Apa Itu Halaman Web 'Uang Anda atau Hidup Anda' (YMYL)?

“Uang Anda atau hidup Anda…” Kedengarannya seperti sesuatu yang Anda dengar di spaghetti Western kuno, bukan? Jenis konten ini bukan lelucon.

Uang Anda atau hidup Anda (YMYL) adalah cara Google menjelaskan "jenis halaman atau topik yang berpotensi memengaruhi kebahagiaan, kesehatan, stabilitas keuangan, atau keamanan seseorang di masa depan".

Memahami implikasi konten YMYL dan bagaimana menjaga agar sesuai dengan harapan Google sangat penting bagi penerbit situs web dan profesional SEO.

Dalam posting ini, Anda akan menemukan jawaban atas pertanyaan paling mendesak tentang konten YMYL:

• Apa Halaman Web Uang atau Hidup Anda (YMYL)?
• Mengapa YMYL Penting untuk SEO?
• Bagaimana Anda Mengoptimalkan untuk YMYL?

Apa Halaman Web Uang atau Hidup Anda (YMYL)?

Halaman web YMYL berisi informasi yang berpotensi mempengaruhi kehidupan seseorang secara serius. Dalam Pedoman Evaluator Kualitas Pencarian terbaru, Google menjelaskan bahwa standar peringkat Kualitas Halaman untuk konten YMYL adalah "sangat tinggi" karena halaman berkualitas rendah dapat memiliki konsekuensi negatif bagi pencari.

Halaman YMYL bukan hanya tempat di mana Anda dapat melakukan pembelian. Contoh konten YMYL meliputi:

• Berita tentang topik penting dan peristiwa terkini, terutama dalam bisnis, politik, ilmu pengetahuan dan teknologi.
• Informasi tentang kewarganegaraan, pemerintah, dan hukum, seperti konten tentang pemungutan suara atau layanan sosial.
• Nasihat keuangan dan informasi tentang pajak, tabungan, investasi, dll.
• Halaman belanja, baik untuk produk atau layanan.
• Konten kesehatan dan keselamatan termasuk informasi medis dan apa pun yang berkaitan dengan obat-obatan, kesiapsiagaan darurat, rumah sakit, dan lainnya.
• Halaman tentang sekelompok orang, khususnya klaim atau informasi tentang agama, seksualitas, ras, atau ciri/demografi bersama lainnya.

Google mencatat bahwa daftar dalam pedomannya tidak komprehensif. Setiap halaman web dengan informasi, saran, atau klaim “terkait dengan keputusan besar atau aspek penting dari kehidupan orang” dapat dianggap sebagai YMYL.

Mengapa YMYL Penting untuk SEO?

Google memegang halaman YMYL dengan standar yang lebih tinggi daripada jenis konten lainnya. Jika Anda ingin laman web dengan topik yang berpotensi sensitif ini mengungguli pesaing, semua konten di laman tersebut harus lulus pemeriksaan kualitas mesin telusur yang ketat.

Ini termasuk:

• Konten Utama (MC) : Bagian halaman yang secara langsung membantu halaman mencapai tujuannya, termasuk teks, gambar, video, ulasan, dan konten buatan pengguna lainnya, dll.
• Konten Tambahan (SC) : Bagian halaman yang berkontribusi pada pengalaman pengguna tetapi tidak selalu mengarahkan tujuan halaman seperti tautan navigasi, misalnya.
• Iklan : Media berbayar dan monetisasi yang dirancang untuk menghasilkan uang dari halaman web, termasuk afiliasi atau tautan monetisasi lainnya.

Penerbit situs web perlu memahami bahwa bahkan halaman web YMYL dengan konten berkualitas tinggi mungkin tidak akan habis jika ada tautan afiliasi atau iklan yang mengarahkan pembaca ke informasi meragukan yang dapat berdampak negatif bagi mereka.

Pikirkan dalam hal pengalaman keseluruhan yang dimiliki seorang pencari di halaman web yang bersangkutan.

