Seperti Apa Tampilan Halaman Arahan yang Baik dan Bagaimana Anda Menjadikannya yang Terbaik?

1. Apa itu halaman arahan?
2. Halaman beranda vs. halaman arahan
3. Apa tujuan halaman arahan melayani?
4. Apakah Anda memerlukan halaman arahan untuk pemasaran?
5. Jenis halaman arahan
6. Merancang halaman arahan
7. Alat pembuat halaman arahan
8. Menulis salinan halaman arahan
9. Praktik terbaik halaman arahan untuk diikuti
10. Haruskah Anda menguji A/B halaman arahan Anda?
11. Bagaimana cara mengetahui apakah halaman arahan Anda bagus?
12. Contoh halaman arahan favorit kami

Studi menunjukkan bahwa hanya dibutuhkan 0,05 detik bagi pengunjung situs web untuk membentuk opini tentang halaman tempat mereka berada. Bayangkan saja, kurang dari satu detik, dan seseorang dapat mengatakan apakah mereka menyukai situs web Anda atau tidak, apakah mereka akan tinggal atau pergi.

melalui GIPHY

Statistik lain mengungkapkan bahwa dibutuhkan sekitar tiga detik bagi mata seseorang untuk mendarat di area halaman situs web yang paling memengaruhi kesan pertama mereka. Itu berarti Anda harus segera terlibat. Tetapi apakah mungkin dengan tata letak beranda klasik? Mungkin dalam beberapa situasi, Anda memerlukan halaman arahan yang baik? Mari kita cari tahu.

Apa itu halaman arahan?

Dalam pemasaran digital, halaman arahan adalah halaman web terpisah yang dirancang khusus untuk kampanye pemasaran atau periklanan. Ini adalah halaman di mana pengguna "mendarat" setelah mereka mengklik ajakan bertindak atau tautan di email, media sosial, iklan, dll.

Halaman beranda vs. halaman arahan

Tidak seperti halaman web biasa, yang biasanya memiliki beberapa/banyak tujuan dan mendorong eksplorasi, halaman arahan biasanya berfokus pada satu tujuan.

Perlu diingat, mengarahkan orang ke halaman Utama atau “Tentang Kami” tidak membuat halaman tersebut menjadi halaman arahan meskipun halaman tersebut cukup minimalis. Laman landas adalah laman mandiri, terpisah dari navigasi situs, dan dirancang hanya untuk meyakinkan pengguna agar bertindak (misalnya, mengunduh, memesan, mendaftar, dll.).

Apa tujuan yang dilayani halaman arahan?

Jelas, beranda memainkan peran penting bagi merek. Ini menyoroti info paling penting tentang bisnis dan nilainya, membantu orang menjelajahi berbagai produk atau layanan, dll. Dari tempat ini, seseorang dapat pergi ke mana saja — membaca beberapa berita perusahaan, melamar pekerjaan, melihat bagian FAQ, posting di papan komunitas, dll. Namun, halaman seperti itu tidak serta merta mendorong pengunjung untuk melakukan pembelian. Dan itulah intinya.

Sebaliknya, halaman arahan difokuskan untuk mengubah pengunjung situs web menjadi pelanggan yang membayar.

Apakah Anda memerlukan halaman arahan untuk pemasaran?

Halaman arahan memberikan hasil yang sangat baik saat digunakan untuk berbagai tugas tertentu. Misalnya, pemilik bisnis ingin menguji ceruk atau produk tertentu dengan cepat. Tidak perlu banyak waktu untuk mendesain halaman arahan. Plus, Anda dapat melacak tingkat konversi saat konten Anda berubah. Halaman arahan juga cocok untuk menciptakan basis pelanggan potensial.

Informasi dalam jumlah terbatas dapat ditempatkan di halaman arahan. Hal ini membuat mereka cocok untuk mempromosikan satu produk atau kategori produk. RKPT pada halaman arahan akan lebih tinggi dibandingkan dengan toko online dengan banyak posisi dan prosedur checkout standar.

Jenis halaman arahan

Untuk menerapkan tujuan utama halaman arahan, Anda dapat menggunakan berbagai jenisnya:

Halaman arahan untuk mengikuti iklan

Ini adalah halaman tempat seseorang “mendarat” setelah mengklik iklan.

