Anatomi Halaman Produk Shopify yang Membuat Pembelian Bergulir

Halaman produk Shopify Anda adalah masalah besar—ini adalah salah satu pengungkit terpenting yang dapat Anda tarik untuk konversi dan pengoptimalan.

Meskipun Anda mungkin ingin memercikkan USP dan sudut penjualan di seluruh situs Anda, halaman produk Anda adalah satu- satunya halaman yang penting bagi pembeli. Halaman rumah Anda dapat memiliki desain dan salinan pemenang penghargaan dan itu tetap tidak akan membantu Anda melakukan penjualan karena jika halaman produk Anda tidak melakukan penjualan untuk Anda, pelanggan membuang situs Anda.

Berikut video penjelasan singkat dari Rishi Rawat:

Dalam contoh ini, Rishi mencari alat pengeriting rambut secara online dan menunjukkan perjalanan pembeli.

Mari kita ulangi tes ini sehingga kita bisa melihat perjalanan melalui mata pembeli.

Langsung dari kelelawar, Anda mendapatkan banyak informasi produk yang dilemparkan kepada Anda. Mesin pencari mengkurasi daftar produk dengan judul produk, gambar produk, nama merek, harga, dan peringkat pelanggan.

Pengering rambut Dyson (yang juga dapat berfungsi ganda sebagai pengeriting rambut) adalah yang pertama dalam daftar. Bersama dengan visual semua lampiran, Anda juga dapat melihat 9.000 peringkat pelanggan dan kebijakan pengiriman gratis dan pengembalian 30 hari.

Mengkliknya akan membawa Anda ke halaman produk ini:

Di sinilah Dyson dapat mengubah pengunjung menjadi pelanggan atau kehilangan pembeli karena halaman produk tidak bekerja dengan baik dalam menemukan sudut penjualan.

Jujur saja—Dyson adalah merek terkenal dan telah membuktikan produknya pantas mendapatkan sensasi dan label harga yang lumayan. Itu bisa lolos dengan halaman produk yang kurang sempurna.

Halaman produk Anda memiliki tugas menakutkan untuk mengubah skeptis menjadi pembeli.

Apa yang Membuat Halaman Produk Stellar Shopify?

Jadi, apakah ada formula ajaib untuk membuat halaman produk Shopify yang membuat pembelian masuk?

Tidak. Ibu peri Cinderella telah pensiun dan kami tidak dapat menemukannya.

Tetapi Anda dapat meniru apa yang berhasil untuk toko Shopify sukses lainnya.

Catatan : Tidak ada situasi satu ukuran untuk semua. Apa yang berhasil untuk mereka mungkin tidak berhasil untuk Anda. Itulah mengapa penting bagi Anda untuk melakukan riset konversi, membuat hipotesis yang kuat, dan menjalankan pengujian A/B.

Apa yang harus disertakan pada halaman produk Shopify?

Kami bertanya kepada lebih dari 50 pemilik toko tentang elemen yang paling meningkatkan konversi. Banyak yang menyebutkan CTA besar & menonjol (dengan kontras yang tepat) dalam satu atau lain cara. Meskipun ukuran sampel ini tidak representatif, ini membuat Anda berpikir tentang mengapa tes warna tombol begitu populer satu dekade lalu.

Psikologi warna itu penting. Menurut sebuah penelitian yang dilakukan oleh Seoul International Color Expo, lebih dari 92% orang melaporkan bahwa warna memainkan peran penting saat melakukan pembelian. Namun, kami tidak menyertakan warna dalam daftar ini karena ini adalah latihan branding. Selama Anda memiliki kontras dan tombol beli Anda terlihat, Anda harus melakukannya dengan baik. Jika Anda yakin bahwa mengubah warna dapat membantu konversi, coba uji A/B hipotesis Anda.

Berikut adalah representasi visual dari elemen halaman yang dianggap penting oleh para ahli:

Semua elemen yang Anda butuhkan di halaman produk Shopify (Simpan daftar periksa ini)

• Penawaran spanduk yang bagus
• Gambar produk berkualitas tinggi yang menceritakan sebuah kisah
• Deskripsi produk dengan USP + sudut penjualan
• Tombol ajakan bertindak (CTA)
• Panduan produk terperinci (How-tos, manual perawatan produk)
• Ulasan dan peringkat pelanggan (+ konten yang dibuat pengguna)
• Semua sertifikasi Anda
• Semua lencana kepercayaan Anda
• Pertanyaan yang Sering Diajukan (FAQ)
• Opsi layanan pelanggan

Penawaran spanduk yang bagus

Baik Anda menawarkan diskon atau pengiriman gratis, pertimbangkan untuk menambahkan spanduk untuk menampilkannya untuk meningkatkan konversi Anda.