Bagaimana Anda Mengoptimalkan untuk YMYL?

Anda tidak dapat berbicara YMYL tanpa mengalami akronim lain yang berdampak: EAT (keahlian, otoritas, dan kepercayaan). MAKAN bukanlah faktor peringkat; sebaliknya, begitulah cara Google menjelaskan apa yang dicarinya dalam konten web berkualitas.

EAT penting di semua jenis situs web dan halaman, mulai dari forum dengan konten yang dibuat pengguna secara ketat hingga blog mode, situs web gosip, dan banyak lagi.

Bahkan lebih penting pada halaman web yang dikunjungi pengguna untuk mendapatkan saran dan informasi tentang topik yang dapat berdampak serius pada mata pencaharian mereka — halaman YMYL.

Dari pedoman Google:

Jumlah informasi yang dibutuhkan untuk penilaian EAT tergantung pada jenis situs web. Misalnya, situs web YMYL menuntut tingkat kepercayaan yang tinggi, sehingga mereka umumnya membutuhkan informasi yang memuaskan tentang siapa yang bertanggung jawab atas konten situs.

Ada beberapa aspek yang dilihat Google secara khusus saat mempertimbangkan EAT. Pastikan halaman web Anda menjawab pertanyaan penting berikut dengan jelas:

• Apa tujuan halaman ini?
• Bagaimana itu menunjukkan keahlian, otoritas dan kepercayaan?
• Apakah kualitas dan jumlah konten utama menunjukkan sumber daya berkualitas tinggi tentang topik ini?
• Siapa yang bertanggung jawab atas konten utama di halaman ini?
• Reputasi macam apa yang dimiliki situs web ini dan orang yang bertanggung jawab atas konten halaman?
• Apakah situs ini menjual iklan atau menawarkan tautan ke konten atau situs yang meragukan dan berpotensi membahayakan?

Penerbit juga ingin memberikan perhatian khusus pada “Kebutuhan Terpenuhi”, sebuah bagian dalam Pedoman Evaluator Kualitas Penelusuran yang ditambahkan pada akhir tahun 2020. Kebutuhan Terpenuhi mengukur pada skala “Gagal Memenuhi” hingga “Sepenuhnya Memenuhi” seberapa baik hasil mesin telusur halaman dan halaman arahan yang terkait dengan kueri memenuhi maksud pencari seluler.

Mengoptimalkan konten, halaman, dan situs YMYL berarti membuatnya semudah mungkin bagi pengunjung situs dan mesin pencari untuk melihat bahwa sumber daya Anda tidak akan berdampak negatif pada pembaca. Gunakan tips ini untuk meningkatkan EAT halaman Anda.

Keahlian

Google secara khusus melihat keahlian orang yang membuat MC halaman. Keahlian sangat penting dalam topik YMYL. Google ingin melihat bahwa orang yang membuat konten tersebut memiliki pengalaman profesional, akreditasi, pendidikan, pengalaman langsung, dan/atau kualifikasi lain yang menjadikan mereka ahli dalam topik tersebut.

Untuk membantu meningkatkan keahlian konten Anda:

• Jelaskan siapa yang membuat konten utama dan apa yang membuat mereka ahli dalam topik tersebut. Ini mungkin berarti mempekerjakan ahli, dan Anda mungkin ingin memasukkan nama penulis dengan biografi singkat dalam konten Anda.
• Sumber dan kutip informasi yang kredibel dengan benar untuk mendukung klaim apa pun yang bukan merupakan pengetahuan umum. Ingatlah bahwa tautan keluar ke sumber ahli meningkatkan kredibilitas Anda.
• Jika konten dibuat oleh pengguna, pastikan ada proses pengawasan sehingga informasi berkualitas rendah yang berpotensi berbahaya dapat dihapus.

Kewibawaan

Dalam mengukur otoritas, Google melihat otoritas pembuat MC, MC itu sendiri, dan situs web secara keseluruhan.

