Halaman arahan menarik perhatian banyak bisnis hari ini. Karena banyak pengelola situs web menginvestasikan waktu dan sumber daya ke dalam produk MarTech, kampanye PPC, dan upaya penjangkauan organik, tidak disarankan untuk melewatkan halaman arahan. Sebagian besar manajer pemasaran menggunakan halaman beranda, tentang kami, atau halaman hubungi kami di situs web mereka sebagai halaman arahan. Menetapkan halaman ini sebagai tujuan mengeklik posting pengunjung bukanlah praktik yang baik. Ini karena mereka tidak dioptimalkan untuk melayani tujuan di balik tautan promosi email atau kampanye iklan. Hari ini, saya akan membahas bagaimana membangun halaman arahan yang menarik secara visual yang membalas niat pengunjung mengklik melalui email atau iklan Anda. Mari selami lebih dalam untuk mempelajari lebih lanjut tentang membuat halaman arahan yang menarik:
Apa Itu Halaman Arahan?
Ini adalah halaman di mana pengguna mendarat setelah mengklik tautan di email Anda atau iklan Anda atau hyperlink ke situs web Anda yang disediakan di posting blog, posting media sosial, dan portal daftar produk. Mereka menerima lalu lintas dan mengubah pengunjung menjadi prospek atau pelanggan yang membayar. Anda harus selalu menggunakan halaman web yang berdiri sendiri yang tidak (harus) menjadi bagian dari peta situs situs web Anda dan dibuat khusus untuk menargetkan lalu lintas masuk. Halaman web ini dibuat dan dioptimalkan untuk konversi, mendorong tindakan, dan menarik algoritma SEO. Ada dua jenis halaman arahan:
- Referensi Halaman Arahan: Mereka dirancang sebagai advertorial atau ringkasan singkat dari solusi Anda.
- Halaman Arahan Transaksional: Mereka ditujukan untuk mendorong konversi dan bertukar informasi. Mereka juga bertindak sebagai alat penangkap timah.
Dengan semua ini dikatakan, perlu dicatat bahwa menggunakan terlalu banyak kata-kata di mana pengunjung seharusnya mengambil tindakan menghasilkan tingkat keterlibatan yang rendah. Alih-alih menggunakan halaman arahan yang banyak kata, membangun halaman arahan yang disesuaikan dengan cerita visual yang menarik membantu menggemakan sentimen pengunjung.
Pendekatan yang Tepat Untuk Membangun Halaman Arahan yang Ramah Visual
Ketika datang untuk membangun halaman arahan yang berdiri sendiri, Anda perlu mendesainnya dengan tujuan tertentu. Menggunakan elemen yang menarik secara visual dapat membantu Anda meningkatkan keterlibatan jika dilakukan dengan benar. Di bagian ini, saya akan menunjukkan beberapa tip untuk membantu Anda dalam prosesnya:
Tentukan Tujuan Anda
Pertama-tama, tentukan tujuan membangun halaman arahan khusus untuk audiens Anda. Itu bisa mendorong mereka untuk melakukan pembelian, mengunduh konten yang terjaga keamanannya, mengisi formulir keikutsertaan, berlangganan buletin Anda, atau mengajukan pertanyaan. Mendefinisikan tujuan di balik pembuatan halaman arahan Anda membantu dalam menentukan UI / UX dan perjalanan pembaca.
Tentukan Persaingan Dan Audiens Anda
Ketika berbicara tentang pemasaran digital, mengetahui apa yang dilakukan pesaing Anda sangat penting. Dalam kebanyakan kasus, meniru apa yang sudah mereka lakukan menghemat waktu dan usaha Anda atau setidaknya memberi inspirasi pada apa yang harus dilakukan. Ini memungkinkan Anda untuk mempelajari taktik yang sudah bekerja untuk pesaing langsung Anda. Di sisi lain, Anda juga harus menentukan demografi audiens Anda dan niat mereka di balik pendaratan di halaman Anda. Berdasarkan dua aspek ini, Anda dapat melanjutkan dengan salinan dan desainnya.