Erin Neumann, Pengorganisasian Ruang Suci menjelaskan bagaimana ambang batas diskon membantu:

Premis untuk ambang batas ini sangat mudah: Anda menawarkan jumlah dolar atau persentase dari total pembelian pelanggan jika mereka membelanjakan jumlah tertentu dalam satu transaksi. Misalnya, Anda dapat memotong 10% dari seluruh tagihan mereka jika mereka membelanjakan jumlah di atas $100.

Menawarkan ambang diskon membantu ketakutan pelanggan yang negatif mengenai keputusan pembelian mereka. Anda juga meningkatkan Average Order Value (AOV) melalui taktik ini. Trik sebenarnya adalah mengembangkan ambang batas yang sesuai yang membantu meningkatkan keuntungan jangka panjang Anda.

Praktis, setiap situs yang sukses memiliki penawaran banner di header. Berikut ini contoh dari Then I Met You:

Spanduk juga merupakan tempat yang tepat untuk memperkenalkan penawaran terikat waktu.

Penawaran waktu terbatas didasarkan pada prinsip psikologis penghindaran kerugian, yang menyatakan bahwa individu lebih suka menghindari kerugian daripada mendapatkan keuntungan.

Raghav, NaturoCure.in

Foto produk berkualitas tinggi yang menceritakan sebuah kisah

Seberapa penting bagi Anda untuk berinvestasi dalam gambar produk berkualitas baik? Ternyata, itu cukup penting.

Sebuah studi Maret 2018 oleh Agen Lapangan menemukan bahwa 83% konsumen AS melaporkan bahwa gambar produk "sangat" atau "sangat" berpengaruh dalam keputusan pembelian mereka.

Temuan penelitian ini didukung oleh survei Februari 2018 dari Salsify—60% pembeli online ingin melihat setidaknya 3 atau 4 gambar rata-rata. 13% lainnya ingin melihat 5 atau lebih.

Dan sejauh format gambar, responden survei Agen Lapangan melaporkan bahwa gambar produk standar sudah cukup. Hanya 29% yang lebih menyukai foto 360 derajat karena memungkinkan mereka melihat produk dari semua sudut yang memungkinkan.

Sumit Bansal, seorang Excel Pro dan pemilik situs TrumpExcel, membagikan beberapa tips yang dapat Anda gunakan untuk mengambil foto produk yang hebat:

• Investasikan pada kamera DSLR atau smartphone yang bagus untuk mengambil foto dalam resolusi tinggi
• Tingkatkan kualitas gambar dengan menyesuaikan kontras dan pencahayaan
• Hindari menggunakan filter agar pelanggan dapat melihat tampilan barang yang sebenarnya
• Pertimbangkan untuk menggunakan latar belakang putih. Ini membuatnya lebih mudah untuk mengedit sesudahnya.
• Ambil gambar dari semua sudut
• Pertimbangkan untuk menggambarkan produk bagaimana digunakan di dunia nyata
  
  

Campbell Walker dan Felicity Handley, pemilik merek kreatif, Struthless, mungkin telah menguasai seni foto produk yang hebat.

Halaman produk untuk "celana gaya bodoh" menampilkan orang yang berbeda mengenakan celana, foto close-up dari kain, dan memamerkan pakaian dalam postur yang berbeda dan pencahayaan yang berbeda.

Salah satu penafian yang paling banyak dikeluarkan oleh merek pakaian adalah warna bahannya. Karena mereka menggunakan pencahayaan studio buatan, mereka memperingatkan pakaian itu mungkin terlihat berbeda warna. Di sini Anda dapat melihat seperti apa celana dalam cahaya alami yang merupakan langkah brilian untuk memenangkan pembeli.

Bagian kedua dari persamaan adalah bagaimana Anda menggunakan gambar-gambar ini untuk menceritakan sebuah kisah.

Setelah menonton ribuan rekaman sesi pengguna halaman produk, jelas bahwa sebagian besar lalu lintas HANYA berinteraksi dengan bagian paruh atas, yang biasanya merupakan galeri gambar produk. Wawasan ini menjadikan galeri gambar produk Anda sebagai aset terpenting di toko Anda karena ini adalah bagian yang paling banyak menarik perhatian.

• Gambar Saja Produk – Menampilkan produk dengan latar belakang sederhana dan polos, dengan pencahayaan luar biasa.
• Varian Sorotan – Ini memberi pengunjung rasa pilihan produk yang tersedia untuk dipilih.
• Pemotretan Grup/Bundle – Jika ini adalah bundel, Anda dapat melakukan lay datar, menyoroti berbagai produk yang disertakan.
• Infografis – Soroti USP produk dengan menggabungkan teks dan gambar untuk menyampaikan informasi dengan cepat dan efisien.
• UGC / Bidikan Gaya Hidup – Membantu memengaruhi keterlibatan pengguna, dan membawa keaslian merek ke tingkat berikutnya.
• GIF/Video Produk – Ini lebih menarik perhatian dibandingkan dengan gambar statis. Mereka menambahkan gerakan ke produk Anda dan membantu pengunjung Anda memahami produk Anda lebih baik saat melihatnya beraksi.

