi pada tahun 2016. Jadi, banyak pelanggannya bertanya-tanya apa yang terjadi dengan raksasa toko peralatan olahraga ini. Dalam artikel ini, kami menulis setiap detail yang perlu Anda ketahui tentang mengapa Otoritas Olahraga berada di reruntuhan hari ini.

Sejarah Otoritas Olahraga

Sebelumnya dikenal sebagai The Sports Authority, Sports Authority, Inc pernah menjadi pengecer barang olahraga paling terkemuka di Amerika. Ketika Otoritas Olahraga berada di puncaknya, ia mengoperasikan lebih dari 463 toko di Puerto Rico dan 45 negara bagian di AS

Merek tersebut menjual berbagai merek barang olahraga, termasuk Sims, Aspire, SA Gear, Bodyfit, Parkside, Ram, Tommy Armour, dll. Sports Authority mencap sebagian besar produk ini, yang dibuat oleh beberapa produsen lain.

Bagaimana itu dimulai?

Sports Authority menjadi perusahaan publik pada tahun 1987 dan membuka toko pertamanya pada bulan November tahun yang sama di Fort Lauderdale, Florida. Jack Smith, CEO Herman's World of Sports, ingin membawa konsep dan teknik pertumbuhan yang membuat Home Depot dan Toys "R" Us sukses. Dia membuka toko Otoritas Olahraga pertama pada tahun 1987 dan, pada tahun 1990, telah berkembang menjadi delapan toko besar di Florida.

Smith, seorang penggila kebugaran, ingin melakukan ekspansi skala penuh dengan mengakuisisi modal. Ketua Kmart Joseph Antonini percaya pada keyakinan Smith bahwa dia akan memperluas perusahaan ke skala penuh. Pada tahun yang sama, Kmart mengakuisisi Sports Authority seharga $75 juta.

Dan pada tahun 1990, Otoritas Olahraga menggandakan jumlah tokonya menjadi 19 toko di seluruh Amerika Serikat. Pertumbuhan yang cepat datang dengan keuntungan pendapatan yang proporsional, yang tidak berjalan dengan baik di neraca. Akibatnya, perusahaan berada di zona merah dan kehilangan $3,3 juta pada tahun fiskal tersebut.

Sebuah keunggulan teknologi

Meskipun merek tersebut belum sepenuhnya menyadari keuntungan, Otoritas Olahraga berinvestasi dalam infrastruktur teknologi. Ini menawarkan mereka keunggulan dalam persaingan dengan memastikan mereka berada di atas inventaris mereka. Perusahaan tidak memerlukan fasilitas distribusi dengan infrastruktur teknologi ini karena sistem membuat rak mereka tetap penuh. Ini berarti memiliki keuntungan mengirimkan barang ke masing-masing toko secara langsung.

Lokasi toko dua kali lipat

Lokasi toko tumbuh pesat pada tahun 1991, menggandakan operasinya. Perusahaan memperluas jumlah tokonya menjadi 36. Pertumbuhan pesat pada 1990-an berkontribusi pada pendapatan Otoritas Olahraga sekitar $240 juta.

Salah satu alasan mengapa Otoritas Olahraga menikmati pertumbuhan yang cepat adalah karena kombinasi diskon yang signifikan dan fitur unggulan dalam produk mereka. Alasan lain adalah persepsi Smith dalam menyediakan layanan pelanggan yang sangat baik dengan menjaga tampilan lebih menarik, memilih tampilan berkualitas tinggi, dan mempekerjakan karyawan yang kompeten.

Perusahaan tumbuh ke tingkat yang lebih besar pada tahun 1992, meningkatkan penjualan sebesar 70 persen. Dan pada tahun 1993, Otoritas Olahraga menjadi lebih mandiri dan tidak terlalu bergantung pada Kmart.

Kejatuhan Kmart

Di sisi lain, induk perusahaan Kmart harus berjuang keras mengikuti persaingan yang semakin ketat. Kmart mengalami kerugian $974 juta pada tahun 1994, yang mendorong mereka untuk membuat tiga toko khusus mereka menjadi publik, termasuk Otoritas Olahraga. Dan ini akan menjadi keuntungan bagi Otoritas Olahraga.