Bagian atas halaman corong

Halaman ini juga disebut halaman pembuatan prospek. Sesuai dengan namanya, jenis halaman ini digunakan untuk mengumpulkan data prospek, seperti nama dan alamat email pengunjung. Biasanya, halaman semacam itu menawarkan sesuatu secara gratis (panduan, webinar, e-book, dll.) dengan imbalan data kontak.

sumber: HubSpot

Halaman tautan rujukan

Jika Anda memiliki beberapa pelanggan setia yang dapat merekomendasikan merek Anda kepada teman-teman mereka, Anda pasti membutuhkan halaman tempat Anda mengirim teman-teman itu setelah rekomendasi dibuat.

halaman teknis

Di bawah ini adalah tiga jenis halaman arahan teknis yang dapat Anda buat.

halaman terima kasih

Jangan lupa untuk mengucapkan terima kasih. Setelah orang mengisi formulir, memberikan data kontak mereka, atau memesan, arahkan mereka ke halaman arahan terima kasih. Ini adalah peluang bagus untuk memindahkan prospek lebih jauh ke bawah corong atau mengamankan diri Anda sendiri sebagai pelanggan tetap.

sumber: Upwork

404 halaman kesalahan

Anda mungkin menganggap jenis halaman arahan ini sebagai buang-buang waktu, tetapi ini adalah kesempatan yang baik untuk mengambil pelanggan potensial dari hilang menjadi setia.

sumber: Helpscout

Halaman berhenti berlangganan

Banyak merek mengabaikan kesempatan untuk memenangkan kembali pelanggan sebelum mereka mengeklik “Berhenti Berlangganan”. Desain halaman arahan berhenti berlangganan yang tepat dapat mengubah seorang berhenti berlangganan menjadi pelanggan setia. Misalnya, Anda dapat menawarkan pengguna untuk menerima email khusus tentang item tertentu saja, email penjualan, dll., dan hanya kemudian opsi untuk berhenti berlangganan.

Merancang halaman arahan

Halaman arahan khas terdiri dari beberapa must-have. Mari kita lihat mereka lebih dekat.

Tata letak halaman

Pertama-tama, buatlah tata letak atau, dengan kata lain, struktur halaman arahan Anda. Pikirkan tentang elemen terbesar dan penting sebelum berkonsentrasi pada detail. Kemudian putuskan di mana Anda akan menempatkan logo perusahaan, tombol menu utama, judul, deskripsi, ajakan bertindak, dll.

warna

Sangat penting untuk merancang halaman arahan yang konsisten. Disarankan untuk tetap pada satu desain dan palet warna. Pilih beberapa warna yang saling melengkapi, sorot tombol ajakan bertindak, dan pastikan teksnya kontras dengan elemen lain.

Elemen visual lainnya

Pikirkan tentang elemen visual pendukung seperti video latar belakang, foto produk, dan sebagainya.

Alat pembuat halaman arahan

Idealnya, setiap kampanye baru harus memiliki halaman arahan yang unik. Terkadang, Anda bahkan mungkin perlu membuat beberapa halaman arahan untuk audiens target yang berbeda. Jadi, Anda mungkin harus mendesain banyak halaman. Itulah mengapa sangat penting untuk memilih pembuat halaman arahan yang layak. Di bawah ini adalah beberapa opsi untuk dipilih.

kartu

Carrd adalah pembuat halaman arahan sederhana yang cocok untuk hampir semua hal, apakah itu halaman web pribadi, halaman arahan untuk mengumpulkan email, dll. Dengan Carrd, Anda dapat membuat hingga tiga halaman arahan per akun secara gratis. Jika Anda ingin memanfaatkan fitur premium Carrd atau membutuhkan lebih dari tiga halaman arahan, pertimbangkan untuk meningkatkan paket tahunan berbayar $19.

Situs Google

Google Sites adalah layanan untuk membuat dan mengedit halaman web bersama. Ini kompatibel dengan semua aplikasi web Google, termasuk alat pengeditan dokumen, kalender, peta, YouTube, dll. Layanan ini gratis.

Instagram

Instapage dirancang untuk perusahaan kecil dan pengguna individu yang baru memulai bisnis mereka. Alat ini memungkinkan Anda membuat halaman arahan berkualitas dengan cepat. Baik Anda ingin mengoptimalkan halaman Anda untuk mesin telusur, menguji A/B, atau mengumpulkan data pengguna melalui formulir pendaftaran, Anda dapat melakukan semuanya dengan Instapage. Namun, ini agak mahal (dari $149 per bulan).

pendarat

Lander adalah pembuat halaman arahan yang kuat dan berfitur lengkap dengan alat analitik tingkat tinggi dan kaya. Mempelajari cara menggunakan konstruktor ini tidak mudah, jadi pemula harus siap untuk menghabiskan waktu ekstra. Ada periode uji coba gratis, berkat itu pengguna dapat bereksperimen sebelum membeli program, tetapi perlu diingat bahwa semakin banyak pengunjung yang Anda rencanakan untuk menarik ke halaman arahan Anda, semakin mahal paket harga yang harus Anda pilih.