Abdul Wahabi

Deskripsi produk dengan USP + sudut penjualan

Deskripsi produk dan spesifikasi Anda sama pentingnya dengan gambar produk. Di sinilah Anda dapat mendemonstrasikan USP Anda dan meyakinkan pelanggan bahwa mereka membutuhkan produk dengan sudut penjualan.

Menurut survei Field Net, 82% konsumen AS melaporkan bahwa deskripsi dan spesifikasi produk memengaruhi keputusan pembelian mereka.

Berikut adalah contoh yang bagus tentang cara melakukannya dengan benar: Halaman kue kering keping cokelat renyah Parttake Foods menyelami detail hebat tentang produk, bahan yang digunakan, dan informasi nutrisi.

Deskripsi dan spesifikasi dikemas dengan sudut penjualan yang kuat. Cookie ini vegan, ramah alergi, dan dibuat dengan bahan non-transgenik.

Jika pencarian cookie ramah vegan, organik, dan bebas alergi mengarahkan pengunjung ke halaman produk ini, mereka akan diyakinkan bahwa mereka telah mendapatkan jackpot.

Tombol ajakan bertindak (CTA)

CTA Anda harus jelas, ringkas, dan terlihat. Ini harus memberi tahu pelanggan apa yang Anda ingin mereka lakukan, seperti 'tambahkan ke troli' atau 'beli sekarang'.

Stephen, Narasi yang Terhubung

Tetapi haruskah Anda hanya memiliki satu CTA atau memercikkannya ke seluruh halaman?

Anda akan sering menemukan tombol ajakan bertindak di setiap lipatan atau tombol tambahkan ke troli yang mengikuti Anda saat Anda terus menggulir ke bawah.

Berikut ini contoh dari halaman produk peralatan masak Made In –

Batang lengket juga mencakup opsi warna dan ukuran.

Anda mungkin ingin menguji menggunakan salinan dan posisi yang berbeda untuk tombol CTA Anda.

Panduan produk terperinci

Tunjukkan keahlian produk Anda dengan panduan terperinci seperti yang dilakukan Critter Depot.

Pastikan Anda memiliki konten di situs web Anda yang menunjukkan bahwa Anda ahli dalam niche Anda. Sangat umum bagi pemilik bisnis untuk tidak menyadari bahwa mereka perlu melakukan ini.

Bruce Paulson, Solusi Bertekad

Di halaman produk mereka, pengunjung dapat mempelajari semua yang perlu mereka ketahui tentang produk, bagaimana produk itu dikemas dan dikirim, dan apa yang dapat dimakan hewan peliharaan mereka selain makhluk.

Di halaman produk, Anda dapat melakukan pendekatan serupa dengan mengedukasi calon pembeli tentang cara terbaik menggunakan produk, cara merawatnya, dan apa yang harus mereka ketahui sebagai pembeli pertama kali.

Untuk Critter Depot, panduan ini juga memiliki tujuan sekunder—sebuah metode untuk mendapatkan pelanggan yang tidak tahu bahwa mereka dapat membeli critter secara online.

Apa yang kami lakukan untuk meningkatkan tingkat konversi kami adalah membuat artikel tambahan yang memuji kecoak yang kami jual. Panduan perawatan ini membawa sekelompok orang baru yang tidak menyadari bahwa mereka dapat membeli jangkrik secara online. Ketika mereka menemukan konten kami, mereka kemudian menemukan bahwa mereka dapat membeli dari toko kami, yang menghasilkan rasio pentalan 36% yang sangat rendah, dan rasio konversi e-niaga sebesar 10%.

Jeff Neal, Critter Depot

Inilah Google Analytics mereka:

Ulasan dan peringkat pelanggan (+ konten yang dibuat pengguna)

Sebuah studi tahun 2022 yang dilakukan oleh Dixa menemukan bahwa 93% pelanggan membaca ulasan online sebelum melakukan pembelian. Namun kami telah mengetahui bahwa ulasan penting untuk sementara waktu sehingga Anda mungkin sudah menampilkannya di situs Anda.

Tapi apa cara terbaik untuk memanfaatkan ulasan dan penilaian pelanggan ini?

• Tempatkan ulasan dan peringkat Anda di bagian atas.
  
  Permudah pelanggan memindai halaman produk Anda untuk melihat seberapa disukai produk Anda dan berapa banyak orang yang menyukainya. Biasanya, tempat paling menonjol untuk menambahkan peringkat bintang adalah di bawah nama produk dan toko Shopify yang paling sukses mengikuti praktik ini.
  
  Berikut ini contoh dari Package Free, toko gaya hidup tanpa limbah:

Kami mengandalkan bukti sosial untuk membantu kami menjual produk populer kami. Hampir semua pelanggan kami melaporkan memeriksa sebelum melakukan pembelian ulasan produk dalam survei umpan balik pelanggan kami.