Untuk meningkatkan otoritas Anda:

• Tanyakan pada diri Anda, apakah halaman ini meninggalkan pertanyaan yang belum terjawab? Meskipun jumlah kata atau volume konten utama bukan merupakan faktor peringkat, Google memang ingin melihat bahwa jumlah konten cukup untuk memenuhi kebutuhan pembaca. (Omong-omong, Anda dapat melihat jumlah kata untuk halaman peringkat teratas dengan menggunakan plugin SEO WordPress kami.)
• Menarik tautan dari situs web bereputasi tinggi dan sangat otoritatif lainnya di niche Anda seperti asosiasi industri, pakar yang diakui, dan publikasi bereputasi. Untuk lebih lanjut, lihat Panduan CMO untuk Strategi Membangun Tautan Baru.

Keterpercayaan

Seperti halnya otoritas, Google sedang mempertimbangkan kepercayaan pembuat MC, MC itu sendiri, dan situs web. Ini sangat penting jika konten menawarkan saran tentang keuangan pribadi, masalah hukum, pajak, dll.

Cara untuk meningkatkan kepercayaan situs web meliputi:

• Khususnya untuk halaman penjualan dan toko, Google mencari pengalaman layanan pelanggan yang “memuaskan”. Pastikan halaman secara proaktif menjawab pertanyaan umum dan jalur menuju layanan — baik melalui obrolan online, telepon, atau metode lainnya — sangat jelas.
• Gabungkan testimonial dan ulasan ke dalam halaman daripada membiarkannya hanya di situs web pihak ketiga atau di satu halaman khusus. Jangan membuat pengguna mencari mereka; kemungkinan besar, mereka tidak akan mengganggu. Google mengatakan, "Kami menganggap sejumlah besar ulasan pengguna yang positif sebagai bukti reputasi positif."
• Tampilkan asosiasi industri apa pun, kualifikasi yang relevan, lencana yang menggambarkan bagaimana Anda melindungi data pengunjung/pembeli, informasi kebijakan pengembalian uang, dan informasi lain yang membangun kepercayaan pengunjung.
• Google mengatakan bahwa "ketika tingkat otoritas atau keahlian yang tinggi diperlukan, reputasi situs web harus dinilai berdasarkan pendapat para ahli." Apa yang akan dikatakan pakar industri terkemuka tentang halaman web YMYL Anda?

Terakhir, lihat halaman web Anda tentang topik YMYL dengan pandangan kritis:

• Apakah saya akan memberikan uang saya kepada situs web ini?
• Apakah saya akan menyetujui perawatan medis atau rencana investasi berdasarkan apa yang saya lihat di sini?
• Seberapa yakin saya akan keakuratan informasi ini?

Baca Panduan Lengkap kami untuk Dasar-dasar EAT Google untuk tips dan contoh bermanfaat lainnya. Dan juga lihat: 5 Kali Ketika SEO Siloing Dapat Membuat atau Menghancurkan Peringkat Anda tentang bagaimana siloing dapat membantu dengan halaman web YMYL.

Tingkatkan Standar untuk Halaman Web YMYL

Bilah meningkat secara substansial ketika Anda mengoptimalkan situs dan konten YMYL. Jadilah sumber yang bereputasi dan tepercaya bagi pengunjung Anda, dan Google akan memberi Anda peringkat yang lebih tinggi dan visibilitas online yang lebih besar.

Pastikan Anda sering mengunjungi dan mengevaluasi kembali halaman YMYL, terutama di ruang yang bergerak cepat seperti teknologi dan perawatan medis, politik atau investasi, misalnya.

Apa yang merupakan sumber daya yang hebat tahun lalu mungkin sudah ketinggalan zaman hari ini. Anda dapat memaksimalkan ROI konten Anda dengan secara konsisten memperbarui apa yang telah Anda investasikan dalam pembuatannya agar tetap berkinerja dari tahun ke tahun.

Jika Anda memerlukan bantuan ahli dengan SEO atau konten Anda, silakan hubungi kami hari ini untuk mendapatkan penawaran dan konsultasi gratis.