Petakan Sumber Lalu Lintas Anda
Saat Anda menjalankan kampanye pemasaran di berbagai platform bersama dengan aktivitas pembuatan lalu lintas masuk organik, perlu untuk memetakan sumber lalu lintas Anda. Ini karena beberapa pengunjung Anda akan mengklik iklan Facebook; beberapa mungkin mengklik Iklan Google Anda sementara yang lain mungkin telah membaca email Anda dan mengkliknya. Akan lebih baik jika Anda selalu menggunakan halaman arahan yang disesuaikan terhadap setiap sumber lalu lintas individu yang sesuai dengan tujuan kampanye Anda masing-masing. Hubspot menemukan bahwa situs web yang menggunakan 40 halaman arahan atau lebih menghasilkan 120% lebih banyak prospek daripada yang menggunakan lima atau lebih sedikit.
Gunakan Skema Warna Untuk Membedakan Elemen Halaman
Menggunakan warna yang berbeda untuk menanamkan proses pemikiran tertentu sangat penting untuk membuat halaman tujuan yang mempesona secara visual. Anda harus menggunakan warna sesuai dengan efeknya pada suasana hati dan pikiran kita yang terkait dengannya. Menggunakan gradien/pancaran warna adalah cara yang efektif untuk membedakan elemen halaman dengan cara yang jelas. Skema warna membantu pengunjung Anda dalam memfokuskan perhatian mereka pada sorotan yang signifikan dan CTA Anda.
Bentuk Perjalanan Pembaca Dengan Bantuan Visual
Memberikan petunjuk visual kepada pengunjung Anda tentang tindakan apa yang harus mereka lakukan adalah penggunaan grafik yang cerdas. Misalnya, Anda dapat memasang GIF di sekitar tombol CTA Anda untuk meminta pengunjung mengklik tombol tersebut. Memberikan petunjuk halus adalah cara yang efektif untuk mendorong konversi karena banyak aktivitas pemasaran diarahkan untuk menghasilkan efek palu.
Gunakan Visual Untuk Memegang Dan Mengarahkan Perhatian Pengguna
Dalam hal menahan dan mengarahkan perhatian pengunjung Anda, adalah bijaksana untuk menggunakan cerita visual daripada kata-kata. Anda dapat menggunakan gambar, vektor, atau video untuk menyampaikan lebih banyak data dalam waktu singkat dengan cara yang menarik.
Memanfaatkan Kekuatan Visualisasi Data (DataViz)
Sejauh menyangkut halaman arahan, mereka adalah tahap akhir dari saluran penjualan apa pun terlepas dari sumber lalu lintas. Anda dapat menganggap bahwa pengunjung telah menyetujui poin Anda dan mereka telah tiba di halaman arahan untuk menyelesaikan keputusan mereka. Oleh karena itu, menegaskan kembali pilihan mereka adalah bagian penting untuk meningkatkan tingkat konversi Anda. Grafik cenderung menjadi alat penceritaan visual yang sangat baik karena membantu audiens melalui beberapa kumpulan data dengan cara yang mudah didekati. Anda juga dapat menggunakan grafik untuk menggambarkan masalah pembaca Anda atau solusi selain dari data statistik. Selain itu, GIF adalah salah satu inovasi terbaru dalam industri ini dalam hal DataViz.
Beberapa Tips Penting
- Buat visual Anda tetap santai dan sederhana
- Tetap berpegang pada pendekatan minimalis saat menggunakan kombinasi multimedia
- Pilih skema warna Anda sesuai dengan tujuan CTA Anda
- Jika Anda membuat halaman arahan visual, pilih skema desain responsif
- Gunakan visual harian untuk melengkapi salinan dan CTA Anda
- Alih-alih menjelaskan atau menceritakan solusi Anda, coba gunakan pengisahan visual dan gunakan kata-kata hanya jika diperlukan.
- Jangan lupa untuk mengoptimalkan multimedia halaman arahan Anda untuk SEO pada halaman untuk mendapatkan visibilitas yang lebih baik di mesin pencari.
- Terakhir, selalu buat halaman arahan sebagai bagian tambahan dari upaya pemasaran digital Anda.
Untuk lebih mengingat semua jebakan halaman arahan, kami membuat infografis untuk Anda:
Sumber: Cara Menggunakan Elemen Visual di Halaman Arahan untuk Meningkatkan Konversi
Menyimpulkan
Halaman arahan adalah cara yang bagus untuk menciptakan persona merek Anda dan mengonfirmasi tujuan pemasaran Anda. Menambahkan sentuhan visual membantu Anda dalam meraih, mengarahkan, dan menarik perhatian pengunjung. Salah satu keuntungan signifikan menggunakan halaman arahan berbasis visual khusus adalah Anda dapat melokalkannya. Menggunakan visual membantu mengurangi kekacauan dan meningkatkan ROI kampanye Anda dengan pesat.