Dengan menguji halaman produk kami untuk permen karet CBD Siang & Malam, misalnya, kami dapat meningkatkan pembelian sebesar 12% untuk produk tersebut dengan memindahkan tampilan "Ulasan". Pada akhirnya, desain terbaik menempatkan ulasan di depan dan di tengah yang meyakinkan lebih banyak pelanggan untuk membeli.

Meskipun kami juga bermain dengan penggeser gambar, tata letak, dan deskripsi produk, apa yang membuat perbedaan paling dramatis pada konversi kami adalah menampilkan ulasan secara mencolok.”

Shawn Thomas, Relief Murni

• Menampilkan ulasan yang mendukung klaim Anda.
  
  Saat Anda memilah-milah ulasan terbaik Anda, tampilkan ulasan yang tidak hanya positif tetapi juga ulasan menyeluruh tentang produk. 73% konsumen lebih menekankan pada ulasan daripada penilaian keseluruhan Anda yaitu pelanggan mencari detail produk yang akan membantu mereka memahami apakah produk tersebut cocok.
• Gunakan skema ulasan Google.
  
  Markup ini membantu Anda menampilkan peringkat agregat dan jumlah ulasan saat orang menelusuri produk Anda.
  
  Berikut tampilannya:

Bahkan sebelum seseorang mendarat di halaman Anda, mereka sudah memiliki firasat tentang seberapa baik (atau buruk) produk Anda.

• Gunakan foto pelanggan di ulasan Anda.
  
  Ya, Anda baru saja menghabiskan waktu dan uang Anda untuk mendapatkan foto berkualitas tinggi untuk situs Anda. Jadi mengapa menggunakan gambar beresolusi rendah yang tidak menarik? Karena menurut studi tahun 2021 oleh Bazaarvoice, 2/3 pembeli ingin melihat foto pelanggan sebelum melakukan pembelian.
  
  Merek fashion cepat, Shein, adalah contoh yang baik tentang bagaimana menerapkan ini:

Catatan : Sumber foto pelanggan dari media sosial jika pelanggan merasa kesulitan untuk mengunggah gambar saat menulis ulasan.

• Jangan hapus semua ulasan negatif Anda.
  
  Memiliki 100% ulasan positif tidak realistis dan bisa tampak menipu. Meskipun memiliki banyak ulasan negatif tidak baik untuk bisnis, pertimbangkan untuk menyimpan satu atau dua ulasan negatif. Ini membantu menetapkan bahwa Anda adalah bisnis yang sah dan memberikan kredibilitas pada semua ulasan Anda.
• Tanggapi ulasan negatif.
  
  Bagaimana Anda memperlakukan pelanggan Anda yang tidak senang tidak luput dari perhatian. Pastikan Anda mengatasi masalah mereka sehingga pembeli pertama kali tahu layanan pelanggan Anda akan ada untuk mereka jika mereka memiliki masalah.
  
  Bahkan meja paling populer IKEA, meja samping LACK, memiliki beberapa pembangkang. Namun IKEA mengakui pendapat pelanggan dan menanggapinya dengan bijaksana.

Semua sertifikasi Anda

Anda mungkin netral karbon, vegan, bebas kekejaman, dan ramah alergi, tetapi konsumen yang cerdas tidak akan percaya begitu saja—Anda harus menunjukkannya kepada mereka.

Kami menyertakan sertifikasi pada halaman tempat kami menampilkan produk kami. Di halaman yang bertuliskan, “Tambahkan ke troli”, kami menekankan bahwa produk kami bebas GMO yang penting bagi konsumen kami. Baik USP dan sertifikasi kami telah membantu halaman kami berkonversi.

Melanie Bedwell, OLIPOP

Berikut cara OLIPOP menampilkan sertifikasinya:

Berikut contoh lain dari Parttake Foods:

Semua lencana kepercayaan Anda

Salah satu alasan utama pembeli meninggalkan keranjang mereka adalah mereka mengkhawatirkan keamanan situs. Menurut penelitian pengabaian keranjang dari Baymard Institute, 18% konsumen meninggalkan kereta karena mereka tidak mempercayai situs dengan informasi kartu kredit mereka.

Kredibilitas situs Anda didukung oleh lencana kepercayaan. Mereka ingin menawarkan Anda kesempatan dengan mengikatkan perusahaan Anda ke perusahaan terkenal dan terhormat lainnya. Karena lencana ini tidak sepenting produk itu sendiri, mereka sering ditempatkan di bawah ajakan bertindak.

Jika Anda ingin pengguna mendaftar akun di situs Anda, Anda mungkin ingin menyertakan lencana yang menunjukkan bahwa Anda menggunakan bisnis pemrosesan pembayaran tepercaya, penyedia layanan keamanan situs Anda, dan peringkat BBB Anda. Ini adalah hal sederhana yang dapat Anda lakukan yang akan memiliki dampak yang luar biasa untuk sedikit usaha atau waktu.