Landingi

Landingi adalah platform pemasaran yang nyaman yang tidak hanya dapat membantu Anda membuat halaman arahan tetapi juga menjalankan kampanye pemasaran dengan halaman arahan secara mandiri. Harga mulai dari $29 per bulan.

halaman utama

LeadPages adalah layanan dengan berbagai pilihan untuk membuat semua jenis halaman arahan dan mengoptimalkan kinerjanya. Template yang dapat disesuaikan tersedia dan dijalankan di platform apa pun, termasuk WordPress, Facebook, dan lainnya. Harga mulai dari $27 per bulan.

Simpanse surat

Dengan Mailchimp, Anda tidak hanya dapat mengirim email pemasaran, tetapi juga mendesain halaman arahan yang indah yang membuat pengunjung ingin bergabung dengan audiens Anda atau membeli barang Anda. Alat ini secara teknis gratis hingga Anda mulai mengumpulkan dan mengirim prospek melalui email. Setelah Anda melakukannya, harga mulai dari $10 per bulan.

Lepas

Vendor mengatakan bahwa setiap orang dapat menarik dan melepas. Jadi Anda tidak perlu mencari developer untuk membuat landing page untuk bisnis Anda. Dengan Unbounce, Anda dapat mendesain halaman arahan yang menakjubkan untuk desktop dan seluler, tanpa keahlian pengkodean atau desain apa pun. 100+ templat yang cepat digunakan, gambar beresolusi tinggi gratis, pengujian A/B, fitur Lalu Lintas Cerdas yang didukung AI untuk membantu Anda memaksimalkan setiap klik - Anda bisa mendapatkan semua ini dan lebih banyak lagi saat Anda memilih untuk menggunakan Unbounce. Harga mulai dari $80 per bulan.

Wix

Buat halaman arahan yang bagus di Wix dengan templat halaman arahan gratis yang sepenuhnya dapat disesuaikan dalam waktu kurang dari satu jam.

WordPress

WordPress adalah alat yang paling banyak digunakan untuk membuat situs web. Ada banyak plugin untuk dipilih, tetapi Beaver Builder adalah salah satu halaman arahan terbaik di plugin WordPress yang pernah Anda temukan. Plugin ini memungkinkan Anda membuat halaman arahan dengan mudah menggunakan templat siap pakai yang dapat Anda modifikasi dengan alat seret dan lepas sederhana.

Menulis salinan halaman arahan

Sekarang, Anda siap untuk mulai membuat konten untuk halaman arahan Anda. Berikut adalah beberapa aturan yang perlu diingat.

Sorot poin rasa sakit ...

Kita semua tahu bahwa mendeskripsikan fitur produk atau layanan Anda tidak lagi relevan. Sebaliknya, Anda harus mengatasi poin rasa sakit audiens Anda. Jadi, sebelum Anda mulai mengerjakan pesan halaman arahan Anda, lakukan riset audiens untuk memahami kebutuhan dan masalah unik orang.

...dan tawarkan solusi Anda

Tunjukkan bagaimana produk atau layanan Anda dapat memecahkan masalah mereka.

Tambahkan bukti sosial

Ketika orang-orang membuka situs web Anda, mereka tidak tahu apakah penawaran Anda bagus. Tetapi ketika mereka melihat-lihat halaman dan melihat bahwa pakar industri/selebriti/pengguna biasa sudah menggunakan produk/layanan (itu bukti sosial), mereka lebih mempercayai Anda.

Gunakan testimonial, ulasan dari situs lain, studi kasus, kisah pribadi dari pelanggan aktual, ulasan dari pakar industri dan selebritas, dll.

sumber: Intercom

Periksa skor keterbacaan Anda

Halaman arahan yang sangat mudah dibaca lebih cenderung mengonversi pengunjung daripada halaman arahan dengan keterbacaan yang buruk. Jika Anda ingin pengunjung mendapatkan informasi yang jelas dan sederhana, selalu periksa skor keterbacaan sebelum menerbitkan halaman Anda.

sumber: Hemingway

Apakah halaman arahan Anda membutuhkan SEO?