Kejatuhan Kmart akan segera membuat Sports Authority menjadi raksasa ritel di industri barang olahraga. Pada tahun 2015, Sports Authority mengoperasikan lebih dari 400 toko di seluruh AS dan Puerto Rico. Perusahaan juga mengumpulkan lebih dari $2,5 miliar dalam penjualan dan pendapatan. Sports Authority mengumpulkan lebih dari $250 juta dalam penjualan dan pendapatan melalui toko eCommerce dan saluran penjualan lainnya.

Apa yang Terjadi dengan Otoritas Olahraga? Faktor-Faktor yang Menyebabkan Kebangkrutan

Sports Authority pernah menjadi toko ritel barang olahraga terbesar dengan dominasi lebih dari 100 tahun di industri ini. Dengan lebih dari 14.000 pekerja, Sports Authority menjadi toko ritel teratas yang membawa merek pakaian olahraga paling populer di seluruh dunia. Perusahaan telah bergabung dengan merek barang olahraga top lainnya seperti Gart Brothers dan Oshman's SuperSports.

Sayangnya, perusahaan gagal bersaing dengan pesaing terbesarnya, seperti Alat Olah Raga Dick dan Lululemon. Michael Foss, CEO Sports Authority, mengatakan bahwa merek tersebut berkinerja buruk dibandingkan para pesaingnya. CEO mengakui bahwa perusahaan dapat membuat beberapa perbaikan di area layanan pelanggan dan saluran eCommerce.

Otoritas Olahraga mengajukan kebangkrutan Bab 11 pada 2 Maret 2016. Ini kemudian diubah menjadi kebangkrutan Bab 7 setelah beberapa bulan.

Berikut adalah beberapa proses kepailitan secara kronologis:

• 02 Maret 2016 - Merek mengajukan kebangkrutan Bab 11.
• 26 April 2016 - Otoritas Olahraga mengumumkan penjualan semua asetnya dan lokasi toko yang tersisa.
• 18 Mei 2016 – Merek menjual tokonya ke beberapa likuidator
• 25 Mei 2016 – Michael Foss mengumumkan bahwa semua toko akan ditutup pada Agustus 2016
• 30 Juni 2016 - Barang Olahraga Dick menang dalam lelang untuk memperoleh kekayaan intelektual dan nama merek Sports Authority.
• 28 Juli 2016 – Situs web Sports Authority dialihkan ke situs web Alat Olah Raga Dick

Salah satu alasan utama kematian Otoritas Olahraga adalah kurangnya inovasi. Pengecer barang olahraga lainnya sedang memasak lini pakaian atletik baru yang melayani demografis yang lebih muda. Namun, Otoritas Olahraga tidak mengenali tren baru tersebut. Ini akan menyebabkan kejatuhan mereka karena persaingan dengan merek paling terkemuka seperti Amazon, Target, atau Walmart.

Selain itu, perusahaan gagal memprioritaskan kehadiran online-nya. Sementara itu, merek lain meningkatkan penjualan melalui omnichannel mereka.

Secara keseluruhan, Otoritas Olahraga memiliki utang lebih dari satu miliar dolar. Perusahaan memiliki 99 kreditur dengan aset kurang dari $50.000. Perusahaan mengkonfirmasi bahwa sebagian besar dari 463 tokonya akan tetap buka. Namun, 140 toko yang diidentifikasi untuk ditutup tetap dialokasikan untuk ditutup.

Kesimpulan

Apa yang terjadi pada Otoritas Olahraga harus memberi pelajaran kepada setiap pengusaha. Sangat penting untuk mengikuti tren dan pesaing agar tidak ketinggalan. Misalnya, mengandalkan omnichannels untuk pemasaran dan penjualan sangat penting saat ini. Jika Anda ingin berada dalam permainan selama bertahun-tahun, teruslah berinovasi dan pastikan strategi pemasaran Anda adalah yang terbaik.

Butuh bantuan dengan desain pemasaran? Coba layanan desain tak terbatas Penji selama 15 hari tanpa risiko. Atau daftar sekarang untuk mendapatkan diskon 15 persen di bulan pertama Anda!