Kim Abrams, Atap Abrams

Anda akan menemukan lencana kepercayaan biasanya di footer situs seperti contoh ini dari HoneyPot:

Tetapi Anda dapat memindahkan lencana kepercayaan ini lebih jauh di halaman di bawah tombol "Tambahkan ke Keranjang".

Pertanyaan yang Sering Diajukan (FAQ)

Terkadang orang membutuhkan sedikit bantuan ekstra. Tawarkan banyak pertanyaan umum di halaman produk eCommerce Anda. Ini mungkin berisi topik yang sering ditanyakan seperti cara merawat dan menggunakan produk Anda.

Travis Lindemoen, Grup IT Nexus

Berikut adalah contoh yang bagus dari halaman produk LastObject untuk LastSwab:

Bagian FAQ dibagi menjadi tiga kategori—spesifikasi, pengiriman, dan produk. Mengklik ini membuka sejumlah besar pertanyaan dan jawaban yang sering diajukan.

PS Jika Anda tidak tahu apa yang harus ditambahkan ke bagian FAQ atau ingin tetap memperbaruinya, tambahkan bagian di mana pelanggan dapat mengajukan pertanyaan. Bagian ulasan LastSwab menampilkan tombol "Ajukan Pertanyaan".

Opsi layanan pelanggan

Beberapa orang membutuhkan lebih banyak bantuan untuk menyelesaikan pembelian. Faktanya, jika Anda melihat alasan mengapa orang meninggalkan gerobak, sebagian besar dapat dikurangi dengan memiliki dukungan 24×7.

Pikirkan tentang itu. Di etalase fisik, jika Anda memiliki pertanyaan tentang suatu produk atau memerlukan bantuan dengan pembayaran mandiri, Anda selalu dapat bertanya kepada penjual.

Mengapa tidak meniru itu untuk toko digital Anda?

Beri orang pilihan untuk menghubungi Anda melalui obrolan langsung, email, telepon, atau bahkan WhatsApp.
Lunchskins menawarkan opsi obrolan langsung dan kemampuan untuk mencari jawaban dari basis pengetahuan mereka.

Berapa lama seharusnya halaman produk Shopify?

Tidak ada batasan berapa lama halaman produk Shopify Anda, tetapi Anda harus memiliki sebagian besar elemen penting di lipatan pertama. Jika Anda akan menambahkan banyak informasi ke halaman produk Anda, pastikan:

• Judulnya bercerita
• Kontennya bisa di-skimmable
• Anda memecah konten dengan visual
• Isinya tidak berbobot

Jason Wise merekomendasikan penggunaan ruang negatif untuk menghindari pengguna yang berlebihan.

Orang-orang memiliki rentang perhatian yang sangat pendek dan tidak sabar untuk mencoba memahami arti dari sesuatu. Ini telah mengubah waktu yang ingin dihabiskan seseorang di halaman web yang luar biasa.
Apa yang membuat halaman web luar biasa? Banyak kekacauan!

Ketika Anda menambahkan komponen yang berbeda dengan jarak yang sangat sedikit, otak menerima banyak rangsangan informasi yang berbeda pada satu waktu – dan menjadi kewalahan. Meninggalkan celah yang lebih besar, yang disebut ruang negatif, memungkinkan otak menerima informasi dalam silo, menjaga pelanggan tetap fokus pada satu area sebelum melompat ke area lain, yang menciptakan pengalaman positif secara keseluruhan.

Jason Wise, EarthWeb

Salah satu cara Anda dapat menguji panjang halaman yang ideal adalah dengan menonton rekaman pengunjung, melihat peta panas, dan kemudian menjalankan pengujian A/B untuk melihat bagaimana audiens Anda bereaksi terhadap panjang halaman yang berbeda.

Shopify halaman produk tunggal vs beberapa halaman produk

Dari sudut pandang SEO, halaman produk tunggal umumnya lebih baik. Jika Anda memiliki banyak ulasan dan ulasan tersebut menampilkan gambar atau video, Anda dapat memilih ulasan terbaik untuk ditampilkan di halaman dan memindahkan sisanya ke halaman terpisah sehingga tidak memperlambat waktu pemuatan.

Dilema lain yang mungkin Anda hadapi adalah ketika Anda memiliki produk dengan banyak varian. Haruskah Anda memiliki satu halaman untuk menampung semua produk terkait atau memiliki beberapa halaman produk yang ditautkan satu sama lain?

Pikirkan tentang pengalaman pengguna terlebih dahulu. Jika variasinya adalah perbedaan warna, Anda dapat meng-host kedua produk di halaman yang sama. Tetapi jika produk kedua memiliki lebih banyak fitur atau desain yang sama sekali berbeda, lebih baik menambahkannya di bawah daftar rekomendasi produk.