Belum tentu. Itu tergantung pada tujuan halaman arahan. Terkadang, sebuah halaman bahkan dapat disembunyikan dari pencarian Google jika itu adalah halaman yang mengikuti iklan.

Praktik terbaik halaman arahan untuk diikuti

Ikuti praktik terbaik halaman arahan ini.

Permudah pemindaian

Tambahkan beberapa ruang putih dan sorot elemen penting secara visual.

Gunakan CTA yang berbeda di seluruh halaman

Tambahkan tombol CTA yang menunjukkan dengan tepat apa yang akan terjadi saat pengunjung mengkliknya.

Tambahkan manfaat ke tajuk utama

Pastikan setiap judul dengan jelas menggambarkan manfaat atau solusi yang Anda tawarkan.

Hindari animasi yang tidak perlu

Tren modern mengatakan bahwa halaman arahan statis jauh lebih baik daripada halaman di mana semuanya bergerak sendiri.

Tambahkan video atau tangkapan layar produk Anda

Orang-orang memperhatikan foto dengan cermat karena jenis informasi ini lebih mudah untuk "dicerna." Anda juga dapat menggunakan tangkapan layar, ilustrasi, dan video.

sumber: Leadformly

Optimalkan untuk perangkat apa pun

Sama seperti kampanye pemasaran lainnya, Anda perlu memastikan halaman arahan Anda kompatibel dengan berbagai perangkat dan dapat dilihat di berbagai ukuran layar.

Buat template dan gunakan

Ini akan membantu Anda menghemat waktu.

Haruskah Anda menguji A/B halaman arahan Anda?

Uji dua atau lebih versi laman landas untuk melihat mana yang berkinerja terbaik.

Bagaimana cara mengetahui apakah halaman arahan Anda bagus?

Lacak nomor pengunjung

Salah satu langkah pertama dalam mengelola kinerja halaman arahan Anda adalah dengan menetapkan berapa banyak pengguna yang mengunjungi halaman tersebut. Perhatikan metrik Pengguna Baru di Google Analytics. Ini akan memberi Anda jumlah pengunjung halaman arahan pertama kali selama rentang tanggal tertentu. Jika tujuan Anda adalah untuk meningkatkan lalu lintas halaman web Anda, ini adalah metrik penting yang harus diperhatikan.

Periksa dari mana mereka berasal

Mengetahui dari mana lalu lintas ke halaman arahan Anda berasal akan membantu Anda menentukan sumber mana yang harus lebih Anda konsentrasikan (mesin pencari, media sosial, buletin, dll.).

Lacak jumlah konversi

Jika Anda menyiapkan sasaran di Google Analytics, Anda dapat memeriksa rasio konversi untuk halaman arahan Anda. Sasaran Anda dapat mencakup pengunjung yang menyumbang ke organisasi Anda, mendaftar ke buletin email Anda, membeli sesuatu, terdaftar untuk webinar, dll.

Gunakan peta panas

Gunakan visualisasi data untuk melihat bagaimana pengunjung berinteraksi dengan halaman arahan Anda. Dengan melakukannya, Anda dapat mengidentifikasi area yang paling banyak dilihat dan area yang paling jarang dilihat pengunjung.

sumber: Hotjar

Lacak rasio pentalan

Metrik ini akan membantu Anda memahami halaman mana yang mendorong pengunjung Anda untuk menjelajah lebih jauh dan halaman mana yang menyebabkan pengunjung terpental (mereka segera meninggalkan halaman).

Contoh halaman arahan favorit kami

Dapatkan inspirasi dari contoh halaman arahan yang mengagumkan ini.

sumber: Instapage

sumber: Shopify

sumber: Mockflow

sumber: Asana

sumber: GoDaddy

sumber: Mixpanel

Kesimpulan

Meskipun beranda dan situs web lengkap sangat bagus untuk informasi dan eksplorasi, mereka tidak selalu bagus dalam mengubah lalu lintas menjadi pendapatan. Dengan membuat dan mengoptimalkan halaman arahan khusus dengan satu sasaran terfokus, Anda dapat meningkatkan tingkat konversi kampanye pemasaran Anda dan mengurangi biaya untuk memperoleh prospek atau penjualan. Semoga artikel ini memberi Anda pemahaman tentang mengapa dan bagaimana membuat halaman arahan. Jika kami melewatkan sesuatu, beri tahu kami di komentar di bawah.