Bagaimana menyusun halaman produk Shopify dari awal

Berikut rincian dari Darren Litt tentang apa yang membantu kinerja halaman produk Hiya Health dengan baik:

“Pertama, dimulai dengan foto produk kami yang jelas, di samping daftar manfaat dan deskripsi utamanya. Anda juga akan melihat harga, fakta nutrisi, rating produk bintang 5, dan promo diskon yang kami tawarkan untuk pesanan pertama. Ini adalah cara yang baik untuk menarik perhatian, membuat orang tertarik dengan apa yang Anda jual, dan membuat mereka terus menggulir untuk mempelajari lebih lanjut. Ini juga merupakan cara bagi kami untuk memperkenalkan misi sosial merek kami pada awalnya.

Selanjutnya, kami memiliki bagian untuk testimonial dari pelanggan yang puas. Ini adalah cara yang bagus untuk menunjukkan kepada calon pembeli bahwa orang lain telah puas dengan apa yang telah mereka beli, dan ini membantu menciptakan rasa bukti sosial. Anda akan melihat bahwa kami memiliki dua bagian ini, di mana satu secara otomatis menambahkan testimonial terbaru dari pembeli terverifikasi. Perlu juga disebutkan bahwa kami telah menyertakan foto pengulas untuk membuatnya lebih menarik.

Diikuti dengan bagian yang menunjukkan apa yang membedakan Hiya multivitamin dari vitamin gummies biasa di pasaran. Ini juga penting karena membantu orang memahami proposisi nilai unik dari produk kita, dan mengapa produk itu layak untuk dibayar.

Anda juga akan melihat bagian untuk pertanyaan umum. Ini penting karena membantu mengatasi masalah atau reservasi apa pun yang mungkin dimiliki seseorang tentang produk kita sebelum membeli. Dengan memiliki informasi ini dengan mudah diakses, memungkinkan pelanggan potensial untuk membuat keputusan tentang apakah produk kami tepat untuk mereka atau tidak. Bagian ini juga menunjukkan bahwa kami yakin dengan apa yang kami jual, dan kami transparan tentang produk kami dan bahan-bahannya.

Terakhir, kami memiliki tombol ajakan bertindak yang ditempatkan secara strategis empat kali dalam tata letak halaman produk kami. Ini karena kami ingin mempermudah calon pelanggan untuk mengambil langkah selanjutnya dan membeli produk kami.”

Catatan : Halaman produk Hiya Health menyentuh semua catatan yang tepat. Ini juga memiliki penawaran hebat untuk pembeli pertama kali yang ditampilkan secara mencolok di spanduk. Plus, sertifikasi dan lencana kepercayaan di halaman produk.

Satu hal baru yang mungkin ingin Anda coba adalah memiliki bagan perbandingan untuk halaman produk Anda. Ini sepenuhnya opsional dan sesuatu yang mungkin ingin Anda uji sebelum meluncurkannya.

Menenun persuasi emosional ke dalam halaman produk Shopify

Pemasaran emosional adalah seni dan ilmu. Ini adalah ilmu karena penelitian yang diperlukan untuk memanfaatkan emosi yang mendorong pikiran, perasaan, dan hasil yang diinginkan yang memengaruhi pelanggan Anda untuk membeli. Seni datang melalui penggunaan wawasan untuk menciptakan pengalaman pengguna yang lebih baik, menyalin, dan gambar yang meningkatkan konversi.

Talia Wolf, GetUplift

Meskipun mungkin tampak logis untuk membagi audiens Anda ke dalam demografi yang berbeda, pahami ini: Orang tidak membeli produk, mereka membeli emosi.

Cara terbaik untuk memahami cara kerjanya adalah dengan contoh dari merek yang terobsesi oleh anak-anak dan orang dewasa—LEGO.

Dalam Panduan Pemasaran Emosional AZ GetUplift, Talia menjelaskan bagaimana LEGO menguasai seni menggunakan emosi untuk menjual.

Jika Anda orang tua seperti saya, Anda mungkin mendapatkan beberapa pukulan di kaki Anda karena potongan-potongan kecil Lego yang dilemparkan anak-anak Anda di sekitar rumah. Aduh!

Anda bersedia untuk melewati rasa sakit sesaat itu dan membelikan anak-anak Anda satu set Lego karena Anda tahu bermain dengan batu bata Lego membuka pintu masuk imajinasi anak-anak Anda, menginspirasi mereka untuk mencoba hal-hal baru, dan pada akhirnya meningkatkan kepercayaan diri mereka.

Itulah ide yang digunakan Grup Lego untuk menjual.”

Iklan ahli LEGO adalah triknya.

Berikut iklan asli (pemenang penghargaan) “Apa itu indah” dari tahun 1980 dan bagaimana mereka membuatnya kembali untuk tahun 2021:

Iklan ini ditujukan langsung ke hati orang tua, menunjukkan kepada mereka bahwa Lego adalah bagian integral dari membangun, menciptakan, dan mewujudkan impian anak-anak mereka. Iklan Lego tidak berfokus pada apa yang dapat Anda bangun (misalnya kastil, mobil, menara, atau truk monster). Mereka tidak menyoroti jumlah potongan yang Anda miliki dalam paket atau harga. Sebaliknya, mereka menunjukkan kepada Anda gambar yang kuat dari anak-anak yang dengan bangga membangun dan memegang kreasi mereka.

Halaman produk Apple: Pelajaran dalam penguasaan penjualan

Kami tidak dapat berbicara tentang halaman produk dan tidak memikirkan Apple. Selain itu, Google melihat halaman produk Apple sebagai entitas yang relevan dengan halaman produk Shopify.

Apple mengutamakan penyediaan pengalaman yang memuaskan bagi pelanggannya, dan filosofi ini meluas ke toko online perusahaan. Situs produk mereka menyertakan antarmuka yang tidak rumit namun sangat efektif, dan mereka juga menyediakan semua informasi penting yang diperlukan untuk menyelesaikan transaksi.

Raksasa teknologi telah memilih satu halaman yang memberikan penekanan signifikan pada kapasitas serta hasil akhir, meskipun faktanya produk tersebut tersedia dalam berbagai ukuran dan kombinasi warna. Penekanan Apple dalam memanfaatkan perhatian yang diberikan pengguna pada halaman untuk menarik perhatian pada penawaran tukar tambah adalah elemen lain yang sangat kami sukai dari perusahaan.

Tanner Arnold, Mesin Wahyu

Halaman produk Apple mengikuti struktur serupa:

• Ikhtisar produk cepat + gambar produk

• Video tur produk berpemandu

• Bagan perbandingan model yang berbeda

• Metode pembelian yang berbeda disorot

• Tautan penting untuk layanan pelanggan, pengiriman gratis, dan opsi pembayaran

Halaman produk Apple dipenuhi dengan foto produk berkualitas tinggi, beberapa CTA, dan memberi pengguna semua informasi yang mereka butuhkan tanpa membebani mereka.

Derajat pemisahan: elemen lain yang memengaruhi halaman produk Shopify

Meskipun halaman produk mungkin yang paling penting bagi pembeli, halaman dan elemen lain di situs Anda juga berdampak pada halaman produk Anda.

• Desain dan navigasi halaman kategori
  
  Saat mendesain halaman kategori Anda, pikirkan tentang pengguna. Apa yang paling masuk akal bagi mereka?
  
  Misalnya, Anda dapat mengelompokkan perawatan kulit berdasarkan kekhawatiran pengguna, jenis kulit, atau kategori produk.
  
  Sugar Cosmetics melakukan pekerjaan yang baik dalam memamerkan berbagai kategori produknya dan menggunakan menu tarik-turun untuk setiap item utama:

Beberapa kategori ini memiliki sub-kategori yang mengarah ke halaman daftar produk seperti:

• Halaman Hubungi Kami

Elemen yang membantu meningkatkan tingkat konversi halaman kami adalah kemudahan akses ke halaman kontak. Kami memastikan bahwa halaman kontak tidak terlalu rumit saat membuat situs web. Misalnya, semakin sedikit klik yang dibutuhkan konsumen untuk mencapai halaman kontak berarti mereka kemungkinan besar akan berkonversi.

Situs web perusahaan kami sederhana dan ringkas, dengan opsi yang cukup bagi calon audiens untuk menjangkau kami tanpa banyak kesulitan. Kami telah mengintegrasikan halaman kontak kami dengan Google Maps sehingga konsumen dapat dengan mudah menemukan toko fisik kami. Berbagai pilihan membantu konsumen memutuskan metode komunikasi mana yang paling cocok untuk mereka.

Jessica Kats, Soxy

• Muncul tiba-tiba
  
  Meskipun pop-up tidak muncul di halaman produk, pop-up adalah bagian darinya. Munculan yang mengganggu dapat merusak pengalaman pelanggan. Namun, pop-up yang efektif dan tepat waktu dapat membantu Anda mengonversi lebih banyak pelanggan.
  
  Bagaimana Anda bisa membuat pop-up yang membantu Anda mengonversi lebih banyak? Teliti audiens Anda, bentuk hipotesis dan ujilah.
  
  Izinkan kami mengajukan pertanyaan kepada Anda: Manakah dari dua pop-up dari Sumo ini yang menurut Anda merupakan versi yang lebih baik?

• Daftar Keinginan

Meskipun mungkin sulit untuk didengar, beberapa prospek sama sekali tidak siap untuk melakukan pembelian. Ini mungkin apa saja: mereka tidak mampu membeli sekarang, atau mereka menunggu harga turun. Daftar keinginan juga populer karena memungkinkan calon pembeli untuk "referensi silang" dan mengevaluasi berbagai item dan harga.

Jason, CocoLoan

Ide Luar Kotak untuk Dicoba di Halaman Produk Shopify

Selain semua elemen yang harus dimiliki halaman produk Anda, berikut adalah beberapa ide menarik yang dapat Anda coba:

1. Gamify menerima hadiah seperti Kettle & Fire

Di bagian bawah halaman produk, Kettle & Fire memiliki bilah hadiah. Saat Anda menambahkan lebih banyak produk, bilah hampir selesai sampai Anda membuka kunci hadiah misteri.

2. Jadilah menyenangkan dan cerdas seperti Pourri

Pourri, merek penghilang bau alami, mengambil pendekatan yang sangat menyenangkan dan cerdas dengan mereknya dan itu terbukti dalam salinannya:

3. Rancang tata letak futuristik seperti Sixty-Nine

Sixty-Nine, merek pakaian non-demografis, menggunakan tata letak yang bersih dan minimal untuk halaman produknya.

Tombol “Tambahkan ke Keranjang” berkedip sementara ticker di bagian bawah berbunyi “Kamu Hebat.”

Butuh lebih banyak ide? Berikut adalah beberapa dari buletin Rishi Rawat, Quick Bites

• Coba format media campuran untuk gambar produk Anda

• Berikan antarmuka halaman kategori Anda perombakan seperti itu

• Membenarkan harga Anda untuk skeptis

Templat Halaman Produk Shopify Terbaik

Butuh sesuatu yang bekerja di luar kotak? Berikut adalah 5 template halaman produk terbaik untuk Anda coba:

Kerajaan

Tema dari Pixel Union ini menampilkan desain yang bersih dan minimal dan memiliki semua elemen penting yang Anda perlukan untuk membuat halaman produk Anda menonjol. Empire memiliki 3 gaya berbeda untuk dipilih—Supply, Graphic, dan Industrial.

Dari 277 ulasan, 75% positif.

Segar

Tema Shopify Eight Theme, Segar, memiliki tampilan menyenangkan yang hebat sambil mempertahankan semua elemen penting yang Anda butuhkan untuk meyakinkan pengguna agar melakukan pembelian. Fresh memiliki 3 gaya berbeda untuk dipilih—Tajam, Manis, dan Halus.

83% ulasan positif dan pengembang menanggapi setiap ulasan.

Mojave

Tema Mojave DigiFist juga merupakan pilihan bagus untuk halaman produk. Baik gaya tema, Inner dan Mojave, memiliki elemen dan tab yang tepat untuk "pengiriman dan pengembalian" dan "bahan & perawatan."

Ulasan untuk tema tersebut 100% positif:

Mendorong

Clean Canvas' Boost theme checks off all the right boxes. Plus, you can add a gift message in the basket when you checkout. You can play around with 4 different theme styles—Bloom, Inspire, Spark and Flourish.

The reviews are 95% positive.

Riam

Cascade by Switch adalah tema estetis yang dapat Anda coba dalam 3 gaya berbeda—Klasik, Cerah, dan Modern.

100% ulasannya positif.

Contoh Halaman Produk Shopify Terbaik Yang Harus Anda Lihat

Halaman produk Shopify yang sukses dibangun di atas 4 pilar:

• Kejelasan –
  Jelas apa yang dijual? Segera setelah Anda membuka halaman, dapatkah Anda mengetahui apa yang dijual toko tersebut? Atau, apakah Anda harus menggali untuk mengetahuinya? Perhatian cepat berlalu, jadi pastikan halaman Anda dapat dipahami secara sekilas.
• Relevansi –
  Apakah sesuai dengan apa yang dicari pembeli? Jika Anda mengiklankan cookie Anda sebagai vegan, bebas kekejaman, dan ramah alergi, pastikan Anda mendukung klaim tersebut dalam informasi nutrisi produk Anda dan menampilkan sertifikasi Anda.
• Keahlian –
  Apakah halaman tersebut menunjukkan pengalaman dan keahlian? Sudahkah Anda memberikan informasi yang cukup kepada pelanggan pertama kali untuk menghilangkan ketakutan mereka? Misalnya, Anda harus memiliki manual produk dan panduan perawatan yang terperinci.
• Kemudahan pengambilan keputusan –
  Apakah halaman tersebut menawarkan informasi yang cukup dengan cara yang disederhanakan sehingga pembelian pertama kali dapat menarik pelatuk tanpa kelumpuhan analisis?
  
  Ben Labay mengeksplorasi betapa pentingnya ini dalam posting ini:

Terlepas dari halaman produk yang kami periksa, berikut adalah beberapa contoh halaman produk Shopify yang mencentang kotak yang tepat:

• Colorpop

• Gymshark

• Bajaoo

Membuat Halaman Produk Shopify yang Sempurna untuk Toko Anda: Uji Semuanya

Halaman produk Shopify yang sempurna tidak ada.

Ambil inspirasi dari halaman produk yang sukses dan lakukan putaran Anda di dalamnya. Anda yang paling mengenal pelanggan Anda.

Kemampuan Anda untuk mengubah toko e-niaga Anda menjadi mesin konversi lean-mean bermuara pada dua hal—seberapa baik Anda mengenal pelanggan Anda dan seberapa sering Anda dapat menguji pembelajaran tersebut.

Ciptakan budaya eksperimen terus-menerus dengan pengujian A/B dan saksikan pendapatan melonjak!